郁美净广告策划方案 - 副本
郁美净推广策划方案
郁美净推广策划方案1. 背景介绍郁美净是一家知名的中国护肤品品牌，成立于1985年，以其天然纯净的原料和温和无刺激的特点受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，郁美净面临着越来越激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化。
因此，为了保持品牌的竞争力并吸引更多消费者，制定一套有效的推广策划方案变得至关重要。
2. 目标受众郁美净主要面对以下目标受众：•年龄在20-40岁，关注个人护肤品质量的女性消费者；•具备一定经济实力，愿意为高品质护肤品产品支付合理价格的消费者；•关注环境保护和可持续发展的消费者；•对于天然、无刺激成分的护肤品敏感的消费者。
3. 目标•增加品牌知名度；•扩大市场份额；•提高销售额；•建立忠诚度和亲和度。
4. 策略4.1 引入新产品线为了满足不同目标受众的需求，郁美净可以考虑推出新的产品线，例如针对敏感肌肤、干燥肌肤或痘痘肌肤的专用产品。
通过不断推出适合不同肤质的产品，郁美净可以吸引更多消费者的兴趣并增加销售额。
4.2 市场定位通过准确定位品牌形象并针对目标受众，郁美净可以更好地与消费者建立联系。
强调产品的天然纯净和温和无刺激的特点，强调产品的可靠性和安全性，可以为品牌树立可信赖的形象，吸引消费者的关注和信任。
4.3 品牌合作郁美净可以考虑与知名美妆博主、化妆品店或线上购物平台进行合作，通过他们的影响力和渠道优势来推广品牌。
合作方式可以包括赞助活动、举办线下活动、参与线上扩展以及提供特别优惠等。
通过与合作伙伴的联合推广，可以扩大郁美净的品牌知名度和影响力。
4.4 增加线下体验郁美净可以在各大商场、百货公司或化妆品专柜设立品牌形象专柜。
通过提供详细的产品介绍、肌肤测试服务以及个性化的护肤建议，消费者可以更好地了解和体验郁美净的产品。
此外，还可以开展专题讲座或护肤培训班，吸引更多消费者前来参与，提高品牌的可见性。
4.5 增强线上推广在互联网时代，线上推广已成为品牌宣传的重要途径。
郁美净可以积极运用社交媒体平台如微博、微信、抖音等来传播品牌信息，推出线上抽奖、发放优惠券等促销活动，吸引用户关注和参与。
郁美净全新滋润儿童霜营销计划
郁美净全新滋润儿童霜营销计划1 执行概要 (3)2 当前情况分析 (3)2.1市场小结 (3)2.1.1市场人文特征 (4)2.1.2市场趋势 (4)2.1.3市场增长 (4)2.2 SWOT分析（优势、劣势，机会，威胁） (5)2.2.1优势 (5)2.2.2劣势 (5)2.2.3机会 (5)2.2.4威胁 (5)2.3竞争 (6)3 营销策略 (6)3.1制定营销目标 (6)3.2直接营销对象 (6)3.3间接营销对象 (6)3.4公共关系处理 (6)3.5定位 (6)4 营销实施计划 (7)4.1时间 (7)4.2媒体组合 (7)4.3选用媒介 (7)4.4具体计划 (7)4.5控制 (8)4.6突发事件处理 (8)1 执行概要郁美净诞生于1979年，迄今走过三十多个念头，它拥有先进的工艺设备，产学研一体的技术支撑、覆盖全国的营销网络，成为集化妆品科学理论研究，产品加工制造，市场营销为一体的专业化集团。
目前，郁美净已经形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品四大系列，郁美净儿童霜在八十年代初填补了中国儿童护肤用品之空白，并且在市场中处于一个较为稳定的地位。
和许多老品牌拥有，有一段光荣的历史，在儿童护肤品市场上，郁美净集团引以为傲的三件事情：连续二十五年保持行业内产销量全国第一；囊括了国优、中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品四项国家最高质量奖项；销售连续10年20%的速度递增，仅郁美净儿童霜产量就超过1亿袋。
2 当前情况分析随着外资企业的攻入，郁美净的辉煌受到了严重的挑战。
外资凭借强有力的资金实力利用“跑马圈地”式地占有市场，例如强生，其月均广告费用高达600万元，对于十年不做一次广告的郁美净打击非常大。
郁美净产品拥有较高的接受度，营销将成为发展品牌和知名度关键因素。
2.1市场小结从2004年开始，消费者购买理性回归，并且随着频频曝光国外化妆品中所出现的问题，国产护肤品也受到了女性消费者的极大保护。
郁美净节日促销方案
郁美净节日促销方案目录一、前言 (1)二、活动方案 (2)（一）活动主题 (2)（二）活动目的 (2)（三）活动时间 (2)（四）活动地点 (2)（五）活动对象 (2)（六）活动发布 (3)（七）活动方法 (3)（八）场地布置 (4)（九）媒体策略 (4)（十）媒体支持 (4)三、效果预测 (6)四、附件 (7)（一）人员安排 (7)（二）相关预算 (8)（三）奖品登记表 (8)一、前言每年的11月21日是“世界问候日”。
1973年11月21日，第四次中东战争期间，为促进埃及与以色列之间的和平，来自澳大利亚的姆可马克与米切尔两兄弟，自费印刷了大量有关问候的宣传材料，并把它们寄给各国政府首脑及世界知名人士，向他们阐述设立“世界问候日”的重要意义，第一个“世界问候日”就此诞生。
联合国还曾经发行过一套“世界问候日”邮票，希望人们借助信件传递友爱，给每个人都带去一片好心情。
截至2015年11月21日，“世界问候日”走过了42个年头，其宗旨也由最初的通过寄发问候信，呼吁和劝告有关领导人放弃军事手段，以和平方式解决分歧，呼吁世界名流为促进世界和平发挥作用，发展成为以促进人类相亲相爱为主题。
每个人都可以分享这个温馨的节日，而要做的只是向每个人发出问候，这代表人与人之间的交流对维护世界和平所起到的重要作用。
问候日已经成为普通人之间互发问候，在不同种族不同文化中增进理解，促进感情的一个重要节日。
每年的“世界问候日”都正值北半球的冬天，寒冷的季节已经悄然进入我们的生活。
当然，这其中还有包括圣诞节、元旦节在内的各种节日和节气，这也都是亲朋挚友互送祝福、互赠礼品的时候。
在寒冷而干燥的冬季，对肌肤的保养显得更加重要，而郁美净作为对滋养肌肤有确切功效的品牌，自然会成为大家收礼送礼的一大选择，用郁美净来表达自己对亲朋挚友的问候，让郁美净带去自己的美好祝福。
二、活动方案（一）活动主题呵护伴身旁，问候留心房（二）活动目的2015年不仅仅是“世界问候日”成立的第42年，更是中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，而“世界问候日”设立之初就是以呼吁放弃军事手段，和平方式解决分歧为目的的。
郁美净客户满意度方案
郁美净客户满意度方案一、背景介绍郁美净是中国知名的个人护理品牌，拥有众多忠实的消费者。
然而，在市场竞争激烈的今天，如何保持客户满意度成为了企业必须面对的问题。
二、客户满意度调查1.调查目的：了解消费者对郁美净产品和服务的满意程度，发现问题并及时解决。
2.调查方法：通过网络问卷和电话访谈两种方式进行。
3.调查内容：（1）产品质量：包括产品包装、使用效果等。
（2）服务质量：包括售前咨询、售后服务等。
（3）品牌形象：包括广告宣传、口碑传播等。
4.调查结果分析：（1）产品质量方面，消费者普遍认为郁美净产品质量好，但是在包装方面需要改进。
（2）服务质量方面，消费者认为售后服务存在不足之处，需要加强。
（3）品牌形象方面，大部分消费者对郁美净品牌形象持肯定态度。
三、提高客户满意度的措施1.提高产品质量：（1）改进包装设计，增加用户体验。
（2）加强产品质量控制，确保每个产品都符合标准。
（3）不断推出新品，满足消费者的需求。
2.提高服务质量：（1）建立完善的售后服务体系，及时解决消费者问题。
（2）加强员工培训，提高服务水平。
（3）开展客户活动，增强客户黏性。
3.提升品牌形象：（1）加大广告宣传力度，提高品牌知名度。
（2）积极参与公益活动，树立企业社会责任形象。
（3）与消费者建立互动平台，增加用户参与感。
四、实施效果评估1.定期对实施措施进行评估和调整。
2.通过问卷调查、客户反馈等方式收集数据，并进行分析和总结。
3.根据评估结果对措施进行优化和改进。
五、结语通过以上措施的实施，郁美净将不断提升产品质量、服务质量和品牌形象，从而获得更多客户的信任和支持。
同时，在实施过程中需要注意及时解决问题、持续改进，并将客户满意度作为企业发展的重要指标之一。
护肤品营销策划书
优势 …………………………………………………………………………3 1.
2. 劣势 …………………………………………………………………………4
3. 预期变化 ……………………………………………………………………4 二、 营销策略
,一, 营销目标/预期效果…………………………………………………………4 ,二, 目标市场描述 ………………………………………………………………4
本计划从内部和外部环境入手～分析了当前我们面临的主要问题并提出了“改善品牌形象”的营销目标～对营销策略进行了系统设计～并制定了行动计划～来进一步完成我们的最终营销目标。
一、 市场分析
,一, 企业的目标和任务 …………………………………………………………1 ,二, 市场现状和策略 ……………………………………………………………1
1. 识别特征 ……………………………………………………………………4
2. 独特的需求、态度和行为 …………………………………………………5 ,三, 营销组合描述 ………………………………………………………………5
1. 产品/服务 …………………………………………………………………5
2. 分销 …………………………………………………………………………5
1. 职能 …………………………………………………………………………6
2. 日程安排 ……………………………………………………………………7
3. 预算 …………………………………………………………………………7 ,二, 评估流程………………………………………………………………………7
1. 成功的依据 …………………………………………………………………7
郁美净元旦的促销方案
郁美净元旦的促销方案
亲爱的顾客：
元旦将至，郁美净为感谢您一直以来的支持与厚爱，特别推出了一系列丰富多样的促销活动，为您带来更多购物的惊喜和实惠。
在此，我们简要介绍一下我们的促销方案，请您仔细阅读：
1. 商品打折：从12月26日至1月1日，所有郁美净的商品都
将全场打折，力度为5%至30%，不同商品不同折扣，满足您
购物的多样需求。
同时，我们还将推出新品优惠，购买指定新品即可享受更大的折扣优惠。
2. 赠品优惠：凡购买满100元的商品，即可获赠一份精美小礼品。
礼品种类丰富多样，包括香皂、沐浴液、面膜等多个品类，数量有限，先到先得。
3. 满减活动：在活动期间内，凡购物满200元的顾客，可立即享受减免20元优惠。
满减活动不限次数，您购物越多，优惠
越多。
4. 线上购物特惠：为方便广大顾客，我们也特别推出线上购物的特惠活动。
通过郁美净官方网站或者相关合作电商平台购买符合条件的商品，可享受额外的线上折扣优惠。
请注意，以上促销活动不能同时享受，各项活动的优惠方式也可能有所调整，请您在购物时提前了解促销细则以及参与条件。
感谢您一直以来对郁美净的支持和喜爱，我们将继续为您提供优质的产品和服务。
祝您元旦快乐，愿您在新的一年里身体健康、心想事成！
此致
郁美净。
郁美净营销策划方案
郁美净营销策划方案一、市场分析与定位1.1 市场分析现代人对于个人护理产品的需求越来越高，人们对于美容、健康的关注度也不断提升。
在个人护理产品市场中，化妆品、洗护产品和护肤品是最受欢迎的三大品类之一。
郁美净作为一家专注于婴幼儿护肤的品牌，其产品定位独特，具有一定的竞争优势。
郁美净成立于1995年，是国内领先的婴儿护肤品牌。
凭借着产品品质可靠，适合敏感肌肤的特点，郁美净在市场上树立起了良好的品牌形象。
近年来，随着中国家庭经济实力的提升，大部分家庭开始注重对于婴儿护肤品的选择，郁美净抓住了这个市场机会，不断推出高质量的产品。
1.2 市场定位郁美净的目标群体是父母、婴幼儿和关注婴幼儿健康的家庭。
产品定位为天然、无添加，适合敏感肌肤，并注重安全性和温和性。
通过长期的品牌建设，郁美净已经形成了较高的品牌知名度和忠诚度。
二、营销目标及策略2.1 目标(i) 品牌知名度提升：在目标群体中提高品牌知名度，树立郁美净作为婴儿护肤品领先品牌的形象。
(ii) 销售增长：通过市场推广和产品创新，实现销售额的稳步增长。
2.2 策略(i) 加强线上线下渠道建设：与婴幼儿相关的线下市场如母婴店、药店等，以及线上渠道如电商平台、社交媒体等进行合作，提高产品的覆盖范围，提升销售额。
(ii) 产品创新：根据目标群体的需求和市场趋势，持续推出新产品。
例如，推出适合孕妇使用的护肤品系列，以满足孕妇市场的需求。
(iii) 品牌合作：与相关领域的品牌进行合作，共同推出联名产品。
以婴幼儿品牌为基础，与其他儿童品牌合作，通过跨界联名，扩大品牌影响力。
(iv) 建立用户社区：通过建立线上社区平台、微信公众号等，与目标群体建立稳定联系，提高用户粘性。
同时，通过用户社区了解用户需求，收集用户反馈，不断优化产品。
三、营销推广活动3.1 品牌推广活动(i) 品牌形象广告植入：在婴幼儿相关的电视剧、电影、综艺节目等场景通过广告植入的方式，提升品牌知名度。
郁美净集团有限公司战略设计
郁美净集团有限公司战略设计一．集团简介1.1企业介绍郁美净集团的前身是天津市第二日化厂，从1979年开始转产化妆品，在经过细致的市场调研后，公司决定从儿童护肤品市场缺口切入创造新的发展契机。
2000年成立了天津郁美净集团有限公司，现在的郁美净集团是以生产郁美净品牌系列化妆品、艾贝丽特美容院线化妆品为主业，集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体涉及香精香料、彩色印刷等行业的企业化集团，拥有先进的工艺设备、雄厚的技术力量、健全的营销网络和良好的社会信誉。
上世纪80年代初期，针对幼儿容易起湿疹的生理现象，郁美净公司研发出相关产品——郁美净儿童霜。
这款产品在国内首创护肤用品中加入鲜牛奶，其高科技、纯天然特征颇具市场竞争力。
自1980年创建“郁美净”商标以来，郁美净儿童霜多次获得国内外奖项。
郁美净集团非常注重技术的发展，投资兴建了1000余平方米的研发中心。
并聘请了中国科学院生物物理研究所博士、南开大学、天津大学教授、以及具有丰富临床经验的医科大学皮肤专业知名教授为技术中心专家委员会委员，共同筹划公司的科技创新及科研开发工作。
研发中心拥有先进的科研成果及核心技术，已申请专利247项，其中国际发明专利7项，国内发明专利9项，实用新型专利14项，研发中心的核心技术——鲜奶护肤技术不断拓展延伸。
虽然郁美净拥有高端技术及人员，近些年也研发出了其他产品，如郁美净鲜奶乳液、郁美净鲜奶霜、郁美净鲜奶保湿乳液等，但是为人们所知道的只有郁美净儿童霜。
随着中国经济与全球经济的日渐融合，企业面临着国际企业竞争国内化，国内企业竞争国际化的竞争格局。
竞争的升级使得企业间的竞争变得多样化，有产品竞争、技术竞争、品牌竞争等。
在其他护肤品牌强大的市场攻势下，紧靠物美价廉的郁美净儿童霜的郁美净想要求得生存并得到进一步发展，摆脱经营萎缩、步履维艰的境地困顿，需要重新进行战略设计，根据现阶段面临的困难，改变以前的战略，开发新的产品，并不断的提高产品的品质，重振品牌。
郁美净广告设计
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郁美净—传递妈妈的爱
❖ 二、SWOT分析（优势、劣势，机会，威胁） ❖ 1、优势 ❖ 行业的丰富经验 ❖ 产品高性价比 ❖ 产品环保性强 ❖ 产品安全度高 ❖ 产品刺激度低
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郁美净—传递妈妈的爱
❖ 2、劣势 ❖ 品牌影响力处于行业较低位置 ❖ 缺少和顾客面对面沟通，不能将产品信息很好的
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广告构思
这个广这告个主广要是告为主了要打开是，为了打开 市场而做的，所以主要是介绍 产品，为了强化功能，选用一 个柔嫩的婴儿在床上坐着各种 动作，通过细节让目标顾客看 见使我们用设郁计美的广净告后就孩是一子个是婴净儿在白柔舒软的被子上随意 服的，展现乳状液体具有涂展 好，容易吸收的特点，令宝宝 皮肤舒适干爽、健康柔嫩。 给人们感官上的刺激，同时说 着产品的情况和功效，加深记 忆。
用者。 ❖ 婴幼儿和儿童的母亲。 ❖ 幼儿园的老师、育幼中心相关人员。 ❖ 医生等保健行业职员 ❖ 少数青年人
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广告策略
❖ 三、可知对象：公共关系的主要目标对象
❖
（1）相关行业的政府官员及管理者。
❖
（2）儿童护肤品销售的经销商
❖
（3）业内人士
❖
（4）相关媒体
❖ 四、未知对象：对公司经营活动产生影响的目标 人群
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广告实施计划
❖ 1.时间：2012年4月~2013年4月
❖ 2.媒体组合：充分利用杂志、电视、网络、销售 地点
❖ 等宣传媒体。以网络、电视、在店为主，杂志为 辅，户外广告次之。
天津郁美净活动策划方案
天津郁美净活动策划方案一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于个人护理产品的需求也在不断增加。
郁美净作为国内知名的个人护理品牌，一直以来以优质的产品质量和良好的品牌形象赢得了消费者的认可和喜爱。
为了更好地与消费者互动，并进一步提升品牌影响力，我们计划在天津举办一系列活动，以增加品牌的曝光度并提高品牌知名度。
二、活动目标1. 增加品牌的曝光度，吸引更多的消费者关注郁美净品牌；2. 加强消费者对于郁美净品牌的认可感与品牌忠诚度；3. 提高品牌在天津地区的知名度。
三、活动策划1. 活动时间：本次活动计划于2022年6月30日前后进行，共计一个月的时间。
2. 活动地点：天津市区主要商圈、购物中心、美容美发店等地。
3. 活动主题：郁美净，呵护美好。
4. 活动内容：（1）大型广告宣传在天津主要商圈、购物中心、地铁站、公交车站等人流密集的地方设置大型广告牌，展示郁美净品牌形象及优势产品，并配合吸引人的标语和图片。
同时，在社交媒体平台上投放相关广告，提高品牌的曝光度。
（2）品牌形象发布会邀请天津地区的媒体记者、行业专家和消费者代表参加品牌形象发布会。
发布会上，介绍郁美净品牌的发展历程、产品优势、品牌文化等，并邀请明星代言人担任主持人和形象大使，引起媒体和消费者的关注。
（3）线下体验活动在天津市区各个购物中心设立郁美净品牌形象展区，展示品牌的产品线和新品，并邀请专业化妆师为顾客提供个性化的护理建议和现场试用，让消费者身临其境感受郁美净产品的优质。
同时，设置互动游戏环节，赠送小礼品，拉近与消费者之间的距离并提高顾客的体验感。
（4）线上活动通过天津地区的社交媒体平台组织线上抽奖活动，邀请消费者参与。
抽奖活动的奖品可以设置为郁美净的明星产品，吸引消费者参与互动并增加品牌的曝光度。
同时，可以通过线上直播的方式，邀请明星代言人为产品进行推广，并与消费者互动。
（5）公益活动郁美净作为一家具有社会责任感的企业，可以在活动期间组织一些公益活动，例如捐赠护理产品给天津地区的低保家庭、开展护理知识讲座等，让消费者感受到品牌的温暖与关爱。
郁美净的广告策划
郁美净的广告策划郁美净是一家以皮肤护理为核心的知名品牌，其产品广泛应用于日常护理和美容领域。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，制定一份广告策划方案至关重要。
本文将按照步骤思考，探讨郁美净的广告策划方案。
第一步：明确目标受众在进行广告策划之前，我们需要明确我们的目标受众。
郁美净的产品主要面向女性市场，特别是关注皮肤保养和美容的女性。
此外，我们也可以考虑拓展到男性市场，尤其是那些注重护肤的男性。
因此，我们的广告策划需要针对这一目标受众制定。
第二步：分析竞争对手在进行广告策划时，了解竞争对手的广告活动是非常重要的。
我们需要分析竞争对手在市场上的表现、他们的广告手法和宣传重点。
通过这些分析，我们可以找到我们的优势，进而制定针对性的广告策略。
第三步：确定核心信息郁美净的产品以天然成分为特点，对皮肤有良好的护理效果。
我们需要确定我们的核心信息，例如产品的天然成分、护肤效果和与其他品牌的差异等。
这些核心信息将成为我们广告宣传的重点，帮助我们吸引目标受众的注意力。
第四步：制定创意和宣传方式在制定广告策略时，我们需要考虑创意和宣传方式。
创意是广告宣传的核心，需要吸引目标受众的眼球和激发他们的兴趣。
我们可以考虑使用一些有趣的故事情节、明星代言或用户的真实体验等方式来吸引受众。
宣传方式也非常重要，我们可以通过多种渠道来进行宣传，例如电视广告、网络广告、户外广告和社交媒体等。
根据目标受众的特点和习惯选择合适的宣传方式，提高广告的传播效果。
第五步：制定预算和时间表在制定广告策划方案时，我们需要考虑预算和时间表。
根据预算的限制，我们需要合理安排投放渠道和频次，确保广告的覆盖面和持续时间。
同时，也需要根据时间表来安排广告的制作、拍摄和发布等环节。
第六步：评估和优化广告策划不是一次性的，我们需要不断评估和优化策略的效果。
通过跟踪广告的曝光量、点击率和销售量等指标，我们可以评估广告的效果，并根据评估结果进行优化。
这样可以帮助我们更好地提升广告的转化率和销售业绩。
郁美净营销活动策划方案
郁美净营销活动策划方案一、活动背景分析郁美净是一家中国知名的个人护理品牌，在市场上拥有良好的口碑和较高的知名度。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的不断变化，郁美净需要进行创新，依靠活动营销来进一步提高品牌的认知度和竞争力。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过活动营销，更好地宣传和推广品牌，提高消费者对郁美净的认知度。
2. 增加销售量：通过促销活动和差异化的产品推广，提高消费者购买意愿，从而增加销售量。
3. 增加消费者忠诚度：通过提供良好的购物体验和回馈活动，增加消费者对郁美净品牌的忠诚度。
三、活动策划1. 主题活动：为了实现目标定位，可以打造一个以“健康守护，美丽无忧”为主题的活动。
以此主题为线索，围绕产品的功能特点进行创意策划和推广。
2. 活动时间和地点：可以选择在春夏之交的时候举办活动，时间可选择一个持续时间较长的周末或长假期间。
地点可以选择在商业区或者购物中心等人流密集的地方。
3. 活动形式：(1) 体验活动：在活动现场设置多个体验区，让消费者亲身体验郁美净产品的使用效果。
可以提供免费试用装和赠品活动等，吸引消费者参与。
(2) 营销合作：与潮流杂志、网红达人等进行合作，利用他们的影响力来增加品牌的曝光度。
可以邀请知名化妆师、美容专家等进行现场讲座和演示。
(3) 消费者互动：开展一些有趣的互动环节，如签到抽奖、拍照留念、互动游戏等，吸引消费者的参与度。
同时，可以设置互动展示区，让消费者可以自由使用产品，加深对产品的了解和认知。
(4) 产品推广：制作品牌宣传册、海报、宣传片等，宣传产品的功能特点和使用方法。
并提供专业的售前咨询和免费产品试用活动，以便消费者更好地了解产品。
四、宣传推广1. 媒体广告：在电视、报纸、杂志和户外媒体等渠道上投放广告，宣传活动的时间、地点和主题，以及推广产品的特点和优势。
2. 社交媒体：利用微博、微信、抖音和小红书等社交媒体平台，发布有吸引力的内容和活动资讯，并加强与消费者的互动。
郁美净广告策划方案 - 副本
“郁美净”广告策划方案策划人：覃爱丹组员：张艳红，王金婵，黄美玲，覃桂凤，杨冬群策划时间：2016年05月17日目录一.前言 (1)二.广告策划的背景（一）市场分析 (1)（二）竞争对手分析 (2)（三）产品特点分析 (2)（四）消费者分析 (2)三.市场市场定位（一）品牌定位 (2)（二）产品定位 (2)四.郁美净的SWTO分析（一）优势................................................................................... .. (2)（二）劣势 (3)（三）威胁 (3)（四）机会 (4)五.广告策略（一）选用的媒介 (4)（二）措施 (4)六.品牌形象分析 (5)七.费用预算 (5)一 .前言为了全面了解我国国产化妆品牌郁美净在广大消费者心目中的形象，提高企业品牌的知名度，以扩大产品的销售量，正确引导消费者的生活消费理念。
二.广告策划的背景（一）市场分析1.宏观环境分析郁美净集团公司的儿童霜是针对中国人的肤质设计的，性价比很高。
针对幼儿容易起湿疹的生理现象，他们开始进行产品研发。
采用了全国首创的鲜奶护肤技术。
随着科技的发展和先进技术的引进，对鲜牛奶护肤技术的研究和开发水平不断提高。
此外，郁美净产品的安全性也一直为人所称道。
质地纯净，触感柔和，滋润而不油腻，保护天生自然的皮肤环境，减少不良环境因素对皮肤的困扰，令宝宝皮肤舒适干爽、健康柔嫩、富有弹性。
2. 微观环境分析（二）竞争对手分析郁美净诞生于 1979 年，迄今已走过近三十个年头。
中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。
自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。
郁美净集团坚持以科学发展观为指导，弘扬“做精品、创名牌、为民族工业争光+”的企业精神，瞄准国际国内同行业先进水平，坚持高标准的发展理念，在不断创新中谋发展。
郁美净抖音营销策略
郁美净抖音营销策略郁美净是一家知名的个人护理品牌，近年来在抖音平台上的营销策略备受关注。
他们的抖音账号以短视频形式展示产品的功效，吸引了大量粉丝和用户。
郁美净在抖音营销方面的策略主要包括以下几点：1. 制作有趣而独特的内容：郁美净的抖音账号每天推出新的视频内容。
这些视频不仅展示了产品的使用方法和效果，还通过有趣的配乐、特效和剪辑技巧吸引用户的注意力。
他们还会与知名网红、明星或时下热门话题合作，增加视频的曝光度和话题性。
2. 用户互动和参与：郁美净善于与用户进行互动，让他们参与到抖音视频中。
他们会推出一些有奖问答、挑战或活动来吸引用户的参与和关注。
用户可以通过评论、点赞和分享来参与互动，并有机会获得郁美净的产品或其他奖品。
3. 品牌形象的塑造：郁美净在抖音平台上通过持续的品牌宣传和形象塑造来提升品牌认知度和形象。
他们定期推出品牌故事、产品介绍、明星代言等内容，让用户更加了解和信任郁美净的产品。
4. 拓展市场和销售渠道：郁美净在抖音平台上通过直播、购物链接等方式增加产品的销售渠道。
他们会在直播中进行产品推荐和销售，引导用户直接购买。
同时，他们还与电商平台合作，提供专属优惠和套餐，增加用户的购买欲望。
5. 用户评价和口碑管理：郁美净非常注重用户评价和口碑管理。
他们会定期关注用户在抖音上的评论和反馈，并积极回应用户的问题和建议。
他们还会鼓励用户在抖音上分享他们使用产品的心得体会，增加口碑的积极性和可信度。
总体来说，郁美净以其独特的营销策略和有趣的视频内容在抖音平台上取得了很大的成功。
他们善于运用互动、品牌形象塑造、销售渠道拓展和口碑管理等手段来吸引用户的关注和购买欲望，在品牌推广和用户转化方面取得了良好的效果。
郁美净
郁美净系列产品策划书团队名称：指导老师：前言本策划书是针对郁美净品牌系列产品对大学生消费人群的市场营销推广计划。
在进行策划方案设计之前，我们以唐山学院、唐山师范学院、河北理工轻工学院三所大学的学生为对象，进行了深入的市场调查。
在市场调查中，我们对大学生进行了一次日化用品的消费心理问卷调查。
同时，我们又对三所大学的商业活动机构的日化用品销售状况进行了一次调研。
结合问卷调查与调研的数据，我们对大学生目前的消费状况进行了详细分析，并策划了一个针对大学生的系列活动。
本策划书的目的就是引导大学生们对郁美净产品进行主动了解，提高郁美净产品在大学生消费人群中的知名度和影响力，并开拓大学生市场，引发的潜在消费市场。
目录企业介绍一、策划主题2二、策划背景2三、策划目的2四、理念设计3五、目标环境分析3六、目标市场的消费状态七、SWOT分析八、市场定位九、活动方案十、经费预算十一、方案评估附：“郁美净”市场调查问卷企业介绍郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。
其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。
自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。
实施名牌战略，树立质量品牌，开拓国际市场，是郁美净的发展战略。
经过多年的实践，创立名牌工作取得了显著的成效，郁美净儿童霜于1996年、1999年、2002年至2005年连续四次被评定为“天津市名牌产品”。
郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平。
历次郁美净化妆品在国家或省市抽测检验中始终保持合格率100%。
天津郁美净集团拥有先进的科研成果及核心技术，获省市级企业技术中心认证，并已申请专利136项，其中包括国际发明专利2项，国内发明专利5项，实用新型专利13项。
郁美净营销策划实务方案
郁美净营销策划实务方案一、背景介绍郁美净是中国知名的个人护理品品牌，成立于1984年。
经过几十年的发展，郁美净已经在国内市场树立了良好的品牌形象和市场地位。
然而，随着国内个人护理市场的竞争加剧，郁美净品牌面临着新的挑战。
为了进一步提升市场份额和提高品牌知名度，郁美净需要制定一份切实可行的营销策划实务方案。
二、目标设定1. 增加市场份额：通过有效市场推广，提高郁美净产品的销售量，占据更大的市场份额。
2. 提高品牌知名度：通过创造有吸引力的广告和宣传活动，提高郁美净品牌的知名度和认可度。
3. 扩大产品线：根据市场需求，不断推出具有创新性和竞争力的新产品，扩大产品线，满足不同消费者的需求。
三、目标市场分析1. 主要目标市场：- 年轻女性：年龄在18-35岁之间的女性，对美容和个人护理产品有需求。
- 家庭消费者：主妇和家庭成员，对家庭常用的个人护理产品有需求。
2. 目标市场特点：- 注重品质：消费者越来越注重产品的质量和功效。
- 关注环保：消费者对环境友好的产品越来越感兴趣。
- 宣传渠道多样化：年轻消费者倾向于通过社交媒体了解和购买产品，而家庭消费者更倾向于通过电视和家庭用品商店购买产品。
四、营销策略1. 产品推广：a. 扩大产品线：根据市场需求，不断推出新品，拓展产品线，满足不同消费者的需求。
b. 强调产品质量：通过加强产品质量控制和优化配方，提高产品质量，赢得消费者的信任和口碑。
c. 宣传产品功效：通过各种媒体渠道宣传郁美净产品的功效，如舒缓敏感肌肤、温和清洁、深度滋养等。
2. 市场推广：a. 社交媒体营销：借助微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，传递品牌形象和产品信息。
b. 电视广告：制作有创意和感染力的电视广告，通过多条广告片展示郁美净产品的功效，吸引消费者的注意。
c. 实体店促销：与大型家庭用品商店合作，在店内设立郁美净专柜，开展促销活动，吸引消费者试用和购买产品。
3. 品牌形象建设：a. 提升包装设计：设计更加吸引人的产品包装，营造高品质和专业形象。
郁美净(第二次修改)
二、郁美净品牌介绍
• 以下是郁美净获得的殊荣：
• 1991年郁美净儿童霜荣获中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银 奖； • 1993年荣获法国国际金桂奖； • 1999年郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量 科技产品及向欧盟市场推荐产品； • 1996年通过国际环境管理体系认证； • 2000年通过美国FDA认证、2000国际质量管理体系认证和ISO14001 环境管理体系认证； • 2001年企业通过了ISO9001质量管理体系认证； • 2002年“郁美净”商标被认定为“中国驰名商标”； • 2003年郁美净护肤霜（儿童类）获得“中国名牌产品”称号； • 2004年郁美净化妆品（护肤类）获得“国家免检产品”称号； • 2006年郁美净品牌化妆品入围首届中国化妆品十大领袖品牌候选名 单。
六、图表分析
• D.HOME市场调研公司协助“郁美净调查报告”于 2013年11月20日开始到12月25日结束。该调查 主要通过收集问卷方式执行，共收集20余份问 卷。其中有效问卷18份，2份作废。
（一）调查者的性别介绍：
• 本次接受调查的调查者共 有20人（共有20份问卷）， 主要以女性为主，有18名 女性，2名男性。其中有 效问卷18份，2份作废。 本次接受调查的调查者共 有20人（共有20份问卷）， 主要以女性为主，有18名 女性，2名男性。其中有 效问卷18份，2份作废。
（四）消费者月收入分析
• 在消费者月收入分析 中，其中有11人的月 收入在801~1500元 之间，有4人在800元 以下，有2人在 1501~3000元之间， 只有一人在 3001~6000之间。由 此看来郁美净消费者 的购买能力中等偏下。
性别
人数（人）
男 2
女
化妆品销售广告的策划书
化妆品销售广告的策划书在化妆品公司工作了不少了年头了从事化妆品销售业已经有了一点的经验可是在多年的工作中我感受很多最厉害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微民族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战！作为一个销售国内化妆品的工作人员我必须想出一套可以供国内化妆品公司继续发展的道路虽然我的想法过于宏大自己也无法完成但是我想我会努力的：一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高人们对化妆品的需求也不断增加在20世纪80年代前我国化妆品生产厂家只有50多家最高年销售额不足5亿元1990年全国化妆品销售总额也仅为40亿元近年来,随着经济的迅速发展化妆品产业获得了迅猛的发展XX年底全国化妆品行业的生产企业达3000余家销售总额达217亿元改革开放20多年来我国化妆品市场销售额平均以每年％的速度增长最高的年份达41％增长速度远远高于国民经济的平均增长速度由此可见化妆品是一个潜力巨大的产业正是因为发展前景诱人化妆品市场的竞争也十分激烈尤其是在我国入世后中外企业竞争日趋白热化根据入世协议入世后我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场中档化妆品将成为竞争的焦点这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁此外入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地并且进军国际市场就必须正确认识自己与外国企业的差距知已知彼找到适合自己的发展道路从而在竞争中取胜中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大国产化妆品多集中在中低档水平上多数产品品质不高品牌知名度低缺乏国际竞争力从总体上分析国产化妆品的主要劣势是：1、品牌知名度低：目前我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家占全部化妆品生产企业总数的14％但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位这一方面是因为国外化妆品品质好科技含量高品牌知名度高而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重资金匮乏在科研和宣传上的投入都相当低从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升另一方面外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验而国内的企业一般只有几年或十几年的历史与外国同行相比在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距即便是一些有影响力的国内品牌同国外的知名品牌比较起来在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多2、规模小质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成目前的化妆品生产企业中许多是10人以下的小厂虽然化妆品的生产相对简单但对质量却有很高的技术要求一些小厂由于资金少、技术落后虽解决了生产问题但产品质量很差对皮肤的伤害大有的根本达不到国家的卫生检疫标准此外在经营机制上缺乏现代化的管理体制不能为聚集人才创造必要的条件当企业形成一定规模时这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解同时还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等在产品的成本等方面占有一定的优势：1、消费者偏好：国内的一些老民族品牌如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群这部分消费者以中等收入的中老年居多他们对民族名牌有很强的偏好其人数约占城市人口的％这种消费偏好上的优势在一段时间内具有其他外国品牌无法比拟的优越性此外由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期这一适应期虽然很短暂但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间2、成本价格：国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略目前在中外化妆品生产企业的竞争格局中外国企业主要占据了高档化妆品市场而国内企业多集中在中低档化妆品市场上外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍主要是以其优良的品质赢得市场而目前国内品牌有能力与其竞争的很少但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群这部分人约占城市人口的1％市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱此外随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低价格也必然会有所下降另外还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点三、媒介策略：（一）广告市场：全国（二）广告目标1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体并保持较高的接触频次2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度3、树立北美化妆品公司品牌形象巩固市场份额（三）广告目标群1、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度2、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”,“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度3、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透四、我们的市场战略目标：我国已经入世国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策迎接挑战 1、转变经营观念：在化妆品观念的营销方面,国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外还应采取其它有特色的营销方式如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式企业为美容院“打工”美容院则利用企业的优势来服务大众以达到双赢2、进行正确的市场定位：目前中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品,一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌产品价位比较高远远高于我国工薪阶层的消费水平国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场而且由于其自身资金、技术等条件的限制也必须作出这样的选择一旦国际竞争力提高了再大举向其它市场发展3、注重品牌宣传：广告宣传是提高企业知名度树立企业形象打造产品品牌的重要手段目前国内企业由于资金匮乏在广告宣传上的投入很少从而影响了产品知名度的提高致使市场销售不畅最终导致企业效益不佳很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍并非全在于技术含量和附加值高广告投入在其中占了很大的比例在化妆品产业广告引导时尚尤其是在化妆品品质差别细微的情况下广告宣传已成为企业间竞争成败的关键国内化妆品企业应该提高品牌意识吸收国外企业的先进经验建设良好的企业文化扩大企业知名度形成以品质为基础的品牌优势4、提高科技水平：化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地最终还是要在产品的品质上战胜对方提高产品质量的关键是增加产品的科技含量只有采用先进的科学技术才能赢得市场竞争的制高点国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业致使产品的科技含量低缺乏持续的竞争力科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”我国入世后国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上为企业竞争打好坚实的基矗现在中国加入wto以后中国面临的挑战十分巨大所以我们必须要及时的调整我们的战略必须要在新形势的情况下实现民族企业的快速增长我相信我们的民族企业会在竞争中逐渐取得胜利的！相信我国的化妆品市场最终胜利者还是我们的民族品牌！。
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“郁美净”广告
策
划
方
案
策划人：覃爱丹
组员：张艳红，王金婵，黄美玲，覃桂凤，杨冬群策划时间：2016年05月17日
目录
一.前言 (1)
二.广告策划的背景
（一）市场分析 (1)
（二）竞争对手分析 (2)
（三）产品特点分析 (2)
（四）消费者分析 (2)
三.市场市场定位
（一）品牌定位 (2)
（二）产品定位 (2)
四.郁美净的SWTO分析
（一）优势................................................................................... .. (2)
（二）劣势 (3)
（三）威胁 (3)
（四）机会 (4)
五.广告策略
（一）选用的媒介 (4)
（二）措施 (4)
六.品牌形象分析 (5)
七.费用预算 (5)
一 .前言
为了全面了解我国国产化妆品牌郁美净在广大消费者心目中的形象，提高企
业品牌的知名度，以扩大产品的销售量，正确引导消费者的生活消费理念。
二.广告策划的背景
（一）市场分析
1.宏观环境分析
郁美净集团公司的儿童霜是针对中国人的肤质设计的，性价比很高。
针对幼儿容易起湿疹的生理现象，他们开始进行产品研发。
采用了全国首创的鲜奶护肤技术。
随着科技的发展和先进技术的引进，对鲜牛奶护肤技术的研究和开发水平不断提高。
此外，郁美净产品的安全性也一直为人所称道。
质地纯净，触感柔和，滋润而不油腻，保护天生自然的皮肤环境，减少不良环境因素对皮肤的困扰，令宝宝皮肤舒适干爽、健康柔嫩、富有弹性。
2. 微观环境分析
（二）竞争对手分析郁美净诞生于 1979 年，迄今已走过近三十个年头。
中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。
自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。
郁美净集团坚持以科学发展观为指导，弘扬“做精品、创名牌、为民族工业争光+”的企业精神，瞄准国际国内同行业先进水平，坚持高标准的发展理念，在不断创新中谋发展。
（三）产品特点分析
郁美净有着纯天然的牛奶成份，丰富的维生素和保湿因子，内含大量天然油脂，正因为这些因素郁美净才可以在广大的市场中生存。
（四）消费者分析
郁美净面向的是儿童，青，中，老年人；儿童是对象，正因为这点，作为父母是会为自己的孩子健康着想的。
现在的化妆品走向于大众化，老中青都可以使用，郁美净就是因为有这种作用，才会有着广大的消费群体。
三 . 市场定位
（一）品牌定位
郁美净以质量赢得市场，靠市场锤炼品牌；所以品牌定位为以质量为主，以市场为辅的定位方式，不断扩大市场占有率，提高知名度。
（二）产品定位
产品定位在低中高层的少青中老年群体，有各种的护肤品等。
四.郁美净的SWTO分析
(一)优势
(1)特点优势：①具有消除湿疹的特殊功效
(2)工艺技术优势：郁美净成功地将鲜奶护肤技术应用到化
妆品中。
(3)品牌优势：由于产品独特且达到国际先进水平，郁美净牌儿童护肤霜
先后获得中国护肤品质最高奖——国优银牌、法国国际艺术与质量金桂奖、美国食品及药品管理局FDA认证以及法国科技质量监评委推荐为高质量科技产品和欧盟市场首选产品。
（二）劣势
(1)不会利用大众传媒，无法快速唤起消费者对品牌的狂热爱恋。
(2)品牌附加值较低，科技含量较低。
(3)对品牌的定位模糊，不知道自己品牌的定位该是什么。
(4)知名度不高。
（三）威胁
（1)历史悠久，市场广阔
1985年，强生公司在中国成立了第一家合资企业——西安杨森制药有限公司。
随之先后成立了上海强生有限公司、强生(中国)有限公司、强生(中国)医疗器材有限公司和上海强生制药有限公司。
随着业务的不断发展，今天，强生在中国已有员工6000多名，生产领域广泛，包括消费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品，致力于促进中国人民的健康事业。
作为一家著名的综合性健康护理日用品公司，强生(中国)有限公司在全国近30个城市设有办事处，向广大用户提供优质产品和优质服务；而且，公司还设有健康教育咨询部，为消费者提供免费保健指导。
其产品有婴儿护理系列，儿童护理系列，少女护理系列，妇女卫生保健系列，口腔保健系列。
2005年7月，强生成为北京2008年奥运会及残奥会的官方合作伙伴
(2)科技水平高，技术雄厚，目标定位准确。
(3)生产规模大，市场占有率高。
美国强生成立于1886年，是世界上规模
大、产品多元化的医卫生保健品及消费者护理产品公司。
强生玻璃贴膜也
在世界占领了强势品牌！据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。
目前强生在全球60个国家建立了250多家分公司，拥有约11万5千余名员工，产品销售于175个国家和地区。
欧莱雅作为全球知名化妆品牌，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品倍受全球爱美女性的青睐。
拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
（四）机会
（1）化妆品市场未来将进入细分时代。
细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者( 指最终消费者和工业生产者)的角度进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。
通过市场细分对企业的生产、营销起着极其重要的作用。
（2）随着网络的逐渐普及，网络营销越来越受到人们的喜爱。
网络营销是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。
其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。
与网络营销概念相似的词语包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。
五.广告策略
（一）选用的媒介
1.电视台：
广告主要与一些大众喜欢的韩剧、肥皂剧、家庭伦理剧、喜剧等相结合。
选择适当的植入式广告。
广告播放时间在电视剧开始或结束的前一段时间。
2.网络：重新建立自己的网站。
随着妈妈开始80，,90化，网络逐渐成为广告主要的战场。
完善自己的网站，做到有童趣，有乐趣，设计独特，有意思，比较吸引人。
（二）措施
（1）“郁美净”应利用电视广告，传单，媒体，杂志等进行宣传，提高知名度
（2）加大对“郁美净”科技投入，提高科技含量，增加产品附加值
（3）确定市场目标，瞄准方向，品牌定位
（4）郁美净应努力做好产品的营销推广，学习竞争对手营销策略的精华，改进自身的营销策略，引发顾客的消费热情。
（三）广告实施计划
媒体组合：充分利用杂志、电视、网络、销售地点等宣传媒体。
以网络、电视、在店为主，杂志为辅，户外广告次之。
六.品牌形象分析
1.以数字设定目标，总结郁美净的销售量，与上月销售额的对比、与近几年同一月份的销售额对比、增长的销售额与付出的广告费用相比较、人们对郁美净认知与认可度与往年的对比。
根据数据做相应的调整。
2.计算到达率及重到达率的预计值,并且根据受众的心理阈限值做出改动。
3.不以广告表现力相互间的差，来测定广告效果的好坏。
七.费用预算
预算：100万
电视：120万
杂志平面：300万
其他：200万
合计：720万。