新浪视频类广告制作规范

合集下载

新浪案例分析

对中小客户的网络服务
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。

视频推广方案

视频推广方案视频推广方案（一）一、网站制作视频1、设置视频标题视频标题更重要的是能为浏览者留下深刻印象。

但有一点需要注意，虽然标题要吸引人，但是切忌不可做标题党，标题党不仅不能留下很好的印象，甚至会使人反感。

视频标题除了要能吸引人之外还要记在标题中加上推广网站地址，网站地址要自然的加上去，添加网址时最好去掉“http://”，直接写域名即可。

2、制作内容自制视频，首先视频内容要有创意或者选择热点类视频，对网站和外链推广效果十分可观。

其次视频录制好之后还要对视频进行处理，像去掉视频中瑕疵、为视频加上背景音乐、利用工具对视频进行美化、压缩视频等，视频压缩非常重要，经过压缩的视频比没有压缩的视频加载速度要快，同时不用长时间加载和缓冲。

转载视频，只需要修改一下标题这么简单就行了，转载视频的缺点就是不能深刻的灌输自己产品，虽然有缺点，但是并不影响为我们的网站带来流量。

二、视频推广网站视频制作完之后就需要上传到视频网站上，在做视频推广时要尽量的选择那些高权重的视频网站来做，国内的视频网站有：优酷、土豆、酷六、优视、新浪、搜狐、网易。

刚开始在这些网站上传视频时先不要急于在视频标题中添加网址，等视频通过数量达到十条以上再开始上传带有网址标题视频，而且每个网站每天上传视频数量不可过多和集中，一般每天上传1-3个即可，慢慢增加。

1、优酷视频推广优酷视频审核通过率很高，只要在上传视频时将标题、关键词、描述填好之后是很容就通过审核，而且一般在通过之后几分钟之内就会被搜索引擎收录，排名也很靠前，很稳定，所以说利用优酷做外链是不错的选择，而且优酷用户多，浏览和下载的也多。

优酷上传时要注意所上传的视频要根据视频属性创建不同的分类，要去关注那些感兴趣的用户，这样对推广效果来说更好。

优酷的特点就是审核快，收录也快，缺点就是排名没有土豆高。

2、土豆视频推广由于土豆视频是大家看的最多的视频网站，所以土豆推广也是效果最好的，但土豆视频不稳定，所以利用土豆视频做外链不是十分的理想，不过只要有好的方法，我们都需要去尝试找到合适的方法。

新浪网网络广告究竟有哪些种类？广告类型介绍!

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

相信一直关注我们的朋友对新浪网络广告都有一定的了解了，但是新浪网络广告有哪些类别，相信在很多人心中还是未解之谜。

那么今天就让为您解读一下新浪网络广告究竟有哪几种，也希望这篇文章能够帮助到还在迷茫期中的你。

新浪网广告种类如下：1、新浪网网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2、新浪网文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。

这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3、新浪网电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。

4、赞助赞助式广告。

种类多，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、新浪网插播式广告(又名弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。

插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

新浪网页面设计及制作基本规范(V1.5版)

第一章、通用规范1、所有页面必须兼容IE6、Firefox1.5及以上版本浏览器，在浏览器默认设臵下必须居中显示且功能正常。

2、页面不允许使用背景图，背景必须为白色，文字不允许反白显示，如有特殊情况需按特殊需求审批流程办理。

3、标题严禁折行；标题中的数字和字母必须使用半角符号；冒号、双引号、问号、书名号必须使用全角符号。

4、所有页面文字链点击前仅允许蓝、红、黑三种颜色之一，点击后为紫色，如有特殊情况需按特殊需求审批流程办理。

5、所有页面的活字标题文字必须使用宋体、字号为12px(像素)或14px(像素)，文字不允许加粗。

6、严禁出现错链、坏链，禁止使用管理系统内部链接，链接中禁止使用IP地址和端口号。

7、8、导航必须使用标准导航样式，不允许越级使用导航。

9、未经频道总监及总编室确认，浪首、新首、频道首页不允许使用外站链接。

10、所有新产品上线或产品改版必须提供用户反馈入口，入口地址统一为：/comment/skin/feedback.html第二章、首页和专题基本规范1、首页（浪首、新首、频道首页、栏目首页）、重要专题首页各版块之间必须保证横向对齐，尽量纵向对齐。

2、首页、专题首页各版块区域如有“更多”内容，版块标题必须加更多内容的链接，同时提供“更多”链接入口，链接颜色与版块标题一致，版块内容区域左对齐（除头条新闻外）。

3、首页、专题首页左右侧各版块四周必须有边线。

4、各频道首页、及专题首页必须提供往日回顾功能，往日回顾必须通过标准日历控件进行查询，且板块位臵统一，各频道首页往日回顾板块位于一类要闻区的右侧，专题首页往日回顾板块位于专题右下方。

5、专题首页必须提供专题内搜索或站内搜索功能，搜索入口位臵要求明显。

6、事件类专题首页必须提供滚动新闻（滚动新闻、滚动图片、滚动视频）并符合滚动新闻规范。

7、重要专题首页必须提供专题图片集。

8、专题正文页除了有独立留言外，留言还必须按专题进行汇总，各正文页留言页面必须有专题汇总留言的明显入口。

社交媒体平台运营与管理规范

社交媒体平台运营与管理规范第一章社交媒体平台概述 (2)1.1 社交媒体平台定义 (3)1.2 社交媒体平台分类 (3)1.2.1 社交网络平台 (3)1.2.2 视频分享平台 (3)1.2.3 信息聚合平台 (3)1.2.4 社区论坛平台 (3)1.2.5 博客平台 (3)1.3 社交媒体平台发展趋势 (3)1.3.1 个性化推荐 (3)1.3.2 社交电商 (3)1.3.3 虚拟现实与社交媒体 (4)1.3.4 跨平台融合 (4)1.3.5 信息安全与隐私保护 (4)第二章：平台选择与定位 (4)2.1 平台选择策略 (4)2.2 平台定位方法 (4)2.3 平台特色打造 (5)第三章内容策划与制作 (5)3.1 内容策划原则 (5)3.1.1 用户导向原则 (5)3.1.2 目标明确原则 (5)3.1.3 创意新颖原则 (5)3.1.4 可行性原则 (5)3.1.5 质量至上原则 (5)3.2 内容制作流程 (6)3.2.1 确定内容主题 (6)3.2.2 收集素材 (6)3.2.3 内容创作 (6)3.2.4 内容审核 (6)3.2.5 内容发布 (6)3.2.6 数据分析 (6)3.3 内容创新策略 (6)3.3.1 跟踪热点 (6)3.3.2 跨界融合 (6)3.3.3 用户参与 (6)3.3.4 技术驱动 (6)3.3.5 个性化定制 (6)第四章用户分析与运营 (7)4.1 用户画像构建 (7)4.2 用户需求分析 (7)4.3 用户活跃度提升 (7)第五章社群建设与管理 (8)5.1 社群分类与定位 (8)5.2 社群运营策略 (8)5.3 社群管理方法 (9)第六章互动营销与推广 (9)6.1 互动营销策略 (9)6.2 互动活动策划 (10)6.3 推广渠道与方式 (10)第七章数据分析与优化 (10)7.1 数据收集与分析 (10)7.2 数据驱动优化 (11)7.3 数据可视化展示 (11)第八章风险防范与合规 (12)8.1 风险类型与识别 (12)8.2 防范措施与合规要求 (12)8.3 应急预案与处理 (13)第九章品牌建设与传播 (13)9.1 品牌定位与塑造 (13)9.2 品牌传播策略 (14)9.3 品牌形象维护 (14)第十章粉丝经济与变现 (15)10.1 粉丝经济原理 (15)10.2 变现模式与方法 (15)10.3 变现效果评估 (16)第十一章团队建设与管理 (16)11.1 团队结构搭建 (16)11.2 团队培训与发展 (16)11.3 团队绩效评估 (17)第十二章社交媒体平台运营案例解析 (17)12.1 成功案例分享 (17)12.1.1 案例一：天猫“双11”营销活动 (17)12.1.2 案例二：海底捞社交媒体运营 (18)12.2 失败案例警示 (18)12.2.1 案例一：某知名品牌社交媒体危机 (18)12.2.2 案例二：某网红社交媒体翻车事件 (18)12.3 案例分析与总结 (18)第一章社交媒体平台概述互联网技术的飞速发展，社交媒体平台已经成为人们日常生活的重要组成部分。

中国广告协会正式发布-移动互联网广告标准20150311

中国广告协会正式发布-移动互联网广告标准20150311中国广告协会正式发布《移动互联网广告标准》•评论邮件纠错2015-03-12 17:45:09来源：和讯网作者：亦然中国首部移动互联网广告标准发布现场中国首部移动互联网广告标准发布3月11日，由中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下，我国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布。

该标准由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三部分构成。

视频营销的发展分论坛三方监测技术公司等市场主体，是本标准研究制定的重要参与者，充分确保了该标准的市场实际价值和行业促进作用。

同时，在该标准的研究制定过程中，广泛参阅了较成熟的相关国际标准，与IAB、I—COM等国际互联网广告权威机构进行深入的学习和探讨，确保了该标准的国际化。

该标准的制定和发布，旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，为移动互联网广告监管提供统一的技术接口和监管标准，使从事移动互联网广告相关产业的公司有了可遵循的行业标准和参照，保证移动互联网广告运作模式的规范性，提高移动互联网广告的用户体验，以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。

相信经过全行业各企事业单位的共同努力，移动互联网广告业将会更加规范，并迎来行业的高速发展。

授予起草单位奖章合影该标准发布后，互动广告标准委员会将会根据行业发展定期进行修订发布，保证标准的实时性和前瞻性，助力中国移动互联网广告业的蓬勃发展！除此之外，中国广告协会还将在今年6月30日前完成起草《中国移动互联网用户信息保护标准》和《中国移动视频广告标准》两项标准；在12月31日前完成起草《中国移动互联网广告效果评估标准》和《中国移动互联网广告标准》的修订等内容。

新浪视频编辑结合实战详解新浪视频制作流程

新浪视频编辑结合实战详解新浪视频制作流程最近优酷、酷6等视频也开始尝试开始涉及网络视频新闻了，这是个必然。

但这个领域有太多没有从事过电视媒体的人无法了解困难，没有实践过根本就想不到。

本人在新浪做视频新闻时的也有一点探索，供大家板砖。

2月28日我接受新浪两会报道的视频新闻制作任务，这天是周四，周三下午开的两会策划会，下周一两会就开幕了。

我从中央台过来新浪刚四天，虽然有一些两会报道的经验，但对我来网络视频新闻说是个全新的挑战。

传统路径：按照以往的操作是：新闻中心的编辑筛选、判断、确定选题，写好稿件，准备好相关视频资料，交给视频中心后期制作合成，然后交给新闻中心编发。

我觉得按照这样的方式生产出来的视频新闻比起电视来说相差很多，对网民来说价值有限。

门户网络和电视台本质上都是大众媒体，标准其实是一样的，都是要引起大多数人的关注，表现出来的差异无非是点击率和收视率的区别，依靠广告盈利的媒体形态都是这样。

所以要想吸引更多受众的关注，形成媒体力量，网络视频内容必须得超越电视，内容为王。

在刚起步时至少也要与电视做出差别来，这没得妥协。

新设想提出：我想了很多，一个小时后理出方案，向视频副总监X晓凌提出个狂妄的想法：跟浪首的新闻更替，把浪首的图文新闻视频化。

我还清晰的记得当时X晓凌的表情，但她的伟大之处在于愣了一下神儿后说：干吧！这也是新浪的伟大之处！于是真的召集一帮人开始论证提出的具体方案。

其实我们也不可能真正的全面超越电视，只是想去寻找一条超越的可能性。

面临困难：虽然豪情万丈，但还得脚踏实地，必须清晰的看到摆在面前困难：A、没有自采权，没办法采集到相关新闻画面素材。

B、素材库素材极其有限，难以应付新闻制作对大量素材的需求。

C、按照以前的操作方式很难保证时效性。

浪首的新闻更替很快，视频制作是个复杂的工作，要想跟上这个速度很困难。

D、运营性质决定了不可能给你像电视那样充足的人力物力。

解决方案：协作式节目制作---web2.0的创新应用。

广告设计海报规章制度内容

广告设计海报规章制度内容第一章总则第一条为规范广告设计海报制作工作，提升广告设计水平，保障广告质量，特制定本规章。

第二条本规章适用于所有从事广告设计海报制作工作的单位和个人。

第三条广告设计海报应遵循法律法规、道德标准，做到真实、合法、合理、文明。

第二章广告设计海报制作要求第四条广告设计海报的设计应符合广告主的要求，准确传递广告信息。

第五条广告设计海报的排版应合理有序，色彩搭配协调，字体清晰易读。

第六条广告设计海报的图像、文字、背景等元素应统一，整体风格鲜明。

第七条广告设计海报应具有醒目的视觉效果，吸引目标受众的注意。

第八条广告设计海报的尺寸、比例应符合实际需要，保证打印质量。

第三章广告设计海报制作流程第九条广告设计海报制作应先确定广告主的需求，明确目的和定位。

第十条广告设计海报制作应进行素材收集和图形处理，确保原片质量。

第十一条广告设计海报制作应进行初步草稿设计，征求广告主意见。

第十二条广告设计海报制作应进行细化修改，达到广告主要求。

第十三条广告设计海报制作应进行最终定稿，确定打印输出方式。

第四章广告设计海报审核评定第十四条广告设计海报应经过审核评定，确保符合相关标准。

第十五条广告设计海报审核评定应根据设计质量、内容合法等因素进行评分。

第十六条广告设计海报审核评定应由专业人员进行评定，确保客观公正。

第五章广告设计海报宣传宣传第十七条广告设计海报宣传应包括广告设计特点、服务优势等内容。

第十八条广告设计海报宣传应通过各类媒体、展览等形式进行宣传。

第十九条广告设计海报宣传应注重效果评估，及时调整宣传策略。

第六章处罚措施第二十条对违反本规章的广告设计从业人员，将按照情节轻重给予警告、罚款等处理。

第二十一条对严重违反本规章的广告设计从业人员，将取消其广告设计资格。

第七章附则第二十二条本规章由广告设计行业协会负责解释，自发布之日起正式执行。

以上为广告设计海报规章制度内容，希望各广告设计从业者遵守执行，规范广告设计行为，提升广告设计水平。

媒体行业广告发布规范

媒体行业广告发布规范作为现代社会中信息传播的重要平台，媒体行业在进行广告发布时，需要遵守一系列规范和标准，以确保广告内容的真实性、合法性和伦理性。

本文将就媒体行业广告发布的规范进行探讨，包括广告真实性、广告语言和形式、广告对特定群体的影响等方面。

1. 广告真实性广告作为商业宣传的一种形式，应当准确传递产品或服务的信息，并确保与实际情况相符。

媒体行业应当要求广告主提供真实、准确的信息，同时加强广告内容的审核和监督，防止虚假广告误导消费者，造成经济损失。

2. 广告语言和形式广告语言应当简明易懂，避免使用夸张、不准确或误导性的描述。

广告形式应当符合法律法规的规定，不得侵犯他人知识产权或人身权益。

在广告设计中，避免使用低俗、暴力、色情等不良内容，以维护社会公共道德和文明风尚。

3. 广告与特定群体的影响媒体行业应当关注广告对特定群体的影响，特别是对未成年人和弱势群体的影响。

广告内容应当遵循相关法律法规和道德规范，不得宣扬暴力、歧视、迷信等不良价值观，不得误导未成年人或弱势群体作出不符合事实的选择。

4. 广告投放时间和方式媒体行业应当合理规范广告的投放时间和方式。

在重要新闻和公益广告中，应当避免商业广告的插播，以保障公共利益的宣传效果。

同时，广告投放的频率和方式也应当符合相关法律法规的规定，避免对公共环境造成过度干扰。

5. 广告识别和标识在广告发布过程中，媒体行业应当确保广告与正常内容的识别和标识。

标明广告的来源和类型，以便消费者在接收信息时能够进行辨别，避免误解或混淆。

媒体行业应当加强对广告标识的监督，防止潜在的不当竞争行为。

6. 广告监督和投诉处理媒体行业应当建立健全广告监督和投诉处理机制，鼓励广告主和消费者对违法、虚假或不合规范的广告行为进行举报。

同时，媒体行业需要及时处理和追究违规广告的责任，并向公众公开通报处理结果，以起到警示作用。

总之，媒体行业在广告发布过程中应当强化规范意识，加强对广告内容的审核和监督，尊重消费者的知情权和选择权，维护社会公共利益和公平竞争的环境。

广告制作版权安全规章制度

广告制作版权安全规章制度为了加强广告制作领域的版权保护工作，维护广告从业者的合法权益，确保广告创作活动的顺利进行，特制定本规章制度。

一、版权保护的重要性广告是商业活动的重要组成部分，广告创意的核心是原创性。

保护广告创意的版权是维护广告从业者的合法权益的重要措施。

只有在版权得到有效保护的前提下，广告制作活动才能更好地进行，创作出更加优质的广告作品。

二、版权保护的范围1.广告创意作品的著作权：对于广告创作中所涉及的文字、图片、音频、视频等创意作品，应当依法保护其著作权。

2.商标权的保护：广告中所涉及的商标是商家的重要资产，应当依法保护其商标权。

3.肖像权的保护：广告中使用的人物肖像需要经过授权，否则会侵犯到他人的肖像权。

4.其他相关权益的保护：如专利权、商业秘密等，也应受到相应的保护。

三、版权保护的具体措施1.遵守法律法规：广告从业者应当严格遵守版权法相关规定，不得侵犯他人的版权权益。

2.诚实守信：广告从业者应当坚持原创性原则，不得抄袭、盗用他人的作品，保护他人的知识产权。

3.尊重他人权益：在广告创作过程中，应当尊重他人的肖像权、商标权等权益，确保与他人的合作得到授权。

4.完善版权管理制度：建立完善的版权管理制度，确保广告创作活动的合法性和规范性。

四、版权保护的监督与处罚1.监督机制：建立定期检查和抽查制度，对广告创作活动进行监督，发现侵权行为及时处理。

2.处罚措施：对于侵犯版权的行为，应当给予相应的处罚，严重者可以依法追究其法律责任。

3.赔偿责任：对于因侵权行为给他人造成损失的，应当依法承担赔偿责任。

五、本规章制度的执行1.广告公司：广告公司应当制定相应的版权保护制度，并在广告制作过程中严格执行。

2.广告从业者：广告从业者应当认真学习版权法相关知识，自觉遵守版权保护规定，保护自己的作品版权。

3.监管部门：监管部门应当加强对广告制作行业的监督，建立健全的版权保护机制，促进广告产业的健康发展。

六、总结版权保护是广告制作工作中必须高度重视的问题，只有在版权得到充分保护的情况下，广告从业者才能更好地发挥自己的创意，为企业的品牌建设和产品推广做出贡献。

基于新浪微博平台的网络广告研究

基于新浪微博平台的网络广告研究近年来，随着互联网的普及和技术的迅速发展，网络广告已经成为各大品牌和企业进行宣传和推广的重要手段。

其中，新浪作为中国最大的社交媒体平台之一，也成为了广告主们竞相投放的热门领域。

本文将对基于新浪平台的网络广告进行深入的研究和分析。

用户基数庞大：新浪拥有数亿活跃用户，这为广告主提供了巨大的潜在受众群体。

定位精准：新浪通过用户行为分析，能够实现广告的精准投放，提高广告效果。

互动性强：用户可以在新浪上直接与广告主互动，提高用户参与度。

形式多样：新浪支持多种形式的广告，包括图片、视频、文字等，能够满足广告主多样化的需求。

开屏广告：在用户打开新浪时展示的广告，具有强制观看的特点。

信息流广告：与用户正常浏览时展示的内容混合展示的广告。

话题广告：通过热门话题或广告主自定义的话题进行传播的广告。

品牌推广：通过与新浪合作的品牌推广活动，提高品牌知名度和曝光度。

明确广告目标：在投放广告前，需要明确广告的目标和受众群体，制定有针对性的投放计划。

合理利用数据：通过对新浪数据的分析和挖掘，了解用户需求和行为习惯，实现广告的精准投放。

创意为王：在广告设计和创意上要新颖、独特，能够吸引用户的眼球并激发其参与欲望。

持续优化：根据广告效果反馈，及时调整投放策略和优化广告内容，提高广告效果。

虽然新浪已经成为一个重要的网络广告平台，但同时也面临着一些挑战和竞争。

如何保护用户隐私和防止过度商业化是新浪需要解决的重要问题。

随着社交媒体平台的多样化，新浪需要不断创新和改进以保持其竞争力。

与其他广告平台的合作也是新浪未来发展的一个重要方向。

例如，通过与搜索引擎、移动应用等平台的合作，可以扩大广告主的受众范围并提高广告效果。

总体而言，新浪作为一个具有巨大潜力的网络广告平台，将继续吸引着越来越多的广告主。

未来，随着技术的发展和社交媒体市场的不断变化，新浪广告也将不断创新和发展。

对于广告主来说，如何充分利用新浪的优势并制定科学的投放策略将是取得成功的关键。

网络视频网站的差异化经营——以新浪视频“微平台”为例

差异化并增加用户对其视频品牌的忠诚
度。二、新浪视频的差异化营销
１、“ 微平台”
我国的网络视频网站在２００５年受美国ＹｏｕＴｕｂｅ创造的 “ 神话 ” 鼓舞纷纷创建。视频网站诞生至今经历了运营模式的选择、国营与民营间的竞争、版权乱战、上市风潮等事件，并在此期间不断摸索出新的内容模式和盈利模式。按照平台运营商分类是目前国内视
经营方略ＩＮＥＷＳＷＯＲＬＤ
网络视频网站的差异化升Ｉ经 — 冒口．＿．一
以新浪视频 “ 微平台’ ’ 为例
。何晓繁
【摘
要】我国视频网站在２００５年之后飞速发展，背后却缺少较为成熟的商业模式。视频网站用户较为分散、定位不明显、版权
出明确的定义，多数人把它认为由微博客的兴起而产生的集社交、服务、娱乐为一
的因素之一。由于Ｈｕｌｕ模式在盈利上较
为可观，因此，国内网络视频网站在对用
体的媒介平台，其实是社会化媒介中一种
较为普遍的形式。简单的说就是具有商业价值的社交平台。国外在这一方面做得较
２００７年以播放具有版权的高清视频
的Ｈｕｌｕ网站在广告盈利上非常可观，引
利用微博对新浪的其他产品进行整合性销售已成为培养受众认同的手段之
一
起了世界各地视频网站的变革。我国许多网站也在这一时期对经营策略有所调整，

广告制作规范

广告制作规范作为一种商业宣传手段，广告是推动市场发展的重要驱动力之一。

而广告制作规范则是确保广告信息准确、合法、诚信传播的基本依据。

本文将从广告创意、内容准确性、道德规范、法律合规等方面，总结广告制作规范的相关要求。

一、广告创意在广告创意的制作中，需要高度关注以下几个方面：1.产品定位：广告创意应与产品或服务的定位相符，能够准确传递产品或服务的核心价值和特点。

2.目标受众：广告创意应根据目标受众的特征和需求进行精准定位，以达到更好的传播效果。

3.差异化竞争：广告创意应注重突出产品或服务的差异化竞争优势，使广告在市场中更具吸引力和竞争力。

二、内容准确性广告内容的准确性对于消费者的选择和购买决策至关重要。

在广告制作中，应特别注意以下几个方面：1.产品描述：广告制作应准确描述产品的特点、规格、功能等相关信息，确保消费者能够全面了解产品，并做出准确的购买决策。

2.价格标示：广告中的价格应真实准确，避免使用虚假或误导性的价格信息，以避免误导消费者。

3.效果承诺：广告制作中涉及到产品的效果承诺时，应确保承诺内容真实可信，以免误导消费者。

三、道德规范广告作为商业宣传手段，应遵循一定的道德规范。

以下是广告制作中需要关注的道德规范要求：1.真实性原则：广告制作应遵循真实性原则，不得故意误导、夸大宣传，避免虚假和夸张的语言和图像。

2.尊重他人权益：广告制作应尊重他人的肖像权、知识产权等相关权益，避免侵犯他人合法权益。

3.传播健康价值观：广告制作应传递积极健康的价值观，避免诱导消费者产生不良行为和价值观。

四、法律合规广告制作必须遵守国家相关法律法规，以下是常见法律要求：1.虚假广告禁止：广告制作应遵循《广告法》等相关法律法规，不得发布虚假广告，不得以欺骗、谎言等手段误导消费者。

2.保护未成年人：广告制作应特别注意对未成年人的保护，不得在广告中包含色情、暴力、恶俗等不适宜未成年人接触的内容。

3.依法申明：广告中涉及到商品的效果、成分等信息，应完整、准确地列明，并遵守相关法律法规。

新浪网网络广告分析

新浪网网络广告分析在新浪所提供的所有效劳中，网络广告效劳占据很大比例，新浪网络广告的整体框架图如下列图所示：从这个框架图可以看出新浪网络广告主要有两种：一种是广告主自己在新浪网上发布广告，由新浪网向广告主收取费用，新浪网将广告呈现给消费者，用户免费获取广告信息；另一种是广告主通过广告代理商在新浪网上发布广告，代理商和新浪网进展利益分成，由广告代理商向广告主收取费用，最后消费者免费获取广告信息。

理解新浪网络广告的整体框架构造后，下面详细分析一下新浪网络广告的的商业形式以及经营形式，以及支持这种商业形式和经营形式的技术形式以及管理形式。

一、新浪网络广告商业形式新浪网综合门户的根本商业形式是“门户+广告〃的形式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品效劳来吸引更多的网民用户，然后通过广告实现赢利。

（一）战略目的：新浪的战略目的，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。

从电子商务的角度看，其网络广告经营的目的，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的效劳，保持竞争优势。

新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题：〔1）广告产品特征。

新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目的。

而新浪网可以提供的广告效劳主要有以下几类：a.定向广告：所谓〃定向〃实际上是对受众的挑选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统可以提供多种多样的定向方式。

定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或阅读器版本选择不同广告格式，等等。

可以准确定为广告受众，进步广告效果。

根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。

b.按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。

通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me〃字样，希望网络阅读者主动来点选。

新浪微博广告报价单价格表

终端类型所在页面广告位名称售卖方式刊例单价（元）售卖规则PC/移动信息流微博精选CPM ¥400阶梯政策参见售卖政策PC/移动信息流品牌速递-图文/视频CPM ¥50Q1优惠政策参见售卖政策移动信息流品牌速递-热门微博流-图文/视频CPM ¥50Q1优惠政策参见售卖政策移动信息流推荐视频CPM ¥50Q1优惠政策参见售卖政策PC/移动信息流粉丝头条条实时报价PC/移动我的首页跨平台顶部公告CPM ¥35PC 我的首页PC端顶部公告CPM ¥50移动我的首页手机APP顶部公告CPM ¥30开机报头静态版7轮播/天¥1,000,0006轮全流量开机报头+1轮地域定向开机报头，Q1优惠政策参见售卖政策点击+¥300,000动态+¥300,000单日仅售卖1轮播视频+¥300,000单日仅售卖1轮播外链+¥300,000联动TIPS+¥500,000单日仅售卖1轮播移动开机画面iPad端开机报头天¥200,000PC/移动我的首页/发现页双端热门话题五轮播文字链5轮播/天¥600,000PC/移动热门话题-榜单流双端热门话题页话题榜五轮播文字链5轮播/天¥220,000移动热门话题-推荐流微博客户端热门话题页话题榜推荐流第三位5轮播/天¥150,000热门话题套装（基础版）次¥650,000热门话题套装（高级版）次¥780,000热门话题套装（豪华版）次¥870,000PC 我的首页推荐活动/视频CPM ¥30PC 未登录页未登录页Banner-图片天¥100,000PC/移动微博贴纸套装次¥1,000,000参见售卖政策PC/移动微博直播套装次¥500,000参见售卖政策移动发现页发现页banner 天¥500,000PC/移动PC首页&移动发现页热门搜索套装次¥450,000PC/移动PC首页&移动发现页热门搜索单入口套装次¥300,000PC/移动PC首页&移动发现页热门搜索全入口套装次¥700,000PCPC端搜索结果页搜索互动版（PC端）天¥500,000微博热搜榜单-基础包次¥370,000微博热搜榜单-豪华包次¥400,000PC/移动搜索结果页微博搜索关键词推广周-参见售卖政策移动我的首页顶部下拉刷新图片加载广告天¥4,500,000PC 微相册微相册首页右侧相册活动推荐图文天¥80,000PC 微相册微相册相册广场页右侧活动推荐图文天¥40,000PC 微相册微相册首页顶部公告天¥120,000PC微公益微公益首页焦点图天¥20,000不支持纯商业投放行为，需与公益活动相关，不支持全量投放，购买前需与项目组提前沟通针对微博报价单，微博具有最终解释权, 并保留修改权利。

媒体行业广告发布规范

媒体行业广告发布规范引言：在现代社会中，媒体广告作为推广和宣传产品、服务和品牌的重要手段，在经济发展和市场竞争中扮演着重要角色。

然而，由于媒体广告在信息传递方面的广泛影响力，必须确保广告发布的规范性和合法性。

本文将探讨媒体行业广告发布的规范要求，包括广告真实性、隐私保护、道德伦理、竞争公平等方面。

一、广告真实性在广告发布中，广告内容必须真实、准确。

广告不得散布虚假信息或误导消费者。

广告商应确保其产品或服务与广告内容相符，并提供相关证据。

同时，广告商应对所提供的各种承诺和保证承担责任，并及时更新广告内容，确保消费者获取准确的信息。

二、隐私保护隐私保护是广告发布的重要规范要求。

在广告发布过程中，媒体机构应遵循相关隐私保护法律法规，严格保护个人隐私，不得在未经授权的情况下收集、使用、传播消费者的个人信息。

媒体机构应对广告商收集的个人信息进行审查，并定期更新隐私政策，明确告知消费者个人信息的收集、使用和保护方式。

三、道德伦理广告的发布应符合媒体行业的道德伦理要求。

广告不得违反公序良俗，不得使用低俗、恶俗的手法吸引眼球。

媒体机构应制定内部伦理准则，对广告录用进行审查，并及时对不符合道德伦理的广告进行处罚和删除。

四、竞争公平广告发布应遵循竞争公平的原则。

广告商不得使用不正当竞争手法，包括诋毁竞争对手、误导消费者、不正当造成市场分割等行为。

媒体机构应审查广告内容，确保广告没有侵犯竞争对手的合法权益，并及时对违反竞争公平原则的广告进行拒绝。

五、媒体合作广告发布过程中，媒体机构应与广告商建立互信与合作。

媒体机构应提供准确的广告发布数据，并确保广告的有效播放。

广告商应遵守合同约定，按时支付广告费用，并与媒体机构共同解决广告发布过程中的问题。

六、投诉处理机制建立健全的投诉处理机制是广告发布的重要环节。

媒体机构应设立投诉受理部门，确保消费者的投诉得到及时处理。

媒体机构应对投诉内容进行调查核实，并依法妥善处理投诉。

对于违法广告，媒体机构应及时停播并向相关监管部门报告。

新浪网网络广告案例分析

富之旅
新浪网络广告的商业模式
➢ 核心能力
汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。
在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流
新浪网络广告技术模式
系统软件
新浪采用了美国第三方权威监测公司 doubleclick的网络广告管理系统软件，具有交互性，主动性，实时性的特征。
网络广告概述
网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复
杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。
表现形式；集视频直播、FLASH动画、游戏、
网络连接、发表评论、在在线调查、网上购物等功能于一身，最大的特点是具有双向交互性。
发展状况
发展状况—市场规模
发展状况—市场份额
新浪网的基本情况
❖新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。至2007年底，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量达7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
广告类型
视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail 视频广告等
新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、画中画广告等
经典形式广告:弹出广告、声音广告、定向广告等
❖广告模式
❖提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量。由此吸引广告客户到网站发布广告，以大量各种形式的广告，满足广告客户的需求，并获取可观的广告费。
新浪网络广告经营模式不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品构造良好的流程有一套以客户为导向的广告体系突出网民服务的有效性新浪网络广告管理模式鼓励创新回馈社会新浪网络广告管理模式新浪网络广告管理模式内部制度化管理?任何人离开的时候新浪这个系统都能保持正常运转不受到影响

媒体行业广告发布标准

媒体行业广告发布标准一、前言广告作为商业宣传的重要手段，在媒体行业中起着举足轻重的作用。

为了保证广告的真实性、合法性和道德性，维护广告行业的良好形象和市场秩序，媒体行业需要建立一套规范的广告发布标准。

本文将从法律法规、广告内容、广告投放、广告审核等几个方面，探讨媒体行业广告发布标准。

二、法律法规1.广告法律法规的遵守广告发布者应当严格遵守相关广告法律法规，明确广告发布的要求和限制。

禁止发布违法、宣扬暴力、淫秽色情等内容的广告，同时，对特定行业（如医疗、食品等）的广告应有相应的准入规定。

2.社会责任的履行广告发布者应当承担社会责任，不得误导和欺骗消费者，确保广告内容的真实性和准确性。

对于具有误导性和虚假性的广告，媒体行业应及时予以查证和纠正，确保广告信息的准确传递。

三、广告内容1.合法合规广告内容应当符合法律法规的要求，不得侵犯他人合法权益、不得涉及违法违规行为。

同时，对于敏感和争议性话题，广告发布者应谨慎选择表达方式，避免引发社会影响和纠纷。

2.道德底线广告发布者应当尊重社会公德，不得宣扬暴力、恐怖、恶俗、低俗等内容，同时要避免对特定群体进行歧视或伤害。

广告应积极传递正能量，传递社会主义核心价值观，推动社会和谐发展。

3.创意与艺术性广告作为一种具有创造性和艺术性的表达方式，应注重传递信息和塑造品牌形象的同时，注重创意和艺术性的表现。

广告创意要与受众的审美需求相契合，通过独特的表达方式吸引受众的注意力。

四、广告投放1.投放渠道选择广告发布者应根据目标受众和宣传目的，选择适合的广告投放渠道。

可以通过媒体平台、户外广告、移动端广告等多种形式进行投放，以实现广告目标。

2.广告时长和频次广告发布者应根据广告内容和宣传效果的需要，合理安排广告的时长和频次。

避免广告投放过于频繁或时间过长，影响受众体验和广告效果。

五、广告审核1.内部审核机制媒体行业应建立严格的广告审核机制，确保广告内容符合广告法律法规和行业规范的要求。

新浪视频类广告制作规范

新浪案例分析

视频推广方案

新浪网网络广告究竟有哪些种类？广告类型介绍!

新浪网页面设计及制作基本规范(V1.5版)

社交媒体平台运营与管理规范

中国广告协会正式发布-移动互联网广告标准20150311

新浪视频编辑结合实战详解新浪视频制作流程

广告设计海报规章制度内容

媒体行业广告发布规范

广告制作版权安全规章制度

基于新浪微博平台的网络广告研究

网络视频网站的差异化经营——以新浪视频“微平台”为例

广告制作规范

新浪网网络广告分析

新浪微博广告报价单 价格表

媒体行业广告发布规范

新浪网网络广告案例分析

媒体行业广告发布标准

新浪微博广告报价单价格表