企业竞争力

浅谈企业竞争力

【摘要】改革开放的不断深入，企业面临的市场竞争也日趋激烈，如何增强企业竞争力已经受到越来越多的企业和政府部门的关注。基于市场竞争的背景，本文深入探讨了企业竞争力的基本内涵与现状，并针对现有问题提出相对应的解决对策，可为提高我国企业竞争力提供可参考的理论与现实依据。经本文探讨认为，理解企业竞争力的基本内涵需从企业自身资源、内在能力以及企业与外部竞争环境的交互作用这两方面进行理解，同时还需重视组成企业竞争力的技术、市场、资本、品牌和政策这五大元素。近些年，我国企业竞争力还面临着资产质量较差、科研开发投入不足、技术创新能力薄弱、布局不合理、效率低下、品牌效应差等问题。基于这些问题提出了制定正确的竞争战略、提高企业技术创新能力、调整产业结构、明确企业经营理念、加强人才管理、培养优秀的企业文化等措施，以便进一步的提升我国企业的市场竞争力。

【关键词】企业竞争力；五大元素；现状；对策

【中图分类号】r197.324【文献标识码】b【文章编号】1004-4949（2013）02-0108-04

1引言

随着改革开放的不断深入，高新技术的发展以及顾客需求的多样化和个性化，企业面临的市场竞争也日趋激烈和复杂多变，由此如何增强企业竞争力已经受到越来越多的企业和政府部门的关注。本研

究将基于市场竞争的背景下，深入探讨企业的竞争力的基本内涵与现状，并针对现有问题提出相应的解决对策，为提升我国的产业竞争力，进而提高我国的国家竞争力提供可参考的理论和现实依据。2企业竞争力基本内涵

2.1企业竞争力的概念：企业竞争力是竞争力的形态之一，但迄今为止，国内外学者对企业竞争力的定义并没有形成一致的结论，学者们从不同视角提出了不同的涵义。例如，波特认为，企业竞争力主要是指企业设计生产和销售产品与劳务的能力，及其产品和劳务的价格与非价格的质量与性能在市场环境中相对竞争对手所具有的市场吸引力及谋求并保持最大收益的能力；著名的管理大师菲利普·科特勒认为，企业竞争力就是指企业生产高质量、低成本的产品，能比竞争对手更有效能和效率的满足消费者的需求；罗国勋认为，企业竞争力就是企业和企业家在适应、协调和驾驭外部环境的过程中成功地从事经营活动的能力；我国社科院金培则认为，企业竞争力是在竞争性市场中，一个企业所具有的能够持续地比其他企业更有效的向市场，主要指消费者提供产品或服务，并获得盈利和自身发展的综合素质。

基于以上分析，本文将主要从三个角度对国内外的相关研究进行归纳总结，以便更深入的理解企业竞争力的基本内涵：

2.1.1外部竞争环境：企业竞争力是在竞争的环境下，通过对竞争对手的比较而得到的相对概念，是指与竞争对手相抗衡并超越竞争

对手的一种能力，该种定义与菲利普·科特勒的界定相一致。这种定义反映了当地市场经济的本质，企业竞争在实质上就是企业之间的经济利益关系与矛盾，这种关系只能通过其在市场上的表现和与其他企业的较量才能体现出来。然而，仅仅从企业外部的竞争环境对其在市场上的竞争力进行判断具有一定的局限性，除了企业外部的环境，企业自身所具有的能力也是不容忽视的。

2.1.2企业自身资源和能力：企业竞争力指企业自身组织的系统能力，即将自身拥有的资源和能力进行整合的能力，该定义更加强调企业内部自身能力在市场竞争中的重要作用。构成企业竞争力的要素是多元的，这些要素之间相互依存、相互促进和相互制约，企业如何让竞争力的各种有机要素按照其内在的联系而形成复合系统是增强其竞争力的关键步骤。利用两分法的方法可知，单方面强调企业自身的作用也是不合理的，对外部环境的忽略容易导致企业的盲目自大，而丧失竞争优势。由此可见，结合企业自身能力和外部竞争环境两方面的内容对深入理解企业竞争力内涵具有重要的指导意义。

2.1.3内外相结合的角度：企业竞争力是企业通过整合自身资源和内在能力以及与外部竞争环境的交互作用，比竞争对手更能满足消费者需求的能力。该项定义不仅强调了资源和能力是企业竞争力形成的条件，更强调了外部环境则会影响企业资源和能力的发挥。随着市场竞争环境的变化，企业的内外条件也应该随之改变，及时调

整内部资源、提供企业应对能力，不断的优化自身要素，积极看待各种市场挑战与竞争，才能使得企业在有限的市场资源配置中占有优势地位，从而拥有可持续的发展能力。

2.2企业竞争力的五大元素分析：依据王殿甫对全球和中国信息产业的特点的深入研究，他认为有五大关键元素决定着一个国家或地区间企业经济发展水平和胜负，在中国市场企业竞争力的五大元素分别是技术元素、市场元素、资本元素、品牌元素和政策元素。2.2.1技术因素：在经济快速发展的时代，科学技术的进步与应用成为经济竞争中的一个主要因素，这种技术不仅包括科技创新体制、技术专利、技术精准，还包括科技的产业化。近年来，我国的彩电工业以及整个信息产业，虽然在不断的快速发展，但同时也面临着缺乏核心技术和基础产业的困境。对于我国信息产业来说，要摆脱“加工工业”的名号需依赖于核心技术的发展，加强人才、机制、专利和知识产权的保护，以缩小与发达国家的差距。

2.2.2市场元素：对于企业而言，有了相对宽广的市场才拥有生存下去的空间，企业竞争力的提高离不开规范化、法制化、公平化的市场环境。目前，中国企业在国内虽然已经占据了较大的市场份额，但是由于技术和产品质量的相对落后，利润却微乎其微甚至于面临亏本的危险，外资品牌销售份额虽少却谋取了高额利润。加强市场保护意识，缩小国内企业与国外企业之间的差距，也是提高我国企业竞争力的重要途径。

2.2.3资本元素：随着高新技术的发展，我国的劳动密集型的优势将逐渐的被削弱，外资回流的风险加剧，我国国有资本面临着萎缩和浪费的危险。例如，以电子工业为例，目前终端产品的体积和面积以及各种零部件产品比十年前平均减少了90%以上，这使得我国原有的庞大组装业面临着大幅度的锐减，企业资本也将面临着迅速外流的趋势，如何有效的控制和增加资本是企业发展的根本。

2.2.4品牌元素：对于一个企业而言，品牌虽然是一种无形的资产，但是它包含着知识产权、企业文化以及由此而形成的商品和信誉，可以为企业带来较大的经济和社会效益，是企业的一笔巨大财富。然而，目前我国还没有形成一批国际顶尖的制造业品牌，由此导致国内制造业盈利能力较为薄弱。对我国的制造业而言，要想增强企业在国际市场上的竞争力和盈利水平，需从打造自己的强势品牌入手，并不断的巩固、深化品牌效应。

2.2.5政策元素：对于企业而言，企业需要政府为其提供一个公平政策和市场环境及法制环境，需要政府能够积极利用政策因素推动民族企业的发展，同时还需要一个高效、廉洁、服务的政府作为支撑，有效的政策在一定程度上可以决定国家经济发展的未来。政府应该充分发挥宏观调控的作用，推动市场经济更好的发展，进而为企业提供更好的发展平台。

3我国企业竞争力现状分析及存在的问题剖析

改革开放30年，我国企业在激烈的市场竞争中逐渐的壮大，无论