病毒式营销成功案例

病毒式营销成功案例

病毒式营销成功案例：

1、多芬：传播女性美

多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突破了1.14亿。“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归功于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并在其33个YouTube官方频道下播放，全球超过110个国家的用户都可以观看这部短片。

短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异?多芬的调研报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。GilZamora是FBI人像预测素描专家。在短片中，他和受访女性分坐在一张帘子两边，彼此看不见对方，GilZamora根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。然后，GilZamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后，他把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。

短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380万次转发分享。随后两个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体，令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是网上出现了不少模仿视频。2013年6月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。

2、Chipotle：用奥斯卡级动画片夺眼球

主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店Chipotle一直把天然有机食

材应用在其销售的食品中，并以“良心食品”为口号，从食材采购

到下厨烹煮，在每个环节都非常重视顾客的健康。如今他们给自己

的口号加了点儿料，通过和设计工作室MoonbotStudios(这家工作

室曾荣获奥斯卡奖)的合作，Chipotle推出了一部动画短片《稻草人》和同名移动游戏。他们这么做就是为了引起人们对于食品消费

安全的关注，这其中就涉及动物肉类加工、人工添加荷尔蒙、有毒

杀虫剂等方面。

《稻草人》动画片虚构了一个未来世界：人类环境已经被破坏，食品行业被一家名为“乌鸦食品公司”的企业所垄断，稻草人不再

守卫农田，而成为这家垄断寡头工厂里生产劣质食物的奴仆。但一

个可爱、善良的稻草人厌恶了当帮凶的生活，从这家残酷的黑食品

工厂里逃回家，当他意外找到一个红辣椒(Chipotle的Logo)后，一

切都发生了变化：世界的颜色变得鲜亮，音乐也随之响起，稻草人

重新找回了自己的生活。他种植新鲜蔬菜，到处旅行，还开了一家

玉米煎饼店。而同名iOS游戏也很有趣，玩家需要开垦草地，重新

种植休耕的稻草人农场来获得游戏经验值，然后和虚拟乌鸦食品公

司对抗。

该部动画短片在2013年9月推出，登陆YouTube不到两周就获

得了650万浏览量;据报道，同名游戏在苹果AppStore上架仅6周，下载量就突破了50万。截至本文发布，该动画短片在YouTube上的

浏览量已经突破1200万次，虽然Chipotle公司没有对外透露同名

游戏的iOS设备安装量，但每次打开这个App，“稻草人”总能打

动人们心弦，引起人们对食品安全的关注。

病毒式营销策划方案

一、病毒性营销的定义

病毒性营销是一种比较常用的网络营销方法，常用于进行网站、品牌等的推广，它利用的是用户口碑传播的原理，由于在互联网上

这种“口碑式的传播”更为方便，就像病毒一样能迅速蔓延，因此

病毒性营销成为一种高效的即时信息传播方式。

二、病毒营销目的

推广产品的品牌，用最低廉有效的广告手法，获取最大的利润，用富含个性、独特的风格与低廉的价格，吸引消费者的目光，在消费者心中立下口碑，让目标消费者成为积极传播者，使得产品的营销达到最佳的销售效果。

三、病毒营销策略

“病毒”就是“快来九元购衣吧”。即买一件衣服加九元就可以再得一件衣服。我们“快乐在线”公司营销的都是很时尚，新潮的服装。所以我们营销的对象都是年轻人。年轻人就是所谓的”低免疫”人群，更容易突破。

四、病毒营销的活动目标

通过病毒式营销策划推广方案使的公司被越来越多的人熟知，提高本公司在消费者心理的形象。