POP广告设计剖析

变体字
B、见口放大
在字体中如果有“口” 字出现，要把“口” 字扩大、放大，这样 更能体现变体字的特 点。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
C、字体梯形化
书写的时候，相对把 字体下部放宽一点， 形成一个梯形，这样 字体更具稳定性。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
C 、软口字
书写要领：在写“方框”类 笔画时，将最后一笔写成柔 软的曲线形，改曲线为纵向 收笔，从“方框”的左上角 开始向右下角画，注意不要 画的生硬，要柔软有弹性才 好。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
三、变体字的书写规则
A、左右结构的字体
变体字中左右结构的字 体在书写的时候把部首 缩小，这样便能突出字 体的灵活性。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
三、变体字的书写规则
B、左中右结构的变化
变体字左中右结构的字体 一般中间稍大，左右小一 点，这样给人的感觉是单 薄中不是稳定感。
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第一章：POP广告设计概论
1：POP广告 定义
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• pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 point of purchase advertising的缩写，意为“购 买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广 义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指 凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
四、POP字变形体及书写要领
B、 波浪字
书写原则：在文字当中选择 一两处笔画，将其做以波浪 形的变化，注意不要把全部 笔画都写成波浪形的，那样 会使文字显得很凌乱。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
四、POP字变形体及书写要领
内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都 属于pop广告。
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• 商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充 气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广 告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广 告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭 义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内 部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与 陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
变体字：是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的 字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小； 左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
变 体 字 和 正 体 字 的 比 较
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变体字和正体字的比较
变体字和正体字的比较
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变体字
三、变体字的书写规则
C、上下结构字体的写法
书写上下结构字体的时候，各 部分所占的比例是3:7或1:1。
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变体字
三、变体字的书写规则
D、半包围结构字体的写法
在半包围变体字中，包围部分 尽可能缩小，不全封闭，这样 更富有个性。
2：POP广告功能
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• 几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广 告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体， 在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸 引消费者视线，刺激其购买欲望。
3：POP广告分类
• 按使用功能分类 • 1．悬挂式pop广告； • 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； • 3．与商品结合式pop广告； • 4．大型台架式pop广告。
变体字和正体字的比较
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四、POP字变形体及书写要领
A 、圆弧字
E 、弧线字
B 、波断字口
H 、花点字
I 、软体字
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变体字
四、POP字变形体及书写要领
A、 圆弧字
书写要领：将文字当中的 方框写成圆形，尽量画的 圆一些，这种字体仅对方 框内的笔画发生作用，其 他的笔画不受影响，与基 础字体的写法相同。
D、字体扩充
在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。
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变体字
E、横笔画书写变化
如第一笔是横，则向右下倾 斜书写。如果有两笔或三笔 是横，相对把下面的横拉直 或者反方向倾斜，这样字体 更具有稳定性，更具活力。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
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第二章 手绘POP广告字体
变体字
一、变体字的特点
A. 字体重心下移 B. 见口放大 C. 字体梯形化 D. 字体扩充 E. 横笔画书写变化
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变体字
A. 字体重心下移
字体中的笔画相对地往下落。
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二、变体字和正体字的比较
与正体字相反，变体字是画面更生 动，它字体灵活，可以适应不同主 题的需要。
正体字虽然清晰、整齐，但感觉比 较呆板，而变体字字体变化多样， 韵律感十足，也是手绘POP创作中 应重点掌握的一种字体。
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变体字
三、变体字的书写规则
A. 左右结构的字体 B. 左中右结构的变化 C. 上下结构字体的写法 D. 半包围结构字体的写法 E. 无结构字体在变体字中的应用
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变体字
三、变体字的书写规则
E、无结构字体在变体字中的应用
在POP字体中，笔画越少的字书写时 应注意笔顺、结构，一些无结构字体 在书写时就更难找到下笔的方法。
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第二章 手绘POP广告制作
变体字
、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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变体字
、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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变体字
变体字和正体字的比较
正体字：又称方块字，字体呈方体形状，是POP 字体中最容易书写 的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基 本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一 部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。