POP广告设计教学(详细)

三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
• 二、陈设式POP广告的设计要求 由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要
视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐 用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。 故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而 灵活变通地进行设计。
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
POP广告设计教学
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
第一节 POP广告的基本知识及其功能
一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广 告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外， 传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。
• 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：
（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们 停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。
（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。 其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。
第一，在内容上，要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项，为了 在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意里，应力求简洁明了。
第二，在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态，选择各种不同的式 样，设计最适于展示的构造和尺寸。
第三，图形可以选用用内容有关的图片，作各种式样的剪裁和拼贴，也 可用一些装饰性图案；色彩应适合购买点的背景，做到既鲜明又协调；文 字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出，易读易认，清 晰雅观。
（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
1.吊挂POP广告
吊挂POP图例
• 天花板下方和柜台 走道上方的空间， 饰以吊挂POP，可使 商品陈列区位显明， 吸引性强。
• 有平面的和立体的 两种，其形式不拘 一格。有彩旗形、 吊篮形、珠帘形、 宫灯形以及产品模 型等。
吊挂POP图例
2.柜台POP广告与柜台展示POP广告
（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘 形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。
（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果 用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式 等。
（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂， 用以吸引消费者。其形式有：牌式 、灯式、篮式、旗式等。
（多面展示形态 4．多层次展示形态
5．透空形态
6．开放展示形态
7．组合形态展示
单面展示形态
双面展示形态
多面展示形态
多层次展示形态
开放展示形态 透空形态
组 合 形 态 展 示
（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现 以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而 发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖 店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。
广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的
周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。
第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
三、POP广告的造型特点
（一）POP广告的形态要素 （二）POP广告的形态设计 （三）POP广告的造型特点
（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。