平面广告历史背景

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绝对伏特加平面广告赏析

绝对伏特加的产品线不断拓展，除了传统的伏特加酒外，还包括各种风味和包装的子品牌，以满足不同消费者的需求。
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端、时尚、高品质的伏特加酒品牌。
品牌定位于年轻、有品味、追求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与时尚、艺术、设计等领域进行跨界合作，以吸引年轻消费者和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加通过一系列成功的营销策略，逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素的结合，强化了产品的清爽口感和高度纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法，将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传达出清凉、提神的效果，符合产品清爽口感的特点。
3. 营销策略：通过限量版的推出，吸引消费者的关注和购买欲望。
04

平面广告的沿革

平面广告的沿革广告作为现代商业文化的重要组成部分，经历了长达几个世纪的发展，从最初的单纯传递信息的手工广告，到现代科技的全媒体广告，每一步都是文化和商业发展的重大进步。

本文将深入分析平面广告的发展历程，从中的技术、审美、思想和社会背景等方面揭示平面广告的沿革进程。

1. 手工广告平面广告，最早起源于古代时期，人类发展出文字和图像以后，商家开始使用这些工具制作广告。

但是受限于当时的文化水平和制作工艺，广告的范围和效果都非常有限。

当时的许多广告都是手工制作的，如在公共场所张挂告示、为马车、货车等附着商标或名称牌，以及在报纸、杂志以及其它刊物上插页的简单黑白文字广告等2. 印刷广告到了16世纪以后，随着印刷术和平面印刷技术的发展，商家们掌握了用印刷技术制作广告的技巧。

广告业的发展带动了印刷技术的改进和发展，广告和印刷携手成为商业化流程中牵手不可分手的伙伴。

广告的内容和形式开始得到了增强和多样化。

文字描述更加生动，图像也更加精美，照片、标志和商标等都纷纷出现。

例如1900年左右，印刷业者发明了斯科特印刷机，从而推动了印刷业的革命，使平面广告的制作速度和质量都得到了极大的提高。

广告也随着新技术的出现，呈现出更加丰富多彩的形态。

3. 广告的审美和市场化20世纪之后，广告行业进入了一个全新的时代，这个时代的广告行业不再仅仅是单独个体，而是经过整合和协作后蓬勃发展的完整行业。

此时期的广告走进了各行各业，广告不再仅仅是宣传推销产品，而是目标销售对象的营销行为。

可见，广告的趋势逐渐向着更加审美化和市场化的方向发展，广告失去了最初的单纯性，而开始带有更加现实的商业目的和反映社会价值导向的复杂内涵。

例如卡洛·佩尔一支极具代表性的广告——雪碧广告，在传达产品品牌形象的同时，让观看者得到一种超时空的奇妙的感觉。

4. 广告与社会变迁广告在快速的时代中，不断跟随社会发展的变化而发生变化。

随着女性、少数族裔和同性恋的进一步表达，广告也开始更加重视广告语言的文化意义。

平面广告创意分析

平面广告创意分析平面广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的平面广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

以下是有店铺为大家整理的平面广告创意分析，希望能帮到你。

平面广告创意分析1、时间谬误。

主要表现：产品的“历史问题”，平面广告所表现的历史并不符合产品的历史。

代表作品：某电子辞典电视平面广告，采用倒叙手法，男主人公，平面广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。

其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士，少说也得7、8年，现在是2001年，7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典!你这产品哪来的?2、地点谬误。

主要表现：产品(平面广告物)在不适合的地点出现，不符合当地情况。

代表作品：某网友创作的摩记手机平面广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记手机收到考试通知。

先不管贫困山区的手机拥有情况(据网友说是城市教师扶贫，但镜头中却没有交待教师身份)，就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力，另一方面也有一个信号覆盖问题。

就我国现状来看，山区的信号覆盖率一向低，更别说是贫困山区了。

这样，这个平面广告就显得虚伪了。

3、人物谬误。

主要表现：产品代言人选择失误，这一点在明星平面广告中尤显突出。

只考虑明星名气，不考虑与产品的关联。

代表作品：某洗发水平面广告，请了一位香港女星做平面广告。

平面广告中有几个表现头发的镜头，都是长发。

但当时该女星是短发。

为此平面广告遭到消费者投诉，称其欺骗消费者。

4、道具谬误。

主要表现：产品在平面广告中出现得太过突兀，生硬嵌入。

代表作品：某面霜平面广告。

某明星在台上又蹦又跳，最后不知从何处抱出一大堆该面霜(连其他该类平面广告常用的“变”出来的手段都不用了)，分发给台下观众。

还有某洗发水平面广告，一对男女跑到一个小潭边。

接着就是一个特写，一瓶该洗发水浸在潭水中。

男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。

5、表征谬误。

浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势

◎美学技术 ◎
浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势
胡欢
（武汉理上大学艺术与设计学院，湖北武汉
摘要：本文从中国平面广告的萌芽开始，沿循其发展脉络，运用比较分析的方法，从传播媒介的视角对原始、近代、现代等不同历史阶段中国平面广告发展的社会背景、广告形式进行分析和比较，并以此为基础分析影响中国平面广告发展的动力与源泉，探寻中国平面广告未来发展的趋势。关键词：平面广告；演变；趋势；媒介从人类历史来看，广告在各个历史时期内，不同程度地促进了信息交流，推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步。Ｊ告是商品经济的产物，它具有刺激消费的作用，同时广告的发展也综合地体现了各个历史阶段的社会、经济、文化和科技的特征。了解中国平面广告史对我们汲取广告历史文化的精华，借鉴过去的经验教训，正确把握平面广告的未来都有一定的现实意义。本文分三个阶段论述中国平面广告的发展：１语言媒介形成和农业社会背景 “ 从头盖骨化石上搜集到的解剖数据可确认，距今４万到９万年前，人类实现了说话的身体能力。随着口头语言的兴起，人类传播体系的第一次媒介形态已经形成。 ” 口头语言除了使人与人之间的外部沟通更加有效之外，也为人的内部思想沟通提供了更加有效的方式，这些是原始广告得以出现的基础。根据史料记载，中国最早的平面广告可以追溯到公元前几千年，随着生产力的发展出现了剩余产品，进而产生 “ 交换 ” 行为，这个时候广告就随之诞生。在原始社会末期出现的广告形式主要是展示和叫卖，《易经・系辞下》说： “ 日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。 ” 这是最早描绘人们交换剩余产品的场面，而在交易中展示和叫卖则是必不可少的。在春秋战国时代，随着商业的繁荣，早期的商店之间产生竞争，为了招揽顾客，商店使用旗帜、幌子和招牌等宣传自己，这些宣传形式到唐宋时已发展到成熟阶段，是我国古代重要的平面广告形式。中国平面广告的萌芽阶段从原始社会一直延续到封建社会，由于当时生活方式、生产力水平和物质材料的局限，广告的形式和制作技能相对来说比较粗糙，当时的平面广告呈现两个特征：一是广告的形式简单，内涵诉求单一，传播范围有限；二是设计者和使用者往往相同，由于诉求、设计、使用的一体化，设计者能自由发挥，因而设计的广告通常具有个性特征，能很好的满足使用需求。２Ｆｐ．￣Ｊｌ媒介形成和工业社会背景当人类由个体手一｜［艺跨人机器大生产的时代时，媒体形态也发生了变化。日益增长的信息既复杂又具有流动性，为了试图可靠的记录并保存知识和信息，书面语言诞生了。但是在早期印刷媒介等书面语言一直被视为统治阶层的工具，直到１５世纪古登堡将活字印刷术变为实用技术，报纸、图书、杂志等印刷、媒介才普及起来。１９世纪的工业革命促进了商业和工业的发展，社会要求更迅速的信息传播，特别是商业信息传播。报纸和杂志的需求量越来越大，从而刺激了印刷业和广告业的迅速发展。近代中国经历了两次鸦片战争，西方文明对本土文化进行着侵袭，他们把近代的广告形式带入了中国，同时也客观上丰富了中国平面广告的形式，这个时期平面广告的主要形式有招贴、报纸、杂志等，其中具有特色的就是月份牌广告。它作为我国现代广告发展初期的典代表，它既体现了当时社会大众的审美特点，又反映出我国广告发展初期的现状与不足。改革开放以后的平面广告画面效果偏重于手绘，广告宣传仍以产品质量方面为主，但多采取平铺直叙的表现方式，同时也没有利用各个传媒的特性来提高广告实效。此外，人们的品牌和广告意识也极为缺乏，很少有真正意义上的广告策划案。３数字媒介形成和信息社会背景第二次媒介变革开始于１９世纪初，随着无线电，播、电视、录青、录像等一系列模拟电子传播技术与媒介出现和普及，人类进入大众传播时代。２０世纪中期全球兴起ｒ以计算机为标志的信息技术革命，网络等新媒体的诞生加快了信息的交流和传

1-3 第三节国外平面广告的发展历程-7后现代1221编辑

台中东海大学鲁斯教堂让光线来做设计
1984年法国罗浮宫扩建
西方艺术设计史
北京香山饭店(1982年）是贝聿铭探索中国建筑传统继承途径的一次成功的尝试。他反对把中国古代建筑的某些构成部生硬的附加到现代建筑上，主张寻找恰当的途径来表达中国建筑传统的本质，而不是肤浅的因袭过去的形式。计的银质咖啡具
孟菲斯设计集团的设计
1、80年代国际前卫设计集团 2、孟菲斯设计集团，是意大利一群青年设计家组成的后现代主义设计集团，成立于1980年12月11日。他的创始人和领导者是爱托· 索得萨斯 3、成员7人：最初参加孟菲斯的设计家还有：阿尔多· 齐别克、米切尔· 达卢齐、马可· 査尼尼、马丁· 贝定、马提奥· 苏恩、安德列亚· 布兰兹、雷达兹 4、宗旨：体现传统文明和流行文化相结合的意思 5、地位：‘孟菲斯’则是冲向后现代主义设计的第二次浪潮。在20世纪80年代一直成为影响西方社会设计潮流的重要力量，是国际公认的后现代主义设计的主要领头羊
后现代主义平面广告设计思潮
“后现代主义‛ 是20世纪50年代以来欧美各国（主要是美国）继现代主义之后出现的前卫美术思潮的总称。它是对现代主义的一种超越，其概念最早在建筑领域出现，而后扩展到文学艺术的其他领域。 “后现代主义设计‛指的是‚在现代主义、国际主义设计上大量利用历史装饰动机进行折中主义式的装饰的一种设计风格‛。
“后现代主义‛特点：
1、反对设计单一化，主张设计形式多样化。 2、反对理性主义，关注人性。主张以游戏的心态设计。 3、强调形态的隐喻、符号和文化的历史，注重设计的人文含义。设计大量创造性地运用符号语言，将产品的功能与人的生理、心理以及社会、历史相结合。 4、关注设计作品与环境的关系，意识到设计的后果与社会的可持续发展问题。设计要人性、绿色、环保。

平面设计史二、3-4--维多利亚、工艺美术运动

1905 年的魔术海报以及表演用的道具钱币
1898 年由纽约大都市印刷公司印刷的魔术巡回演出海报
1860年-1900年是石版印刷的黄金时期，在美国石版印刷在1890年达到顶峰。波士顿彩色石版印刷学派的设计风格： 1、基本上是以写实主义为中心的维多利亚风格为主，一方面比较大众化，另一方面则显得比较的俗气。 2、德国传出的彩色石版印刷技术与流行的维多利亚平面设计风格相结合是波士顿彩色印刷学派的一大特色。
（
（左）19世纪80年代依廉伯格的字体设计（右）在英国“工艺美术运动”的重镇——科姆斯哥特出版社风格的影响下，库明设计出来的美术字体系列
1881年，美国麦克克莱出版公司出版的《字体手册》，其中包含了大量装饰繁琐的美术字体，是维多利亚风格字体趋向的典型代表。
典型维多利亚风格设计，1884年《马克白》演出海报。采用照片拼贴方式，在当时很有新意。
纸、杂志等传统纸本媒介的主要技术表现手段之一。
摄影对平面设计的影响在摄影技术不断成熟的过程中，平面设计受到最直接
冲击的是插图。早期书籍插图大部分是艺术家手绘而成，然后再进行刻印，制作成本相对比较高，速度缓慢。 19世纪后半期，书刊中的摄影插图越来越多，影响到了印刷技术和版式设计。1833年10月13日，德国莱比锡《画报》上刊登了世界上最早的彩色照相版印刷品。摄影从此成为平面设计语言中不可或缺的重要部分，丰富了视觉传达的效果。
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
美国在19世纪末开始形成自己特色的设计核心，美国重要插图
家豪威德派尔1883为《罗宾汉》设计的插图。
1895年美国插图画家吉布森设计的海报，采用钢笔插图，具有时代感，是美国平面设计开始突破英国维多利亚影响的开端。

1-3 第三节国外平面广告的发展历程-1 0302编辑

英国工业革命（图）
另一方面：为了炫耀工业革命带来的伟大成果,工业革命的发源地-英国在19世纪中叶提出举办世界博览会的提议，同时也得到了欧洲各国的积极响应。博览会由英国的阿尔伯特亲王主持，他建造的水晶宫是用钢铁和玻璃建造的温室，展览大厅全部采用钢材与玻璃结构。1851年在世界上第一个国际博览会在伦敦开幕，震惊了整个世界。
这时候有一个重要人物出现了，他就是约翰.拉斯金，他在看到水晶宫之后长叹一声说，水晶宫可算庞大无比了，但他的意义仅在于——表明人类可以造出这么庞大的温室来。他在随后几年里，也通过著书和讲演来宣传他的设计美学概念。他否认绘画艺术与被称为小艺术的手工艺、室内装饰灯之间存在着什么差别。主张美术家从事产品设计，要求美术与技术结合。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。 • 弗朗西斯· W· 艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。艾尔父子广告公司实行“公开合同制”，规定广告代理店为广告客户和广告媒介提供服务，其代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为佣金，还进一步将广告代理佣金固定为15%。这一制度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今成为国际惯例。广告历史学家称艾尔父子广告公司为 “现代广告公司的先驱”。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。其最初也是一家贩卖版面的公司。后来，随着业务的进一步发展，他们开始为客户提供版面设计、文案编排，甚至媒介策略等方面的服务。 • • 这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。这种由推销型向服务型的转换，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。 • • 由此，”艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家带有广告策划与运作性质的现代意义上的广告公司。

中国影视广告历史

中国影视广告历史一、中国大陆影视广告诞生背景及现状电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。

21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。

人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。

每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。

电视业发展是十分迅速的。

美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。

1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告，到1954年彩色电视机问世。

电视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。

在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。

在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，影视广告的出现却与电视的首播相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。

然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。

在饱受“文革”的沧桑后大陆经济一片萧条，可能每个中国人心里都在感叹，“我是水里的鱼，快要活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的标准，发展才是硬道理”。

“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。

中国影视广告是解放思想的产物。

从1979年春北京市的“民主墙”变成“广告墙”到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。

平面广告设计基础知识

-18
目录
• 平面广告设计概述 • 平面广告设计基本原则 • 平面广告设计元素与技巧 • 平面广告设计软件与应用 • 平面广告设计流程与规范 • 平面广告设计案例分析与实践
01
平面广告设计概述
定义与特点
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺术，通过图形、文字、色彩等元素，将广告信息传达给目标受众。
矢量图形编辑
CorelDRAW也支持矢量图形编辑，可以进行图形的编辑和修改，适用于设计logo、图标等。
其他设计软件介绍
AutoCAD
AutoCAD是一款专业的CAD绘图软件，主要用于机械、建筑、电子等领域的设计工作。
3ds Max
3ds Max是一款专业的3D建模和动画软件，常用于建筑效果图、游戏模型等领域的设计工作。
图形设计
图形类型
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形类型，如抽象图形、具象图形等。
图形创意
通过创意手法，将图形与广告主题相结合，突出广告的独特性和吸引力。
图形色彩
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形色彩，使图形更加醒目和引人注目。
色彩搭配
色彩选择
根据广告主题和目标受众，选择合适的色彩搭配，如冷色调、暖色调等。
文字与排版
Adobe Illustrator也提供了文字和排版工具，可以方便地进行文字编辑和排版，适用于设计海报、宣传册等。
CorelDRAW
绘图与设计
CorelDRAW是一款绘图和设计软件，具有丰富的绘图工具和模板，可以方便地进行海报设计、图标设计等。
文字与排版
该软件也提供了文字和排版工具，可以方便地进行文字编辑和排版，适用于设计海报、宣传册等。

中国广告的发展历史

电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体上。三九药业还把广告做到了美国。

公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1986~1997的崇洋

社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展的阶段。

服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛德勒名单。。。歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、刘欢。。。流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉 OK。。。

宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，
但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登

社会背景：城市、十里洋场服装：旗袍电影：野草闲花歌星：周旋、白光、王人美。。。流行语：战争、租界、洋货。。。

广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。

春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器
上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。

在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。

北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形

平面设计开题报告

平面设计开题报告平面设计开题报告一、引言平面设计是一门艺术与技术相结合的学科，通过运用色彩、形状、文字等元素，将信息以视觉的方式传达给观众。

在当今社会，平面设计已经成为商业和传媒领域不可或缺的一部分。

本开题报告将探讨平面设计的定义、历史背景以及对现代社会的影响。

二、平面设计的定义平面设计是通过使用色彩、形状、文字等元素，创造出具有视觉吸引力和信息传达功能的作品。

它可以应用于各种媒体，包括印刷品、广告、标志、网页、移动应用等。

平面设计师需要具备艺术感知力、创造力和技术能力，以满足客户需求并传达有效的信息。

三、平面设计的历史背景平面设计的历史可以追溯到古代，当时人们通过绘画、雕刻等方式传达信息。

随着印刷术的发明，平面设计开始发展壮大。

在20世纪，随着工业革命和大规模生产的兴起，平面设计成为商品推销和品牌建设的重要工具。

从而催生了广告设计、包装设计等专业领域。

四、平面设计对现代社会的影响1. 商业推广：平面设计在商业推广中起到至关重要的作用。

通过设计吸引人们的眼球，提高产品或服务的知名度和销售量。

好的平面设计能够有效传达品牌形象和价值观，吸引目标受众。

2. 传媒传播：平面设计在传媒领域扮演着重要角色。

报纸、杂志、广告牌等媒介都需要平面设计师的参与。

他们通过设计布局、选择字体和配色方案等方式，使信息更易于理解和吸引人。

3. 用户体验：在数字化时代，平面设计在网页设计、移动应用等领域发挥着重要作用。

好的用户界面设计可以提升用户体验，使用户更容易操作和理解信息。

4. 文化传承：平面设计也承载了文化传承的重要使命。

通过设计标志、海报等作品，传递文化价值观念和历史记忆。

平面设计师可以通过融入当地文化元素，让设计作品更加具有独特性和认同感。

五、结语平面设计作为一门与艺术和技术相结合的学科，对现代社会产生了广泛的影响。

它在商业推广、传媒传播、用户体验和文化传承等方面发挥着重要作用。

随着科技的不断发展，平面设计也在不断创新和进化。

中国近代广告史

“三和”等路牌广告
杂志广告
《东方杂志》1904年创办的就有了杂志广告。而《生活周刊》在创办之初只发行办刊图书广告。
电影广告
1899年中国开始出现电影，首座电影院与1907年与上海建成，上海的电影院在放映舶来无声电影时代，即有为外商宣传商品的电影广告。
招贴广告
招贴广告，一般俗称为海报。因为招贴广告最初是由外国人从海外带进来的，所以中国老百姓就把这种像报纸一样大的宣传品叫海报。在印刷业开始盛行的中国近代，招贴广告和报刊广告一样成为当时印刷广告的一种主要形式。
2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化 2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化
• (1)广告形式多样， (1)广告形式多样，内容丰富多彩广告形式多样广告内容：有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、广告内容造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初创时期印制的。制作形式制作形式有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷制作形式等。展品画面展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等。展品画面 •
《万国公报》万国公报》
中国近代上海地区，乃至全国影响最大、出版时间最长的宗教报刊是《万国公报》。初期的《教会新报》内容可分为三部分： “一分教会中事，一分新闻、教外之事，一分告白（广告）”连传教刊物也充满商业气息。该刊第二期起就刊登洋行广告，宣布该刊“既记录外国教会中事，也讲论各科学问以及生意买卖诸色正经事情”。
民族企业与外商的竞争
随着近报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近代广告业随之发展。外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。

中国平面设计发展史

中国平面设计发展史今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分，你知道中国的平面设计发展史吗?以下是有店铺为大家整理的中国平面设计发展史，希望能帮到你。

中国平面设计发展史1.中国近代平面设计回顾中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空泛。

1840年以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。

而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济一体化。

1840年鸦片战争爆发后，中国历经了近百年动荡和战乱的历史。

通过一系列的不平等条约，侵略者在中国得到割地、赔款，开辟通商口岸，建立租界特权、领事谈判权、沿海及内海航行权、传教士权等等，均为列强在中国倾销商品和掠夺物资开辟道路。

在中国上海、武汉、北京、天津等大的城市出现了不少外国促销的商品广告。

首先是一些具有国外风情的商品广告及商品包装在中国盛行。

这是在中国历史上最早出现的洋人广告。

外国企业采取五花八门的广告促销手段，花费巨大资金设计、印刷、绘制广告及发布广告攻势，使他们在中国的土地上获取大量销售利润，较为突出的企业之一为英美烟公司。

外国殖民企业的入侵，对中国本来薄弱的民族工业给予了几乎瓦解性的打击，但这种打击促使了中国民族资本家的觉醒，中国人自己推出了符合本民族的一系列绘画广告来振兴发展本国民族工业。

精明的外国商人也意识到要抢夺中国市场，必须设计符合中国民情和习俗的广告，因此他们不惜重金聘请中国画家为他们绘制广告。

由于市场需求，当时以上海为中心形成了中国近代广告设计家队伍。

当时最具视觉感、美感的当属20世纪20年代产生的月粉牌绘制广告。

从历史角度审视，那些具有中国传统文化的月粉牌广告设计，无疑反映了那个时代的市场状况和广告设计文化，既是我国文化历史的珍品，也是我国商业广告的开路先锋。

2.中国现代平面设计回顾20世纪50 70年代，是中国历史大变革的重要时期。

通过土地革命、公私合营到人民公社和大跃进运动逐步形成了社会主义公有制。

优秀平面广告分析报告

优秀平面广告分析报告分析对象：优秀平面广告（以下简称广告）1. 广告背景该广告是一则平面广告，用于宣传某产品或服务，并吸引潜在消费者的注意。

广告采用视觉和文字相结合的方式，通过简洁明了的设计和有吸引力的内容来传递信息。

2. 广告内容分析2.1 图像元素广告采用了高质量的图像元素，图像清晰度高，色彩饱满，具有很强的吸引力。

图像元素与广告传递的信息紧密结合，能够引起消费者的共鸣，使其对广告产生兴趣。

2.2 色彩运用广告采用了明亮且鲜艳的色彩，给人以活力和积极的感觉。

色彩的运用凸显了产品或服务的特点，能够更好地吸引消费者的眼球。

2.3 文字设计广告的文字设计简洁明了，使用的字体清晰易读，能够迅速传递信息。

文字内容简洁有力，突出产品或服务的优势和价值，引起消费者的兴趣，并激发其购买欲望。

3. 广告效果分析3.1 吸引目光该广告通过视觉上的吸引力，能够迅速吸引潜在消费者的目光，并引起他们的注意。

图像元素和色彩的运用使广告在广告海洋中脱颖而出，达到了引起目标群体注意的效果。

3.2 引发兴趣文字内容简洁明了，传达了产品或服务的特点和优势，让消费者对广告所推广的产品产生兴趣。

广告所宣传的产品或服务能够满足消费者的需求，从而激发其进一步了解和购买的意愿。

3.3 增加品牌认知度广告设计精美，图像元素鲜明，同时通过文字传递了产品或服务的品牌信息，能够在潜在消费者中增加品牌的认知度和美誉度。

当潜在消费者需要相关产品或服务时，有更大可能性选择该品牌。

4. 总结优秀的平面广告能够通过图像元素、色彩运用和文字设计等方面，有效吸引消费者的目光，引发其兴趣，并增加品牌认知度。

设计师在广告制作过程中需要充分考虑目标群体的需求和喜好，确保广告内容和形式与产品或服务相匹配，达到最佳的宣传效果。

分析中国各个时期的广告

报等，扩大传播范围。
古代广告内容
商品信息
广告中主要介绍商品的名称、功能、产地及价格等信息，以便消费者了解购买。
商家宣传
广告中常包含商家的经营理念、历史渊源及特色服务等，以树立品牌形象。
文化元素
古代广告中常融入诗词、对联等文化元素，增强广告的吸引力和传播力。
古代广告特点
01
地域性
古代广告受地域限制较大，不同地区的广告形式和风格有所差异。
不同时期广告特点异同点分析
01
传统广告特点
形式简单、信息直接、注重口碑传播，但传播范围有限，创意和表现力注重品牌塑造和情感诉求，但信息过载和媒
体碎片化也带来一定挑战。
03
现代广告特点
互动性强、创意丰富、注重用户体验和场景营销，但也需要更高的创意
和技术要求。
06 中国各个时期广告影响因素探讨
社会经济发展对广告影响
计划经济时期
广告内容以宣传国家方针政策和计划经济为主，形式单一，缺乏创意。
市场经济初期
随着改革开放，广告业逐渐复苏，外资品牌进入中国市场，广告形式和内容逐渐丰富。
市场经济成熟期
广告业快速发展，广告形式不断创新，数字化、互联网广告成为主流。
02
03
简洁明了
创意性
古代广告语言简练，信息直观明了，便于消费者快速了解商品情况。
古代广告在形式和内容上具有一定的创意性，如采用比喻、拟人等修辞手法，吸引顾客关注。
03 中国近现代广告时期
近现代广告形式演变
报纸广告
随着近现代报业的发展，报纸广告逐渐成为主要形式，包括整版、半版、通栏等多种形式。
分析中国各个时期的广告
汇报人：日期:

1-2 我国平面广告的发展历程(课堂PPT)

第一章平面广告概述
第一节平面广告的内涵第二节我国平面广告的发展历程第三节国外平面广告的发展历程第四节平面广告的分类第五节平面广告设计师应具备的能力
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第二节我国平面广告的发展历程
▪ 一、战国及东汉时期 ▪ 二、隋唐时期 ▪ 三、宋代 ▪ 四、元代 ▪ 五、明清时期 ▪ 六、民国时期
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五、明清时期
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五、明清时期
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在创刊号出现的最早的广告：全泰盛信局、恒隆洋货号，缦云阁
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史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家，他
聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于
广告部的改进，设立了《申报》广告推广科。在大
家的努力下，广告业务迅速发展。从1921年起，到抗战前夕止，
冠生园食品以“冠生园在抗日运动中”设立了
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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告比西方早3百多
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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告比西方早3百多年
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反面
正面
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三、宋代
▪ 张择端清明上河图

广告设计的时代性

广告设计的时代性广告的时代性,主要体现在不同时期的不同题材、不同的特点和风格.从广告的图形、版式和色彩上可折射出那个时代的审美、政治、经济和文化. 广告随时代的发展而发展,但无论是什么时代,它都以独特的画面、强烈的视觉冲击力,新颖的创意及独特的方式准确而快速地为社会大众传递信息.在民国时期的特点：民国初期，受到西方文化的影响比较明显，所以当时的宣传海报会体现出比较浓郁的西风情。

当时洋商和国商都利用洋画和中国仕女画等附印月份表和商号名称，赠送顾客以招徕生意。

新中国成立时期的香烟，取名为和平牌这体现了当时百姓们的对和平的向往，符合当时那个时期的时代主题，容易引起人们的共鸣。

新中国成立后的儿童读物的封面，整幅画面以红色为基调，儿童手中挥舞着国旗，反映了这时期对爱国者以精神的赞颂。

1964年10月16日，我国第一颗原子弹爆炸成功，这幅香烟的外包装上正是说的这件事情。

原子弹的成功极大地增强了民族自信心，那么吸这种印有原子弹图片的香烟也是一种民族自豪感的体现。

文革时期的广告，有着鲜明的特色，总是与政治联系紧密，这与当时以阶级斗争为纲的社会环境分不开，所以当时的广告都受到了很大的政治因素影响。

产品上可见到的毛泽东语录，文革时期广告的鲜明特征。

这则广告的载体只是一张随便夹在商品柜台下边的白纸，其内容或许根本就谈不上什么创意，数笔歪歪扭扭的字，道出了广告主想要说的内容———“人可以没有钞票！但不能不穿短裤。

外销全棉三角裤，10元3条，1岁穿到100岁！”现在看来，也许这些广告只能说是一种告知，根本算不上什么真正的广告，但它们的出现却说明，当时上街做生意再也不用担心被割“资本主义尾巴”了，大家可以有选择地做买卖，可以公开叫卖自己的商品。

在80年代后期，由于产品逐渐的丰富起来，中国的产品以及外商广告的内容开始切入生活，展示一种情感化，优雅化的生活情调，也挑起人们对于生活享受的一种欲望。

每个时代都有每个时代的特征，而平面广告与每个时代的社会，文化，政治，经济等等因素有着极为密切的关系，所以每个时期的广告都有着特定的时代精神，特定的文化特征。

广告发展史

• 20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
• 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。
30年代上海先施公司广告牌
广告开始上报纸
• 1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。 1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。 1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从 1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。 1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。
• [1910－－1919] 在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。 [1920－－1929] 汽车的普及、爵士乐的流行及分期付款的发明，使人们的消费热情渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。
国外广告
一、原始广告时期（从远古到15世纪中期）实物、叫卖、文字

平面设计发展简史

图19 二战宣传海报《这是敌人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美国 1942
(二)西方近现代平面设计回顾
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西方近代平面设计之所以在世界产生影响，可从两方面来论证，一方面现代艺术对平面设计的深远影响，现代艺术并非是单方面的艺术流派，而是一种复杂的社会思潮，它深刻地影响了西方的意识形态，同时也影响了其他领域。现代艺术领域中各种流派，如野兽派，立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义，都是在当时的政治、文化、经济背景中形成。时势造英雄，这个时代不但产生了象毕加索（立体主义）、布拉克（野兽主义代表）以及未来主义创始人意大利菲利波· 特马索· 马里内蒂等一代有思想的艺术家，而且这些流派深深的影响了当时的艺术思潮，不但在绘画方面，而且在文学、建筑、戏剧等方面带来了无限的刺激与思潮，这个时代的平面设计的海报、讽刺漫画、插图、插画以及书籍、报纸无不反映着时代的思潮，尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格，而且这些都为平面设计进入现代奠定了基础。另一方面受工业革命的影响，欧洲及世界各地都在不同程度地进入到经济发展时代，尤其是英美工业技术发展迅速，新的技术、设备不断发明，极大地促进了生产力的发展，同时也为人们生活带来了极大的冲击。这个时期的平面设计有两个突出的特点，一是为了适应生产与销售的要求，商品包装和户外广告开始盛行，海报及报纸更加趋向商业化。二是商业的冲击带来的社会需求，新设计的日用品和装饰品大量出现。美国设计家佛兰克赖特在平面设计上积极探索，最终将美国的新艺术风格与工艺美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。与此同时，苏格兰的“格拉斯四人” 对当时世界平面设计的方向发展发挥了重要作用。在维也纳，产生了“分离派”运动；德国贝伦斯对现代设计作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计的基本风格之一。

魏晋、南北朝时期的平面设计

谢谢观看
笔法同以往的浑厚古拙比较，相对清秀隽美。使人看其字不通其意，便会有“崇山峻岭，茂林修竹。 “已然身处山林之感

绘画山水/人物/花鸟
■ 魏晋南北朝之前其实并未形成山水画的明确分支，只是人物画的背景。但随着朝代快速更替，士族阶级兴起，封建王朝名存实亡。到了后期，有经济实力的士大夫们纷纷选择远离朝政，醉心山水。于绘画方面，注意力也转移至此，逐渐形成山水画派。同时，花鸟画作为山水的辅助也得到了初步发展。
《洛神赋图》
顾恺之所画的《洛神赋图》作为当时人物画的经典代表，运用大量的山水画当背景。整体气氛浪漫而凄婉，设色淡雅。人物眼神饱含深情，通过洛神的一系列动作来表达其情感转变。其他人物动作也都生动形象，活灵活现
壁画
■ 提及魏晋南北朝时期的代表性平面艺术，各大石窟壁画自在其中。受当时佛教传入以及战火的影响，儒家治世思想衰落。人们渴望平稳祥和的生活，急需一个精神寄托。所以佛教得到了迅速且广泛的发展
广告设计
■ 在印刷术得到提升的同时，广告设计也随之诞生。曹操将“市” 与“里闾”相结合，使得市场与民间结合起来，客观上使得商业活动转向民间
■ 在南北朝时期经过统治者的改造，商业大幅度发展。同时也是商业广告的萌芽期，出现了主要用来宣传自身商品产品的商业广告。露布的出现也成为当时最早的新闻载体，起到传递军事信息的作用
书画
个人意识的觉醒和多元文化思想的碰撞
书法创作背景
■ 提及书法文字，必不可免的和文学挂钩。受魏晋南北朝时期混乱又黑暗的时代背景影响，有志之士常得不到朝廷重视，不甘于同流合污，纷纷选择隐居山林，用身体行动表达对腐败政治的抗议。在人人自危，内忧外患的社会环境下，困苦于其中的文人雅士们在忧愤落魄中书写文学作品，游行于山水之间寻求解放救赎