2019年中国军迷用户画像分析研究报告
2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书
球迷群体
国家队赛事 职业联赛
足球俱乐部 足球明星 ……………
赛事冠名赞助商 全球/区域赞助商 传统媒体广告主
新媒体广告主 ……………
国家队球迷
俱乐部球迷
球星球迷
泛球迷 ……………
营销要素-足球IP
欧洲是顶级足球赛事的中心，中国球市年轻且充满活力
10
MLB世界系列赛（美国职棒大联盟）
达拉斯牛仔（NFL） 曼联（英超） 皇马（西甲）
巴塞罗那（西甲） 纽约扬基（MLB） 新英格兰爱国者（NFL） 纽约尼克斯（NBA） 洛杉矶湖人（NBA） 纽约巨人（NFL） 金州勇士（NBA）
足球营销规模
尚处于起步阶段，仍存在巨大的发展空间
世界广告研究中心提供的数据显示，2018年预计全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元，这些资金中的大
消费力：足球球迷普遍表现出对汽车较多的未来购买计划，其中30.6%的PP体育球迷计划购买的汽车价 格超过30万元，高于整体水平；智能手机（65.8%）是足球球迷最关注的数码产品，49.3%的PP体育球 迷的数码产品年花销超过5000元。
营销力：足球球迷普遍认同网络广告营销，其中PP体育球迷的广告认同度TOP2为72.3%，在看到感兴 趣的广告时的购买和推荐行为更多。在营销方式上，进球红包等直播互动类营销以及频道冠名赞助受足 球球迷的欢迎程度最高。
中国新媒体平台足球观赛用户洞察 白皮书
2019年
开篇摘要
足球 营销价值
足球在经历了百余年的商业化历程后，已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动； 足球营销在欧美等发达国家已经建立起相当成熟的市场。
中国总体球迷规模接近2亿人，虽然中国足球营销才刚刚起步，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均 复合增长率将超过25%，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。
iResearch-2019年中国足球观赛用户洞察白皮书
规模约为125亿元。中国足球营销未来的发展空间极大，预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年，市场规
模将达到673.5亿元。
2018-2025年中国足球营销市场规模
673.5
中国新媒体平台足球观赛用户 洞察白皮书
2019年 开篇摘要
足球 营销价值
➢ 足球在经历了百余年的商业化历程后，已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动； 足球营销在欧美等发达国家已经拥有相当成熟的市场。
➢ 中国总体球迷规模接近2亿人，虽然中国足球营销才刚刚起步，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均 复合增长率将超过25%，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。
《福布斯》体育品牌及体育俱乐部榜单情况
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
最具价值体育赛事（2017年） 超级碗
夏季奥运会 冬季奥运会
世界杯 NCAA决赛（全美大学生篮球联赛） WrestleMania（职业摔角四大赛事之一）
欧洲足球冠军联赛 全美大学生橄榄球联赛季后赛 Daytona 500（德通纳500汽车大赛） MLB世界系列赛（美国职棒大联盟）
566.4
384.9
459.4
284.3
218.3研究院自主研究及绘制。 ©2019.9 iResearch Inc
2020e
2021e
2022e
2023e
2024e
2025e
5 足球营销要素
足球IP、赞助商/广告主和球迷群体
国体育营销与足球营销尚处于起步阶段，整体规模与美国等体育市场成熟的国家仍有较大差距。美国体育营销的规模是娱
2019-2020中国军迷用户画像研究报告
研
究
中国核心军迷规模达1.8亿
军迷：主要指基于共同的兴趣爱好而形成的群体，他们对军事、战争史、武器装备 等包含军事元素与特征的事物有浓厚兴趣。
我国军迷群体众多，基于对军事知识的了解及军事元素的喜欢程度可划分为泛军迷、 核心军迷和专业军迷。
泛军迷主要指因对某些军事元素比较感兴趣（如喜欢玩军事射击类游戏、喜欢军事 题材的电影电视剧等）从而不时关注军事资讯的群体；核心军迷指具有一定的军事 知识，经常关注军事类新闻资讯的军迷群体；专业军迷是指具备专业的军事知识和 武器装备知识，对最新船舰、战斗机型或武器性能等具有浓厚兴趣的军迷群体。
2019-2020中国军迷用户画 像研究报告
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2019年8月
目 录
Contents
Part One
中国军迷现状分析
Part Two
中国军迷兴趣偏好分析
Part Three 中国军迷消费行为分析
Part Four
中国军迷群体的发展趋势
用
户
激扬正能量，助力强军梦
专业军迷 5000万
核心军迷 泛军迷 1.8亿 2.4亿
用
户 研
强军兴军主旋律带动，中国军迷规模迅速扩大，泛军迷增至2.4亿
究
24,000 16,000
8,000 0
2015-2019年中国泛军迷用户规模（单位：万人）
泛军迷规模
同比
24198
60%
10504
11355
10.0%
8.1%
2015年
2016年
12711
19290 51.8%
11.9%
40%
25.4% 20%
2019年中国国家形象全球调查报告.doc
2019年中国国家形象全球调查报告《中国国家形象全球调查报告XX》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。
迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。
本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对XX年中国国家形象的认知。
XX年调查的主要发现如下：1. 中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。
相比XX年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。
经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。
同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。
2. 领导人形象成为新亮点，中国xxxx拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。
在对受访9国领导人的认知调查中，xx的认知度排在第四位;在处理国内和国际事务能力方面，xx都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于XX年新当选的印度总理莫迪。
3. 中国发展理念得到越来越多的国际认可。
对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。
其中，中美新型大国关系和依法治国是海外受访者最为熟知的内容;和平共处五项原则和亲、诚、惠、容的周边外交理念被海外受访者接受的比例最高。
4. 国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业走出去对当地而言既是机遇也是挑战。
海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。
对中国产品的整体评价相较XX年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。
此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。
2019年用户调查报告4篇
2019年用户调查报告4篇发布时间：2019-12-21来源：调查报告网络购物成逐渐成为多数人生活不可或缺的一部分，但网络购物中也存在一些问题，比如：网上看到的物品和实际收到的物品严重不符、售后服务得不到保障等。
随着智能手机、移动支付、精准定位技术的快速发展，o2o市场逐渐规模化发展，移动互联网以模式创新和效率提升正在触及人们生活相关的各个领域，同时带动了o2o服务向各行各业全面渗透。
针对日益火爆的o2o市场，用户的看法和期待又如何呢?比达咨询(bigdata-research)通过旗下移动用户调研平台微参与app面向移动用户进行了一次调查。
本报告为此次调查的结果和简要分析，仅供参考。
调研样本情况结论一：用户对o2o的认知度不高。
调查发现，仅有20%的人对o2o比较了解，其中学历高、年龄段在18-29岁之间的占据多数。
《微参与》移动用户调查数据显示，在用户对于o2o了解的程度中，完全不了解的占32.2%，接近1/3; 只听说过和了解一些的分别占的28.6%和18.1%;而表示比较了解和很了解的分别占15.5%和5.6%，总和刚超过20%。
由此可见，目前用户对o2o认知度并不高。
在比较了解和很了解的人员中，年龄分布主要集中在18-29岁的年轻人群体，学历分布主要集中在本科或更高学历人群。
结论二：中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段，用户消费频次和平均消费额处于较低水平。
《微参与》移动用户调查数据显示，在用户体验o2o服务方面，明确表示没体验过的不在少数，占38.7%;而表示不知道的占比高达41.6%，同样说明仍有许多用户对o2o的了解不够;另有16.5%只是偶尔体验，而经常体验证o2o服务的占3.3%。
由此可见，目前中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段。
此外，在用户使用o2o服务的频率中，一周少于一次的46.8%最高，一周一次的25.6%居第二，一周2-3次的16.3%位第三，一周4-6次的6.6%，一周7次以上的4.7%;而用户单次承受消费o2o服务的金额中，在200元以内的占有49.7%，200-500元的25%，500-1000元的17.7%，1000-XX元的4.8%，XX元以上的2.8%。
XX老用户画像分析报告20150425
用户画像
XX用户细分
根据XX用户购买行为进行因子分析，得到8种影响用户购买倾向的性格因子 • • • • • • • • 事业型：电脑/办公、数码、箱包 生活型：服装配饰、家用电器、汽车用品、鞋类 精神型：教育培训、个护化妆、母婴用品 信息型：本地生活、手机/手机配件 家居型：家居家纺、家具建材 收藏型：收藏 责任型：保险理财、宠物生活 享乐型：美食特产、珠宝钟表
期实现新品营销信息精准推
送 通过了解用户各种偏好， 为我们广告费用都投在哪 些广告位，以及为什么选 择这些广告位做参考
目录
CONTENTS
项目目的
项目背景
分析策略
主要内容 项目建议 下一步计划
数据需求
品类1 品类1 品类1 品类1 品类1 品类1
品牌兴趣
人口属性
用户 拉通
XX在线上购买和预约以上 品牌的全部用户 尚未 提供
3
品牌 浏览人数占比
女 30.7% 男 69.3%
35-49 18-24 49以上
25-34
BB
4
女 28.2% 男 71.8%
35-49 18-24 49以上 0.0%
CC
品牌兴趣
广东省对XX的关注度领先优势明显
从XX消费者前三大省市分布来看，XX在广东的浏览人数占比分别高于AA、BB 2.2、2.3个百分点；在江苏的浏览人数占比高于AA、BB 1.6、1.8个百分点；在上 海的浏览人数占比高于小米、三星1.6、2.4个百分点
CONTENTS
项目目的
项目背景
分析策略
主要内容 项目建议 下一步计划
分析策略
了解XX老用户年龄、性别、 地域等分布，并对用户进行 分群，重点关注对手机品类 感兴趣的人群
用缜密的战术思维打造一流的军事专题节目
随着世界地缘政治和局部冲突日益升温，全球范围的互联互通加速发展，具有全球化视野的国际关系分析和军事评论引发了越来越高的热度，受众的诉求也不再仅仅局限于大国博弈或者是充满火药味的战争和武器装备。
作为一种跨年龄、跨地域的文化影响，军事元素已经渗入到了影视、娱乐、文创、汽车、游戏等领域，受到越来越多年轻人的追捧和喜爱。
作为一档风格鲜明、定位精准的军事专题节目，《全球零距离》收视率屡创新高，位列广东卫视自办栏目第一，研究其成功经验对军事节目的发展具有借鉴作用。
一、广播电视军事类节目的受众分析军武科技和Trustdata联合发布的《2019年中国军迷用户画像分析研究报告》显示，中国军迷规模数量达4.7亿，其中专业军迷5000万，核心军迷1.8亿，泛军迷2.4亿。
在这个群体中，男性占了八成，30岁以下爱好者更是占到了六成①。
这说明军事类专题节目不仅拥有良好的市场前景和收视前景，并且，年轻血液的加入将会让这类型的节目生生不息。
因此，打造出一档普及性强、专业度高、通俗易懂的专题节目就成了吸引潜在收视群体的关键。
二、选题策划切合社会热点，回应观众期待选题策划是一期节目的指南针，优秀的选题策划应切合社会热点、回应观众期待，角度新颖但不失深刻，从而为节目的成功奠定基调。
以《全球零距离》为例，在2015年11月13日法国恐袭案发生后不久，节目组就通过新闻热点的切入、图片解读的方式尽可能地还原了整件事情的来龙去脉，对其起因、恐怖分子的前期准备和大量人员伤亡的原因进行解读。
而为了更加真实地呈现法国反恐警察处理的手法，以及现场处置的难度、处置的技巧和现场交火的全过程，节目组还特意向曾在法国外籍军团服役的相关人员进行具体咨询，通过和1994年法航8969航班劫持事件的横向对比，高度还原了法国反恐警察在处理事件时的战术手法，并以此向观众普及了遇到恐袭时应该做出的第一反应和自保的方法。
节目内容本身与当年国人热衷于欧洲游的背景高度契合，也尤为实用。
2019-2020年中国电竞用户调研报告
2019- 2020 年中国电竞用户调研报告——基于英雄联盟、王者荣耀、绝地求生2020 年 1 月2019 年中国电竞用户调研报告玩加电竞目录1电竞用户属性分析1.1年龄分析1.2性别分析1.3地域分析1.4学历、职业分析1.5消费水平分析1.6游戏偏好分析1.7每天游戏时间分析2电竞观赛情景分析2.1喜爱的电竞战队2.2喜爱的电竞选手2.3直播观看分析2.4比赛观看分析2.5观赛原因分析2.6观赛场景分析2.7观赛方式分析2.8观赛伴侣分析2.9观赛所需食品/饮品分析2.10观赛中场休息行为分析目录3社交媒体选择分析3.1信息发布渠道分析3.2信息获取渠道分析4电竞衍生内容分析4.1爱好分析4.2观看频率分析4.3观看意愿分析5品牌营销效果分析5.1营销宣传方式分析5.2营销印象分析5.3手机品牌使用情况5.4手机更换频率分析5.5手机更换原因分析5.6硬件更换频率分析5.7硬件更换原因分析5.8品牌赞助效果分析1. 电竞用户属性分析1.1 年龄分析60%53.93%51.85%50%40%37.41% 38.10%36.03%48.76%30%20%10%0%0.68% 1.36% 1.59%0.089.35%5.82%1.71%3.12%2.65%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁 30岁以上英雄联盟王者荣耀 绝地求生三种游戏人群的年龄分层差异性较小，整体呈现比例基本一致。
16-25 岁人群为电子竞技当之无愧的主流用户群体，占比高达 90%。
相比于 2018 年来说，21-25 岁用户的占比微幅度提升。
1.2 性别分析英雄联盟王者荣耀 绝地求生男女 男 女 男 女相比于英雄联盟和绝地求生男性电竞用户居多的现状，王者荣耀的电竞用户中女性占比高达 74%，这不仅是一个未来潜力极强的市场，同时也提醒了品牌方在进行电竞营销时需要考虑不同游戏中不同性别用户的消费习惯。
10%90%26% 74%27%73%1.3 地域分析16% 14.86%14%12%10%8%6%4%2%0%广东省江苏省 北京市 山东省 浙江省 上海市 四川省英雄联盟 王者荣耀 绝地求生根据我们得到的数据，总人数排名前六的省市分别为广东省、江苏省、北京市、山东省、浙江省、上海市，其中广东省人数在三类游戏的电竞用户中都稳居第一。
2019中国军迷用户画像分析研究报告出炉，中国泛军迷数量2.4亿
2019中国军迷用户画像分析研究报告出炉，中国泛军迷数量2.4亿随着强军兴国的崛起与时代环境的变迁，军事主题和含有军事元素的内容及产品从未向今天一样受到用户的欢迎。
对于许多人，对于军事的理解已不再局限于充满火药味的战争和武器装备；军事更是一种跨越年龄和地域界限的文化影响着每个人，并渗入到包含影视、娱乐、游戏、汽车、服装、餐饮、食品等各行业。
如今，军事题材正受到越来越多年轻人的喜爱，并一路走向光荣绽放。
8月1日，中国人民解放军建军92周年。
军武科技联合Trustdata、三声发布2019中国军迷用户画像分析研究报告，通过大数据调查采集了中国军迷人群数量并对军迷用户行为习惯做了调查研究和重新定义。
什么是军迷？军迷，指对军队和军队文化有强烈憧憬和特殊情结的军事爱好者，包括现役部队服役和已退役官兵，更多的是未进过军队但喜欢军事文化的军事爱好者，他们时刻关注着我国国防建设及世界各国军备发展及最新动态，并在一些军事论坛上交流心得、意见的群体，一些年轻用户和在校大学生们还自发成立了军事爱好者协会。
他们往往对军事文化极为热爱，是军事题材影视剧、军事模型、军品的忠实爱好者。
▲第三届军武嘉年华现场的军迷们中国军迷数量4.7亿，泛军迷2.4亿人次研究报告认为中国军迷规模数量达4.7亿人次。
报告根据用户对军事知识的了解及军事元素的喜欢程度，将中国军迷划分为泛军迷、核心军迷和专业军迷。
其中专业军迷5000万，核心军迷1.8亿，泛军迷2.4亿人次。
▲第三届军武嘉年华现场的军迷们从2015年到2019年，中国举行了三次重大的阅兵活动，军迷规模也呈现高速增长趋势。
2015年，中国泛军迷用户规模仅有10504万人，到2018年末达到19290万人，同比增长51.8%。
男性军迷用户占比超八成，30岁以下年轻军迷占比近六成得益于军事主旋律题材的繁荣和移动互联的发展，军迷用户趋向于年轻化。
其中出生于1990年至1994年，年龄在25-29岁之间军迷最多，占比33.2%。
游戏娱乐产业用户画像分析与精准营销策略报告
游戏娱乐产业用户画像分析与精准营销策略报告第一章用户画像概述 (2)1.1 用户画像定义 (2)1.2 用户画像的重要性 (3)1.3 用户画像在游戏娱乐产业的应用 (3)第二章用户基础属性分析 (4)2.1 年龄分布 (4)2.2 性别比例 (4)2.3 地域分布 (4)第三章用户行为特征分析 (5)3.1 游戏类型偏好 (5)3.1.1 用户偏好概述 (5)3.1.2 常见游戏类型 (5)3.1.3 用户偏好分析 (5)3.2 消费习惯 (6)3.2.1 消费水平 (6)3.2.2 消费动机 (6)3.2.3 消费时段 (6)3.3 在线时长 (6)3.3.1 用户在线时长分布 (6)3.3.2 用户在线时长影响因素 (6)第四章用户心理需求分析 (7)4.1 娱乐需求 (7)4.2 社交需求 (7)4.3 成就感需求 (7)第五章用户价值分析 (8)5.1 用户生命周期价值 (8)5.1.1 用户生命周期阶段划分 (8)5.1.2 用户生命周期价值评估 (8)5.2 用户价值评估模型 (9)5.3 用户留存与流失分析 (9)5.3.1 用户留存分析 (9)5.3.2 用户流失分析 (9)第六章用户画像构建方法 (10)6.1 数据来源 (10)6.2 数据预处理 (10)6.3 用户画像构建技术 (10)第七章精准营销策略概述 (11)7.1 精准营销定义 (11)7.2 精准营销的优势 (11)7.2.1 提高营销效果 (11)7.2.2 提升用户满意度 (11)7.2.3 降低营销成本 (11)7.2.4 提高企业竞争力 (11)7.3 精准营销策略分类 (11)7.3.1 用户分群策略 (11)7.3.2 内容营销策略 (12)7.3.3 场景营销策略 (12)7.3.4 社交媒体营销策略 (12)7.3.5 数据驱动营销策略 (12)7.3.6 跨渠道整合营销策略 (12)第八章游戏娱乐产业精准营销策略 (12)8.1 内容营销 (12)8.2 社交营销 (12)8.3 智能推荐 (13)第九章营销活动策划与实施 (13)9.1 营销活动策划原则 (13)9.1.1 紧贴用户需求 (13)9.1.2 创新性与差异化 (13)9.1.3 数据驱动 (14)9.1.4 可持续发展 (14)9.2 营销活动实施流程 (14)9.2.1 市场调研 (14)9.2.2 创意策划 (14)9.2.3 营销活动方案撰写 (14)9.2.4 活动推广 (14)9.2.5 活动实施与监控 (14)9.2.6 后期数据分析与总结 (14)9.3 营销效果评估 (14)9.3.1 用户参与度 (14)9.3.2 营销目标达成情况 (14)9.3.3 用户满意度 (15)9.3.4 品牌传播效果 (15)9.3.5 营销成本与回报 (15)第十章市场趋势与未来展望 (15)10.1 游戏娱乐产业市场趋势 (15)10.2 用户画像与精准营销发展前景 (15)10.3 产业政策与法规影响 (16)第一章用户画像概述1.1 用户画像定义用户画像，又称用户角色模型，是一种对目标用户进行抽象和综合描述的方法。
中国军迷分析
铁血科技分析2017/8/21一、行业的定义及分析1、行业概览铁血科技属于互联网细分领域中的军事类社区，主要以酷爱军事题材及军旅文化的自发性群体（军迷）为主，建设一个以军事论坛为基础，以严谨、专业、互动为原则，提供军事装备、战争历史、时事热点、战略评论等全方位专业军事讨论平台，力争成为广大军事爱好者的分享社区。
目前关于这方面的社区网站有中华网、前沿军事网、新浪军事网、凤凰军事网、米尔军事网、战略网、红鸽网、前沿军事网等等。
2、行业规模通过中国军事文化研究会网络研究中心与北京华钺智库对30家军事网站的调研，并结合近年来电视与平面媒体对军事的关注度比较发现，中国泛军迷的数量在3.2亿左右，中国军迷数量在1.4亿左右，中国核心军迷数量在200万左右，中国有军事专业知识的军迷在10万左右，中国军迷整体占中国网民的15%左右。
按此计算，内地军迷占网民整体的15%左右。
他们的特质是较年轻，对历史及军事用品、服饰、军事主题电子游戏感兴趣。
他们一般热衷政治议题，热爱国家。
这些军迷的喜好，如投射在市场，将会产生巨大的消费力量。
经过这几年的发展，军迷相关市场发展越来越大。
文化市场爆发，依靠小说改编权盈利的通路变大了。
最近，屡创票房新高的军事题材爱国电影《战狼2》的票房已经超过50亿；其次，战术服装的电商市场也在扩大。
经调查发现，中国男性中有将近20%的用户很乐意在日常着装中融入军事风格，而男装市场有八千亿，从这八千亿中占领1%-2%，所带来的利润就是非常可观的。
随着中国国力增强，周边局势和世界局势风云变幻，未来十年内，与军事相关的新闻和话题会引起越来越多国人的关注。
军迷的数量只会增加，不会减少。
3、行业发展随着近些年互联网技术的快速发展，中国军迷在网络时代中早已不是传统媒体时代的单向阅读者，他们在网上成立论坛，表达自己的意见，上传自己的“收获”，甚至希望通过线上舆论和线下行动影响国家军事大计。
军迷市场庞大，国内相关产业的发展却落后于市场，最关键的原因还是在军迷自身——实在太“低调”，给人以极为小众，市场潜力不大的错觉。
2019年中国军迷用户画像分析研究报告-Trustdata-2019.8-25页(8)
2019年中国军迷用户画像分析研究报告&联合发布2019年8月本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保。
任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。
研究综述•研究说明：本报告主要分析当前中国军迷用户画像，部分数据来源于调查问卷，问卷基于关注军武次位面用户为对象，问卷回收有效样本量达12000余份；•数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。
采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒•统计周期：2015年至2019年6月报告及指标说明：•研究对象：本报告主要分析中国军迷群体的用户画像、消费行为偏好以及发展趋势，以专业的军事资讯平台为主要研究对象，重点研究平台军武次位面、铁血网、军事头条等；•TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标Contents目录Part Two 中国军迷兴趣偏好分析Part Three 中国军迷消费行为分析Part One 中国军迷现状分析Part Four 中国军迷群体的发展趋势用户研究核心军迷1.8亿专业军迷5000万泛军迷2.4亿军迷：主要指基于共同的兴趣爱好而形成的群体，他们对军事、战争史、武器装备等包含军事元素与特征的事物有浓厚兴趣。
我国军迷群体众多，基于对军事知识的了解及军事元素的喜欢程度可划分为泛军迷、核心军迷和专业军迷。
泛军迷主要指因对某些军事元素比较感兴趣（如喜欢玩军事射击类游戏、喜欢军事题材的电影电视剧等）从而不时关注军事资讯的群体；核心军迷指具有一定的军事知识，经常关注军事类新闻资讯的军迷群体；专业军迷是指具备专业的军事知识和武器装备知识，对最新船舰、战斗机型或武器性能等具有浓厚兴趣的军迷群体。
2019年中国盲盒发展现状及营销洞察分析报告
买它！
买它！！
买！它
！
这个亚克力盒子是专 门定做的，2-300元 左右1个，娃娃放里 面非常具有观赏性！
这200多个都是自己抽 的，抽重了没事，之后可 以和别人换或者咸鱼卖 了。
4 营销启示
1 反分离效应-消费未知心态
消费者在进行购买决策时存在分离效应，当信息具有不确定时会很难进行购买决定。 但是盲盒提供了系列外观的信息，对于消费者而言系列是确定的，不确定信息的只有你 从选定系列里抽到的外观。这样部分信息透露的不确定性反而更加刺激消费者去实现自 己的购买欲望，达成内心预期甚至带来更多的惊喜。
图片来源：Twitter
比如最近大火的Yeezy(音译为椰子鞋)，尽管定价350美元，远远高于市场上其他球 鞋的价格，但由于首次发售仅有9000双，发售当时就被抢购一空，且在二级市场上的
转售价格高达1500美元。经过这次成功的售卖后，椰子鞋的品牌价值建立了起来，为
以后鞋款的售卖打下基础。
1500美元
3 典型用户消费心理
1 娃界边缘小白
逛街时突然被展柜上的特定系列的娃娃外观所吸引，买1-2个顺便体验下拆盲盒的魔力。
拿着娃娃与同行的朋友拍个照片，录条短视频赶下潮流。顶多购入盲盒作为礼物送给他
“ “ 人，休想再让它靠近自己的钱包一步。 我看网上给娃娃拍的
我看朋友都抽，我也 抽一个玩玩，没啥感
照片好有趣啊，所以
数据说明：关键词：泡泡玛特；数据来源：指数；数据时间段：2011.01.01-2019.06.03
3.2 舆论趋势看盲盒-微信指数
03-14 官方活动 白色情人节·甜蜜攻略 指数128680 日环比增长79.75%
04-13 上海国际潮流玩具展 指数150932 日环比增长10.82%
游戏娱乐行业用户画像研究报告分析
游戏娱乐行业用户画像研究报告分析介绍游戏娱乐行业一直以来都是世界上最受欢迎的娱乐形式之一。
随着科技的进步和互联网的普及，游戏行业正经历着前所未有的繁荣和创新。
然而，对于游戏公司来说，了解并满足用户需求变得至关重要。
为了更好地了解用户，就需要进行用户画像的研究。
用户画像是对用户进行细致分析，从而得出用户特征和喜好的一种方法。
本文将详细探讨游戏娱乐行业用户画像的研究报告分析。
用户画像的定义和重要性用户画像是通过收集和分析大量用户数据，从中挖掘用户的特点、兴趣爱好和行为模式，以便为用户提供更好的产品和服务。
在游戏娱乐行业中，用户画像能够帮助游戏公司更好地了解玩家，推出更具吸引力和适合用户需求的游戏。
通过对用户画像的研究，游戏公司可以更好地抓住用户的需求和品味，提升游戏的质量和可玩性，从而增加用户的黏性和留存率。
用户画像的研究报告分析是游戏公司进行市场调研和产品开发的重要手段。
通过对玩家行为数据的深入了解和分析，游戏公司可以有针对性地制定产品的设计和营销策略。
用户画像报告可以为游戏公司提供关于用户特征、行为偏好、消费能力等方面的信息，有助于游戏公司预测用户需求、优化产品功能和改进用户体验。
用户画像研究的方法和技术在进行用户画像研究时，游戏公司可以采用多种方法和技术。
下面是一些常用的用户画像研究方法和技术：1. 数据收集和分析数据收集是用户画像研究的基础。
游戏公司可以通过多种途径收集玩家数据，包括游戏内的记录、问卷调查、用户注册信息等。
收集到的数据可以包括玩家的个人信息、游戏行为数据、消费行为数据等。
通过对这些数据进行分析，可以得到用户画像的重要信息。
2. 社交媒体分析社交媒体平台是玩家交流和分享游戏体验的重要场所。
游戏公司可以通过对社交媒体平台的分析，了解玩家的兴趣爱好、偏好和口碑评价。
通过对社交媒体的分析，游戏公司可以更加准确地判断用户对游戏的反馈和需求。
3. 用户行为分析用户行为分析是用户画像研究中的一项重要工作。
2019年我国人脸识别技术发展情况和发展趋势综合分析报告
2019年我国人脸识别技术发展情况及发展趋势综合分析2019年2月14日一、全球生物识别细行业市场占比情况分析生物识别指的是通过计算机与光学、声学、生物传感器和生物统计学原理等高科技手段相结合.利用人体固有的生理特性来进行个人身份鉴定技术。
按不同的识别方式.生物识别可分为指纹识别、虹膜识别、语音识别、静脉识别和人脸识别。
伴随着生物识别产品逐渐从单一的PC处理转变为分布式计算。
用独立的前端独立设备来完成生物特征的采集、预处理、特征提取和比对.通过中心PC或服务器完成与业务相关的处理。
随着生物特征识别技术的不断发展和提高.生物特征识别技术的应用场景不断拓展.预计2015-2020年全球生物识别细分行业复合增长率分别为：人脸识别复合增长率为167%；语音识别为100%；虹膜识别为100%；指纹识别复合增长率为73%。
全球生物识别细行业市场占比情况二、中国人脸识别技术发展情况分析1、中国人脸识别行业发展历程人脸识别技术在中国的发展起步于上世纪九十年代末.经历了技术引进-专业市场导入-技术完善-技术应用-各行业领域使用等五个阶段。
其中.2014年是深度学习应用于人脸识别的关键一年.该年FaceBook发表一篇名为“DeepFace系统：达到肉眼级别的人脸识别系统”（翻译名）.之后Face++创始人印奇团队以及香港中文大学汤晓鸥团队均在深度学习结合人脸识别领域取得优异效果.两者在LFW 数据集上识别准确度均超过了99%.而肉眼在该数据集上的识别准确度仅为97.52%.可以说深度学习技术让计算机人脸识别能力超越人类的识别程度。
人脸识别与其他生物识别方式相比.优势在于自然性、不被察觉性等特点。
自然性即该识别方式同人类进行个体识别时所利用的生物特征相同。
指纹识别、虹膜识别等均不具有自然性。
不被察觉的特点使该识别方法不易使人抵触.而指纹识别或虹膜识别需利用电子压力传感器或红外线采集指纹、虹膜图像.在采集过程中体验感不佳。
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10.3%
33.2% 26.3%
男用户 女用户
50岁以上
5.6%
军
迷
广东省为军迷用户人口大省，成都、北京、广州、济南等城市军事氛围浓厚
用
户
2019年中国军迷用户省级渗透TOP5
广东省
4.7%
4.0%
四川省
河南省
山东省
3.6%
2019年中国军迷用户城市渗透TOP10
3.2%
2.5%
2.5%
2.4%
2.4%
22.4%
22.7%
60.7%
现代战争史 古代战争史
3.8%
15.5%
西方战争史
3.4%
30-60分钟 30分钟以下 60-120分钟 120分钟以上
军人生活 2.4%
52.4%
兴
趣 偏
兵器知识、世界军事、轻兵器分列军迷用户喜好刊物TOP3
好
80% 60%
66.5%
40%
20%
0% 兵器知识
59.9% 世界军事
宏大场面 计策谋略
英雄情节
机械美感
60-70后 80后 90后 95后
各年龄阶段的军迷对不同军事元素喜欢的程度呈现明显 的过渡和分化。机械美感成为全体军迷共同的最爱，60、 70后军迷对英雄情节和计谋策略爱的深沉，而随着年龄 阶段的年轻化，宏达场面和暴力美学元素逐渐超越英雄 情节及计谋策略成为影响年轻一代军迷的重要元素，宏 达场面元素在95后中占比达72%。
2019年中国军迷用户画像分析研究报告
2019年8月
目 录
Contents
Part One
中国军迷现状分析
Part Two
中国军迷兴趣偏好分析
Part Three 中国军迷消费行为分析
Part Four
中国军迷群体的发展趋势
用
户 研
激扬正能量，助力强军梦
究
中国核心军迷规模达1.8亿
军迷：主要指基于共同的兴趣爱好而形成的群体，他们对军事、战争史、武器装备 等包含军事元素与特征的事物有浓厚兴趣。
8.1%
11.9%
2016年
2017年
2018年
24198
60%
40%
25.4% 20%
0%
2019年
大国崛起，强军兴军。近五年我国举行了三次重大阅兵 活动，展现军事实力，扬我国威，吸引越来越多群体加
入军迷队列；与此同时近五年也迎来了移动互联网的高 速发展，微信公众号、短视频等多种内容传播形式填充 着人们的碎片化时间，穿越火线、绝地求生等军事射击 类手游陆续上线，吸引年轻用户由游戏道具到关注现实 武器装备，2019年上半年泛军迷规模同比增长25.4%， 展现出强劲的增长态势。
我国军迷群体众多，基于对军事知识的了解及军事元素的喜欢程度可划分为泛军迷、 核心军迷和专业军迷。
泛军迷主要指因对某些军事元素比较感兴趣（如喜欢玩军事射击类游戏、喜欢军事 题材的电影电视剧等）从而不时关注军事资讯的群体；核心军迷指具有一定的军事 知识，经常关注军事类新闻资讯的军迷群体；专业军迷是指具备专业的军事知识和 武器装备知识，对最新船舰、战斗机型或武器性能等具有浓厚兴趣的军迷群体。
军
迷 用
军迷用户男性占比超八成，30岁以下年轻军迷占比近六成
户
随着军事科普作品越来越重视趣味性及粉丝互动性，更多的结合影视、游戏视频及3D建模画面，吸引了大批
年轻粉丝加入到军迷群体中来。
2019年中国军迷用户性别占比
24岁以下
2019年中国军迷用户年龄占比 24.6%
16%
84%
25-29岁 30-39岁 40-49岁
100 91
19.0%
4.6%
35.6%
80
12.1%
28.7%
MOBA（多人在线战术竞技游戏） SLG（策略游戏） 其他
44.6%
36.4%
35.8%
20%
0% 使命召唤系列
战地系列
坦克世界
绝地求生
和平精英
CS系列
29.3%
11.0%
穿越火线
守望先锋
兴
趣 偏
小屏手游MOBA、FPS类更受军迷用户欢迎
好
MOBA类游戏日均使用时长最高超90分钟
2019年军迷喜爱手游类型占比分布（单位：%）
2019年上半年不同类型手游用户日均使用时长（单位：分 钟）
兴
趣
军迷用户粘性高，居安思危心系国防
偏
好 普通用户平均每天关注新闻资讯的时间为27分钟，超七成军迷用户每天关注军事资讯在30分钟以上；武器装备和国防建设成为
最受关注内容，占比达52.4%。
2019年中国军迷每天在军事资讯上使用时长占比分布
军迷用户喜欢关注的军事资讯内容占比
4.9% 12.7%
武器装备和国防建设 国际格局和地缘政治
专业军迷 5000万
核心军迷 泛军迷 1.8亿 2.4亿
用
户 研
强军兴军主旋律带动，中国军迷规模迅速扩大，泛军迷增至2.4亿
究
24,000 16,000
8,000 0
2015-2019年中国泛军迷用户规模（单位：万人）
10504 10.0%
2015年
泛军迷规模
同比
11355
12711
19290 51.8%
新型军迷聚集区
以有趣有料的新颖军事视频节目吸引 大量年轻军迷用户，以微信公众号为 运营主体，与游戏、影视等军事相关 内容合作提升内容丰富度，定期开展 有趣的线下活动增强了用户粘性，成 为军迷们的新型聚集区。
兴
趣
偏
机械美感超越年龄界限，征服占比分布 暴力美学
中国军迷最爱的军事电影TOP5
电影名
豆瓣评分
1
红海行动
8,3
2
战狼2
7.1
3
拯救大兵瑞恩
9.0
4
血战钢锯岭
8.7
5
珍珠港
7.9
兴
趣
大屏玩起来才够劲
偏
好
军迷用户更偏爱端游，其中使命召唤系列成为军迷用户的最爱
80% 60%
64.5%
40%
2019年中国军迷用户喜爱的军事战争类游戏Top8
50.3%
45.3%
中国军迷用户对军事类刊物喜好占比
54.9%
44.4%
42.7%
40.1%
38.0%
轻兵器
航空知识
现代船舰
船舰知识
参考消息
兴
趣 偏
抗日、二战和现代题材的电视剧最受中国军迷欢迎
好
高口碑硬核电影为军迷最爱，国产力压美国大片
中国军迷电视剧题材喜好
抗日系列 二战题材 现代题材 谍战题材 古装系列
79.4% 75.6% 60.3% 30.1% 29.5%
浙江省
2.3%
2.2%
成都市
北京市
广州市
济南市
南京市
西安市
郑州市
合肥市
青岛市
佛山市
行
业 发
伴随技术及内容发展，新型军迷聚集区逐渐成为军迷大本营
展
传统军迷聚集区
主要以军事电视节目和传统军事门 户网站形式，拥有着广泛的用户群 体，用户年龄多为60、70后。
常规军迷聚集区
以网络社区为主要入口，军迷可通过论 坛发帖表达意见，上传自己的作品，近 年来多部优质军事题材影视作品多来源 于对论坛优秀内容的改编，成功吸引大 批军迷聚集。