工商管理毕业论文品牌战略
工商管理毕业论文——以品牌企业为例谈大型企业商业模式的创新
以品牌企业为例谈大型企业商业模式的创新摘要：随着全球经济地快速发展，市场竞争日益激烈，且进入行业同质化竞争阶段。
为了提高企业发展，商业模式成为我国经济发展方向的主要途径，是推动企业发展、统领内部资源如资本、品牌、技术的核心。
创新商业模式，为市场提供差异化服务、产品，突出企业的独特价值，提高企业市场竞争力。
本文主要对商业模式进行概述，以品牌企业为例，在此基础上探究、分析大型企业商业模式的创新策略、路径，为企业发展提供参考。
关键词：大型企业；商业模式；创新；核心战略纵观世界名牌企业，每个企业均有自己独特的商业模式，根据市场需求、产品概念，实施符合企业产品销售、企业发展方向的发展模式，推动企业发展。
在现今市场，企业、产品大量涌现，企业、产品均出现同质化现象，企业面临更大的挑战。
而随着科学技术、市场经济的发展，对于企业而言，企业的发展已不再仅依靠高科技，而商业模式则成为发展核心。
一、商业模式创新概述（一）商业模式内涵商业模式指的是在市场中企业价值的实现模式，它对公司的内部结构、关系资本、合作伙伴网络等能为公司带来价值的要素进行描述[1]。
构建企业商业模式的目的是实现客户价值最大化，并通过企业内外资源的综合整合，使企业形成一个具有独特核心竞争力、高效率的运行系统。
从本质而言，商业模式是关于企业做什么、怎么做的问题，涵盖了企业产品销售、客户关系、售后服务等一系列活动。
商业模式体系包括业务系统、定位、自由现金流动结构、盈利模式、关键资源能力、企业价值等。
（二）商业模式构建构建商业模式有利于企业对其竞争者及自身进行分析，从而改进、优化其商业模式，制定符合企业自身实际状况与未来发展的运营、发展模式。
商业模式构建主要包括三个部分，第一，为企业战略制定商业模式，对企业实际运营、市场销售、服务客户等情况进行全面了解，开展企业战略分析，准确定位企业发展，根据自身的资源配置确定发展方向。
第二，实施企业商业模式，分析企业产业链，明确自身战略定位，在此基础上以企业拥有的核心资源、核心能力为重点，寻找较好的价值收入方式，降低产品成本，利用良好的营销渠道与客户建立良好的关系，并随时获取市场信息，实施动态的商业模式创新[2]。
2024年工商管理毕业范例论文
2024年工商管理毕业范例论文摘要随着全球化的不断加速和市场竞争的日益激烈，工商管理作为企业管理的核心领域，其重要性日益凸显。
本论文旨在探讨工商管理在当代企业发展中的实际应用，通过案例分析和理论研究相结合的方法，深入剖析了工商管理的核心理论及其在企业运营中的实际作用。
本文首先对工商管理的基本理论进行了回顾，随后结合实际案例，对工商管理在企业管理中的具体应用进行了深入探讨，最后提出了相应的优化策略和建议。
研究结果显示，有效的工商管理实践能够显著提升企业的竞争力和盈利能力，为企业实现可持续发展提供有力保障。
一、引言工商管理作为企业管理的核心学科，涵盖了市场营销、财务管理、人力资源管理、运营管理等多个关键领域。
在当今瞬息万变的商业环境中，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须充分运用工商管理的理念和方法，不断优化自身的管理体系，提升企业的核心竞争力。
本论文将结合相关理论和实际案例，深入探讨工商管理在企业管理中的实际应用及其对企业发展的重要性。
二、工商管理基本理论回顾2.1 市场营销市场营销是工商管理中最重要的组成部分之一，其核心目标是通过满足客户需求来实现企业的盈利和增长。
市场营销策略的制定需要考虑市场定位、目标客户、产品定价、促销策略等多个方面。
有效的市场营销能够提升企业的品牌知名度，扩大市场份额，增加企业的盈利能力。
2.2 财务管理财务管理是企业资金运作和风险管理的重要工具。
它涉及资金的筹集、运用、分配等方面，确保企业资金的合理流动和增值。
财务管理的核心目标是实现企业的价值最大化，通过有效的投资决策、成本控制和风险管理，为企业创造更大的经济效益。
2.3 人力资源管理人力资源管理是企业发展的关键因素之一，它涉及员工的招聘、培训、绩效管理等方面。
良好的人力资源管理能够激发员工的潜能，提升员工的工作积极性和满意度，为企业创造更多的价值。
2.4 运营管理运营管理是企业实现高效生产和服务的关键环节，它涉及企业的生产、供应链、物流等多个方面。
品牌战略毕业论文参考
品牌战略毕业论文参考【摘要】：本文从品牌战略的含义入手，首先说明了品牌的重要意义，品牌是企业的形象和内在的代表，在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义，不仅能够促进产品销售，还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力，提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看，我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺，本文提出了以下几点，品牌发展缺乏整体规划，在品牌定位上没有突出品牌个性，对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用，主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此，本文提出了一些建议，加强品牌战略的意识，制定实施品牌战略的整体规划，促进企业全面发展，开拓市场，以扩大品牌市场占有率。
【关键词】：品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】：一、品牌战略内涵与其功能意义（一）企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
（注1）品牌对一个企业的发展有很重要的意义，所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度，与一般的商品相比，品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比，品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下，竞争也日益激烈，国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，在竞争中，品牌战略发挥着重要的作用。
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究安徽xx大学学生毕业论文论文题目：我国出口品牌战略的实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年xx月xx日摘要随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。
关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。
品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。
在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。
惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。
那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。
关键词：外贸企业、品牌、战略AbstractBrand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。
Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。
工商管理论文指导
工商管理专业毕业设计（论文）选题资料工商管理专业研究方向主要包括战略管理、企业理论、市场营销等。
本专业本科学生选题可以参考所列研究方向结合自己工作实际合理选题，开展论文写作。
方向一、战略管理以企业资源为对象，以战略决策为手段，整合多学科资源从事基础理论与应用研究。
研究领域为企业资源规划与决策、企业与社会环境的关系、战略分析与决策等。
写作过程中注意选题的可行性，选择自己熟悉领域，考虑选题大小难易程度，合理选择切入点。
方向二、企业理论以现代产权经济学为基础，从事基础理论与应用研究。
研究领域为现代企业制度、公司治理结构、激励与约束机制、企业内部的组织管理机制等。
写作过程中注意选题的可行性，选择自己熟悉领域，考虑选题大小难易程度，合理选择切入点。
方向三、企业文化以企业文化建设相关理论为基础，从事基础理论与应用研究。
研究领域为企业文化体系建设、跨文化管理等。
写作过程中注意选题的可行性，选择自己熟悉领域，考虑选题大小难易程度，合理选择切入点。
方向四：市场营销以现代市场营销理论为基础，对企业经营过程进行研究，研究领域为：品牌管理、渠道管理、营销策略制定、信息化管理、产品策略、推广策略等。
写作过程中注意选题的可行性，选择自己熟悉领域，考虑选题大小难易程度，合理选择切入点。
方向五：企业运营管理以运营过程的计划、组织、实施和控制为研究对象，研究与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作。
研究领域为：运营战略、采购库存、生产制造、物流管理等。
写作过程中注意选题的可行性，选择自己熟悉领域，考虑选题大小难易程度，合理选择切入点。
注：以上题目作为学生选题的参考，可选择作为论文题目，也可就自己感兴趣或平时关注的其他问题与指导教师交流另行选题，但选题应在专业范围之内。
另外需要注意部分选题并不是一个完整题目，需补充完整。
(强烈推荐)海信集团品牌营销战略分析工商管理毕业论文设计
海信集团品牌营销战略分析摘要随着家电行业竞争的日益激烈，品牌营销的建立与管理成了企业十分重要的任务也是企业取得竞争优势的关键一环。
本论文从“理念”、“战略”和两个层面，从以顾客感受价值为导向的“功能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位角度，对海信的品牌营销进行系统总结、分析，认为海信品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向的经营管理理念。
在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实现创品牌战略、品牌延伸（多元化）战略和海外品牌（跨国经营）战略。
与此同时，海信品牌定位也由功能性品牌提升到形象性品牌，并向体验性品牌迈进。
海信的经验对一般企业的品牌经营具有重要的借鉴意义和启示。
品牌营销需要理念和战略两个层面的有机结合。
“理念”是开展品牌营销的根本指导思想，为树立品牌指明基本方向；“战略”是树立品牌的基本保障，在正确理念的指导下，规划并保证有关策略的有效实施。
品牌建设，可以由“功能性品牌”、“形象性品牌”向“体验性品牌”递进，也可以根据企业的战略和目标顾客的价值追求，定位于“功能性品牌”或“形象性品牌”。
关键词品牌营销；营销战略；品牌定位Analysis of Hisense Group’s Brand MarketingAbstractWith the fiercer and fiercer competitive in and management of brand marketing as an important task which plays a key role in their obtaining competitive advent age.This paper summarizes and analyzes Hisense brand marketing systematically, not only in "the idea" and "the strategy" two gradations, but also in "the useful brand", "the vivid brand" and "the experience brand" which are oriented by the customer's perception value. It shows the reason for the successful establishment of Hisense brand. First, Hisense sticks to the market-leading idea in management. Under its instruction, Hisense with the effective strategies, carries on "the value war", gradually sets up the brand strategy, the brand extending (multiplication) strategy and the overseas brand (transnational management) strategy. Meanwhile, the Hisense brand's positioning is also promoted from the useful brand to the vivid brand, and makes great strides forward to the experience brand.Hisense’s successful experience enterprises' brand management. The brand marketing needs an organic integration of the idea, the strategy and the tactic. "The idea" is the basic guiding ideology that indicates the basic direction for setting up the brand; "The strategy" is the basic safeguard, under correct ideal instruction, it makes the plans and guarantees the effect of related strategy's implement. The brand construction can go forward from "the useful brand" "the vivid brand" to "the experience brand", and it can also positions in "the useful brand" or "the vivid brand" according to the enterprise's strategy and the goal customer's value pursuit.Keywords Brand marketing; Marketing strategy; Brand positioning毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
工商管理毕业论文——品牌战略
摘要品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产，它是市场经济中竞争的产物。
在我国外贸出口的产品中，由于企业的品牌意识比拟淡薄和长期依赖“贴牌生产〞，导致出口产品的品牌化程度低，缺乏自主的品牌和世界级品牌，使我国品牌竞争力不敌外国品牌，我国品牌面临着更加严峻的挑战。
面对这种形式，国内品牌公司纷纷寻找自己的出路，或与国外品牌合作,或被跨国公司收购，结果导致民族品牌的地位每况愈下。
XX作为全国的出口大省，同样面临这样的局面。
在这种情况下，提出品牌战略，对于提高XX省外贸企业的产品和效劳的竞争地位是非常必要的，它既可以在国内竞争上有立足之地，同时又可走出国门，与国外企业的知名品牌相互竞争，开拓国际市场，品牌战略已成为了国内品牌生存的必由之路。
关键词：XX；外贸出口；品牌战略；实施；研究IAbstractBrandisakindofintangibleassetsbringingpremiumtoownerstoproduceaddedvalue.Itistheproductofcompetitioninthemarket-orientedeconomy.Intheforeigntradeexportofourcountry,ourbrandcompetitivenesswasworsethanthatofforeincountry.Becauseofourweakconsciousnessofbandandlongtim edependenceon originalequipmentmanufacturer,thebrandofexportproductshasalowdegreeand hasalackofautonomousandaworld-classbrand.Itleadstobafacedwithseriouschallenges.Inthefaceofthisform,thedomesticbrandcompaniescooperatewithforeign brandsorbeacquiredbymultinationalcompaniestolookfortheirownway.asaresult,nationalbrandsgodownhill.Zhejiangrovince,asabignationalexportingprovince,isalsofacingsuchsituation.Inthiscase,it’snecessarytoputforwardthebrandstrategy improvethecompetitivepositionofproductsandservicesofforeigntradeenrerpriseinZhejiangprovince.Thebrandcanhaveafootholdinthedomesticcompetition,anditalso cangoabroadtocompetewithwell-knownbrandsinforeignenterprisestodeveloptheinternationalmarket.Brandstrategyistheinevitablecoursetomakethedomesticbrands exisitintheinternationalmarkets.Keywords:Zhejiang;foreignexport;brandstrategy;implementation;researchII目录摘要 (3)Abstract (3)第1章绪论 (1)第2章品牌战略的定义及内容 (2)2.1品牌战略的定义 (2)2.2品牌战略的内容 (2)2.2.1单一品牌战略 (2)2.2.2多品牌战略 (2)2.2.3无品牌战略 (3)第3章品牌战略对中国外贸出口的意义 (4)3.1品牌战略有助于中国企业开拓国际市场 (4)3.2品牌战略有效地防止反倾销措施和其他贸易保护主义 (4)3.3品牌战略可以提高出口经济效益 (4)3.4品牌战略保证产品定位和产品形象的统一和长期稳定持续性的开展 (4)3.5品牌战略给消费者提供其所需的充足信息 (5)第4章XX外贸出口品牌战略的现状 (6)4.1根本现状 (6)4.2XX外贸出口实施的品牌战略表达的特点 (7)4.2.1出口商品品牌化程度低 (7)4.2.2品牌营销意识淡薄 (8)4.2.3品牌的自我保护意识淡薄 (8)第5章XX外贸出口品牌战略问题及原因 (9)5.1 (9)5.2 (9)5.3 (9)第6章娃哈哈品牌案例分析 (11)6.1企业根本情况 (11)6.2成功经历 (12)6.2.1经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心 (12)6.2.2准确的产品市场定位是建树品牌的根本 (12)6.2.3成功的广告宣传是确立品牌的根底 (13)6.2.4一流的产品质量是维护品牌的保证 (13)第7章XX实施外贸出口品牌战略的对策措施 (14)7.1政府层面 (14)7.1.1制定产业政策 (14)7.1.2构筑信息平台 (14)7.1.3完善法律法规 (14)7.1.4给予财政政策上的支持 (14)7.2企业层面 (15)7.2.1正确实施品牌战略，树立现代品牌战略意识 (15)7.2.2对已有品牌加大保护力度，实行品牌联合 (15)7.2.3注重产品的技术和质量，力求创新 (15)7.2.4优化企业营销渠道 (15)7.2.5加强售后效劳，满足顾客需求 (15)第8章完毕语 (16)参考文献 (17)致谢 (19)第1章绪论1.1研究背景及意义随着经济全球化和市场经济的快速开展，我国企业处在复杂剧烈的竞争环境中。
毕业论文——娃哈哈集团品牌战略研究
娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。
工商管理专业毕业论文参考选题方向
工商管理专业毕业论文参考选题方向
一、企业管理方面的毕业论文选题
1. 基于企业战略目标的组织设计研究
2. 基于协作创新的企业知识管理研究
3. 基于营销视角的企业品牌战略研究
4. 基于人力资本的企业绩效管理研究
5. 基于文化角度的企业文化建设研究
6. 基于战略管理的企业信息化建设研究
7. 基于风险管理的企业内部控制研究
8. 基于战略合作的企业研发创新研究
二、市场营销方面的毕业论文选题
1. 基于消费者行为的品牌定位研究
2. 基于社交网络的社交媒体营销研究
3. 基于差异化营销的定价策略研究
4. 基于电子商务平台的渠道发展研究
5. 基于文化传播的公关营销研究
6. 基于消费群体的市场细分研究
7. 基于情感营销的品牌管理研究
8. 基于数字化营销的营销管理研究
三、财务管理方面的毕业论文选题
1. 基于企业价值的资本结构优化研究
2. 基于投资回报率的资本预算研究
3. 基于成本管理的绩效评估研究
4. 基于风险管理的金融衍生品研究
5. 基于财务报表的内部控制研究
6. 基于现金流量的财务分析研究
7. 基于财务比率的企业运营状况评估研究
8. 基于企业价值驱动的股票激励研究
以上是工商管理专业毕业论文选题方向的一些参考，各个方向都有广泛的研究空间和发展前景，选题前应结合自己的兴趣和实践背景，确定适合自己的研究方向。
我国中小企业品牌战略 电大工商管理毕业论文_定稿
目录前言 (1)1品牌含义及战略意义 (2)1.1品牌的含义及作用 (2)1.1.1品牌的含义 (2)1.1.2品牌的作用 (2)1.2企业品牌战略及意义 (4)2我国中小企业品牌战略的现状 (6)2.1中小企业品牌实施品牌战略的现状 (6)2.2我国中小企业建立品牌的必要性 (7)2.3中小企业品牌战略的误区 (9)3中小企业品牌战略探讨 (11)3.1中小企业进行品牌决策时应注意的问题 (11)3.2中小企业品牌战略选择 (14)结束语 (18)致谢 (19)参考文献 (20)前言随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。
中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。
但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。
外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强：比如在饮料市场上，中国的八大名牌碳酸饮料的厂家，只有健力宝一家民族品牌大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。
中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。
产生这些问题的根本原因在于大部分企业对于品牌战略管理十分陌生，甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。
品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行。
品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。
本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分分析了中小企业实施品牌战略的现状，并总结了中小企业品牌战略的误区；第三部分在总结中小企业进行品牌决策时应注意问题的基础上，提出适合中小企业的品牌战略。
工商管理毕业论文——品牌战略
工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。
本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。
关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。
品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。
随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。
二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。
而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。
2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。
具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。
有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。
（2）品牌对消费者的影响。
拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。
（3）品牌对企业内部员工的影响。
拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。
三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。
它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。
2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。
主要手段包括广告、代言人、营销活动等。
毕业论文-浅谈实施品牌战略,增强企业竞争
毕业论文-浅谈实施品牌战略，增强企业竞争河南工程学院毕业论文浅谈实施品牌战略，增强企业竞争学生姓名系(部) 专业指导教师2010年05月28号河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)任务书题目名称:学生姓名所学专业班级指导教师姓名所学专业职称一、设计(论文)主要内容及进度本篇论文在分析了当前我国品牌在我国发展的现状后，在结合对维雪啤酒厂实施品牌战略过程中的优势和不足之处，对品牌能够提升企业竞争力的问题进行探究与分析，并对品牌发展存在的问题发表了看法，提出了一些意见。
从而探讨出我国中小企业品牌发展过程中的主要问题及解决对策，同时，对我国企业的品牌发展前景进行了预测。
前期选定论文题目，确定论文提纲;中期由初稿、二稿到三稿，确定论文预备稿件;后期确定论文正式稿件，上交正式打印稿件.二、主要技术指标(或研究目标)本文主要是研究我国品牌发展现状及其发展过程中存在的不足之处。
并结合维雪啤酒公司的品牌发展战略的优势和不足，从而进一步探讨我国中小型企业品牌发展中遇到的问题及解决方法，以促进我国企业品牌的发展和竞争力的提高。
三、进度计划2.16前，选定论文题目，提交论文开题报告4.11――15 收集资料，交初稿5.11――15 经过修改，交二稿5.18――5.25 整理修改后的论文，交三稿6. 6――6. 8定稿，交正式打印稿。
四、重要参考文献[1]秦秋莉.核心竞争力的成功模式与误区[M].北京:中国纺织出版社，2005.[2]金占明.战略管理——超竞争环境下的选择(第二版)[M].北京:清华大学出版社，2004. [3]罗仲伟，朱彤.拥有持久的竞争优势[M].北京:民主与建设出版社，2003.[4]吴德庆，马月才(编).《管理经济学》[M].中国人民大学出版社，2006.[5]邵晓峰，季建华，黄培清.供应链竞争力评价指标体系的研究.预测，2000(6):52,56 [6]刘解龙:《科学技术第一价值创造力论》，《当代经济研究》1998年第6期[7]周三多.管理学.北京:高等教育出版社，2005教研室主任签字: 年月日I河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)开题报告题目名称学生姓名专业工商企业管理班级一、选题的依据和意义随着经济的发展，消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。
工商管理类本科毕业论文范文
工商管理类本科毕业论文范文市场开拓能力是企业在市场竞争中取得优势的关键。
但是，现在很多企业在市场开拓方面存在着缺乏市场调研、不了解市场需求、不注重品牌建设等问题。
这导致企业的产品或服务无法满足市场需求，无法建立起自己的品牌形象，难以在市场竞争中占据优势地位。
同时，很多企业的经营模式也存在问题，缺乏创新思维，无法适应市场变化，导致企业难以持续发展。
三、提高工商管理水平的措施1.加强人才培养工商管理人才是提高管理水平的关键。
应该注重对工商管理人才的培养，提高他们的综合能力和创新能力，使他们能够适应市场变化，解决实际问题。
2.加强信息化建设信息化管理是提高管理水平的重要手段。
应该加强信息化建设，建立信息化管理系统，提高信息化管理水平，实现信息共享和协同工作。
3.建立科学的管理制度体系建立科学的管理制度体系是提高管理水平的基础。
应该认真检讨制度化变迁的得失，确立制度化建设的原则和实践路径，全面提升制度化建设水平，科学建立工商管理制度体系。
总之，提高工商管理水平是企业发展的必然要求，也是国家经济发展的需要。
只有不断加强人才培养、加强信息化建设、建立科学的管理制度体系，才能够有效地提高工商管理水平，推动企业健康发展。
现今许多企业都致力于实现“零库存”和“即时生产”，但却忽略了市场需求与生产模式的有机结合，这是企业经营的关键。
生产部门只负责生产，而市场部却无法及时准确地反应市场需求的快速变化，导致许多产品生产出来却无法满足消费者需求，成为企业的负担。
企业管理的指导思想已经从追求财务报表数字的增长转变为制定长远目标和战略性发展规划，企业也承担更多的社会责任。
企业类型也从生产型转变为研究型，依靠升级企业自身能力和提高员工价值实现升级，发挥人力资源的作用，灵活巧妙地运用资本，最大程度地提高客户和社会的满意度。
加强思想政治研究、建立健全各项规章和重视教育与培训是提高工商管理有效方法的三个方面。
要制定严格的考核机制和各项工作制度，建立良好的外部激励环境和优质服务机制，逐步形成一种主动、高效、优质服务的机制，引导良好的工商管理文化的形成。
企业的品牌战略管理的研究
xx大学毕业论文（设计）课题企业的品牌战略研究学院教育中心专业年级学号姓名导师定稿日期：20 年月日摘要：当今,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。
国内的一些企业虽渐渐认识到了品牌的重要性,也开始塑造自己的品牌,但是太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管理,将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动,而大型企业一般拥有数个品牌,因此,企业品牌战略管理更应该站在全局的高度,去统筹和规划的,这是一项系统工程。
本文在研究国内外相关品牌管理理论的基础上,构建了企业的品牌战略管理这样一个体系。
该体系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌运营管理、品牌营销管理、品牌文化管理、品牌创新管理七个子系统构成。
在这个体系中,品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌运营是品牌战略能够落地实施的基础,品牌营销是保证,其品牌文化是构建这一体系的支撑,品牌创新是其动力。
在运作中,这七个子系统互为一体,互为作用,并且在品牌战略的指导下,发展各自相应的策略,有机地形成一个整体。
同时,本文结合万科企业的品牌管理案例进行了研究,并运用构建的品牌战略管理体系考查其品牌管理现状,总结了其成功之处,并发现了不足之处,提出了改进建议。
本文更多的研究尽管以个例万科企业为研究对象,但在品牌战略管理体系方面,企业之间有很多共同之处。
因此,本文也可以为其他企业运作品牌管理体系提供依据,具有一定的理论和实践的参考价值。
关键词：品牌战略管理体系; 万科企业; 品牌管理发展趋势及改进方案1 研究背景1.1课题的来源改革开放以来的30年里，中国经济保持了令世界瞩目的高增长。
推动这一高增长的动力，由最初的国有、集体企业混合引擎逐步过渡到国有、民营和外资三大引擎，且民营经济份额不断增加。
目前中国民营企业已超过中国企业总数量的60% , 是中国最大的企业群体, 占全国GDP 的份额超过50%, 民营企业在中国经济中所占比重越来越大, 但中国民营企业的发展似乎并不理想, 一个最显著特点是寿命短。
实施品牌战略增强企业竞争力工商管理专业毕业设计毕业论文
实施品牌战略，增强企业竞争力一、引言从上世纪九十年代起，许多企业越来越重视宣传自身的品牌形象。
有意识有计划地将自己企业品牌向公众进行展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业经济效益和社会效益的目的。
当前，品牌竞争日趋激烈，众多新的品牌不断涌现，使国内企业逐渐认识到在不同企业的商品趋向同质化的今天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力，从某种意义上说，“以质取胜”已成为过去，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。
在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象，是企业或产品给消费者的“感觉”，品牌的运营开始受到重视。
二、品牌的概念及作用（一）品牌概念美国市场营销协会定义委员会给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计及其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。
事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已经与企业的整体形象联系起来，品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象，是企业的“脸面”,即企业形象。
一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。
据联合国发展署的统计，在国际市场上，名牌在全球的品牌中所占的比例不到3％，但在全球市场占有率高达40％，销售额超过50％。
个别行业，比如汽车、软件的销售额，要占到90％以上。
因此，品牌是企业竞争力的综合体现。
品牌作为一种企业资源，具有巨大的价值，在世界公认的2007年全球品牌价值排行榜中，排列前5位的是：Google（谷歌）目前的品牌价值已经达到664.34亿美元，遥遥领先于其它品牌；第二位是通用电气，619亿美元；第三位是微软，550亿美元；第四位是可口可乐，441亿美元；第五位是中国移动，412亿美元，同时中国移动也成为目前第一个国产品牌挤身世界品牌价值五强的企业。
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摘要品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产，它是市场经济中竞争的产物。
在我国外贸出口的产品中，由于企业的品牌意识比较淡薄和长期依赖“贴牌生产”，导致出口产品的品牌化程度低，缺乏自主的品牌和世界级品牌，使我国品牌竞争力不敌外国品牌，我国品牌面临着更加严峻的挑战。
面对这种形式，国内品牌公司纷纷寻找自己的出路，或与国外品牌合作,或被跨国公司收购，结果导致民族品牌的地位每况愈下。
浙江作为全国的出口大省，同样面临这样的局面。
在这种情况下，提出品牌战略，对于提高浙江省外贸企业的产品和服务的竞争地位是非常必要的，它既可以在国内竞争上有立足之地，同时又可走出国门，与国外企业的知名品牌相互竞争，开拓国际市场，品牌战略已成为了国内品牌生存的必由之路。
关键词：浙江；外贸出口；品牌战略；实施；研究AbstractBrand is a kind of intangible assets bringing premium to owners to produce added value. It is the product of competition in the market-oriented economy. In the foreign trade export of our country ,our brand competitiveness was worse than that of forein country .Because of our weak consciousness of band and long time dependence on original equipment manufacturer , the brand of export products has a low degree and has a lack of autonomous and a world-class brand . It leads to ba faced with serious the face of this form, the domestic brand companies cooperate with foreign brands or be acquired by multinational companies to look for their own way. as a result, national brands go downhill . Zhejiang rovince, as a big national exporting province, is also facing such situation. In this case, it’s necessary to put forward the brand strategy to improve the competitive position of products and services of foreign trade enrerprise in Zhejiang province. The brand can have a foothold in the domestic competition,and it also can go abroad to compete with well-known brands in foreign enterprises to develop the international market. Brand strategy is the inevitable course to make the domestic brands exisit in the international markets.Key words: Zhejiang;foreign export;brand strategy;implementation;research目录1122233 444444 5555556参考文献7 9第1章绪论研究背景及意义随着经济全球化和市场经济的快速发展，我国企业处在复杂激烈的竞争环境中。
特别是对致力于发展民族品牌，走向国际市场的企业来说，面对着更加多变和迥异的消费市场。
我国企业在出口商品的同时，也应当牢记出口的不仅仅是商品，更重要的是品牌。
品牌无论作为一种经济现象还是作为一门科学，都已经远远超越其保证产品品质和服务，象征身份和财富的范畴，品牌已成为推动经济发展的无形资产和力量。
无论对于企业还是国家来说，品牌反映的内容已近突破了商品的界限，上升到国家形象和国家竞争力的层面，成为衡量经济发展水平的重要标志。
虽然浙江的一些优秀大企业在借鉴了国外品牌管理方面的经验和自身经营过程中的摸索后在品牌营销策略和品牌管理技术方面形成了一定的系统和规模，但是整体看来，浙江的企业，特别是外贸出口企业的生产还是将重心放在了企业规模和短期盈利上，企业理念仍然是产品出口而非品牌出口。
面对国际经济形式的发展变化和国际市场的激烈竞争，浙江的企业要想在国际市场占据一席之地，必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品。
第2章品牌战略的定义及内容为了帮助分析浙江外贸出口品牌战略的实施与研究，首先明确一下品牌战略的定义和分类。
品牌战略的定义品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，用以差别利润以及价值获取为目的的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物，战略的本质是塑造出企业的核心专长。
凡是用来交换的产品，大多都有自己的品牌。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是这一系列的设计组合，其目的是辨识某个制造商或者销售商的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或者服务区别开来。
随着人们生活水平的提高，消费者不仅仅是消费产品本身。
人们在消费产品的同时，也在消费品牌包含的文化，品味品牌给自己带来的诸多利益。
一个好的品牌产品，给使用者带来的利益远远超出了产品的效用，这是因为好的品牌具有丰富的内涵，集产品的自然属性和社会属性为一身。
品牌战略的内容品牌战略包括单一品牌战略、多品牌战略和无品牌战略。
企业经营者无论是生产产品还是提供服务，基本上都是从单一品牌开始的。
首先把一个品牌的产品做好，让市场认识它，让消费者承认它，才能产生购买行为。
实施单一品牌战略的优势在于，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品，还可以树立产品的专业化形象，如金嗓子即采用单一品牌战略，其行销市场多年，依然是最专业的润喉产品之一。
多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展处多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，同时又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。
实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖，且降低企业经营的风险，即使一个品牌失败，对其他的品牌没有多大的影响，比如在价格战中为扞卫主要品牌，把那些次要品牌作为小股部队，对发动价格战争的竞争者置于死地，于此同时，主力品牌的领导地位则可毫发无损。
如宝洁公司拥有300多个品牌，联合利华拥有近2000个品牌占领洗涤品、化妆品、护肤品、牙膏等护理品多个行业。
多很多中小企业而言，它们的优势和特长不在于品牌推广、广告策划、公关运作等创建品牌的必须要素，而在于灵敏的市场反应度，无品牌的营销战略有利于这些中小企业更好地发挥灵活多变的优势和特长，在市场竞争中活下来，并获得稳定发展。
并且创建一个品牌，特别是强势品牌，是一个投入巨大的长期复杂的工程，而像食盐，食醋等价格弹性很小，消费者对产品品质没有很高要求的某些日常生活用品，这些产品的品牌就不可能为企业带来多少额外收益。
第3章品牌战略对中国外贸出口的意义了解品牌战略对中国外贸出口的意义是分析浙江外贸出口品牌战略的实施与研究的基础。
品牌战略有助于中国企业开拓国际市场随着我国改革开放力度加大，一方面我国企业纷纷走向国际市场，参与国际竞争，提高我国产品的竞争能力，以推动品牌的自身发展，并在国际地位中有立足之地。
品牌战略有助于中国企业开拓国际市场，提升企业在国际市场中的竞争力，在严峻的竞争形势中，推动我国企业的健康发展。
品牌战略有效地避免反倾销措施和其他贸易保护主义杭州海关统计分析专家葛一波表示，2013年浙江省外贸仍然面临着欧美市场经济复苏前景不明，外需疲软短期内难以明显改观，国内生产经营成本的上升导致竞争优势削弱，贸易保护主义抬头等不利因素也是令浙江外贸的一大硬伤。
而品牌战略可以有效地表面多年来我国企业因靠低价维持出口增长而饱受反倾销措施和其他贸易保护主义的困扰。
品牌战略可以提高出口经济效益企业通过创立市场品牌形象，提升品牌知名度，并以知名度实现经济效益，品牌成长可以带动产品价格上升，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。
品牌战略保证产品定位和产品形象的统一和长期稳定持续性的发展企业可以利用在市场上已获取成功的品牌进一步和不断推出新产品，这样不仅可以有效利用品牌原有的市场积累，降低推广成本，也可减少风险，更可在不断推出新产品的同时强化品牌地位，优化品牌形象。
同时，也可为该类产品的进一步发展和扩张指明方向，使该品牌形象更加统一，地位更加稳固。
品牌战略给消费者提供其所需的充足信息在知道市场和引导消费中，品牌战略是一个很重要的手段。
消费者的购买和消费决策需要以充分准确的市场信息和企业以及产品信息获取为基础，那么品牌战略的实施不仅可以给消费者提供其所需的充足信息，还可以给消费者提供选择购买该产品的参考依据和理由，更可以提升消费者对产品的信任度，而最终目的是使得企业获得市场的同时使消费者得到生活质量上的满足。
所以有效地品牌战略不仅对企业有利，对消费者有利，更对市场的发展有利。
第4章浙江外贸出口品牌战略的现状基本现状2012年8月18日中国对外贸易民营500强企业名单在义乌发布，浙江有73家上榜。
上榜数量排在广东之后，列第二位。
浙江排名最高的第八位，其2011年度进出口总额达亿美元。
自1990年开始，商务部开展了中国年度进出口额最大的500家企业的排名工作。
22年来实践表明，排名工作反映了中国外贸民营企业发展壮大的历程。
位列上榜品牌数量前十名的行业分别为：软件和信息技术、服装、食品、新闻出版、地产、机械制造、金融、家电、酒类以及医药。
其中，软件与信息技术、服装以及食品分列一至三位。
其入围的主要的外贸品牌有娃哈哈、农夫山泉、雅戈尔等。
此次登上《2012品牌中国1000强》榜单前20强的品牌，品牌价值共亿元。
其中腾讯、华为、阿里巴巴分别以亿元、亿元以及亿元分列榜单的三甲。
紧随其后的品牌分别为：联想、中国移动、百度、海尔、中粮、娃哈哈、中国工商银行、三一重工、招商银行、苏宁电器、新浪、格力、同仁堂、中国人寿、吉利、新希望以及茅台。