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新浪微博营销案例分析

新浪微博营销案例分析
推广 口碑推广
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
抢沙发
原创 征文
关注 有奖
活动的策划: 在有奖回馈思想下,百花齐放
2
运营: 和参与的网友实时互动
送奖品要积极
感谢粉丝参与
经常出现在评论里与粉丝互动
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推广: 口碑推广
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的,但不能过量
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby :昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区。想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统。执行这次加班的同事们,辛苦了东航云南,好样的
1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大
@VANCL粉丝团的成功
定位准确+诚意+精心策划每一条围脖
VANCL粉丝团营销维度1
账号运营
1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣
ห้องสมุดไป่ตู้
生活 图标元素
生活 图标元素
医疗 图标元素
做活动 回馈你的粉丝
做活动的出发点—— 回馈你的粉丝,而不是利用他们帮你传播
凡客诚品组织了第*名粉丝招募,有奖征集VANCL官方博客名字,抢凡客内刊,凡客故事微博有奖征文(每周五评选),VANCL杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动,

宝藏PPT课件

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辟谣就成为最行之有效的办法。通过官方辟谣,人们能迅速意识到谣言的错误
性质,并且能够根据官方提供的信息较为迅速地传播正确的信息,以此达到辟 谣的目的。
自我修养
Self-discipline
自我修养:即是指当遇到谣言时,首先要做的是学会判断信息的真假。这时, 自我修养就显得尤为重要。因为,当你无法判断信息的真假性时,最好的方法
等待
Waiting
等待,可能会很漫长,可能会有结果,可能结果的到来遥遥无期,但这不意味 着会失去希望。等待是等待正确信息的到来,而不是等待着而不作为。 这两天
颇有感触,因为发生太多的事,让我们意识到,我们能够掌控的仅限于离我们
最近的人,事,还有自己的思想,自己的嘴。学会等待,而不是不对信息稍加 判断就盲目转发跟风,这会让很多人暖心,至少不会心碎。
谢谢观看
微博时代,我们拿什么辟谣
【卷首语】
善待善用善管微博 1、随时记录个人感受 3、能建议网络影响力 2、感知他人的顿悟 4、信息公开透明化
微博的作用
微博社会就像是当代的微缩社会,任何微小的谣言都可能被放大。
谣言就像瓶子里的纸片,在微博的海里漂游
令人尴尬的是,这 也是条谣言。
“微博热点三分之一是谣言”是谣言
就是不轻易转发,不轻易评论,能够保持一定的自律性,是对谣言最有力的攻
击。就算不是谣言,不转发也不意味着这条信息就会失去价值。在某些重大事 件发生之时,一切以官方公布的消息为准。这可以作为我们的原则。请注意, 我们不是反社会,不是反政府,所以不要无端对政府发布的信息持怀疑态度, 当自己的国民都不相信自己的政府,我想,那一定是你自己出问题了。
食物相克:果汁与海鲜
绿豆包治百病 一些奇怪的谣言 维生素C可治疗和预防感冒

《社交网络分析》PPT课件

《社交网络分析》PPT课件
社会性网络服务:Social Network Services 社交网络的发展验证了“六度分隔理论”(Six
Degrees of Separation)
最多通过六个人,你可以认识任何陌生人
社交拓展的形式
根据熟人的熟人聚集:瓣 根据学习经历进行聚集:Facebook、人人网
1、确认案例分析对象
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完整版ppt
2、案例分析问题提出
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完整版ppt
能否找到一种方法自动地为我的所有好友进行分组??
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完整版ppt
3、案例解决方案思路 社交网络是一个复杂的人际关系网络 物以类聚,人以群分 采集社交网络人际关系数据,进行聚类分析,发现
群组
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工欲善其事,必先利其器——开发语言选择
完整版ppt
Python,是一种解释型的,面向对象的、带有动态语义 的高级程序设计语言。()
Python设计哲学:优雅、明确、简单。
最好是只有一种方法做一件事
Python可以做什么:
系统编程
用户图形接口
Internet脚本
组件集成
数据库编程
快速原型
数值计算与科学计算编程
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完整版ppt
三、社交网络分析案例介绍
1、确认案例分析对象 2、案例分析问题提出 3、案例解决方案思路
工欲善其事,必先利其器——开发语言选择
复杂网络处理程序库 4、案例解决方案实现
社交网络数据采集方法介绍 简单网络爬虫过程分析 社交网络数据采集结果展示 社交网络社群发现
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完整版ppt
帮助企业了解:
哪些客户或群体中的哪些成员能够影响其他客户和事情 的前景
哪些人是潜在的,将严重影响客户满意度的人 哪些人在推动产品和技术的革新方面拥有特殊的影响力

新浪微博ppt课件

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上海旺得文化传播有限公司
基本功能
发布功能:用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 (转发功能是对twitter RT功能的改良,保留原帖,避免在传 播过程中被篡改) 关注功能:用户可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用 户的关注者(即“粉丝”),那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能:用户可以对任何一条微博进行评论。(这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能) 查找功能:查找用户是一种主动的单向关系,通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
10编辑出版 1001431010 蒋越
上海旺得文化传播有限公司
1
什么是微博?
微博是微博客(MicroBlog)的简称,或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话(不超过140个字),或发一张图片,通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息, 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
评论
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转发
3. 添加关注
根据自 己的习 惯和喜 好,选 择分类
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选择自己 喜好的名 人或明星, 批量或单 个添加关 注
4.查找用户
通过关键词,比如“刘翔” 或者“伊利”直接查找
通过顶部导航条,进入“找人”的 页面
根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人,比如朋友 或同学
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加入微群
微博里除了关注个人的微博,还可以加入到你喜欢的微群里,你在里面的信息留言群友就 可以看到,如果你想建群,你的粉丝数必须达到100以上,要是想建第二个群,粉丝必须 达到1000以上。

微博与微信营销的对比分析PPT课件

微博与微信营销的对比分析PPT课件

第一天,300瓶可口可乐,1小时被抢光。 第二天,500瓶可口可乐,30分钟被抢光。 第三天,500瓶可口可乐,5分钟被抢光。 接下来几天,都是在1分钟内秒杀完毕。
在微博上定制一瓶属于你的可口可乐,O2O 模式让社交推广活动形成一种长尾效应。
微信
• 微信是一款社交工具,把现实版的交往放 到了网络世界,放到移动终端,微信为用 户提供网络版的社交工具。微信是一个社 交平台,用户之间有着较强的关系,微信 可以帮助用户降低相互间的社交成本,从 根本来说,微信是一款真正意义上的社交 工具。
微信营销的现状问题
• 微信安全问题 • 微信产生信息的真实性 • 微信营销受地域限制,不能很好广泛传播 • 微信发展速度太快
微信营销的SWOT分析
• S:强大的后备支持力 • W:用户体验需要下功夫 • O:新传播时代的来临 • T:虎视眈眈的移动运营商
微信营销成功案例
• 达影院——微信渠道日均出票8000张
微博与微信营销的对比分析
小组成员:李欣 徐利糖 卢旖旎 梁莹莹
目录
一、微博及微博营销 二、微信及微信营销 三、微信营销与微博营销的对比 四、对微博和微信营销的建议
微博
• 微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是 一个基于用户关系的信息分享、传播以及 获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及 各种客户端组建个人社区,以140字左右的 文字更新信息,并实现即时分享。
结束语
当你尽了自己的最大努力时,失败也是伟大的, 所以不要放弃,坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家

《微博营销教程》课件

《微博营销教程》课件

华为P30系列手机通过精准定位目标用户,发布了一系列 具有吸引力的内容,如摄影技巧、夜景拍摄等,吸引了大 量用户关注和互动。同时,华为还通过创新的互动方式, 如线上发布会、话题挑战等,进一步提升了品牌知名度和 用户参与度。这些营销策略的成功运用,使得华为P30系 列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二:肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动,如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家 桶”等,吸引了大量用户的关注和参与。同时,肯德基还通过发布温馨、有趣的内容, 如家庭聚餐、亲子互动等,引发用户的情感共鸣。此外,肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划, 确定目标受众、投放时间和预算等, 同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式,包括图文广告 、视频广告、话题广告等,可以根据 不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式,通过将话题标签添加到微博中,可 以将内容归类到相应的话题下,方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通,可以查看粉丝 数据、管理粉丝互动、发布私信 等,提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管 理策略,确定目标受众和互动方 式等,同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种 直播服务,通过直播可以将企业 或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容,吸引用户的关注和互动,提高用户粘性和忠诚 度。
互动营销
总结词

新媒体营销概论第二章新媒体的类型ppt课件

新媒体营销概论第二章新媒体的类型ppt课件
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2.7 从视频到秒拍 1.视频网站
图2-27 优酷官网
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2.7 从视频到秒拍 1.视频网站 课堂讨论
结合自己的亲身经历,说说你平时使用最多的视频网站是什么,并说出自己喜欢上该 视频网站的原因——是不是为了追剧?是为了追哪一部影视剧?
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2.7 从视频到秒拍 2.秒拍短视频和传统视频的区别
360导航 新浪网 和讯网 上海热线 工商银行 教育部
表2-1 门户类型连线
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政府门户 综合性门户 地方生活门户 垂直行业门户 导航式门户
企业门户
2.1 从门户网站到微网站 2.移动门户:微网站
随着智能手机的普及,移动互联网的时代到来,人们更多地喜欢在移动终端获取信息,因为很多 门户为了适应手机阅读,针对性设计了手机门户,由此也出现了微网站的概念,如图2-5所示。
图2-2 1998年网易首页
图2-3 2016年网易首页
6
2.1 从门户网站到微网站
1.第一代新媒体:门户网站
把门户网站按照网站内容和定位分类,可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方站。
课堂讨论
请为表2-1所示的网站连线,想想它们都属于哪一类门户网站。
内容投放
付费合作 效果监测
选择合适的论坛投放内容,并有针对性地进行内容微调,以符合对应论坛的特点,还需要 落实“置顶”“加精”“踩楼”“灌水”“自顶”等后续安排
选择合适的投放渠道合作伙伴,对比报价 了解投放数据指标变化,评估投放效果,包括内容在搜索引擎上的表现
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2.4 从博客到微博 1.第一代自媒体:博客
手机里的微信没有“在线”这个概念,其永远都在线。 朋友圈分享的内容主要是碎片化的场景内容
微信的朋友圈基于更为私密的关系链,其隐私权限限制更为 严格,微信朋友圈只能看到互为好友产生的评论回复

社会媒体微博和微信social media weibo and wechat.ppt

社会媒体微博和微信social media weibo and wechat.ppt

Weichat
Weichat is a phone chat software launched byTencent in early 2011 . Users can send voice, video, pictures and text quickly . It provides public platform, circle of friends, message push.
●Making it easy to make friends and communicate with others. ●Posing a great challenge to the traditional paper or electronic media. ●Having become the main channels for people to know some big events. ●Functions of rapid information dissemination and characteristic of precise writing style make them attractive. ●Extenting public space of consensus(舆论空间) apparently . Many facts that people interested in are mostly spread by social media , which can make people know more truth . ●Contributing to the supervision of consensus (舆论监督).
Preface
Nowadays, more and more people use social media to communicate with their families , friends and so on. For example, they usually use WeChat or Weibo.

新浪微博介绍

新浪微博介绍

短信发1066888866
彩信发1069009009
即可更新
第27页
快速传播:转发功能
用户发布一条信息后,他所有的粉丝都能即时收到。 用户可以一键转发别人的微博,分享给自己所有的粉丝,实现多级放大传播
明星用户:人均关注127人,被关注人数(粉丝)3852人。 普通用户:人均关注11人,被关注人数(粉丝)8人。
此条信息被网民迅速转发。当日下午被转发三百多次。
/lihuizhang
第11页
《财经》人事变动
/lihuizhang
第12页
新浪MBO
曹国伟 终于要发布了。我和管理团队一起增持新浪10%的股份。希望大家继 续支持我们。 9月28日 16:45
多平台:互联网,手机
微博可以通过电脑、手机等多平台发布并分享信息。 互联网登录/注册地址:手源自(WAP)登录/注册地址:
第26页
多平台:短信,彩信
用户可以通过短信注册 短信发送1069009009,即可自动开通。
用户可以通过短信、彩信更新(需先绑定手机)
一个虚拟网络平台 一个新闻发布平台
第8页
李开复辞职
9月4日上午,媒体报道谷歌大中华区总裁李 开复将于今日辞职,但并未得到李开复本人证 实……
当日上午11点17分,李开复通过新浪博客和微博同时发 表了离职声明; 随后的一个小时内,他多次利用新浪微博澄清外界传言; 他的微博内容成为媒体报道的主要来源。
“若干年后,当历史学家们提到我们所处的这个年代 的时候, Biz Stone将Bell(贝尔), Marconi(马可 尼), Bill Gates(盖茨)和Steve Jobs(乔布斯) 并肩” —— 时代周刊
谢谢各位,欢迎提问! Thank you!

新浪微博营销全面讲解ppt 65p

新浪微博营销全面讲解ppt 65p
就在微博
和上一波互联网热潮相比,互联网新 十年更加强调真实世界,强调与用户 线下真实生活挂钩。 用户随时在线,线上线下被彻底打通,
更平等
更 开 放
互联网会极大的影响和改变线下行为
和生活。
更直接 更直接
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更鲜 活
新浪 微博
是 媒体 更是
平台
依托 & 将成为最大的信息服务和生活服务平台
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我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过
新浪微博,是国内市场知名度 最高的主流微博产品。
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是目前中国使用率最高的微博
60.9%的微博用户表示使用过
新浪微博,是用户使用率最高 的主流微博产品,是腾讯微博
的近2倍。
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新浪微博成为用户首选
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用户对新浪微博的满意度最高
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半数以上的用户每天都用新浪微博
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用户对新浪微博的满意度最高
海量信息:2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过 9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据:作为一个社会化媒体平台,每逢社会重大事件, 新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加,而且会持续一 段时间。
优化
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新浪微博的5种营销工具
迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用
促销
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
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【贝爷不干啦!】据路透社13日消息,野外生存秀《荒野生存》(Man vs Wild)的创始人贝爷贝尔·格 里尔斯(Bear Grylls)因为合同问题,和探索频道谈崩。于是探索频道正式终止了和贝爷的合同,也就
是将其开除。→据路边社消息,这里说的“合同问题”很可能是因为贝爷把合同吃了。[哈哈]
Alex 创建
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:“阿爸,你真的带我去玩 吗?”“当然啦, 骗你我就是小
狗!”
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3
电梯门打开的一刹那。。。我哭 了。。。
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励志龟兔赛跑
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恋爱
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亮点在最后。。。
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盗梦空间
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猫叔电影
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猫爷教你怎么拆散情侣
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Hale Waihona Puke 不就不信转不好一面*
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这个学校,强!
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内心强大才是真的强大
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能把一只鸡(鸭)摆成一头牛的人, 功力很大,很深厚........
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见过几米厚的雪吗?
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:“妈妈,您醒醒,不要抛下我们”
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:雪橇犬与小孩
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“喵了个咪的,撞衫了。。。”“兔 了个子的,撞衫了。。。”
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好美
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相伴一生
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原来雨是这样下下来的
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这也是一生
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爱情呀
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大师,大师,你肿么了,你?
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不好意思,玩脱了
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好友爱
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个子低伤不起呀!
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给某人
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这就是爱情
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写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
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谢谢大家
荣幸这一路,与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
讲师:XXXXXX XX年XX月XX日
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【该躺的不躺,该趴的不趴】
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杜甫威武
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杜甫威武
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千与千寻里最励志的一句话
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人生若只如初见
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日本刮起中国风
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这样的宿舍
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淡定的如来、哈哈
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上网上多了
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这才叫志气
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坚强
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大坑
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拥抱
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你好
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斯德哥尔摩的秋天
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我要嫁的那个人
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倒车,哈哈
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腾讯员工,哈哈
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室友喝的是什么牛奶?
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白孔雀
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西南大学威武
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小鸟的爱情
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呀!!!!这姿势!这小眼神!这 花!这围墙!
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