网络营销常用工具

企业网站与网络营销的关系
网站建设完成是实现网络营销职 能的基础 网站建设是网络营销策略的重要 组成部分 企业网站内容是网络营销信息源 的基础 网站的功能决定了网络营销方法 的选择
问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？ 这种说法有哪些问题？
企业网站的特点
企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾 同一体 企业网站的功能需要通过其他网络 营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方 法的基础
网络营销常用工具
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站——网络营销的综合性工具 搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具 电子邮件——许可营销的基本工具 其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、 网络日志（）等
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站 企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某
种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
企业网站的网络营销功能
品牌形象 信息发布 网上调查 顾客关系
产品展示 网上销售 资源合作 顾客服务
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站 企业网站的一般内容 公司信息 产品信息 顾客服务信息 促销信息 销售和售后服务信息等
保持色彩的一致性。
人的视觉对色彩要比布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆 符号 <<
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 3.版面设计和内容显示要点 避免带有业余水平特征。诸如：计数器、大
量使用感叹号、太多 动态花哨的背景等 不要使用弹出窗口，它们侵扰访问者，往往
被当作广告立即删除 测试网站，使其在不同的浏览器和分辨率下
内容与风格不一致会让人产生误解
网页风格与主题的统一 的页面，给人以美的享 受
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 3.版面设计和内容显示要点 最重要的内容一定要放在页面顶部 用表格布局页面，并将表格宽度设为百分比
而不是固定的像素值，这样页面就自动 适应屏幕宽度，而不需要水平拖动滚动 条来适应 优化页面，使其达到在1024x768 像素条件 下 ，视觉效果最佳
网站中网页制作原则
1. 客户至上的人性化设计 2. 了解客户群的层次和需求。 3. 了解客户群的设备。 4. 提供高质量的内容。 5. 在技术上为不同的浏览者提供方便。 6. 保持较高的网页下载速度
充斥着复杂图片和炫目色彩的网页会让浏览者产生视觉疲劳
简单干净的网页永远是最受欢迎的
简单干净的网页永远是最受欢迎的
都具有良好的视觉效果
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 4.网站内容写作要点 站在外行人看网站的角度来写网站内容，除
非你的网站是为专为技术人员准备的 通过屏幕阅读是很困难的，因此网上内容应
比你写在印刷册上的内容减少一半的文 字 如果一个页面太长，将它截断成几页，再链 接起来
在网页上必须提供文本链接。以便那些关掉了 图形开关的浏览者能方便地浏览
决定网页的配色方案时，注意不要将容易混淆的颜色，如百度文库将蓝色和绿色作为对比.
将容易混淆的颜色作为对比，引起阅读困难
2. 保持内容风格的恰当与一致 保持网站结构的一致性。 保持色彩的一致性。 保持导航方式的一致性。
注意网页风格与主题的统一
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 1.网站品牌建设要点 每一页都包含一个 标志，目前流行放在页面
顶部左上角位置 旁边使用一句简短易记的体现商业利益的口
号 如沃而玛著名的“ ” 天天低价 中青旅遨游网：
企业名称 标志
联系方式
导航栏
广告
表单
导航栏
动画
图像
文本
表格
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 1.网站品牌建设要点 所有页面要有一致的外观和风格,整个网站的
色彩布局清晰统一识别 拥有《关于我们》的栏目，其中包含所有与
你和业务相关的信息 每页底部都加上版权声明
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 2.网站导航要点 网页下载时间控制在10 秒以内文件最大不超
这样用户无须再拖回页面顶端 除了首页以外 ，其它页面的都加上首页的链
接 所有内页都要有回首页的链接
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 2.网站导航要点 每页都显示一条通往首页的路径 。如时代营
销 首页 > 理论与方法 > 自动营销， 让 用户知道自己在网站中所处位置 ，对导 航帮助极大 如果网站太大，内容太多，提供搜索功能一 般在首页右上角放一个搜索框 搜索应该是搜索你的网站内容而不是整个网 络 定制一个错误提示页，显示你的网站地图并 链接到主要页面，这样就不会因为链接 或失误而失去用户
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 3.版面设计和内容显示要点 文字色彩与背景色彩对比明显，黑色文本与
白色背景最经典 一页中不要使用太多不同的字体，要避免使
用衬线字体，字体转折处带修饰性的细线。 如 通过电脑屏幕阅读困难 ，字体是最友 好的字体 －体宽、清楚、易读 避免长段的文本块，使用分行、副标题、突 出关键词、 链接等手段来分割文本
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 4.网站内容写作要点 不要使用小于10大小的字体，在百分比而不
是像素条件下设定字体，这样用户就可 以通过浏览器的查看、选择、字体大小、 来设定优先字体大小 英文网页使用拼写检测程序，文字拼写错误 总是有损网站的可信度
过50K 将导航选项分列相关类目下 菜单名称使用常用语 首页, 关于我们, 联系
我们帮助, 产品等 避免使用一些自以为 聪明新潮的名称来标新立异
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素 2.网站导航要点 如果网站用到 ，应同时提供 版本 ，为那些
喜欢平实、快速进入网站的用户 在长长的页面底部提供简单的文本导航链接，