动漫产业品牌策略研究
我国动漫产业品牌运营模式分析及其发展策略
漫产业 品牌形象 的多领域覆盖 性、 多渠道 影 响性 ，能将 多个 文化 平 台进 行产 业链
接 ， 而 最 大 程 度 地 实 现 动 漫 产 业 的 广 泛 从 连续盈利。
奥飞产业链所 涵盖 的 ， 是一 个以动漫 文化
力量 催 生 市场 无 限 可 能 的集 团 型 企业 。
年 在杭 州 少儿 频 道 首 播 ，几 年 来 陆 续 在 全 业 的首 要 问题 。 在 针 对 深 圳 动 漫 企 业 的 一
次问卷调 查 中， 为资金缺 乏是动 漫发展 认
最 大 瓶 颈 的 占 ６ ．％ ， 第 一 位 。动 漫 企 ６５ 居
的规 模将超过 １ ５亿美元。一 个动漫 品牌
２０ ０ ９年底 ， 该公司正式踏入 动漫 电影投资
拍 摄 ， 现 从 传 统 玩 具 产 销 到 动 漫 内 容 制 实 作 ， 到 以 动 漫 内容 为 核 心 的 产 业 链 运 营 再 的转 变。 ２ ０ ０ ９年 ， 海 区动 漫 产 业 实 现工 澄
在 美 日等动漫强 国 ， 品牌授权模 式早
式 的优 势 分析
（ ） 位 优 势 一 区 我 国具 有 明 显 的 区 位 优 势 ：一 是 我 国
灰 太狼 之牛气 冲天》 。经过三 方的紧密合
作 ， 片票房突破 ８０ 影 ０ ０万 ， 得 了原 创 动 取
漫前所未达 的社会效益和经济效益。 ２产业链 开拓 的佼佼 者 奥 飞动 漫文 ．
理等方面 的指导与协助。品牌授权模 式是
目前 动 漫 产 业 开 发动 漫 衍 生 品 、 行 跨 行 进 业 合 作 的核 心 模 式 。 该 模 式 充 分 利用 了动
三个事业部 ， 形成一个环环相 扣、 优势互补
新媒体时代下动漫产业发展策略
新媒体时代下动漫产业发展策略在当今新媒体时代，动漫产业正经历着前所未有的变革和发展机遇。
随着互联网技术的飞速进步、移动设备的普及以及社交媒体的兴起，动漫作品的传播渠道和受众群体都发生了巨大的变化。
在这个充满挑战与机遇的时代背景下，动漫产业需要不断创新和调整发展策略，以适应市场的需求和变化，实现可持续发展。
一、新媒体为动漫产业带来的机遇1、拓宽传播渠道新媒体打破了传统媒体的时空限制，动漫作品可以通过网络平台、移动应用、社交媒体等多种渠道进行传播。
这使得动漫能够更广泛地触达全球范围内的观众，不再受限于电视台的播放时段和地域限制。
2、降低制作和发行成本与传统的动画制作和发行方式相比，新媒体平台为动漫创作者提供了更低成本的制作和发行途径。
通过数字化的制作工具和在线发行平台，创作者可以减少在物理介质、印刷和运输等方面的费用，降低了进入市场的门槛。
3、增强与观众的互动性新媒体平台使观众能够更方便地与动漫作品及其创作者进行互动。
观众可以通过评论、点赞、分享等方式表达自己的喜好和意见，创作者能够及时了解观众的反馈，从而对作品进行优化和改进。
4、精准定位受众借助大数据和分析技术，动漫制作方能够更精准地了解观众的兴趣、年龄、性别、地域等特征，从而有针对性地开发和推广适合特定受众群体的作品，提高作品的市场成功率。
二、新媒体时代动漫产业面临的挑战1、内容竞争激烈随着新媒体的普及，动漫作品的数量呈爆炸式增长，导致市场竞争异常激烈。
观众在众多选择面前变得更加挑剔，只有高质量、有创意的作品才能脱颖而出。
2、版权保护困难网络环境下，动漫作品的盗版和侵权问题更加突出。
未经授权的传播和复制容易损害创作者和制作方的利益，影响产业的健康发展。
3、技术更新换代快新媒体技术不断发展，动漫制作需要跟上技术进步的步伐，不断采用新的制作技术和表现形式，这对创作者和制作公司的技术能力和创新能力提出了更高的要求。
4、盈利模式尚待完善虽然新媒体为动漫产业带来了新的收入来源，如网络付费观看、广告分成等，但与传统的电视播放和衍生品销售相比，这些盈利模式还不够成熟和稳定，需要进一步探索和优化。
动漫项目市场分析与开发策略
2.项目市场分析与开发策略2.1需求市场分析2.1.1总体特点动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。
中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。
北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。
儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。
经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。
在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形式。
我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。
2.1.2 消费者对产品偏好根据网络上一篇《青少年动漫偏好调查》，20世纪8 0年代以来，随着经济社会的发展进步，我国观众对动画艺术产品的需求量不断增加，动画及相关产品的消费人群不断增大，消费年龄也不断增长。
据统计，我国13 亿人口中有5 亿青少年，其中青少年是主要的动漫消费群体。
本次问卷调查，笔者以电子稿和打印稿的形式在小范围内共发出1000 份问卷，回收8 50 份，回收率为8 5% 。
根据统计结果，总共8 50 名受访者中，有男生510（60% ）名，女生340（40% ）名。
其中年龄最小的是11 岁，最大的是24 岁。
动漫运营的方案
动漫运营的方案一、背景分析随着卡通动画产业的快速发展，动漫成为了当代年轻人的主要文化娱乐形式之一。
因此，动漫运营成为了一个极具潜力和商机的行业。
本文将以设计并运营一家动漫公司为例，来详细讨论动漫运营方案。
二、目标市场分析1.目标消费者：年轻人群体，尤其是大学生和高中生。
2.目标市场：主要包括一、二线城市，尤其是发达地区，以及网络娱乐平台。
三、产品策略1.确定核心产品：选择一部或多部符合目标市场需求的动漫作品作为核心产品。
2.多元化产品线：在核心产品的基础上，推出相关周边产品，例如：漫画书、主题游戏、衍生产品等，以满足不同消费者的需求。
3.与其他行业合作：与动漫相关的行业，如服装、玩具、音乐等进行合作，共同推出联名产品，扩大产品的影响力。
四、渠道策略1.线下推广：在大学、高中学校举办主题漫展，吸引目标消费者的注意，并通过潜在合作伙伴在商场、购物中心等地设立形象店，推广产品。
2.线上推广：与知名网络娱乐平台合作，将动漫作品上传至平台上线，通过平台流量吸引目标消费者，并利用微博、微信等社交媒体渠道积累粉丝和进行营销活动。
五、市场推广策略1.推出宣传片：通过制作精美的宣传片，利用网络渠道和视频网站大力宣传，提高消费者对产品的认识度和兴趣。
2.举办漫迷见面会：邀请作品中的角色扮演者与粉丝面对面互动，增强消费者对作品的认同感和忠诚度。
3.参与大型动漫展会：通过参与国内外的动漫展会，如Comic-Con、ACG博览会等，展示作品，与其他动漫公司合作，扩大影响力。
4.定期举办活动：例如Cosplay竞赛、二次元主题派对等，吸引目标消费者的参与，并通过活动传播产品信息。
六、品牌建设策略1.打造明星IP：通过投入大量资源打造一两个受欢迎的原创动漫IP，建立知名度，并通过发布新的动漫作品、影视剧等维持品牌的影响力。
2.提供优质体验：通过投资制作团队和声优演员，提供高品质的动漫作品，以及与动漫相关的产品和服务，提升品牌形象。
关于动漫ip开发策略研究文献综述
动漫IP开发策略研究文献综述近年来，动漫行业蓬勃发展，IP授权、跨界合作、衍生品开发等成为行业发展的热门话题。
在这一背景下，对动漫IP开发策略的研究也变得日趋重要。
本文将从多个角度综述动漫IP开发策略的相关文献，以期为相关领域的从业者提供一定的参考和借鉴。
一、动漫IP开发策略的定义1.1 动漫IP的概念动漫IP，即动漫衍生品的知识产权，是指动漫作品创作出的原创形象、故事和周边产品。
在市场上，动漫IP可被授权给其他企业或个人，进行二次开发及衍生品开发。
1.2 动漫IP开发策略的意义动漫IP开发策略是指在动漫作品创作后，如何进行IP价值的最大化开发。
通过科学合理的开发策略，可以将动漫作品的文化价值、商业价值最大化地推向市场，创造更大的利润和社会价值。
二、动漫IP开发策略的实践案例分析2.1 IP授权在动漫IP开发过程中，IP授权是将动漫作品的版权授权给其他企业进行进一步开发、运营和衍生品开发，主要形式包括授权漫画、网络文学、游戏、影视等。
2.2 跨界合作动漫IP与其他领域的跨界合作，例如与大型企业的合作、与国内外知名品牌的合作等，可以通过双方资源的整合，将动漫IP的影响力和商业价值进一步放大。
2.3 衍生品开发通过衍生品开发，将动漫IP延伸至周边产品，包括但不限于衣服、玩具、文具等，以满足不同消费裙体的需求，提高动漫IP的曝光度和影响力。
三、动漫IP开发策略的理论研究3.1 IP战略管理针对动漫IP开发中的策略管理问题，一些理论研究提出了IP战略管理的概念和框架。
该理论研究为动漫IP开发提供了管理思路和方法论。
3.2 市场营销理论市场营销理论在动漫IP开发中也有着重要地位。
通过科学合理的市场营销策略，可以更好地推广和营销动漫IP，提高其商业价值。
3.3 产业链理论动漫IP开发涉及到动漫产业链的多个环节，因此产业链理论也对动漫IP开发起到重要的指导作用。
在产业链理论的指导下，动漫IP可以更好地连接产业链上的各环节，实现资源的最优配置和效益最大化。
动漫产品定位策划书3篇
动漫产品定位策划书3篇篇一《动漫产品定位策划书》一、项目背景随着动漫产业的不断发展，越来越多的人开始关注和喜爱动漫作品。
本项目旨在打造一款具有独特魅力和市场竞争力的动漫产品，满足不同年龄段和受众群体的需求。
二、目标受众1. 青少年群体：对动漫有着浓厚兴趣，追求新奇、刺激的内容。
2. 年轻白领：在工作之余寻求娱乐和放松，喜欢有深度和品质的动漫。
3. 动漫爱好者：对各类动漫作品有较高的鉴赏能力和忠诚度。
三、产品特色1. 独特的故事设定：创造一个充满想象力和奇幻色彩的世界，吸引观众的注意力。
2. 精美的画面制作：采用先进的动漫制作技术，呈现出高质量的视觉效果。
3. 丰富的人物性格：塑造多样化、富有魅力的人物形象，让观众产生情感共鸣。
4. 具有教育意义：融入积极向上的价值观和人生哲理，对观众起到一定的引导作用。
四、市场定位1. 定位为中高端动漫产品，注重品质和内涵。
2. 与其他动漫产品形成差异化竞争，突出自身特色。
3. 针对目标受众的需求和喜好，进行精准营销。
五、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体、动漫网站等平台进行宣传，发布精彩片段、角色介绍等内容，吸引粉丝关注。
2. 线下活动：举办动漫展览、主题活动等，增加与观众的互动和交流。
3. 与相关产业合作：与游戏、玩具等行业合作，拓展产品的商业价值。
六、盈利模式1. 版权销售：向电视台、视频网站等出售版权。
2. 周边产品开发：推出角色手办、服装、文具等周边产品，获取收益。
3. 品牌授权：与其他企业合作，进行品牌授权。
七、制作团队组建一支专业的动漫制作团队，包括编剧、导演、画师、动画师等，确保产品的质量和进度。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品定位和推广策略。
2. 竞争风险：不断提升产品的竞争力，保持创新和优势。
3. 技术风险：加强技术研发和人才培养，应对可能出现的技术问题。
篇二《动漫产品定位策划书》一、项目背景随着动漫文化的日益普及和受众群体的不断扩大，动漫产业呈现出蓬勃发展的态势。
动漫ip营销策划方案
动漫ip营销策划方案一、前言动漫（Anime）指的是日本动画，作为日本的一项独特的文化产业，动漫在全球范围内拥有众多的粉丝。
随着全球文化交流的不断加强，动漫IP（Intellectual Property）的市场潜力也逐渐被发掘。
本文将以分析动漫IP的特点、市场条件为基础，提出一套全面的动漫IP营销策划方案，以帮助企业实现市场开拓和品牌推广的目标。
二、动漫IP的特点1. 内容丰富：动漫作品通常包含丰富的剧情、角色和背景设定，能够吸引不同年龄段的观众。
2. 高度延展性：动漫作品可以延展为漫画、小说、电影、游戏等多种形式，从而扩大其影响力和触达目标群体的范围。
3. 可塑性强：动漫IP通常有着广泛的粉丝群体，并且粉丝们对于角色和剧情设定有着深厚的情感认同，能够为企业带来高度忠诚度的用户。
4. 文化传递性：动漫IP作为一种日本文化的代表，通过其独特的艺术风格和故事讲述方式，可以传递日本文化和价值观。
三、市场分析1. 目标市场：动漫IP的目标市场主要是年轻受众群体，他们对于动漫文化有着较高的接受度，并且愿意为其消费。
2. 市场竞争：动漫IP市场竞争激烈，除了来自日本的动漫作品外，全球范围内的动漫产业也在不断发展壮大。
3. 市场机会：动漫IP在全球范围内的认可度越来越高，特别是中国、美国等国家的市场潜力较大，可以进一步开拓。
四、营销策略1. 产品开发策略（1）多元化开发：动漫IP可以通过扩展产品线，如衍生商品、电影、游戏等不同形式的产品开发，以达到全方位的市场覆盖。
（2）与优质厂商合作：寻求与优质厂商合作，共同开发有关动漫IP的产品，如联名合作款式的衣物、周边玩具等，以提升产品的品质和吸引力。
2. 品牌推广策略（1）社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、Ins等，发布相关的动态资讯、活动信息，与粉丝进行互动交流，以提升品牌知名度和用户黏性。
（2）线下活动推广：组织线下观影、签售会、粉丝见面会等活动，与粉丝进行面对面的互动，提升品牌的社交价值和用户满意度。
动漫研究报告-动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告2024年
包括漫画书、杂志等，传播效果稳定但受众范围 有限。
影院动画
动画电影在影院上映，票房和口碑是成功的关键 因素。
新媒体平台运用现状
视频网站
各大视频网站设立动漫专区，提供丰富的在线动漫资 源，用户观看便捷。
社交媒体
微博、微信等社交媒体成为动漫作品宣传和推广的重 要渠道。
短视频平台
抖音、快手等短视频平台上的动漫相关内容受到年轻 用户喜爱。
盗版侵权现象
动漫产业作为创意产业的重要组 成部分，其知识产权保护问题一 直备受关注。然而，盗版侵权现 象在动漫领域仍然屡禁不止，严 重损害了原创作者的权益和动漫 产业的健康发展。
法律法规完善
为了加强动漫知识产权的保护， 政府需要进一步完善相关法律法 规，加大对盗版侵权行为的打击 力度，提高侵权成本，降低维权 难度。
虚拟现实与增强现实
VR/AR技术的融入，使得动漫作品的沉浸感和交互性得到极大提升 ，拓展了动漫的应用场景和市场空间。
云计算与大数据
云计算和大数据技术为动漫制作提供了强大的计算和存储能力，同时 能够精准分析用户需求，优化内容创作和营销策略。
消费者需求变化趋势判断
个性化需求
01
随着消费者审美的多元化，对于动漫作品的个性化需求愈发强
文化消费意愿和能力，对动漫作品的内容和品质有着较高的要求。
02 03
消费习惯
随着互联网的普及和移动设备的便捷性提高，动漫消费者越来越倾向于 在线观看和分享动漫作品。同时，他们对于动漫周边衍生品的购买意愿 也在不断增强。
地域差异
不同地区的动漫消费者在文化背景、消费习惯等方面存在一定的差异。 例如，沿海地区的消费者更加注重动漫作品的创新性和时尚感，而内陆 地区的消费者则更加注重作品的传统文化内涵。
动漫产业营销策划书3篇
动漫产业营销策划书3篇篇一动漫产业营销策划书一、项目背景动漫产业作为具有巨大发展潜力的文化创意产业，近年来在全球范围内呈现出快速增长的态势。
随着人们对精神文化生活需求的不断提高，动漫作品越来越受到各个年龄段人群的喜爱。
二、目标市场分析1. 青少年群体：对动漫有较高的热情和兴趣，是主要的消费群体。
2. 年轻白领：有一定的消费能力，追求时尚和个性化。
3. 动漫爱好者：具有较高的忠诚度和消费意愿。
三、产品定位打造具有独特创意、高品质制作、富有故事性和情感共鸣的动漫作品。
四、营销策略1. 内容营销：精心打造优质的动漫内容，通过引人入胜的故事情节和精美的画面吸引观众。
2. 社交媒体营销：利用各大社交平台进行宣传推广，与粉丝互动，增加品牌知名度和影响力。
3. 线下活动：举办动漫展览、主题活动、见面会等，增强粉丝粘性。
4. 合作与授权：与相关企业进行合作，拓展产业链，开发周边产品。
5. 会员制度：建立会员体系，提供专属福利和优惠，促进用户消费。
五、推广计划1. 制作精美的宣传海报、预告片等，在各大视频平台、社交媒体投放。
2. 邀请知名博主、网红进行宣传推广。
3. 参加各类动漫展会，展示作品，提升知名度。
六、盈利模式1. 动漫作品的线上播放收益。
2. 周边产品的销售。
3. 与企业合作的授权费用。
七、风险评估与应对1. 市场竞争风险：不断提升作品质量和创新能力，突出自身优势。
2. 政策风险：关注政策动态，确保项目合规运营。
3. 资金风险：合理规划资金使用，拓展融资渠道。
篇二《动漫产业营销策划书》一、行业背景分析动漫产业作为一种具有巨大潜力和活力的文化创意产业，近年来在全球范围内取得了迅猛的发展。
随着人们对精神文化需求的不断提高，动漫作品不仅受到青少年的喜爱，也吸引了越来越多成年人的关注。
同时，动漫产业与其他相关产业的融合不断加深，如影视、游戏、玩具等，为其发展提供了更广阔的空间。
二、目标市场1. 青少年群体：他们是动漫的主要消费群体，对动漫作品有着较高的热情和忠诚度。
二次元行业竞争策略及差异化竞争分析
二次元行业竞争策略及差异化竞争分析目录一、竞争策略及差异化竞争分析 (3)二、市场需求因素 (4)三、不同细分市场竞争状况及预测 (6)四、专业二次元公司竞争状况 (8)五、竞争优劣势分析 (11)随着科技的进步和文化的多元化发展，二次元行业作为泛娱乐产业的一部分，近年来呈现出快速增长的态势。
行业的利润水平是评价其健康状况和发展前景的重要指标之一。
虚拟现实技术的不断发展为二次元行业带来了全新的体验。
通过VR技术，用户可以更加真实地感受到二次元世界的魅力。
动漫、游戏等二次元内容通过VR技术呈现，使用户获得更加沉浸式的体验。
随着社会文化的多元化发展，二次元文化的受众群体规模不断扩大，需求也日益多样化。
不同年龄段、不同地域的观众对二次元文化产品的需求不同，这要求二次元行业不断创新，提供更多元化的内容。
互联网技术的快速发展为二次元行业的传播和发展提供了有力支持。
通过互联网平台，二次元文化可以迅速传播到全球各地，吸引了大量观众。
互联网技术也为二次元行业带来了更多创新机会，如虚拟现实、增强现实等技术可以进一步丰富二次元产品的形态和体验。
随着技术的不断发展，二次元行业将不断融入新技术，如虚拟现实、增强现实等技术，为用户带来更加沉浸式的体验。
这将成未来竞争的重要优势之一。
声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
一、竞争策略及差异化竞争分析（一）二次元行业的竞争策略概述随着二次元文化的盛行，二次元行业得到了飞速的发展，竞争也愈发激烈。
主要的竞争策略包括以下几个方面：1、内容创新策略：在二次元行业中，内容的吸引力是吸引用户的关键。
各大企业纷纷注重原创内容的开发，通过独特的故事情节、新颖的角色设定等方式，提供高质量的二次元内容，以吸引和留住用户。
2、多元化产品布局：除了传统的动画、漫画等二次元内容外，许多企业还积极开发衍生品市场，如游戏、手办、周边商品等，通过多元化产品布局，扩大市场份额，提高盈利能力。
动漫主题产业策划书3篇
动漫主题产业策划书3篇篇一动漫主题产业策划书一、前言随着动漫文化的普及和发展，动漫主题产业已经成为一个具有巨大潜力的市场。
本策划书旨在提出一个以动漫为主题的产业发展方案，通过整合动漫产业链的各个环节，打造一个具有特色和竞争力的动漫主题产业园区。
二、产业背景1. 动漫市场的规模不断扩大，消费者对动漫产品的需求日益增加。
2. 动漫文化的影响力不断提升，成为年轻人文化生活的重要组成部分。
三、产业定位1. 以动漫为核心，涵盖动画、漫画、游戏、周边产品等多个领域。
2. 打造集创意、研发、生产、销售、体验于一体的综合性动漫主题产业园区。
3. 目标受众为年轻人和动漫爱好者。
四、产业发展策略1. 加强动漫内容的创作和研发，提高产品质量和竞争力。
2. 拓展产业链，加强与相关产业的合作，实现互利共赢。
3. 加强品牌建设，提升品牌知名度和影响力。
4. 推动产业创新，探索新的商业模式和发展模式。
五、产业园区规划1. 园区选址：选择交通便利、环境优美的地区。
2. 功能分区：规划包括动漫创作区、生产加工区、展示交易区、体验互动区、配套服务区等功能区域。
3. 建筑设计：采用动漫主题风格的建筑设计，打造独特的园区景观。
六、市场营销策略1. 品牌推广：通过举办动漫活动、开展宣传活动等方式，提升园区品牌知名度。
2. 产品营销：开发具有特色的动漫周边产品，通过线上线下渠道进行销售。
3. 合作营销：与相关企业、品牌进行合作，开展联合营销活动。
4. 体验营销：打造互动体验区，让游客亲身体验动漫文化的魅力。
七、盈利模式1. 门票收入：通过收取游客门票费用获得收入。
2. 商业运营收入：通过园区内的商业设施、餐饮等获得收入。
3. 版权收入：通过出售动漫作品的版权获得收入。
4. 活动收入：通过举办动漫活动获得收入。
八、风险评估与对策1. 市场风险：关注市场动态，及时调整发展策略。
2. 竞争风险：加强自身竞争力，打造独特的品牌优势。
3. 经营风险：加强管理，优化运营模式，降低经营成本。
我国原创动漫产业卡通形象品牌推广策略研究
第２ ８卷 第 １ 期总 ９ ５期
我 国原 创 动漫 产 业 卡 通 形 象 品牌 推 广 策 略研 究
卓 素 燕
（ １ ．河 南 大学 工 商管 理 学 院 ， 河南 开封 ４ ７ ５ ０ ０ ４ ； ２ ．东华 大 学 旭 日管 理 学 院 ， 上海 ２ １ ０ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要 ］ 在 分析 中 国动 漫 产 业 目前 面 临的发展 环境 的基 础 上 ， 运 用案 例分 析 和 比较 分析 等 方
２ ．Ｇｌ ｏ ｒ ｉ ｏ ｕ ｓ Ｓ ｕ ｎ Ｓ ｃ ｈ ｏ ｏ ｌ ｏ ｆ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ ａ ｎ ｄ Ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ，Ｄｏ ｎ ｇ ｈ ｕ ａ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ，Ｓ ｈ ａ ｎ ｇ ｈ ａ ｉ ２ １ ０ ０ ０ ０，Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ）
Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｏ ｎ Ｂｒ ａ ｎ ｄ Ｐｒ ｏ ｍｏ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｉ ｅ ｓ
ｏ ｆ Ｏｒ ｉ ｇ ｉ ｎａ ｌ Ｃａ ｒ ｔ ｏ ｏ ｎ Ａｎ ｉ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ ｉ ｎ Ｃｈ ｉ ｎ ａ
形 象 现 已随处 可 见 ， 丰富 着 我 们 的生 活 ， 创 造 着 它 们 的价 值 ， 其发展速 度之快 、 范 围之 广 不 容 小 觑 。
如何成 功地 将 这 些 中 国的 原 创 动 漫 卡通 形 象 塑 造 为产 品品牌 ， 是值 得我 们深 入探 究 的问题 。
我 们 了解 到很多 知名 的卡 通形 象 ， 例 如美 国的迪 斯
２ ０１ ４年 １月
北 京 联 合 大 学 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｂ ｅ ｉ ｊ ｉ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｏ ｎ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一)
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一)论文关键词：动漫产业；发展；对策论文摘要：动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。
在我国动漫产业发展过程中，必须正视其面临的四大问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境有待改善。
因此，探讨解决上述问题的举措，是当前进一步推进我国动漫产业健康发展的重要课题。
动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。
在我国动漫产业发展过程中，也存在一些问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境不佳等，是当前我国动漫产业发展的主要问题。
一、我国动漫产业发展存在的问题(一)人才供需失衡。
动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。
人才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上。
1、动漫人才相对不足。
目前，我国动漫人才的需求总量约15万人。
其中，游戏动画人才需求总量约10万人。
但现有动漫产业人才不足1万人。
而且，目前国内一流的网游动漫人才多数供职于国外企业，虽然我国已有200多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事的都是中期制作环节，前期的规划和创作人才凤毛麟角。
原创能力不足，就难以生产自主产品，企业也就难以做大做强。
正因为如此，造成国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市场都被国外品牌占据的局面。
2、动漫人才素质不高。
21世纪所需的动漫人才是富于创新、勇于开拓、兼具知识与技能的复合型人才。
动漫行业人才主要包括动漫美术人才和动漫技术人才。
这两种人才并不是绝对分离的，搞技术的人要懂美术，搞艺术创作的人也要懂技术，技术与艺术相结合的高级复合型人才是我国动漫高等教育的培养目标。
目前，我国从事动漫编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素质相对不高。
另一方面，我国还缺乏运作和营销动漫产业链的人才。
我国动漫产业发展现状与策略分析
我国动漫产业发展现状与策略分析作者：暂无来源：《中外企业家》 2010年第8期动漫产业在文化和娱乐产业中异军突起，成为了当今社会、特别是当今青少年的主流文化，在近几年得到了迅猛发展，并已形成了日、美、韩三足鼎立的局面。
本文从研究动漫产业现状分析入手，主要阐述我国动漫产业存在的问题，以及动漫产业问题的解决方向，对于当前发展我国的动漫产业具有重要的意义。
一、动漫产业现状分析(一)中国动漫产业发展现状近年来，中国的动漫游戏产业取得了长足的发展。
1993年至2003年，中国国产动画片的生产数量仅为46 000分钟，平均每年动画片的产量不到4 200分钟；2006年，中国动画片产量已经达到82 000分钟。
据统计，动漫产品本身有巨大的市场空间，而且动漫产品的衍生产品市场空间巨大。
研究证实，我国每年文具的销售额为600亿元，儿童食品每年的销售额为350亿元，玩具每年的销售额为200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元，这些行业都有赖于动漫产业的链接带动，因此，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
目前，国内动漫游戏产业发展迅速，初步形成上海、长沙、广州、深圳等动漫游戏产业生产基地。
很多省市将动漫游戏产业作为新的发展点，如北京、上海、深圳、杭州、苏州、成都等地都将动漫游戏产业作为新兴支柱产业给予大力扶持。
如深圳2004年提出建设“创意设计之都”和“全球创意城市”的目标后，包括动漫产业、建筑设计、工业设计等在内的文化动漫游戏产业快速发展。
目前深圳已经拥有一支2万多人的动漫游戏产业专业设计队伍，深圳的影视动画业已形成一定规模，每年为深圳创造约2亿元产值。
国内各城市之间竞争日趋激烈，形成了不同的发展模式，如成都以手机游戏为重点、引入著名企业集群式发展的“西部娱乐硅谷”，上海以游戏企业为龙头，四大基地全面推进，引领长三角创意发展；杭州以动漫为特色，以民营经济为主体发展大文化产业。
临沂动漫产业前景分析及应对策略
动 漫产 业 不 同于其他 传 统产 业 ， 它 是 一种 文化 产业 ，
依托 丰厚 的文化 积淀 ，临沂市可 以将 丰富 的沂蒙文 化
以创 意 为 资源 ，不 消耗 能 源 ，不 污 染环 境 ， 既能 满 足 人 与动 漫产 业进行 对接 ，将这 些 已经具 有一 定品牌 影响力 的 类 日益 增 长 的文 化 娱 乐 需要 ，更 能 以本 国传 统文 化 为 资 故 事、人 物 、地 域 、精神 以动漫 的形式加 以重新 演绎 。在 源 ，在 带 来经 济 利 益 的 同时 ，还 能 弘扬 本 土 文 化 ，其 社 此 需要注 意 的是，在 处理 古代沂 蒙历史 文化素材 时 ，要取 会效 益 和 经济 效 益 并重 ，是人 文 价 值和 商 业 价值 完 美 结 其 精华 、去其糟 粕 ，要深入挖 掘传 统题材 的现代 寓 意，用 合 的产业 。【 现 代人 的审美 观、价 值观打 造精 品艺术 ，大力 弘扬健 康 向 动漫产 品本 身有 巨大 的市场 空 间，而动 漫产 品 的衍 生 上 的社会 主义 道德风 尚，让 传统 文化获 得新生 。 目前， 临 产品 市场空 间更大 。 当前 ，在 临沂 市委 、市政府 大力发 展 沂 已经有 几种 不同 的 以诸葛 亮为 主人公 的动漫作 品 正在制
基于4C理论的动漫衍生品营销策略研究
Marketing营销策略基于4C理论的动漫衍生品营销策略研究武汉科技大学城市学院 舒畅摘 要：近年来，中国动漫产业作为一种文化创意产业在政府部门产业政策的大力支持下取得了长足的发展。
但作为动漫产业链核心环节的动漫衍生品市场的开发与拓展却明显滞后，特别是我国动漫衍生品的营销水平与欧美、日韩等动漫产业强国相比差距巨大。
本文主要以罗伯特・劳朋特教授提出的4C理论为基础分析了如何从消费者、成本、便利和沟通4个方面来加强动漫衍生品营销的策略。
关键词：4C理论 动漫衍生品 客户需求中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)12(a)-109-02作为文化创意产业的重要组成部分，中国的动漫产业在“十二五”期间正处于一个蓬勃发展的重要时期，已经形成了一条完整的以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，以动漫衍生产品为主盈利的关联产业链。
动漫衍生品就是附带有动漫品牌、形象、文化等动漫作品素材的产品和服务的统称，主要包括与动漫相关的玩具、服装、游戏、食品、游乐场、日用品、装饰品、文具用品、主题公园等。
根据美日韩等动漫产业强国的发展经验来看，动漫衍生品开发生产及营销环节是动漫产业链中获益最高的环节，这一环节创造的利润可以占到整个产业链利润的70%以上。
因此，动漫衍生品营销的成功与否决定了中国动漫产业能否健康和可持续发展。
1990年，美国著名的营销专家罗伯特·劳朋特教授提出了以顾客为中心的一种新的营销模式——4C理论。
它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。
与传统的4P理论相比，4C理论不再以产品为中心，更强调从消费者需求的角度出发，依据消费者的需求和欲望，通过为消费者提供合适的产品，按照消费者为满足自己的需要和欲望愿意付出的成本来确定产品价格，根据消费者的购买地域或购买方式的偏好,构建通畅的营销渠道,为顾客方便购买提供条件，并加强与消费者的双向沟通增进相互理解，从而形成了以消费者为引力中心的拉引式市场营销组合。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（2）2011年12月**动漫行业的“经纪人独立合同制”实施模式探析
CSSCI期刊发表
（3）2012年8月**动漫品牌形象塑造、推广与维护策略研究报告
CSSCI期刊发表
四、研究基础
与本项目有关的研究工作积累和已取得的研究工作成就（包括近3年内发表的与本项目有关的主要论着、获得学术奖励的情况、正在承担的有关研究项目等）
2009-12-31至2012-12-31
项
目
申
请
单
位
名 称
湘潭大学
项目负责人
姓 名
项目联系人
姓 名
蒋科兵
电 话
电 话
通讯地址
湘潭大学
邮政编码
411105
单位电话
传 真
主
要
研
究
内
容
、
目
标
和
创
新
特
点
摘
要
一、本课题主要研究内容：
**动漫产业的品牌推广与品牌形象维护策略。
二、本课题的研究目标：
通过系列调研，分析影响**动漫产业品牌形象的外因与内因，构建**动漫产业品牌形象塑造、维护、推广的特色模式。
众所周知，动画产业的发展，离不开市场支持；而一部动画片的成功，也取决于前期市场调查研究和后期的推广发行。所以，中国的动漫产业要可持续性发展，必然要有自己的国际性动漫品牌！由于我省动漫产业目前还不具有真正意义上的强势品牌，**现有动漫品牌的内涵单薄，生命力不强。所以，**本土动画品牌形象的塑造与推广是**动画产业发展的生命线，没有品牌，就没有发展。
（4）2010年4-12月经分析论证，提出动漫作品的前、中、后期市场调查与品牌效果测定方法，并与**本土动漫企业合作进行相关营销实验，并撰写等相关论文；
（5）2011年1-9月课题组整理系列材料，撰写“**本土动漫品牌形象塑造、推广、维护、入市、销售等策略”等相关论文。
3．预期研究成果及形式
（1）2010年5月浅议影响**动漫产业品牌形象的外因与内因
（可另加页）
三、研究方案
1．研究内容、拟解决的关键问题、子课题的设置及本项目的创新之处
（一）研究内容及子课题的设置
1、我国尚无知名动漫品牌进入国际市场的原因。
（国、内外以及**动漫品牌概况及经营分析）
2、**动漫产业的品牌现状评估。
（以“品牌资产评估”系统评估**动漫产业品牌形象)
3、国内动漫产品目标受众传播精度不高的原因。
1、负责人曾主持的相关课题:CSSCI青年项目 中外视频创作理论研究（项目编号：0509014）
2、负责人曾参与的相关课题。
《入关后中国广告文化策略》省教育厅项目
《中小型企业的品牌创建与维护》 省教育厅
3、负责人相关论文。
中国原创动画产业模式探析，《文艺研究》，2006年第2期；
浅议动画短片《平衡》的现实意义，《文艺研究》，2005年第8期；
广告功利性、审美性的失衡与平衡，《艺海》，2006年第1期 ；
从平衡到平衡，《设计艺术家》，2005年第2期；
广告风险问题探析，《企业研究》，2005年第4期；
试论菲斯克的大众文化快感理论，2005年第4期，《湘潭大学学报》。
4、负责人前期出版相关着作。
《设计艺术30年》（**省改革开放30年重点出版项目）——“数码媒体与动漫艺术分类”部分由本人持笔，这是**历史上第一部关于动漫产业方面的综合性编年体历史资料。**大学出版社 2008年12月出版；
（可另加页）
2．年度研究计划及预期进展
（1）2009年6-12月完成对**动漫产业市场需求状况及目标消费受众的市场调查与调查数据的统计、分析工作；
（2）2010年1-2月完成对**动漫品牌形象认知度、美誉度的调查工作；
（3）2010年2-3月引用扬·罗必凯Young & Rubicam公司的“品牌资产评估”系统（Brand Asset Valuator BAV），从差异性(Differentiation)、相关性(Relevance)、尊重性(Esteem)、认知度(Knowledge)等四个方面进行品牌认知分析，总结出**本土动漫品牌国际化策略失策的原因；
2、研究现状分析与评价：动漫品牌研究尚无成熟研究成果。
固然，现在已经有许多业内人士在呼吁、关注、讨论中国动漫品牌的塑造与推广的问题，但这些讨论还基本上停留在简单的“口号式号召”的层面上，缺乏系统的研究。当然，有极少数学者在自己的学术研究中尝试解决中国动漫品牌的相关问题。例如：深圳金石动漫工作室总策划——任培文在《强势打造民族动漫创意品牌核心竞争力》一文中就从品牌意识、品牌创意、品牌营销、品牌管理、人力资源、执行力这六个方面提出了自己的看法。刘轶、张琰出版了《中国新时期动漫产业与动漫营销》一书（中国戏剧出版社出版），该书从动漫产业的文化属性和商品属性两大因素出发，以文化的深度看产业、从产业的角度看文化，论及了中国新时期动漫产业的厘定、营销策略、产业链打造以及动漫产业政策等方面的内容，并对“原创力与中国动漫产业”的现状以及此种现象之后的文化根源进行了详尽的分析。但是，由于作者只熟悉营销的通常模式，而并不熟悉中国动画产业的真实情况，所以研究成果中有些地方缺乏仔细的考证，观念还不够新锐，比较偏重于学术教条理论研究，品牌营销策略与中国动漫产业的特征联系不够紧密，不具有现实指导意义。据笔者所知，在**省内也还没有学者进行过相关研究。
5、 张慧临，《二十世纪中国动画艺术史》，陕西人民美术出版社，2004年11月；
6、 黄孝俊，《市场调查分析》，浙江大学出版社，2002年9月；
7、张晓明、胡惠林、章建刚，《2006中国文化产业发展报告》，社科文献出版社，2006年2月；
8、冯伯阳，于天文，祝普文，《世界动画史》（上、下），中国摄影出版社，2003年9月。
A计划类别
软科学研究计划Hale Waihona Puke B项目类别一般项目
C专项主管处室
Z 政策法规处
受理编号
S2009Z2063
立项编号
省软科学项目申请书
项 目 名 称**动漫产业品牌策略研究
申请单位名称
项目负责人
联系电话
推荐单位名称
填报日期
**省科学技术厅制
2009年1月
一、项目基本情况
项 目 名 称
**动漫产业品牌策略研究
研究起止日期
海尔在非典时期的非常之道 《市场周刊》 2003-06
6、主要成员卢盛文老师的相关研究成果。
《现代三维动画》，**人民出版社，2008年9月出版；
7、主要成员朱璐莎老师的相关研究成果。
《现代二维动画》，**人民出版社，2008年9月出版。
本人主要从事动画设计和品牌策划等方面的教学工作，还是**省设计艺术家协会数字媒体艺委会主任，一直在关注中国和**本土原创动画的发展状况，也进行过相关的研究，再加上本人所工作的艺术学院也与**宏梦卡通集团签订了合作教学协议，动画创作和教学都是我院重要的科研、教学内容，无论在科研时间、专业实验设备、调研团队、专业图书资料等方面都能为本课题提供全面的科研基础保证。
5、主要成员孙丰国老师相关科研成果。
天下大事，必作于细——从雅绅特“降价门”事件看细节在品牌塑造中的作用
《人大复印资料 市场营销》
FCTC背景下中国烟草品牌传播的障碍 《现代广告》
中小型企业品牌运作的六大策略 《广告导报》 2003-12
中国电视广告十年盘点 《广告大观》 2003-11
品牌的新代言时代 《广告大观》 2003-06
*论文要写明作者、题目、刊名、年份、卷（期）、页码
*专着要写明作者、书名、出版社、年份
《广告策划与创意》**大学出版社 2006年12月出版；
《POP广告设计》**大学出版社 2007年5月出版；
本人主编了**省第一套数码艺术设计类教材共5本，全部由我校教师完成。《现代二维动画》、《现代三维动画》、《现代数码摄影》、《现代数码摄像》、《现代网页设计》（**人民出版社2008年9月出版）。
3、主要参考文献：
1、秦喜杰，《中国动画片的产业经济学研究》，中国市场出版社，2006年1月；
2、[美]舒尔兹，田纳本，劳特鹏着，吴怡国译，《整合营销传播》，内蒙古人民出版社，1998年7月；
3、张京成，《中国创意产业发展报告2006》，中国经济出版社，2006年5月；
4、（美）Jeffrey Scott,《动漫剧本创作与营销》，电子工业出版社，2005 年6月；
（动漫产品目标消费受众需求特征分析；动漫产业市场的前、中、后期调研与品牌形象的营销效果测定）
4、**动漫产业市场的品牌推广与品牌形象维护策略。
（**动漫产品的入市、销售策略以及专业经纪体制可行性论证）
（二）拟解决的关键问题：准确查找影响**动漫产业品牌形象的外因与内因。
（三）本项目的创新之处：
引用扬·罗必凯公司的“品牌资产评估”系统评估查找影响**动画品牌形象的根本原因。
三、本课题的创新特点：
1、引用扬•罗必凯公司的“品牌资产评估”系统评估查找影响**动画品牌形象的根本原因。
2、架构**动漫品牌的营销体系。
关键词：动漫产业,品牌,策略
二、立项背景和依据
包括项目研究目的、国内外研究现状分析与评价，应附主要参考文献及出处
1、研究目的：构建**动漫国际化品牌的实效营销模式。