pop广告设计教学大纲

《pop广告设计》（广告学）教学大纲

适用专业：广告学专业本科课程性质：必修

学时数： 42 学分数：2

开课学期：第二学年第一学期大纲执笔人：申献双大纲审核人：

一、课程性质与教学目标

课程性质: 本课程为广告学专业本科必修课。

教学目标：通过系统学习本课程的专业理论知识与专业技能，使学生了解pop广告设计的基础知识，基本类型、创作观念，表现手法和发展趋势，掌握pop广告设计的创意与手绘表现的一般规律，具备pop广告策划与手绘pop广告设计的能力，并能够创造出有新意，符合市场需求的pop广告设计作品。

二、课程内容提要

第一章Pop广告设计概述（7学时）

1课程内容

1)pop广告的定义

pop广告是许多广告形式中的一种，它是英又pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。

2)pop广告的广义与狭义概念

广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

3)pop广告设计的发展历史

pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop 广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。

4) pop广告的功能

1、新产品告知的功能

2、起消费者潜在购买意识的功能

3、代售货员的功能

4、造销售气氛的功能

5、提升企业形象的功能

5）pop广告的发展趋势

1、系列pop广告

2、技术的吸收与综合

3、绘式pop广告

2重点、难点

⑴教学重点： pop广告的基本概念和功能。

⑵教学难点： pop广告的概念和分类形式。

3基本要求

要求学生了解pop广告的基本概念、理解pop广告的几种分类的形式，并能够掌握其功能。

第二章pop广告的类型（6学时）

1课程内容

1）什么是店头POP？

置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。

2）柜台展示POP广告

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

（一）、展示卡

（二）、展示架

3）壁面POP广告

4）吊挂POP广告

吊挂也叫悬挂，指在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。

1.吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2.吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

5）货架POP

利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。

6）什么是长期POP广告？

长期POP广告是使用周期在一个季度以上的POP广告类型。其主要包括如店招POP广告，柜台POP广告、企业形象POP广告。其中店招POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，使用周期都比较长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精美，而且其制造成本上也相应提高，一般都是几万元以上的投资。

2重点、难点

⑴教学重点：pop广告设计类型。

⑵教学难点：pop广告设计类型。

3基本要求

了解pop广告的类型，理解各个类型的基本类型的特点。

第三章pop应注意事项及其功效（2学时）

1课程内容

1）售点POP广告而获得效果，应注意下列事项：

1、掌握到零售店的需求

2、不要本末倒置

3、具备传递信息的好处

4、有独特的创意

5、有娱乐性

2）pop广告的九大功效

（一）临门一脚、促进“卖的终结” pop广告的目的只有一个：促成最终销售，实现整个营销过程的圆满终结

（二）刺激冲动购买，争夺边缘顾客

（三）从竞争品的包围中脱颖而出，争夺顾客注意力

（四）最直接、最有效地促进即时即地的现实购买

（五）营造火爆、热烈的贩卖气氛，瞬间催眠消费者

十个人购买可能互相观望，一百个人购买就可能产生抢购。

（六）卖场无声的导购员，顾客购物的参考顾问

pop广告可承担起无声售货员的作用：（1）告知商品信息；（2）说明商品的使用方法；（3）强调商品的特色；（4）介绍新产品；（5）教育消费者；（6）告知促销活动。

（七）改变顾客购买习惯，在终点线瓦解竞争对手

（八）使大众媒体广告与卖场商品相联系的中介

（九）提升商品陈列生动化形象，增进店内竞争优势

2重点、难点

⑴教学重点：pop广告应注意事项及其功效。

⑵教学难点：pop广告的功效。

3基本要求

掌握pop广告设计时应注意事项及其功效。