博客营销成功案例

博客营销成功案例

一、开设博客出版新兴营销方式

商周出版营销企划蔡如凤表示，博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道，而博客使用的好处，在宣传方面可利用网络无

边界的特性，进而降低宣传成本。而曝光率增加后，销售量也会相

对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。

近来十分受注目的博客营销案例之一，即2005年6月九歌出版

社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万呎》专属

博客。《地底三万》从8月15日上市销售量已有10万册，而且一

度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底

三万呎》发行前后2周，该部博客每日浏览人次平均约有1400次，

而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。

二、针对目标群众擅用博客特性

另外一个在网络上引起讨论的博客，是商周出版在无名小站开设网络作家藤井树《十年的你》博客，2005年5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣传新书，博客里面除了放上有关《十年的你》的内文照片外，也结合网络文学创作部分，邀请各路

创作好手，在看完本书后，在博客上发表个人的10年心情或是生活

琐事，并配合图片，串联成一篇流畅的短文。不但可供网友创作的

机会，也增加《十年的你》的曝光率。此外，上面也会摆放藤井树

在各地签名会与读者的合照，并定期更新他的通告时间表，和读者

间保持良好的互动。

而大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》，

并顺势推出其专属的博客。其与九歌出版及商周出版不同的地方在于，《失乐园》的博客是归在大块文化网站下的社群里。大块文化

营销企划林盈志表示，大块文化的网站结合社群的功能，是网站开

通时就设计好的，这次推出《失乐园》，同时在社群里开设博客，

目的是想为几米的读者提供一个参与的机会。

2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约

国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形

象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，

更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。