佳能摄像机广告文案

佳能摄像机广告文案

前言

随着传媒业的日益发达，广告也越来越普遍了，报刊，杂志，网络，电视，随处可见各种各样的广告，商业广告向人们透露的信息绝大部分是为宣传产品，吸引消费者眼球。

背景

佳能（Canon）是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。

佳能近几年的发展是迅速的，对于中国这个人口众多的国家，市场前景广阔，佳能自然不会错过，佳能也抢占先机，在中国市场推出了很多产品。佳能的摄像机也是首屈一指的，不过再好的产品也少不了广告的宣传。一个产品的推出成功与否，广告的宣传尤为重要。

创意一

佳能有一句经典的广告语是“感动常在”。所以，我们可以结合公益活动，慈善活动，或是记录感动人物和感动瞬间。中国每年都有感动中国国人物颁奖，其实佳能可以和感动中国栏目合作，记录点滴感动瞬间，推选感动中国人物的同时，体现品牌理念。广告以短小的记录片的形式，适当减少商业元素，增加公益元素，最主要是“感动”。广告语——“感动中国，感动世界。佳能，感动常在”。

创意二

今年，央视在国庆期间推出了“你幸福吗”的问题采访，一直是国内的热门话题。广告也可以沿用这个创意。广告的一开始是一行字幕——“你幸福吗？”然后镜头切换至画面，很多幸福的画面，最后收缩在佳能摄像机的镜头中。这些画面要体现全方位，多角度的特点。广告语——“佳能全方位摄像机，记录全方位的幸福”

创意三

从佳能的企业理念—“共生”出发，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。广告中最要突出表现的就是世界，世界是由很多个国家，不同的人种和物种组成的，所以，广告中要出现不同肤色的人种以及各洲具有代表性的生物。主要还是体现，

世界再大，佳能摄像机都可以记录下来，而且是没有文化及地域的界限的。广告语—“世界全方位，尽在一眼间”。

创意四

前面三则广告，主要是以幸福感动为基调。佳能摄像机为体现其个性和特色，满足90′和80′的年轻顾客的需求，广告可着重体现摄像机的“霸气”。广告中要体现纳时间万物的特色，有一种鸟瞰世界的感觉。可以在很高的山峰上，一年轻男子拿着摄像机，世间万物都臣服在他的脚下，可以一览众山小，感觉整个世界都在摄像机中，镜头从蓝天白云到山峰丘陵，从平原沟壑到江河湖海！广告语—“世界在我手中”。

创意五

关于佳能时尚新款摄像机，主要客户群为20岁左右的。为体现其时尚，新颖的特色，可以由年轻一些的潮流明星代言。广告主旨就是—“你看世界，世界看你”。在体现其主要性能的优势外，更要体现其耀眼夺目。广告的开始是一位世界巨星从一辆车里出来，紧接着踏上红毯，耀眼夺目，有很多闪光灯在闪，有很多人在拍。这时，有一人拿出了佳能新款摄像机，大家的眼光都被吸引了过去，明星相较于佳能摄像机一下子黯然失色。就这样，一出场就是绝对的主角，正好契合现代很多年轻人张扬，喜欢被关注的个性。