微博粉丝通新浪扶翼介绍PPT课件
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2020/3/21
8128093 关按注钮点击占%比%%%
短下链载点点击击占占比比
23
23
粉丝通2.0
产品整体效果 eaCPM E
15.0 1.26
1.86 9.08
博文 博文
应用 应用
13.2 0.90
账号 账号
2.17 0.66
商品 商品
2020/3/21
24
24
粉丝通2.0
数据市场整体数据
2020/3/21
近一周
日均消耗4.1万 日均计划数125个 日消耗客户数73个
25
25
粉丝通2.0
数据包档案
88个
分行业广告数据包 分行业行为数据包 分行业大号领袖包 分省市中心商圈包 分应用安装数据包
2020/3/21
1
姓名： 献给每位客户的专属包
生日： 2015年6月2日
特性： 客户广告数据，因人因时变化
包名
曝光
奢侈品珠宝 婚纱摄影_1
特卖类 交友类 游戏行业 金融理财 旅游类 海外购物 家具服务类 时尚搭配_女 美容护肤_男 汽车行业 留学类 新闻类 时尚搭配_男
586,448 121,381
2,487 13,852 2,434 11,822 1,071 14,143 5,250 4,803 8,544
CPE：单词互动出价 按点击互动收费（加关注、 转发、收藏、点击链接、 点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发 生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加 价幅度0.01元。
8
8
PART
TWO
2020/3/21
9
9
粉丝通2.0
博文推广·基本展示
移动Байду номын сангаас
PC
以博文形式出现在移动端和PC 端信息流内
PC
2020/3/21
第一页展示2.5个账号位，点击右上箭头按钮展示另两个账1号7
17
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
微博信息流内： 三个账号广告位
2020/3/21
发现页-找人：一个展示位
发现页-找人-特别推荐：三个展示位
18
18
粉丝通2.0
账号推广·定向功能
关系
年龄
地域
TA
性别
兴趣
2020/3/21
高效转化
点击跳转直达商品详情页，让 用户完成支付购买，简约的操 作流程，高效的转化通路。
2020/3/21
21
PART
THREE
2020/3/21
22
22
粉丝通2.0
产品整体效果（6月）
博文推广 互动率1.20% 应用推广 互动率0.49% 账号推广 互动率1.47% 商品推广 互动率0.33%
19
19
粉丝通2.0
商品推广
完美匹配
通过自定义关键字和正文页匹配的双重语义 分析使您推送的广告与微博内容完美匹配， 为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻 TA可能感兴趣的商品。
位置显著
微博正文下方，评论上方，绝佳的位置，无 法被忽略
2020/3/21
20
粉丝通2.0
商品推广
场景丰富
支持实体商品如家电、食品等 支持虚拟商品如卡券、活动等 支持落地天猫淘宝、聚划算活动
推广博文的左上或左下有推荐 标志
同一推广博文对同一用户展现 一次
2020/3/21
10
10
粉丝通2.0
博文推广·原生机制
原生广告优先于同一粉 丝通广告 广告主可自行选择 是否推广原生
2020/3/21
转发/评论/赞/加关注
原生广告的左上有社 交关系推荐
11
11
微博商业运营
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
适用： 鞋袜类商品
26
26
PART
THREE
2020/3/21
27
27
案例1（常规定向）
2020/3/21
1.3%
广告互动率
46万
粉丝量从3万到46万
33%
粉丝活跃度从2%到33%
1：1
持续投入超千万 ROI = 1:1
28
案例2（数据市场）
同期对比：互动率0.81%，acpe￥2.1 2020/3/21
微博账号 手机号码 邮箱地址
竞价￥100/CPM（试运营价格）
2020/3/21
14
粉丝通2.0
应用推广·展示机制
图文区 下载区
安卓
93%
进入下载
2020/3/21
苹果
15
粉丝通2.0
应用推广·定向功能
支持网络环境选择
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
2020/3/21
16
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
832 647 6,982 10,389
互动率 eCPM
1.64%
¥33.0
0.88%
¥29.5
0.84%
¥31.7
0.79%
¥28.9
0.78%
¥33.8
0.69%
¥29.6
0.65%
¥32.0
0.65% 4x ¥28.3
关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台
6
6
2020/3/21
粉丝通2.0
C.社交推荐
支持原生广告，社交推荐 助力软营销
互动行为触发原生
博文 应用 账号
7
7
D.实时竞价
设置消耗上线 定期定时投放
2020/3/21
扣费模式（实际投放过程中，两种模式可以结合）
CPM：千次曝光成本
按展示效果收费 1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置 的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个 CPM 4、起投金额：5元，加价 幅度0.1元。
常规定向
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
竞价￥5/CPM，￥0.5/CPE
2020/3/21
12
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
数据市场
领袖粉丝 电视剧迷
LBS签到 广告偏好
白领人群
. . .
话题参与
. . .
竞价￥30/CPM（试运营价格）
2020/3/21
13
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
自定义数据
粉丝通2.0
A.形式多样
博文 应用 账号 商品
5
粉丝通2.0
B.立体定向
三层立体定向，从精准到覆盖 新增自定义数据上传，精准投放 新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求 常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
2020/3/21
自定义
指定X先生
数据市场
电视剧人群包 白领人群包 …
常规定向
粉丝通
2020/3/21
1
2020/3/21
目录
contents
PART1
粉丝通2.0特点
PART2
粉丝通产品介绍
PART3
粉丝通产品数据
PART4
案例展示
2
2
PART
ONE
2020/3/21
3
3
粉丝通2.0
总体特性
A
B
C
D
形式多样
2020/3/21
立体定向
社交推荐
竞价展现
4
4
2020/3/21
效果： 361位客户使用，平均互动率 1.2% (vs0.5%)， aCPE￥2.9(vs￥3.2) 适用： 广告人群retargeting
2
姓名： 潮流鞋子
生日： 2015年4月10日
特性： 依微博全平台及广告数据挖掘
效果： 25位客户使用，平均互动率 2.1% (vs1.1%)，aCPE￥1.3(vs￥1.4)
8128093 关按注钮点击占%比%%%
短下链载点点击击占占比比
23
23
粉丝通2.0
产品整体效果 eaCPM E
15.0 1.26
1.86 9.08
博文 博文
应用 应用
13.2 0.90
账号 账号
2.17 0.66
商品 商品
2020/3/21
24
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粉丝通2.0
数据市场整体数据
2020/3/21
近一周
日均消耗4.1万 日均计划数125个 日消耗客户数73个
25
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粉丝通2.0
数据包档案
88个
分行业广告数据包 分行业行为数据包 分行业大号领袖包 分省市中心商圈包 分应用安装数据包
2020/3/21
1
姓名： 献给每位客户的专属包
生日： 2015年6月2日
特性： 客户广告数据，因人因时变化
包名
曝光
奢侈品珠宝 婚纱摄影_1
特卖类 交友类 游戏行业 金融理财 旅游类 海外购物 家具服务类 时尚搭配_女 美容护肤_男 汽车行业 留学类 新闻类 时尚搭配_男
586,448 121,381
2,487 13,852 2,434 11,822 1,071 14,143 5,250 4,803 8,544
CPE：单词互动出价 按点击互动收费（加关注、 转发、收藏、点击链接、 点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发 生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加 价幅度0.01元。
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PART
TWO
2020/3/21
9
9
粉丝通2.0
博文推广·基本展示
移动Байду номын сангаас
PC
以博文形式出现在移动端和PC 端信息流内
PC
2020/3/21
第一页展示2.5个账号位，点击右上箭头按钮展示另两个账1号7
17
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
微博信息流内： 三个账号广告位
2020/3/21
发现页-找人：一个展示位
发现页-找人-特别推荐：三个展示位
18
18
粉丝通2.0
账号推广·定向功能
关系
年龄
地域
TA
性别
兴趣
2020/3/21
高效转化
点击跳转直达商品详情页，让 用户完成支付购买，简约的操 作流程，高效的转化通路。
2020/3/21
21
PART
THREE
2020/3/21
22
22
粉丝通2.0
产品整体效果（6月）
博文推广 互动率1.20% 应用推广 互动率0.49% 账号推广 互动率1.47% 商品推广 互动率0.33%
19
19
粉丝通2.0
商品推广
完美匹配
通过自定义关键字和正文页匹配的双重语义 分析使您推送的广告与微博内容完美匹配， 为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻 TA可能感兴趣的商品。
位置显著
微博正文下方，评论上方，绝佳的位置，无 法被忽略
2020/3/21
20
粉丝通2.0
商品推广
场景丰富
支持实体商品如家电、食品等 支持虚拟商品如卡券、活动等 支持落地天猫淘宝、聚划算活动
推广博文的左上或左下有推荐 标志
同一推广博文对同一用户展现 一次
2020/3/21
10
10
粉丝通2.0
博文推广·原生机制
原生广告优先于同一粉 丝通广告 广告主可自行选择 是否推广原生
2020/3/21
转发/评论/赞/加关注
原生广告的左上有社 交关系推荐
11
11
微博商业运营
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
适用： 鞋袜类商品
26
26
PART
THREE
2020/3/21
27
27
案例1（常规定向）
2020/3/21
1.3%
广告互动率
46万
粉丝量从3万到46万
33%
粉丝活跃度从2%到33%
1：1
持续投入超千万 ROI = 1:1
28
案例2（数据市场）
同期对比：互动率0.81%，acpe￥2.1 2020/3/21
微博账号 手机号码 邮箱地址
竞价￥100/CPM（试运营价格）
2020/3/21
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粉丝通2.0
应用推广·展示机制
图文区 下载区
安卓
93%
进入下载
2020/3/21
苹果
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粉丝通2.0
应用推广·定向功能
支持网络环境选择
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
2020/3/21
16
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
832 647 6,982 10,389
互动率 eCPM
1.64%
¥33.0
0.88%
¥29.5
0.84%
¥31.7
0.79%
¥28.9
0.78%
¥33.8
0.69%
¥29.6
0.65%
¥32.0
0.65% 4x ¥28.3
关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台
6
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粉丝通2.0
C.社交推荐
支持原生广告，社交推荐 助力软营销
互动行为触发原生
博文 应用 账号
7
7
D.实时竞价
设置消耗上线 定期定时投放
2020/3/21
扣费模式（实际投放过程中，两种模式可以结合）
CPM：千次曝光成本
按展示效果收费 1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置 的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个 CPM 4、起投金额：5元，加价 幅度0.1元。
常规定向
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
竞价￥5/CPM，￥0.5/CPE
2020/3/21
12
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
数据市场
领袖粉丝 电视剧迷
LBS签到 广告偏好
白领人群
. . .
话题参与
. . .
竞价￥30/CPM（试运营价格）
2020/3/21
13
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
自定义数据
粉丝通2.0
A.形式多样
博文 应用 账号 商品
5
粉丝通2.0
B.立体定向
三层立体定向，从精准到覆盖 新增自定义数据上传，精准投放 新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求 常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
2020/3/21
自定义
指定X先生
数据市场
电视剧人群包 白领人群包 …
常规定向
粉丝通
2020/3/21
1
2020/3/21
目录
contents
PART1
粉丝通2.0特点
PART2
粉丝通产品介绍
PART3
粉丝通产品数据
PART4
案例展示
2
2
PART
ONE
2020/3/21
3
3
粉丝通2.0
总体特性
A
B
C
D
形式多样
2020/3/21
立体定向
社交推荐
竞价展现
4
4
2020/3/21
效果： 361位客户使用，平均互动率 1.2% (vs0.5%)， aCPE￥2.9(vs￥3.2) 适用： 广告人群retargeting
2
姓名： 潮流鞋子
生日： 2015年4月10日
特性： 依微博全平台及广告数据挖掘
效果： 25位客户使用，平均互动率 2.1% (vs1.1%)，aCPE￥1.3(vs￥1.4)