家具市场调查方案).pdf

市场调查方案

目录

一、摘要与前言 (2)

二、调研目标 (2)

三、调研内容 ...........................................................2-4

四、问卷设计思路 .................................................. (4)

五、调查区域 (4)

六、抽样方法与样本量设计 .............................................4-5

七、调查执行方法 .......................................................5-6

八、分析方法 ................................................ ...... (6)

九、预算和时间表 (6)

新家居建材商场市场调研方案

一、摘要与前言

位于澳柯玛物流园的新家居建材商场将于下个月开业，据了解，新家居建材商场地处澳柯玛国际物流园区黄金位置，紧临郑州商业财富大道商都路，周边建材市场众星拱月，更是彰显新家居核心龙头地位。新家居建材商场建筑面积 5 万余平方米，集购物、休闲、观光、商务、沙龙讲座等于一体，首创中原大型高档建材商场化经营新模式。一层、二层为卫浴、

陶瓷、家具卖场和银行，三层为木地板、木门、楼梯等木制品，四层为橱柜和高档家居装饰，地下一层为建材超市和装潢中心。商场在建立统一收银服务的同时，还实行统一经营管理模

式、统一市场推广，统一店面和装修，专业配送服务。采用团购、零售等多元化运营模式，

提供一站式购物服务，它的开业将提升郑州建材卖场竞争速度和档次。

通过与贵公司深入的沟通，就新家居建材超市的市场调研达成了共识。目前，贵公司需要对目前的市场环境有一个清晰的认识。是否能在目前的市场竞争状态下，寻找到公司品牌新的

市场需求，取决于正确的市场定位和策略。对正确了解现有的市场状况，对供应商，竞争对手，消费者进入深入的调查，了解和分析，才能确定如何定位以及各种策略的有机整合，发挥其资源的最优配置。进而能使贵公司品牌成功打入“立足中原郑州，辐射中部，中西部。”的建材家居市场。

本次调查，本小组将认真贯彻调研的目标措施，严格控制调研问题的质量，实施科学的调研

流程和方法，集中各种有效资源确保此次调研的优质高效的完成。

二、调研目标

本次调研目的主要包括以下几个方面：

一：通过本次市场调研，了解供应商所关心的诸如媒体接触习惯，对租金范围的接受度，对统一管理经营模式等所关注的各种问题。

二：通过本次市场调研，了解目前郑州家居市场的竞争状况和特征；竞争对手的经营模式；

品牌核心竞争力，媒体推广方式。

三：通过本次市场调研，了解消费者的媒体接触习惯，消费习惯和偏好，以及消费者对品牌

家居和家具建材家居市场的认知和看法；服务范围以及服务质量的真实看法和需求；挖掘出潜在意愿购买顾客群。

总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出郑州家居建材市场的供应商，竞争者，消费者状况，为贵公司的市场开拓，商场定位和管理决策提供科学的数据、信息依据。

三、调研内容

（一）供应商调查：

――供应商的媒体接触习惯；

――供应商的来源，如何采用采用各种策略吸引供应商。

――供应商对郑州目前家具市场运作现状，不同家居建材业态，新兴市场，新的经营策略和

模式的真实看法。

――供应商对合作的建议和要求。

1 ）对租金和商场各种管理费用以及还款方式的接受范围和程度。

2 ）经营产品的店面位置，库存方式的选择和看法。

3 ）对新家居管理经营模式的认识供应商对贵公司统一装修，统一经营，统一收银，统一店面和装修，统一市场推广方面的看法建议和意见.

4 ）对产品组合和市场推广的建议。

5 ）对商场物业管理服务产品配送化系统的要求和建议。