首发平台背后的经济学

大家想过没有，工业生产过程中什么成本最高？——不是每个元器件成本，不是人力成本，而是生产过剩！也就是生产出的东西卖不掉！你去福建看看，多少老牌服装企业运作了多年最后“盈利”了一大堆“库存”？你去看看运营商的手机商城里面有多少手机厂商的500元以下的手机？其中只缺少2个品牌：苹果、小米。

所以谁能零库存，谁就能在元器件和人工成本控制的基础上控制基础成本！而以预约购买形式出

现的“饥渴营销”，正好实现了这个传统企业不可能实现的任务。预订10台，如果大数据表明历史转化率为8台，那么就只生产交付7台。这样必然可以实现零剩余库存，于是消灭了“亏本大甩卖”！

首发平台经济学——规模

数据表明，“2013年小米完成销售额50多亿美元，净利润接近5亿美元”。也就是说，小米在兼顾成本的同时，还兼顾了规模和盈利。

虽然小米自身用户数成长非常惊人，可是我们要看到饥渴营销与成本控制带来的另一个问题——如何保持速度和规模。

3年社区帖量高达10万，按照其本身情况分析，最高日点击会是千万甚至上亿水平。但是这跟QQ空间完全不在一个数量级。如果狠下重本买广告，又会陷入被各家平台宰割、利润率下降的局面。

所以，2013年小米的诀窍就是2个：发布红米和借道QQ空间。红米满足了原来“买不起”小米的米粉的需要，QQ空间解决了小米的覆盖规模问题。

首发平台经济学——渠道

我的上上篇文章分析出，O2O目前面临第三个阶段，移动互联网推动着粉丝经济由个体向规模化转变。

QQ空间有超过6亿月活跃用户，几乎可以说：天下消费者皆空间用户也！用户多样性，使QQ空间对任何一个品牌都具备开放性。

我们来看看QQ空间3次首发手机的业绩：红米预约数720万，酷派大神NOT E预约数770万，红

米NOT E预约1500万，3次首发均在瞬间全部售罄。

首发平台不仅仅可以卖手机，卖电视效果也很好。看一下乐视数据：“8分51秒，6万台超级电

视S40Air、S50Air，QQ空间首发全部售罄，乐视入账1.8亿元，创电视行业瞬时销量纪录，48小时预约量过百万纪录，双纪录成就中国电视行业和电商行业传奇！”

首发平台经济学——产品

这是一个并不缺乏商品的时代。但是不缺乏商品并不意味着不缺“产品”，产品即服务，产品即个性

。互联网营销并没有改变产品的核心地位，产品仍然是营销的决定因素。

首发平台经济学——需求

这个时代没有了必需品。需求在功能之外需要满足个性，满足一个人在社会上的存在感和成就感。

小米不怕中华酷联，更不怕罗锤子，这是因为他知道互联网时代，品牌个性化、需求碎片化是必然趋势，你要想生存绝不是防着谁，而是做出自己的个性。

回到模式

我仍需要来解释这为何是一种模式，因为它看起来很像传统的集采。用一个例子来说吧：

1个瓜农如果学会在一个本地化的平台首发他的西瓜，那么他至少可以减少运费和损耗，于是他的西瓜很具备性价比。10个瓜农学会了在一个本地化平台首发西瓜，于是谁的瓜最甜最具备特色（譬如只是用有机肥料）便会赢得市场主动，这就叫做产品。

第二年市场只剩下3家具备个性的瓜农，这就是市场竞争；然后他们的销量取决于谁的瓜田多，这又回归了生产的本质。

并不需要吃西瓜的网友也跟风购买，这就是粉丝；他买回家的西瓜并没有吃，然后烂掉，这就是需求——粉丝经济时代不存在必需品。（文/宁哲网络周宁）

来源：互联网的那点事

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