美国体育产业

朱总理在8届人大 <<政府工作报告>>中明确指出
• 要把“积极引导居民增加文化、娱乐、体 育健身和旅游等消费”作为扩大消费需求, 拉动经济增长的一项举措。因此，加快 体育市场的开发和体育产业的发展，适 应社会主义现代化建设，使体育真正成 为新经济增长点，我们仍面临很多新问 题，必须认真进行深入研究。
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美国不仅是当今世界经济最 强大的国家,而且是世界公认的体育 强国。美国体育事业的强大是多方 位的，它不仅仅表现在其竞技体育 仍为世界体坛霸主，而且表现在其 市场的开发，体育产业的发展也是 世界首屈一指的。
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美国体育产业的概貌
• 美国体育产业的定义和结构
阿尔法.米克(Meek,1997)用一种3 要素的模型来解释美国的体育产业,这3个 要素是:
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表1:
美国前25位产业的排列情况
（1995年国内生产总值估计,单位：百万美元）
产业的排列顺序 规模
规模
产业的排列顺序
1.不动地产 141，000
850，000
12.化工产业
2.零售贸易业 138，500
639，000 13.电子和电气
3.批发贸易业 123，300
491，000 14.工业器材
图1:米克（Meek,1997)体育产业结构模型
业余体育
硬式产品
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美国产业对经济的影响
• 美国体育产业的总量
–根据阿尔法.米克（Alfie.Meek)的研 究,1995年美国体育国内生产总值是 152，964百万美元，这一数据使体 育产业的总量排在当年各类领域国内 生产总值的第11位，占整个国内生 产总值的2%（见表1）。
美国体育产业发展概 况
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内容包括:
• 美国体育产业的概貌 • 影响美国产业发展若干因素的分析 • 对美国体育产业几个主要特征的分析 • 从美国体育产业发展情况调研得到的启示
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前言
近些年来,我国体育事业得突飞猛进 的发展，竞技体育捷报频传，人民健康 水平不断提高，体育已经在人们心目中 占据了相当重要的地位。随着我国经济 建设的步伐加快，人民生活水平的进一 步提高，如何开发体育“为国争利”的 经济功能，以展示我国体我国育的整体 优势，满足人民日益增长的健康需求， 2仍021/2然/7 是摆在我们面前紧迫而艰巨的任务。3
体 育
体
体
育
育
表
产
支
演 和
品
持
和
组
娱
服
织
乐
务
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根据李明（1999）和Meek(1997)的思想,我们得出以下的美国 体育产业结构的模型（见图1）。
体育表演和娱乐
体育产品
体育支持组织
职业和业余体育队 贸易 市场分析 职业体育
研究发展
实施计划
生产制造
商品布局 软式产品 服务
零售
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2.零售贸易业 3.健康福利业
4.银行业
5.交通业
6.体育产业 7.通讯业
935,000 713,000 460,000 266,000 256,000
213,000 212,000
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引自Dvid Broughton,etc.19999
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美国体育产业中不同类别的比重
从大类分,阿尔法.米克（Alfie Meek)认为， 体育产业应包括3大类，各大类的产值如下）:
❖ 体育用品产业发展的特征
❖ 新闻媒介与体育产业关系的特征
2021/2/7 ❖ 体育经纪人的特征
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职业体育产业的基本特征
• 职业体育联盟的性质和特点 • 职业代表队所有制形式的新变化和职业
队的扩张趋势 • 职业体育商业经营管理的新特点
– 职业体育的经营取得空前成功 – 劳资谈判成为职业体育的关键环节之一
体育产业国内生产总值分类
（单位:百万美元） 体育产业分类
量
体育消费 144,848
---体育消费和娱乐 173
---体育产品和服务
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引15自3Alfi Meek,1999
总
44， 93，
12
按照David Broughton,etc.（1999）
的分析,体育产业的分类及各类的产值如下:
258，9ห้องสมุดไป่ตู้0
75，200
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正如美国的一位市长认为 “体育（产业）代表了一个城 市新一代经济增长的机会。它 在80年代,对于印地安那波利 斯市的发展，起到了提供就业 机会，扩展商机的杠杆作用。”
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对美国体育产业几个主要特 征的分析
❖ 职业体育产业的基本特征 ❖ 健身和娱乐体育产业的基本特征
Ross Nethery,1999)基于:“体
育产业就是所有与体育有关的组织产
生的钱”的观点。
他们认为1999年体育产业的
总产值应该是213,000百万美元。
这一总产值排位在各类产业当年总产
值的第六位（见表2）。
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表2:1999年美国各类产业产值的排序情况
（产值单位：百万美元）
排列序位 产值1.总地量产业
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健身和娱乐体育产业的基本特征
-健身娱乐产业的结构形式特征
表6:
美国健身康复企业的类型,数量
类型 商业类
健康中心和健身俱乐部 社团类
健身中心 康复类
医疗康复中心 社区类
11.7
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体育产业拉动整个经济的作用
一些专家从乔治利亚.特柯（Georigia Tech’s)的国家经济输入和产出模型的理论分
析体育产业对美国经济的价值。
美国国内体育生产总值支持经济活动
（初“就业”外,单位:百万）
类别
直接活动 附加活动 总
的活动
产业活动 142，900 401，800
家庭收入 52，100 1220217/2/，7 300 （引自Alfie 1999)
体育产业各类产值的比例
（单位：百万美元）
别类 量
产值量
占整个体育产业
体育广告
28,250
13.29%
体育器材与服装
24，940
职业体育服务
14，030
6.59%
体育旅游
44，470
20.92%
体育版权
15，100
7.10%
20体21/2育/7 观众(引自 Dvid Broughton,e2tc2.1，99596)0
4.健康服务业 115，400
443，400 15.保险业
5.建筑业 113，300
277，600 16.食品类产业
6.商业202服1/2务/7 业
275，300
100，（6引00自Alfie Meek,1999)
17.货运和仓储业 9
戴维德.布劳顿等人（Dvid
Broughton, Jenifer Lee and