超级粉丝通开户
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适用行业：电商、咨询付费、小说等行业，目标需引流至微信平台 通过优化加微信转化路径，有效降低加微信成本
添加微信Card
数据来源：微博内部数据
复制微信号
跳转至微信首页
↓
微信card VS 同期超粉大盘
导流率
20%
粘贴微信号
30
样式 - 私信在线咨询 | 用户直接通过私信功能完成在线咨询，缩短转化路径
图文 Card
边 看 图 片 边 H5 /下 载 /关 注
样式原生，可触达全部自然流量 导流效果不足，点击图片仅能浏览大 图
导流效果较好 自然流量触达不 足
备注：新样式待上线后提供真实素材，支持H5/下载/关注/商品等多种类型 数据来源：微博内部数据
整体导流率
↑ 43%
APP激活率
↑ 116.51%
点击大图跳转链接
14
样式3.0 – 新增样式概述
聚宝盆新功能
一键呼起第三方应用
微信加关注
私信在线咨询
超级粉丝通怎么收费
超级粉丝通怎么开通
超级粉丝通
更多详细咨询 扫 描VX，欢迎随时咨询，谢谢
样式 - 聚宝盆 | 借势明星/KOL影响力，向受众传达优质内容，实现软性营销
通过最有影响力的账号，发布优质内容博文，触达最精准的受众，传递主最生动的价值内容
超级粉丝通收费
A IPL
数据银行-品牌资产沉淀
• 微博曝光互动人群沉淀，品牌数据银行资产增量可 观，曝光用户沉淀为A，互动用户沉淀为I
• 独有社交行为沉淀，品牌资产丰富多元化
Retargeting
阿里站内-二次触达
• 阿里钻展、直通车Retargeting收割 • 实现品牌拔草
49
项目 类别
场景 升级
加粉类
加粉成本
↓20%
视频内广告主评论置顶： 锁定评论区第一位，社交 场景更具转化效率
作者
导流按钮 延时浮现 强力吸睛 提升转化
数据来源：微博内部数据
12
场景 - 投稿视频详情页 | 新增长时间高曝光的视频内容伴随式
内容场景引流好
长时间、高曝光场景 更易实现为客户引流
营销效果更好
广告权益大
App Store下载页 自 动弹出，强势吸睛 效果转化率更强
Uni - D e sk + 数 据 银 行
Uni-Desk阿里
行业公域数据
数据银行 品
牌自有私域数据
策略阶段
品牌TA定位助力扩大投放覆盖面
数据市场+超级粉丝通
数据市场 承
接阿里电商人群
超级粉丝通 圈
选微博社交人群
阿里后链路数据 品牌消费者兴趣度
品牌资产回流至数据银行：沉淀AIPL 品牌目标人群重塑，微博二次投放 阿里钻展、直通车Retargeting收割
超级粉丝通开户
边看边H5
边看边下载
边看边关注
边看边买
样式原生，可触达全部场景覆盖所有流 量 加强转化效果，点击视频即可导流
9
场景 - 边图边系列 | 即内容，点击图片即可导流突破流量限制实现强效营销
强化普通图片博文导流转化功能，图片浏览与推广页面结合呈现，实现广告博文与自然流量完美融合
原生普通图文
其他内容定向博文
实现广告即内容 拉 近与用户的距离
内容触达 相 关讨论用户
内容定向 VS 人群定向 同位置下负反馈率
11
场景 - 竖版视频 | 新增场景提供即内容的原生化沉浸式浏览体验
新增竖版视频流，在不同营销目标下针对不同进行个性化处理，较微博其他场景效果好、转化成本低
点击头像 进 入个人主页
导流按钮： • 3秒高亮提醒 • 支持呼起 • 外 链H5
法 56
超级粉丝通怎么开户
企业
智能优选合适的明星/KOL 聚宝盆
微微任任务务 明星/KOL沟通和下单
依托明星IP和优质内容
提升营销效果
聚宝盆
明星/KOL
消费者
超级粉丝通怎么做
18
微博 X 兰蔻 | 聚宝盆置顶评论，保持明星博文调性同时增加品牌互动与电商导流
兰蔻五一期间与明星“袁姗姗”、“吴宣仪”、“江疏影”、大V“李佳琦”合作产品极光水 明星微博发布宣传视频，博文代投聚宝盆，精准定向目标人群，最大化发挥明星影响力
《剑与远征》游戏场景 导流率高达
数据来源：微博内部数据
超级粉丝通开通
《剑与远征》游戏反馈 转化成本低于 考 核成本的
13
场景 - 正文页图文 | 浏览场景全覆盖，内容在正文页结束实时呈现
实现广告全链路覆盖，在微博正文评论区下方插入1-9张图文，均可点击跳转，完成转化
流内刷到博文
点击进入博文正文页
刷到正文页底部看到大图
2020.05 2020.07 2020.05-12 2020.05-12 2020.04已上线 2020.07 2020.08 2020.11 2020.08 2020.06 2020.10
协作部门
超粉BP/WAX/ 客 户端
品牌/客户端
算法
超粉BP/WAX/ 客 户端
超粉BP/品牌 /WAX/客户端/ 算
场景3.0
打通商业与社交内容场景
• 边看边系列&边图边系列 • 评论置顶 • 原生评论 • 竖版视频 • 投稿视频详情页 • 正文页图文
样式3.0
更原生助力打通社交节点
• 聚宝盆-KOL代投 一 • 键呼起第三方应用 • 微信加关注 私信在 • 线咨询 涨粉 •
超级粉丝通怎么开户
超级粉丝通3.0全新升级
四大升级点
数据3.0 打通全
链路数据服务
• 人群数据 • 内容定向 • U微计划 • Social Bank
算法3.0 深
度算法优化
• oCPX-APP • oCPX-CPL • oCPX-涨粉
场景3.0 – 新增场景概述
边 看 边 系 列 &边 图 边 系 列
竖版视频
超级粉丝通怎么开通
投稿视频详情页
适用行业：决策链路较长的行业，如婚纱摄影、医美、教育、保险、汽车等
缩短用户转化路径：用原生私信箱作为落地页，快速咨询
用户
客服
博文
点S击T在EP线咨2询
跳S转TE至P私3信
私S信TE沟P 通4
S成TEP单5
缩短企业服务路径：第三方客服平台接入，快速回复
数据来源：微博内部数据
超级粉丝通开户
互动率约提升
*测试创意在线咨询样式VS普通样式
/
状态
未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线 未上线
上线时间
5月
6月
7月
2020.08
2020.05-12 2020.05-12 2020.06-12
2020.07
阶段一 样式优化
阶段一 阶段二 新浪新闻 视频详情页
阶段一 历史合作数据
代投搭配售卖点赞正反馈 oCPX智能扩量 支持CPL/APP
通路覆盖-自然量回收 标签体系打通
数据资产沉淀-行业竞争力分析 定向功能前台优化
协同部门
内部
外部
超粉BP&品牌&WAX/ 客户端&算法
超粉BP&品牌&WAX/ 客户端
算法
超粉BP 超粉BP 超粉BP 品牌产品
/ 客户端&用户产品 / / 信息系统部 / 垂直运营 / / / 客户端 / / / FEED /
备注：具体产品功能请见后方表格
11月
12月
阶段三 非通道同步
阶段三 超话
阶段三 相似主
场景3.0
项目
主要功能
以关系流为主 的 各类信息流 场景
热门场景
视频场景
普通图片点击图片即可导流，支持边图边系列 普通视频点击视频即可导流，支持边看边系列 长图类支持添加转化组件 新增互动手势视频 支持更多优化目标以及原生形式自然分发 热门微博混排 iOS竖版视频增加播放后蒙层，强调导流功能 竖版视频流咨询类增加原生页面提交线索 竖版视频流支持商品橱窗 竖版视频流场景和内容混排 接入视频贴片、相关推荐位以售卖更多类型的客户 投稿视频接入电商、品牌、WAX等多类别客户 根据视频内容特征分类打包售卖行业客户
明星/KOL正文保持原生无链接
官微评论置顶，粉丝强 互动，提升品牌好感度
聚宝盆评论置顶微博内部数据
超级粉丝通怎么开户
最高导流率可达 其他聚宝盆图文创意
26
聚宝盆重点功能 | 搭配售卖点赞正反馈 ，增加主内容曝光带来更多导流入口
• 点赞正反馈赋能聚宝盆； 增 • 强广告主曝光权益，带来更
场景 - 边看边系列 | 伴随场景下的原生内容实现广域触达，突破流量限制
强化普通视频博文导流转化功能，视频播放与推广页面结合呈现，实现广告博文与自然流量完美融合
原生普通视频
视 频 C ard
边看视频边H5/下载/关注/购买
可触达全部自然流 量 但导流效果不 足
导流效果较好 自然流量触达不 足
备注：新样式待上线后提供真实素材，支持H5/下载/关注/商品等多种类型 数据来源：微博内部数据
多导流入口；
超级粉丝通怎么开通
备注：demo仅供参考
27
样式 - 一键呼起第三方应用 | 点击创意直达应用，缩短转化链路，高效提效 导流率高于大盘导流率 9%
呼起大众点评
呼起快应用
备注：demo仅供参考
Feed流
大众点评
Feed流
快应用
29
样式 - 微信加关注 | 针对需求优化转化链路，提升用户体验促进后续转化
解决问题
普通图片导流效果不足 普通视频导流效果不足 长图样式可支持导流 品牌类主创新型样式需求 自然流量触达不足 提升热门场景导流效果 竖版视频导流功能强化 竖版视频导流功能原生化 覆盖电商类客户 提升相关性和导流效果 投稿视频页位扩展 引入更多类别客户 增加售卖方式
上线时间
2020.05-12 2020.05-12
样式交互 场景策略
KOL推荐
样式 升级
效果优化
算法 升级
数据 升级
底层策略
效果优化 底层策略 数据资产 体验提升
子项目
视频场景-导流功能优化/行业扩展 整体场景-图片/视频边看系列优化
热门场景-与自然内容混排 KOL推荐系统升级
KOL对外选号平台和数据展示 引入垂类头部KOL入驻 KOL粉丝重合度分析 行业达人包 主按效果付费模式 主多创意智能投放 特殊title 一键双关注
传播阶段
用户行为+电商行为，验证传播价值
曝光数据
互动数据
传播数据
沉淀阶段
品牌社交
品牌数据沉淀及二次收割，持续释放价值 互动率
品牌
品牌
传播价值 资产沉淀
品牌 兴趣度
超级粉丝通怎么做户
48
数据 - U微计划 | 品牌数据资产沉淀，电商收割拔草
微博-广告触达
• 微博社交数据回流至品牌数据银行分析， 博文关系沉淀至微博
31
样式 - 涨粉 | 覆盖用户深度互动的每个场景，通过内容获得粉丝
涨粉-样式
涨粉-落地页引导
大图card
直接浏览时
视频card
正文banner
直接关注
超级粉丝通开通
普通视频
点击详情时
进入主页
主页浮层 关注
32
数据 - 内容定向 | 关键词定向自然内容深度消费型场景，内容与用户意图强关联
合适的场景
恰当的广告
根据用户正在浏览的内容 （搜索内容、博文内容） 定向
内容原生 与自然 内容相关性更强 效果 与体验更好
展示与用户所看自然内容 相关的，提升用户 体验 与效果
数据来源：微博内部数据
超级粉丝通怎么收费
阅览情感相关内容
看到情感相关的
同位置下负反馈
相较于人群定向
47
数据 - U微计划 | 全域营销方法模型，构建营销闭环，释放大数据全域价值
边图边H5
边图边下 边图边关注
样式原生，可触达全部场景覆盖所有流 量 加强转化效果，点击图片即可导流
10
场景 - 评论置顶&原生评论 | 增强用户触达，实现内容浏览路径全覆盖
主自己的博文 原生
内 容营销吸引兴趣用户 评 论置顶实现转化闭环
评论区高注意力 筛选出
置顶评论短链 点击率达
数据来源：微博内部数据
2020.11
2020.12
2020.11
2020.07
2020.07
2020.08
2020.09
2020.10
2020.05
2020年
8月
9月
10月
阶段二 覆盖更多场景
阶段二 预估互动率
/ FEED / 大数据 / /
未上线 未上线 未上线 未上线
2020.06 2020.06 2020.07 2020.11
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导流率
20%
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样式 - 私信在线咨询 | 用户直接通过私信功能完成在线咨询，缩短转化路径
图文 Card
边 看 图 片 边 H5 /下 载 /关 注
样式原生，可触达全部自然流量 导流效果不足，点击图片仅能浏览大 图
导流效果较好 自然流量触达不 足
备注：新样式待上线后提供真实素材，支持H5/下载/关注/商品等多种类型 数据来源：微博内部数据
整体导流率
↑ 43%
APP激活率
↑ 116.51%
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样式3.0 – 新增样式概述
聚宝盆新功能
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样式 - 聚宝盆 | 借势明星/KOL影响力，向受众传达优质内容，实现软性营销
通过最有影响力的账号，发布优质内容博文，触达最精准的受众，传递主最生动的价值内容
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A IPL
数据银行-品牌资产沉淀
• 微博曝光互动人群沉淀，品牌数据银行资产增量可 观，曝光用户沉淀为A，互动用户沉淀为I
• 独有社交行为沉淀，品牌资产丰富多元化
Retargeting
阿里站内-二次触达
• 阿里钻展、直通车Retargeting收割 • 实现品牌拔草
49
项目 类别
场景 升级
加粉类
加粉成本
↓20%
视频内广告主评论置顶： 锁定评论区第一位，社交 场景更具转化效率
作者
导流按钮 延时浮现 强力吸睛 提升转化
数据来源：微博内部数据
12
场景 - 投稿视频详情页 | 新增长时间高曝光的视频内容伴随式
内容场景引流好
长时间、高曝光场景 更易实现为客户引流
营销效果更好
广告权益大
App Store下载页 自 动弹出，强势吸睛 效果转化率更强
Uni - D e sk + 数 据 银 行
Uni-Desk阿里
行业公域数据
数据银行 品
牌自有私域数据
策略阶段
品牌TA定位助力扩大投放覆盖面
数据市场+超级粉丝通
数据市场 承
接阿里电商人群
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选微博社交人群
阿里后链路数据 品牌消费者兴趣度
品牌资产回流至数据银行：沉淀AIPL 品牌目标人群重塑，微博二次投放 阿里钻展、直通车Retargeting收割
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边看边H5
边看边下载
边看边关注
边看边买
样式原生，可触达全部场景覆盖所有流 量 加强转化效果，点击视频即可导流
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场景 - 边图边系列 | 即内容，点击图片即可导流突破流量限制实现强效营销
强化普通图片博文导流转化功能，图片浏览与推广页面结合呈现，实现广告博文与自然流量完美融合
原生普通图文
其他内容定向博文
实现广告即内容 拉 近与用户的距离
内容触达 相 关讨论用户
内容定向 VS 人群定向 同位置下负反馈率
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场景 - 竖版视频 | 新增场景提供即内容的原生化沉浸式浏览体验
新增竖版视频流，在不同营销目标下针对不同进行个性化处理，较微博其他场景效果好、转化成本低
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法 56
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企业
智能优选合适的明星/KOL 聚宝盆
微微任任务务 明星/KOL沟通和下单
依托明星IP和优质内容
提升营销效果
聚宝盆
明星/KOL
消费者
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微博 X 兰蔻 | 聚宝盆置顶评论，保持明星博文调性同时增加品牌互动与电商导流
兰蔻五一期间与明星“袁姗姗”、“吴宣仪”、“江疏影”、大V“李佳琦”合作产品极光水 明星微博发布宣传视频，博文代投聚宝盆，精准定向目标人群，最大化发挥明星影响力
《剑与远征》游戏场景 导流率高达
数据来源：微博内部数据
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《剑与远征》游戏反馈 转化成本低于 考 核成本的
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场景 - 正文页图文 | 浏览场景全覆盖，内容在正文页结束实时呈现
实现广告全链路覆盖，在微博正文评论区下方插入1-9张图文，均可点击跳转，完成转化
流内刷到博文
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2020.05 2020.07 2020.05-12 2020.05-12 2020.04已上线 2020.07 2020.08 2020.11 2020.08 2020.06 2020.10
协作部门
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品牌/客户端
算法
超粉BP/WAX/ 客 户端
超粉BP/品牌 /WAX/客户端/ 算
场景3.0
打通商业与社交内容场景
• 边看边系列&边图边系列 • 评论置顶 • 原生评论 • 竖版视频 • 投稿视频详情页 • 正文页图文
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数据3.0 打通全
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算法3.0 深
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• oCPX-APP • oCPX-CPL • oCPX-涨粉
场景3.0 – 新增场景概述
边 看 边 系 列 &边 图 边 系 列
竖版视频
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适用行业：决策链路较长的行业，如婚纱摄影、医美、教育、保险、汽车等
缩短用户转化路径：用原生私信箱作为落地页，快速咨询
用户
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阶段一 样式优化
阶段一 阶段二 新浪新闻 视频详情页
阶段一 历史合作数据
代投搭配售卖点赞正反馈 oCPX智能扩量 支持CPL/APP
通路覆盖-自然量回收 标签体系打通
数据资产沉淀-行业竞争力分析 定向功能前台优化
协同部门
内部
外部
超粉BP&品牌&WAX/ 客户端&算法
超粉BP&品牌&WAX/ 客户端
算法
超粉BP 超粉BP 超粉BP 品牌产品
/ 客户端&用户产品 / / 信息系统部 / 垂直运营 / / / 客户端 / / / FEED /
备注：具体产品功能请见后方表格
11月
12月
阶段三 非通道同步
阶段三 超话
阶段三 相似主
场景3.0
项目
主要功能
以关系流为主 的 各类信息流 场景
热门场景
视频场景
普通图片点击图片即可导流，支持边图边系列 普通视频点击视频即可导流，支持边看边系列 长图类支持添加转化组件 新增互动手势视频 支持更多优化目标以及原生形式自然分发 热门微博混排 iOS竖版视频增加播放后蒙层，强调导流功能 竖版视频流咨询类增加原生页面提交线索 竖版视频流支持商品橱窗 竖版视频流场景和内容混排 接入视频贴片、相关推荐位以售卖更多类型的客户 投稿视频接入电商、品牌、WAX等多类别客户 根据视频内容特征分类打包售卖行业客户
明星/KOL正文保持原生无链接
官微评论置顶，粉丝强 互动，提升品牌好感度
聚宝盆评论置顶微博内部数据
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最高导流率可达 其他聚宝盆图文创意
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聚宝盆重点功能 | 搭配售卖点赞正反馈 ，增加主内容曝光带来更多导流入口
• 点赞正反馈赋能聚宝盆； 增 • 强广告主曝光权益，带来更
场景 - 边看边系列 | 伴随场景下的原生内容实现广域触达，突破流量限制
强化普通视频博文导流转化功能，视频播放与推广页面结合呈现，实现广告博文与自然流量完美融合
原生普通视频
视 频 C ard
边看视频边H5/下载/关注/购买
可触达全部自然流 量 但导流效果不 足
导流效果较好 自然流量触达不 足
备注：新样式待上线后提供真实素材，支持H5/下载/关注/商品等多种类型 数据来源：微博内部数据
多导流入口；
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27
样式 - 一键呼起第三方应用 | 点击创意直达应用，缩短转化链路，高效提效 导流率高于大盘导流率 9%
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Feed流
大众点评
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快应用
29
样式 - 微信加关注 | 针对需求优化转化链路，提升用户体验促进后续转化
解决问题
普通图片导流效果不足 普通视频导流效果不足 长图样式可支持导流 品牌类主创新型样式需求 自然流量触达不足 提升热门场景导流效果 竖版视频导流功能强化 竖版视频导流功能原生化 覆盖电商类客户 提升相关性和导流效果 投稿视频页位扩展 引入更多类别客户 增加售卖方式
上线时间
2020.05-12 2020.05-12
样式交互 场景策略
KOL推荐
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效果优化
算法 升级
数据 升级
底层策略
效果优化 底层策略 数据资产 体验提升
子项目
视频场景-导流功能优化/行业扩展 整体场景-图片/视频边看系列优化
热门场景-与自然内容混排 KOL推荐系统升级
KOL对外选号平台和数据展示 引入垂类头部KOL入驻 KOL粉丝重合度分析 行业达人包 主按效果付费模式 主多创意智能投放 特殊title 一键双关注
传播阶段
用户行为+电商行为，验证传播价值
曝光数据
互动数据
传播数据
沉淀阶段
品牌社交
品牌数据沉淀及二次收割，持续释放价值 互动率
品牌
品牌
传播价值 资产沉淀
品牌 兴趣度
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数据 - U微计划 | 品牌数据资产沉淀，电商收割拔草
微博-广告触达
• 微博社交数据回流至品牌数据银行分析， 博文关系沉淀至微博
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样式 - 涨粉 | 覆盖用户深度互动的每个场景，通过内容获得粉丝
涨粉-样式
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数据 - 内容定向 | 关键词定向自然内容深度消费型场景，内容与用户意图强关联
合适的场景
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根据用户正在浏览的内容 （搜索内容、博文内容） 定向
内容原生 与自然 内容相关性更强 效果 与体验更好
展示与用户所看自然内容 相关的，提升用户 体验 与效果
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数据 - U微计划 | 全域营销方法模型，构建营销闭环，释放大数据全域价值
边图边H5
边图边下 边图边关注
样式原生，可触达全部场景覆盖所有流 量 加强转化效果，点击图片即可导流
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场景 - 评论置顶&原生评论 | 增强用户触达，实现内容浏览路径全覆盖
主自己的博文 原生
内 容营销吸引兴趣用户 评 论置顶实现转化闭环
评论区高注意力 筛选出
置顶评论短链 点击率达
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2020.09
2020.10
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2020年
8月
9月
10月
阶段二 覆盖更多场景
阶段二 预估互动率
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未上线 未上线 未上线 未上线
2020.06 2020.06 2020.07 2020.11