pop广告(带彩画笔)

1.媒体广告是指通过媒体来传播信息的广告，如借助电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体所发布的广告，媒体广告强调媒体的特点。

2.非媒体广告是指直接面对受众的广告形式，如路牌广告、车体广告、平面张贴广告和商业环境中的POP等。

3.20世纪中期，产生于英国和美国的“波普艺术”（Pop Art），这个艺术活动的主要代表人物是美国的安迪〃沃霍尔。

4我们把带有促销性质的、以获取利益为目的的广告统称为商业广告。

5商品内容包括商品的属性：商品的类别、商品的背景、商品的产地、商品的功能五个方面。

6商品的附属功能又可分为两个方面：一是商品本身所具有的附属功能，二是商品在使用过程中所产生的附属功能。

7公析消费群体形成的条件和原因：1.由商品的类别所定 2.由购买力所定 3.由个人的爱好所定4.由时尚所定

8海报表现的内容是多样的：有政治主题、社会主题、文化主题、体育主题和意象主题。

9社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；二是警世。

10文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的、与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。11实用性广告是以图形和意念所传达的信息为目的；而意象主题的海报是以图形和意念本身为目的，至于它传达的是什么并不重要，重要的在于观众的感受，换句话说，你能感受到什么就是什么，因人而异，感受结果也会不同。

12德国海报设计的代表人物：冈特〃兰堡、金特〃凯泽

13波兰海报设计的代表人物：亨里克〃托马泽维斯基、瓦德玛〃斯维尔兹

14波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一届开始15广告方案可以分为两个部分，即标题语和正方。标题语就是我们通常所说的广告语，正方是对

广告主题或内容所作的进一步说

明和介绍。

16方案注重“义”的表达，图形

注重“形”的表达，色彩注重“意

境”的表达。

17标题语的不同类型：1.直白 2.

联想 3.承诺 4.读音 5.诙谐

18“黑、宋、仿、楷”是最基本

的四种标准字体，主要是用于印

刷。

19版式设计的一形式法则：1.中

心对称 2.左右对齐 3.大小对比

4.视觉均衡

5.方向引导

6.空白与

虚实

20图形创意是指对形象素材所作

的充分想象，是造型艺术中独特

的思维方式，其目的是用形象的

语言吸引受众的关注，或为受众

提出一个视觉问题。

21平面设计中所说的图形包括形

象、形状和形态

22创意方法：1.同形异构2.异质

同构 3.多形同构 4.异形重构 5.

以形写意

23色彩的具体运用：1.层次2.对

比3.量感4.结构

24POP广告是许多广告形式中的

一种，英文point of purchase

Adver-tishing的缩写，产为“购

买点广告”，简称POP广告

25POP广告的概念有广义的和狭

义的两种

26POP广告起源于美国的超级市

场和自肋商店里的店头广告

1939年，美国POP广告协会正式

成立

27.20世纪60年代以后，自助式

销售方式在美国已十分普及，并

逐渐扩展到世界各地。

28 POP广告的功能：1.传达商品

的信息的功能2.告知新商品的功

能3.唤起消费者潜在购买意识的

功能4.取代售货员的功能5.创造

销售气氛的功能6.提升企业形象

的功能7.营造商场形象与氛围的

功能

29 传达商品信息的功能是广告

的最基本的功能

30.POP广告的分类：长期POP广

告，通常指那些大型的、专柜式

的、立地式的POP广告；中期的

POP广告，一般指那些为季节性商

品销售活动服务的，通常指摆放

两至四个月的季节性促销的POP

广告；短期POP广告是指那些为

配合新商品销售而发放的一次性

的POP广告，一般的时间为一周

至一个月

31.POP广告使用空间和使用功能

上进行分类：1.店外大型POP广

告2.壁面式的POP广告3.悬挂式

的POP广告4.动态POP广告5.商

品的价目卡、展示卡式POP广告

6.与商品结合式的POP广告

7.大

型展示台和展示架式POP广告

8.POP灯箱广告9.手绘式POP广

告10.地面POP广告

32壁面式POP广告指位于商业空

间内外的以促销商品为目的的壁

面海报、装饰旗、垂悬物等，它

们兼顾起到美国商业空间内部和

营造销售气氛的作用

33悬挂式POP广告在商场的一定

高度上，悬挂式的POP广告既不

影响商品的展示与销售，同时又

兼具广告、装饰、美化商场和营

造销售气氛的功能。

34与商品结合式POP广告按照功

能分三类：1.台式POP 2.架式POP

3.台架综合式

35手绘式POP广告分为手绘的和

机械处理的两种。

36POP广告的设计程序：1.了解

POP广告的对象商品 2.了解广告

商品的消费对象 3.POP广告设计

的委托事宜 4.POP广告设计的资

料收集 5.POP广告的策划与设计

6.设计效果图的交流

37POP广告的策划设计分：1.资料

与借鉴2.制作与成本

38平面图的绘制方法例：实绩是

切割线，虚线是折叠线，45度密

排的斜实线是粘接位置线以及尺

寸线的标方法等。

39.POP广告的造型方法：1.原量

造型法2.减量造型法3.增量造型

法4.单板伫立法5.翻转借位法6.

单形插接法7.单板分解重构法8.

体的分解重构法

40原量造型法指在一块基本的造

型材料之内，在既不增加也不减

少原有造型材料的基础上，进行

POP广告造型设计的方法。

41增量造型法指在一块基本的造

型材料单元之外又增加部分形

态，并与原有的造型单元加以组

合后实现POP广告造型设计的方

法。

42单板伫立法是借用立体构成造

型方法中的一种名为体的单板伫

立造型的方法来进行POP广告的

立体结构设计，进而可以创造出

美的、结构新颖的、立体的POP

广告。

43翻转借位法是形态借位的一种

造型方法。

44单形插接法是立体构成中的一

种造型方法，首先选择一个基本

单元形，或者设计一个基本形，

然后在这个单元形上做一些切割

或切口，利用切口将不同的形相

互插接，形成一个组合立体造型。

45单板分解重构法是借用立体构

成造型方法中的一种名为体的单

板分解重构造型的方法来进行

POP广告的立体结构设计。

46体的分解重构法是借用立体构

成造型方法中的一种名为体的分

解重构造型的方法来进行POP广

告的立体结构设计。

47.POP广告设计的趋势：1.对新

材料的借鉴2.对高新技术的借鉴

3.系列POP广告的使用

4.顾客参

与的POP广告5.手绘式POP广告

6.作为大型活动的POP广告

7.POP

广告的民族化

手绘大题目：超市卖鱼或手机或

月饼（中秋节）或端午节的手绘

宣传海报。