《品牌基础知识培训》PPT幻灯片
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品牌建设培训PPT课件(精)
员工言行举止
培养员工品牌意识，以统一的声音和语调展 现品牌形象。
整合线上线下渠道进行全方位传播
线上传播
利用社交媒体、官方网站、电子邮件 等渠道进行品牌传播和推广。
线下传播
通过展会、活动、户外广告等方式提 升品牌曝光度和知名度。
合作伙伴关系
与合作伙伴共同推广品牌，扩大品牌 影响力。
客户关系管理
建立客户关系管理系统，提供个性化 服务和关怀，增强客户对品牌的忠诚 度。
差异性
品牌建设应突出品牌的 差异性，与竞争对手形
成鲜明对比。
可持续性
品牌建设应注重可持续 性，确保品牌长期发展
。
互动性
品牌建设应注重与消费 者的互动，提高消费者
参与度和满意度。
案例分析：成功品牌建设案例
苹果
谷歌
通过创新的产品设计、独特的用户体验和 有效的营销策略，成功塑造了高端、时尚 、创新的品牌形象。
利用电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度。
社交媒体推广
运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与目标受众进行互动，提升 品牌影响力。
线下活动营销
通过举办各类线下活动，如展览、发布会、促销活动等，吸引目标受 众关注，增强品牌美誉度。
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力和粉丝基础，扩大品牌曝光 度。
品牌定位与策略
深入讲解了品牌定位的重要性，以及如何制 定和执行有效的品牌策略。
品牌形象塑造
介绍了如何通过视觉设计、口碑营销等手段 塑造独特的品牌形象。
品牌传播与推广
探讨了如何利用广告、公关、社交媒体等途 径进行品牌传播和推广。
品牌管理与维护
强调了品牌管理和维护的重要性，包括危机 应对、品牌保护等方面的内容。
品牌培训ppt课件(精)
过于依赖单一渠道，缺乏多元化推广手段
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
品牌的力量培训课件(PPT30张)
(二)品牌命名本土化 品牌名称应能暗示产品的功能优势、 产 品特征；品牌名称应与众不同，易于辨别。
在中国市场上可口可乐之所以能够大显神威， 和它成功的中文译名是分不开的。为了能使 可口可乐为中国消费者所接受，可口可乐公 司在产品的中文译名上着实花了一番功夫。 当年，可口可乐在进入中国市场之前，公司 特地聘请了一位在伦敦任教的中国人蒋先生 设计中文译名。精通汉语文字、谙熟中国消 费者心理的蒋先生不负重托，苦思良久后灵 感顿来，写下了“可口可乐”四个字。该译 名采取了双声叠韵方式，音意双佳，读来朗 朗上口，同时又显示了饮料的功效和消费者 的心理需求。该命名商标投放到市场后，果 然受到中国消费者的追捧，自此，可口可乐 中文译名也成为了广告史上的命名经典之作。
Step Step 5 Step5 5
品牌探测
运用品牌 运用品牌 运用品牌 写真 写真 写真
Step 1 1 Step
Step 2 2 Step
Step 4 4 Step
Step Step 7 7
收集资料 收集资料
品牌检验 品牌检验
品牌写真
品牌检查 品牌检查
Step Step 6 6
策略发展 策略发展
组 品牌的力量
目录
• 一、品牌的概述 • 二、品牌的作用 1、品牌对于企业的作用 2、品牌对于消费者的作用 • 三、品牌七步 • 四、品牌命名的原则 • 五、品牌本土化战略的原因 • 六、品牌本土化发展 1、品牌定位本土化 2、品牌命名本土化 3、销售渠道本土化
一、品牌的概述
一般意义上的定义：品牌是一个名 称、名词、符号或设计，或者是它 们的组合，其目的是识别某个销售 者或某群销售者的产品或劳务，并 使之同竞争对手的产品和劳务区别 开来。（ 市场营销专家菲利普· 科 特勒博士）
《品牌知识培训》课件ppt
《品牌知识培训》课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录
• 品牌概述 • 品牌建设 • 品牌管理 • 品牌案例分析 • 品牌趋势和展望
01
品牌概述
品牌的定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务提供者。它通常包括名称、标志、商 标等元素，并通过市场推广和传播来建立声誉和形象。
品牌不仅仅是一个标识，它还包含了消费者对产品或服务提供者的认知、情感和忠 诚度等方面的因素。
源整合提升品牌实力和市场竞争力。
文化差异与市场定位
02
全球化背景下，品牌需要关注不同国家和地区的文化差异，精
准定位市场，满足不同消费者的需求。
全球品牌战略
03
品牌需要制定全球品牌战略，统一品牌形象和价值观，实现品
牌的全球化扩张和影响力。
新消费趋势下的品牌创新
01
个性化消费
随着消费者需求的多样化，品牌需要关注个性化消费趋势，提供定制化
社交媒体影响力
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台，品牌需要关 注社交媒体营销策略，提高品牌知名度和用户粘性。
内容营销
在信息爆炸的时代，有价值的内容成为吸引用户的关键， 品牌需要注重内容创作和传播，提升品牌形象和口碑。
全球化背景下的品牌竞争
跨国合作与并购
01
全球化背景下，品牌需要关注跨国合作与并购的机会，通过资
产品和服务，满足消费者独特的需求。
02
体验式消费
消费者越来越注重体验和参与感，品牌需要打造独特的体验式消费场景
，提升消费者的参与感和满意度。
03
绿色消费
环保意识的提高促使消费者更加关注产品的环保性能和可持续性，品牌
需要注重绿色生产和环保宣传，提升品牌的环保形象和社会责任感。
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录
• 品牌概述 • 品牌建设 • 品牌管理 • 品牌案例分析 • 品牌趋势和展望
01
品牌概述
品牌的定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务提供者。它通常包括名称、标志、商 标等元素，并通过市场推广和传播来建立声誉和形象。
品牌不仅仅是一个标识，它还包含了消费者对产品或服务提供者的认知、情感和忠 诚度等方面的因素。
源整合提升品牌实力和市场竞争力。
文化差异与市场定位
02
全球化背景下，品牌需要关注不同国家和地区的文化差异，精
准定位市场，满足不同消费者的需求。
全球品牌战略
03
品牌需要制定全球品牌战略，统一品牌形象和价值观，实现品
牌的全球化扩张和影响力。
新消费趋势下的品牌创新
01
个性化消费
随着消费者需求的多样化，品牌需要关注个性化消费趋势，提供定制化
社交媒体影响力
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台，品牌需要关 注社交媒体营销策略，提高品牌知名度和用户粘性。
内容营销
在信息爆炸的时代，有价值的内容成为吸引用户的关键， 品牌需要注重内容创作和传播，提升品牌形象和口碑。
全球化背景下的品牌竞争
跨国合作与并购
01
全球化背景下，品牌需要关注跨国合作与并购的机会，通过资
产品和服务，满足消费者独特的需求。
02
体验式消费
消费者越来越注重体验和参与感，品牌需要打造独特的体验式消费场景
，提升消费者的参与感和满意度。
03
绿色消费
环保意识的提高促使消费者更加关注产品的环保性能和可持续性，品牌
需要注重绿色生产和环保宣传，提升品牌的环保形象和社会责任感。
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
什么是品牌学？
品牌学基础知识培训课件ppt
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品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
品牌基础知识培训[1]
![品牌基础知识培训[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/f5a97ca852d380eb63946d78.png)
品牌基础知识培训[1]
品牌整合传播如何作业？
• 方式 • 流程 • 阶段作业的基本方法
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品牌基础知识培训[1]
作业方式
对 内： 1. 我们执行“品牌管理”的作业理念,管理品牌
资产,并立足于中长期品牌构建。 2. 确保所有与品牌相关的各个方面,能反映和忠
于品牌的核心价值和精神。
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品牌基础知识培训[1]
目 的：
1. 建造今日的品牌,协助企业达成销售业绩
2. 忠于品牌核心价值和精神,使品牌不断发 展成熟,并经久不PT文档演模板
作业流程
五个程序：
1. 市场调研 2. 策略形成 3. 策略表现 4. 策略传播 5. 策略执行/效果评估
品牌基础知识培训[1]
• 品牌是可以让投入产生增值的，在西方国家， 品牌被认为是最有价值甚至是暴利的投资。 1993年可口可乐品牌资产是327.14亿美元， 2003年达到704.5亿美元，这还不包括品牌 升值期间，在市场上获取的巨大利润。
• 消费者只凭着对品牌的感受来决定一切，消 费者不会在买产品之前先去参观你的厂房， 不会去探究你的技术有多先进。
——英国学者德·彻纳车尼和麦克唐纳
品牌基础知识培训[1]
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品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、 体验、信任及情感，挣到一席之地之后所建立 的关系。
——奥美广告公 司
品牌是一种无形资产，是一种超越生产、 商品及所有有形资产以外的资产——品牌带来 的好处是未来预期收益超出品牌培育成本的现 有价值。
——美国学者Alexander L. Biel
品牌基础知识培训[1]
➢ 品牌是区别的标志，具有识别功能； ➢ 品牌是对消费者的承诺和保证，具有
品牌整合传播如何作业？
• 方式 • 流程 • 阶段作业的基本方法
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品牌基础知识培训[1]
作业方式
对 内： 1. 我们执行“品牌管理”的作业理念,管理品牌
资产,并立足于中长期品牌构建。 2. 确保所有与品牌相关的各个方面,能反映和忠
于品牌的核心价值和精神。
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品牌基础知识培训[1]
目 的：
1. 建造今日的品牌,协助企业达成销售业绩
2. 忠于品牌核心价值和精神,使品牌不断发 展成熟,并经久不PT文档演模板
作业流程
五个程序：
1. 市场调研 2. 策略形成 3. 策略表现 4. 策略传播 5. 策略执行/效果评估
品牌基础知识培训[1]
• 品牌是可以让投入产生增值的，在西方国家， 品牌被认为是最有价值甚至是暴利的投资。 1993年可口可乐品牌资产是327.14亿美元， 2003年达到704.5亿美元，这还不包括品牌 升值期间，在市场上获取的巨大利润。
• 消费者只凭着对品牌的感受来决定一切，消 费者不会在买产品之前先去参观你的厂房， 不会去探究你的技术有多先进。
——英国学者德·彻纳车尼和麦克唐纳
品牌基础知识培训[1]
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品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、 体验、信任及情感，挣到一席之地之后所建立 的关系。
——奥美广告公 司
品牌是一种无形资产，是一种超越生产、 商品及所有有形资产以外的资产——品牌带来 的好处是未来预期收益超出品牌培育成本的现 有价值。
——美国学者Alexander L. Biel
品牌基础知识培训[1]
➢ 品牌是区别的标志，具有识别功能； ➢ 品牌是对消费者的承诺和保证，具有
《品牌建设培训》课件
本行业品牌案例分析
总结词
通过分析本行业内的品牌案例，了解行业特点和品牌建设的特殊要求。
详细描述
选取本行业内具有代表性的品牌案例，如金融行业的招商银行、电商行业的阿里 巴巴等，分析其在本行业内的品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面的特点和策 略，为本行业品牌建设提供实际参考。
THANKS。
媒介策略
选择合适的媒介和渠道， 将品牌信息传递给目标受 众，实现最佳的传播效果 。
效果评估策略
对品牌传播的效果进行评 估和反馈，不断优化和改 进传播策略。
05
品牌维护与提升
品牌维护的策略
品牌定位
明确品牌的核心价值和目 标受众，确保品牌形象与 市场定位一致。
品牌传播
通过有效的传播渠道，将 品牌信息传递给目标受众 ，提高品牌知名度和美誉 度。
品牌定位的目的
通过品牌定位，使企业的产品在消费者心中占据一个独特的、有价值的 地位，从而将品牌与竞争对手区分开来，满足特定目标消费者的需求。
03
品牌定位的意义
品牌定位有助于企业识别市场机会、开发新产品、制定营销策略、提升
品牌知名度和竞争力。
品牌定位的步骤
确定目标市场
首先需要明确企业的目标市场，了解 目标消费者的需求和偏好。
《品牌建设培训》ppt课件
目 录
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌形象设计 • 品牌传播 • 品牌维护与提升 • 案例分析
01
品牌概述
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运用，其目 的是辨识销售者的产品或服务，并使 之与竞争对手的产品和服务相区别。
品牌不仅仅是一个标志，它还包含了 消费者对产品或服务的认知、情感和 体验，以及与品牌相关的所有联想。
品牌基础知识概述(共 37张PPT)
2019/2/2 34
中国品牌在市场推广 上的不足之处
媒体计划不够周详，重价不重质，效益很 低 比较缺乏长远的整体方向 －有品牌，没有灵魂，或是太模糊 －容易被动地改变方向 －偏向于以销量作评估测定 －缺乏中央控制，容易出现偏差 创作、制作水平偏低 －滥用动画技术 －制作投资于媒体投放量不成比例 －重表面冲击力，而不重视深层次诉求 －缺乏原创性及国际感
2019/2/2
20
品牌知名度
品牌知名度是消费者想到某一类别 的产品时脑海脑海中能够想起或辩 识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌 阶梯）。 --未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
2019/2/2 21
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌 保证感/用的人大概多。 进入品牌目录之中。
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
2019/2/2
12
形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再 保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用 品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2019/2/2
13
形成品牌的步骤
2019/2/2 29
建立品牌10步（3）
5、找出品牌的灵魂 找出希望品牌在消费者心目中的定位 6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂 要诀：A、贴切，B、出乎意料，C、深远 7、坚决执行，持之以恒 定期检讨偏差 8、把计划“立体化”。 只说一种话，只有一种包装。 延伸至广告的每一个层面。
中国品牌在市场推广 上的不足之处
媒体计划不够周详，重价不重质，效益很 低 比较缺乏长远的整体方向 －有品牌，没有灵魂，或是太模糊 －容易被动地改变方向 －偏向于以销量作评估测定 －缺乏中央控制，容易出现偏差 创作、制作水平偏低 －滥用动画技术 －制作投资于媒体投放量不成比例 －重表面冲击力，而不重视深层次诉求 －缺乏原创性及国际感
2019/2/2
20
品牌知名度
品牌知名度是消费者想到某一类别 的产品时脑海脑海中能够想起或辩 识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌 阶梯）。 --未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
2019/2/2 21
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌 保证感/用的人大概多。 进入品牌目录之中。
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
2019/2/2
12
形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再 保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用 品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2019/2/2
13
形成品牌的步骤
2019/2/2 29
建立品牌10步（3）
5、找出品牌的灵魂 找出希望品牌在消费者心目中的定位 6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂 要诀：A、贴切，B、出乎意料，C、深远 7、坚决执行，持之以恒 定期检讨偏差 8、把计划“立体化”。 只说一种话，只有一种包装。 延伸至广告的每一个层面。
品牌管理基础知识.pptx
第十名：万宝路 品牌价值：221.3亿
2007年全球品牌价值排行榜
1、Google，664亿美元； 2、通用电气，619亿美元； 3、微软公司 550亿美元； 4、可口可乐，441亿美元； 5、中国移动，412亿美元； 6、万宝路，392亿美元； 7、沃尔玛，369亿美元； 8、花旗银行，337亿美元； 9、IBM，336亿美元； 10、丰田汽车，334亿美元。
பைடு நூலகம்
4、品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是 区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、 基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些 识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响 。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是 公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥 作用。
成功的命名: 宝马、SONNY、可口可乐
品牌管理
主讲内容
一、品牌理论发展史 二、品牌的涵义 三、品牌的特征 四、品牌的作用 五、品牌的种类 六、品牌剖析 七、品牌资产 八、品牌管理决策 九、品牌塑造
品牌理论发展史
英语“品牌”(brand)一词源于古挪威语的“Brandr”，意思是“ 打上烙印”。
1870～1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌。 1915～1928年，主要在广告方面突出了品牌的宣传 1930～1945年，出现了品牌经理，诞生了品牌管理系统 1950～1960年，许多企业开始尝试实施品牌管理系统，
加或减少企业所销售产品或服务的价值的 一系列资产与负债。它主要包括5个方面， 即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质
量、品牌联想、其他专有资产（如商标、
专利、渠道关系等），这些资产通过多种 方式向消费者和企业提供价值。
2004年全球品牌价值排行榜
第一名：可口可乐 品牌价值：673.9亿
品牌知识培训ppt精品模板分享(带动画)
确定目标市场和 目标客户
分析竞争对手和 市场趋势
制定品牌营销策 略和计划
实施品牌营销活 动并持续优化
营销手段与渠道选择
营销手段：广告、促销、公关、 内容营销等
渠道选择：线上渠道、线下渠 道、社交媒体等
营销策略组合：根据目标受众 和品牌特点，选择合适的营销 手段和渠道
营销效果评估：对营销活动的 效果进行评估，不断优化和改 进营销策略
品牌组织保障：建立专 业的品牌管理团队，确
保战略规划的实施
品牌创新能力提升途径探讨
创新思维培养：鼓励员工提出新想 法，激发创新精神
研发团队建设：组建专业研发团队， 加强技术研发能力
合作与联盟：与其他企业或机构建 立合作关系，共同推动品牌创新
品牌形象塑造：通过营销手段提升 品牌形象，增强品牌影响力
持续改进：不断优化产品和服务， 满足消费者需求
营销效果评估与优化
营销效果评估指标：包括曝光量、点击率、转化率等，用于衡量营销活动的效果。
营销效果数据分析：对收集到的数据进行分析，找出营销活动的优势和不足，为优化提供 依据。
营销策略优化建议：根据数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整推广渠道、改进 广告创意等。
营销效果跟踪与反馈：对优化后的营销活动进行跟踪，收集用户反馈，持续改进和优化营 销策略。
YOUR LOGO
THANK YOU
汇报人： 汇报时间：20X-XX-XX
• 技巧掌握： a. 保持冷静：在危机发生时，保持冷静和理性，避免情绪化决策 b. 快速响应：尽快采取行动，避免拖 延导致事态扩大 c. 坦诚沟通：与媒体、消费者等各方保持坦诚沟通，避免隐瞒和误导 d. 灵活应变：根据危机的发 展变化，灵活调整应对策略，确保有效应对 e. 借助专业力量：在必要时，借助公关公司、品牌顾问等专业力量进行 危机处理
《品牌基础知识培训》课件 (一)
《品牌基础知识培训》课件 (一)品牌是现代企业的核心竞争力之一。
通过打造具有差异化竞争优势的品牌，企业在市场竞争中获得更高的话语权和影响力，进而获得更多的市场份额和收益。
然而，要打造一支强大的品牌，企业需要具备一定的品牌基础知识和品牌管理能力。
为此，企业可以通过《品牌基础知识培训》课件来提升员工的品牌意识和品牌管理水平。
一、课件内容《品牌基础知识培训》课件包含了品牌概念、品牌价值、品牌定位、品牌标识、品牌传播、品牌管理等方面的内容。
其中，品牌概念部分介绍了品牌的定义及其重要性；品牌价值部分介绍了品牌价值的内涵和构成；品牌定位部分介绍了品牌定位的概念及其实践方法；品牌标识部分介绍了品牌标识的种类和设计原则；品牌传播部分介绍了品牌传播的渠道和方式；品牌管理部分介绍了品牌管理的原则和方法。
这些内容涵盖了品牌建设的全过程，可以帮助员工全面了解品牌建设的理论和实践，并提升品牌管理能力。
二、课件特点《品牌基础知识培训》课件具有以下特点：1、系统化：课件内容丰富、有机结合，形成了一个系统化的品牌知识体系，有助于员工深入理解品牌建设的要义和关键点。
2、针对性强：课件根据企业品牌定位和特点，针对员工的不同职责和角色，制定了相应的课程内容和培训方案，充分体现了培训的针对性和实用性。
3、方法多样：课件采用了多种教学方法，包括幻灯片展示、视频案例分析等多种形式，让员工在轻松愉悦的氛围中掌握品牌知识和技能，提高学习效果。
三、课件实践《品牌基础知识培训》课件的实践效果显著。
一方面，课件的涵盖面广、深度深、方法多样，让员工学有所得，对企业品牌建设起到了积极的推动作用；另一方面，课件的培训效果得到了实际运用的证明，员工在品牌宣传、企业形象塑造方面取得了显著的成效，增强了企业的品牌竞争力和市场地位。
四、总结《品牌基础知识培训》课件是一种培养员工品牌意识、提升品牌管理能力的有效途径。
通过学习这些知识，员工能够更好地理解和把握品牌建设的本质和关键点，并勇于创新，注重执行，更好地满足市场和客户需求，使企业品牌在竞争中取得更大的优势和成果。
品牌建设培训PPT课件
06
总结与展望
总结
品牌建设的重要性
品牌建设对于企业的发展至关重要，它能够提高企业的知名度和信誉度，增强消费者对企 业的认知和信任，从而提升企业的市场占有率和竞争力。
品牌建设的核心要素
品牌建设的核心要素包括品牌形象、品牌定位、品牌传播和品牌保护。这些要素相互关联 、相互影响，共同构成了品牌建设的核心体系。
品牌形象设计
总结词
塑造品牌的视觉形象，包括标志、字体、色彩和包装等。
详细描述
品牌形象设计是品牌建设的重要组成部分，它涉及到品牌的视觉识别系统的设 计。通过统一的标志、字体、色彩和包装设计，品牌能够在消费者心中留下深 刻的印象，提升品牌的认知度和记忆度。
品牌传播
总结词
通过各种传播渠道，将品牌信息传达给目标消费者。
详细描述
选取一些曾经风光但后来失败的 品牌案例，如柯达、诺基亚等， 分析其品牌建设中存在的问题和 失误，总结出避免失败的教训。
本行业品牌案例分析
总结词
通过分析本行业的品牌案例，了解行业特点和发展趋势。
详细描述
选取本行业内的代表性品牌案例，如家电行业的海尔、汽车行业的特斯拉等，分析其品牌定位、产品 特点、市场策略等方面的经验和教训，为本品牌的建设提供参考。
详细描述
品牌传播是品牌建设的关键环节，它涉及到广告、公关、销售和口碑等多种传播 渠道的运用。通过有效的传播策略，品牌能够提高知名度和美誉度，增强消费者 的忠诚度和购买意愿。
品牌维护与提升
总结词
持续关注市场变化和消费者需求，维 护和提升品牌形象。
详细描述
品牌维护与提升是品牌建设的长期过 程，它涉及到对市场变化和消费者需 求的持续关注。通过不断创新和改进 ，品牌能够保持竞争优势，提升品牌 价值和市场份额。
品牌和商标培训课程(PPT 82页)
④按阶层和目标顾客细分取名： 以阶层取名的，以目标顾客群的生存
状态取名的，这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细 分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价 值审美个性”。
以阶层取名的例如“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、 “格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；
国际上对商标权的认定，有两个并行的原 则，即“注册在先”和“使用在先”。
商标侵权即是指在同一种商品或类似商品 上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或误购，损害原商标声誉 的行为。
四 品牌资产的构成
知名度 品质认知度
美誉度
品牌名称 品牌标识物
品牌联想
品牌忠Hale Waihona Puke 度 其它资产四 品牌资产的构成
“南极人”和“北极绒”---保暖内衣 “婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”
好；
“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的 力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术 比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不 开的；
“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣） ---指望成为所在行业之“王”。 上述方法 的第一出发点就是“符合品牌核心定位”。
5 Intel 35,588 6% 21%
6 Nokia 26,452 10% 34% 7 迪斯尼 26,441 -2% 46% 8 麦当劳 26,014 4% 71% 9 丰田 24,837 10% 19%
10 Marlboro 21,189 -4% 15%
11 奔驰 20,006 -6% 49%
品牌知名度指标反 映了一个品牌对某类产品 的代表性程度、消费者对某品牌的熟悉程度以至 可能引发的好感。
品牌美誉度是品牌在消费者心中的良好形象。 美誉度是以知名度为前提的，没有很高的知名度， 更不用说有很好的品牌形象。但知名度可以通过 宣传手段快速提升，而美誉度则需要通过长期的 细心的品牌经营，十年如一日地保持良好的品牌 形象，才能建立起来。
品牌策划培训教材(PPT 40页)
• 国际上对商标权的认定：注册在先和使用在 先
• 1、注册在先：商标权归属于首先注册的企业 /日本、俄罗斯、中国/大陆法系
• 注册在先辅以使用优先：注册在先的国家一 般规定在一定的期限内，其商标如果连续不 使用且又无正当理由者将被撤销，这就要求 企业要不间断的使用注册商标，以免恶意抢 注
• 2、使用在先：商标使用权归属于首先使用该 品牌的使用者，这种使用必须是实际有影响 的使用，而非象征性的使用或末有影响的使 用/美国、英国、加拿大、澳大利亚/英美法 系
• 2、时效性：英国及英属国家为7年；美国、 瑞士、意大利为20年。我国为10年，如果期 满，应当在期满前6个月内申请续展注册，延 期的有效期依然为10年
• 3、地域性：商标的使用有明显的地域性限制， 通常为在一国注册，受保护的范围只限在此 国内
• 4、与商品的不可分割性：商标专用权是核准 注册的商标及其核定使用的商品为限
（二）品牌的定位
• 品牌的最初的明确定位对于进入目标市场 有着鲜明积极的作用
(三)品牌的保护
• 品牌与商标 • 商标：是指品牌的全部或品牌的一部分在政府部
门(通常为当地的工商局商标处进行申请,再由商标处进行 检索,查看是否有重复现象)依法注册登记并取得专用 权。这时已注册的品牌名称和品牌标记都受到法 律保护，而其它企业不得效仿 • 品牌是一个市场概念 • 商标是一个法律概念，分为注册商标与非注册商 标
销售商创立并使用的品牌
• 家家悦
• C、特许品牌（许可品牌）：某些企业可以
通过申请获得其它企业的品牌的使用权
• D、联合品牌：两家不同的企业品牌进行联姻 • Sony Ericsson
四、品牌战略
• 1、统一（单一）品牌：企业所有产品（包
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