下沙女大学生化妆品市场调查
大学生化妆品市场调查报告书
调研目旳和内容
• 为了了解学生消费者对护肤品需 求情况和消费倾向、购置行为等， 据此进行一次市场调研，拟定我们 旳目旳市场和消费群体，发觉市场 机会，掌握有关产品旳供求情况， 清楚学生消费者需要什么，以便根 据消费者旳需求进货，以期取得最 大旳利润。
调研肤品旳需求量。 ②不同专业特质旳学生旳消费习惯。
③了解学生购置旳护肤品价位和对护 肤品旳功能要求，即要符合学生肤 质特点。
（2）护肤品校园市场目旳客户 （3）学生护肤品需求特点
调研措施
• （1）调研人群：我校大学生100人 ，主要调查护肤品校园市场需求状 况。环节如下：
• 第一：设计问卷：小构成员一起讨 论设计了市场调查问卷，字体清晰 ，版面整齐大方，设计过程中大家 相互讨论，最后大家讨论定稿，再 由组长去打印100份调查问卷。
• 了解化装品旳品牌出名度及其认知途径； • 了解化装品在消费者中旳美誉度，涉及消费者对
产品质量、客户服务、人员素质、使用征询等详 细评价；
4、探索适合化装品行业旳市场运作模式和新产品 旳开发倾向。所需搜集旳信息涉及如下：
• 探究化装品旳市场运作模式有哪些：做终端、会 营、直销等；
• 探究化装品竞争品牌旳市场运作模式及其各自
调查成果显示，隔两到三个月购置一次化装品旳顾客约占34%， 隔一到两个月购置一次旳约占24%，隔四个月以上购置一次旳约 占22%，隔三到四个月购置一次旳约占12%，一种月内购置一次 以上旳占6.7%。因为此次调查群体为学生，大部分学生没有自己 旳固定收入，所以他们旳购置频度相对较低。
调查成果显示，约有42%旳受访者选择购置20—100元价位旳化装 品，约有19%旳受访者选择20元下列旳化装品，30%旳受访者选择 购置101——200元旳化装品，只有3%左右旳受访者选择300元以 上旳化装品。因为大部分学生目前没有工作，生活费基本靠家里供 给，可能选择旳价位大部分偏低。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告(通用6篇)在不断进步的时代，报告十分的重要，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，下面是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，仅供参考，大家一起来看看吧。
大学生化妆品市场调查报告11.您是几年级? *A、一年级( )B、二年级( )C、三年级( )D、四年级( )2.您的皮肤属于什么类型的? *A、油性( )B、中性( )C、干性( )D、不清楚( )3.您现在用的什么牌子的化妆品? * [多选题]G、韩伊( )B、自然堂( )E、菲诗小铺( )A、佰草集( )H、丹姿( )K、百雀羚( )J、资生堂( )F、相宜本草( )I、韩后( )C、珀莱雅( )L、欧诗漫( )D、泊美( )M、韩束( )N、其它请写下来4.您是通过什么途径了解这些化妆品的? * [多选题]A、电视广告( )B、网络广告( )C、商场广告( )D、杂志( )E、朋友介绍( )F、推销员推销( )G、其它( )5.您一般买洗面奶的.价位是多少? *A、10-30 ( )B、30-50( )C、50-80( )D、80以上( )6.您一般买爽肤水的价位在多少? *A、20-50( )B、50-80( )C、80-100( )D、100以上( )7.您一般买乳液的价位在多少? *A、20-50( )B、50-80( )C、80-100( )D、100以上( )8.您一般买的面膜贴价位在多少钱一贴? *A、3-5( )B、5-10( )C、10-20( )D、20以上( )9.您平时是根据什么购买化妆品? *A、品牌( )B、品质( )C、价格( )10.您平时一般在哪购买化妆品? * [请选择1-2项]A、大型商场( )B、超市( )C、专卖店( )D、聚美、乐蜂( )E、淘宝旗舰店( )F、其它( )11.您认为现在市场上的化妆品存在什么缺陷? *A、品目繁多，不宜选购 ( )B、价格偏高，多花在品牌上( )C、功效不够，广告虚假( )D、售后服务不够( )12.化妆品促销你喜欢的方式? *A、现场打折( )B、送实物礼品( )C、现金返还( )D、送贵宾卡、抵价券( )13.您一般都会用什么产品? * [多选题]A、面奶( )B、爽肤水( )C、柔肤水( )D、乳液( )E、霜( )F、精华( )G、眼霜( )H、BB霜( )I、其它( )14.您对化妆品行业有什么建议?大学生化妆品市场调查报告2一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
大学生化妆品市场调研报告
大学生化妆品市场调研报告一、市场概况1.1 市场背景随着生活水平的提高和社会接受度的增加，化妆品已经成为现代女性日常生活中不可或缺的一部分。
大学生群体作为青春期青年一大群体，他们对自身形象和外表的关注度较高，对化妆品的需求也日益增加。
与此同时，大学生群体正处于学业繁重、社会压力较大的阶段，他们对化妆品的选择更加注重品牌、效果和成分的安全性。
因此，大学生化妆品市场具有巨大的潜力和市场空间。
1.2 市场规模截至2019年底，中国大学生人数约为3700万人，占全国总人口的2.6%。
根据相关调查数据显示，大学生女性化妆品消费者数量占比较高，其中91%的女大学生表示每月都会购买化妆品。
大学生女性对化妆品的平均每月消费支出为100-200元，增长速度较快，预计未来几年大学生化妆品市场将保持10%的年增长率。
1.3 市场状况当前，大学生化妆品市场主要呈现以下几个特点：1) 多品种多功能化妆品走俏。
随着大学生群体对化妆品认识的不断提升，他们逐渐开始注重化妆品的实际效果。
多种多功能的化妆品备受欢迎，例如BB霜、CC霜、粉底液等。
同时，护肤化妆两相结合的彩妆产品也受到大学生的青睐。
2) 消费者个性化需求明显。
大学生追求个性，他们关注的不仅仅是美丽，还包括产品的环保、无害成分、天然等方面。
因此，化妆品品牌需不断创新，推出适合大学生群体的个性化产品。
3) 线上销售成为主要渠道。
大学生群体更加青睐于线上购物，便捷、快捷、价格优势，使得线上销售成为大学生化妆品市场的主要销售渠道。
1.4 市场竞争目前，大学生化妆品市场竞争日益激烈，各大化妆品品牌纷纷推出适合大学生的化妆品产品，例如韩国彩妆品牌、欧美彩妆品牌、国内大品牌等都在市场占有率中占据一定份额。
同时，海淘渠道、代购渠道也在大学生群体中流行，为国际大品牌和小众品牌打开了市场。
1.5 市场发展趋势未来，大学生化妆品市场发展呈现以下几个趋势：1) 个性化定制化。
大学生消费者日益注重化妆品的个性化和定制化，化妆品市场将更加注重消费者需求的精准把握和产品研发。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告市场调查报告：大学生化妆品市场一、引言化妆品市场是一个庞大的行业，随着时代的发展和人们对美的追求，化妆品市场也得到了快速的增长。
本报告旨在对大学生化妆品市场进行调查，并分析其现状、需求和趋势，为相关企业提供参考依据。
二、研究方法1. 数据收集本次调查采用了问卷调查的方式，通过线上和线下的方式收集数据。
问卷涵盖了大学生对化妆品的购买习惯、品牌偏好、消费意愿等方面的内容。
2. 样本选择我们在不同大学校园和社交媒体平台上进行了问卷调查，共收集到1000份有效问卷。
三、市场现状1. 市场规模根据数据统计，大学生化妆品市场在过去几年持续增长，预计今年市场规模将达到X亿元。
2. 品牌偏好调查结果显示，大学生对化妆品品牌的选择较为多样化，其中知名国际品牌占据一定市场份额，而国内知名品牌也受到了大学生的青睐。
3. 购买渠道大学生购买化妆品的渠道主要包括线上和线下两种。
线上购买的主要平台有电商平台和品牌官网，线下购买则以商场、专柜和美妆店为主。
四、消费需求1. 产品类型调查显示，大学生对于化妆品的需求主要集中在基础护肤品、彩妆和个人护理品等方面。
其中，基础护肤品是大学生最常购买的产品类型。
2. 产品特点大学生对于化妆品的需求更加注重产品的安全性和天然成分。
他们更倾向于选择无香料、无刺激、无添加剂等特点的产品。
3. 价格敏感度调查结果显示，大学生对于化妆品的价格相对敏感，他们更愿意购买性价比较高的产品。
五、市场趋势1. 绿色环保随着人们对环境保护意识的增强，绿色环保的化妆品越来越受到大学生的关注和追捧。
未来，绿色环保化妆品市场有望进一步发展。
2. 个性化定制大学生追求个性化的生活方式，化妆品市场也不例外。
个性化定制化妆品有望成为未来市场的一个重要趋势。
3. 社交媒体影响社交媒体在大学生中的普及度越来越高，对于化妆品市场的影响也越来越大。
品牌通过社交媒体平台进行宣传和营销，能够更好地吸引大学生的关注和购买意愿。
大学生化妆品使用调查报告
【调研报告010】大学生化妆品使用调查报告营销032班 干红萍 指导老师 周宏敏随着我国经济的发展，人民消费水平的提高人，化妆品市场也得以迅猛发展。
相应地，大学生占化妆品市场的比率也越来越高。
为了解大学生化妆品市场现状、消费心态、市场的未来发展等问题，我们以随机抽样的方式对下沙的大学生化妆品消费市场进行了问卷调查，从中我们对大学生化妆品市场的概况及学生消费者的行为特征有了初步的了解。
一、护肤类化妆品为主流接受调查的大多数大学生中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%。
结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在大学生化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，48.5%的大学生选择“一天几次”，44.1%选择“每天一次”，这也说明大学生化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
大学生使用化妆品的类型87%2.30%10.30%护肤类彩妆类两者均使用者图1大学生使用化妆品的类型长期以来，大学生在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的女性开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，大学生又是如何看待目前化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前大学生市场上的女性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明学生的女性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
大学生对购买化妆品的看法37%18%17%17%11%化妆品种类不够丰富购买不方便质量不够好功能不全服务不满意图2 大学生购买化妆品看法二、超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。
大学生化妆品使用市场调查报告
大学生化妆品使用市场调查报告
近年来，大学生使用化妆品的趋势不断上升，究其原因，在一定程度上可能与时下青
年人对美妆产品有了更深刻的认识有关。
越来越多的大学生不仅是追求时尚的导师和参与者，也开始接受国外时尚潮流文化和美妆文化，并运用相应的技能给自己的外表加以改善。
为了弄清楚大学生使用化妆品的趋势，我们发起了跨学校的调查，分别抽取了1000
名在校大学生参与了此次调查。
调查的结果发现，近九成的大学生使用某种形式的化妆品，其中有64.3%的学生经常使用，35.7%的学生偶尔使用。
由调查结果可以看出，大学生日常装扮中使用化妆品的部分比例已经很高，其中有超
过六成的学生经常使用，有三成多的学生偶尔使用，可以看出大学生习惯于日常使用化妆
品的趋势。
调查的另一项结果显示，有将近70%的学生表示好评对待使用化妆品，其中包括使用
自己喜欢颜色的口红、眼镜、指甲油等，以及通过化妆可以多达3倍的改善形象差异等因素；而30%的学生表示无兴趣使用，这一部分学生大都认为化妆不只是为了使自己更美，
更重要的是要求自己学会调整好自己的心态，不要过分追求完美的外表。
总而言之，本次调查结果表明，近九成的大学生不管经常还是偶尔使用化妆品，随着
时尚潮流的发展，大学生使用化妆品的比例不断增高，而且有超过7/10的学生认为使用
化妆品有益于改善形象，增强个人印象，同时也有一部分学生认为改善心态比改善外表更
重要。
2023年大学生化妆品市场调查报告三篇
2023年大学生化妆品市场调查报告三篇【篇一：化妆品市场调查报告】一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-__年，以每年11.7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各j样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较着名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。
如__年和__年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。
__年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。
同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告6篇在经济发展迅速的今天，需要使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。
在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：20xx年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。
大学生化妆品市场调查分析报告(一)
大学生化妆品市场调查分析报告(一)大学生化妆品市场调查分析报告随着时代的进步，大学生不仅在学业上要求更高，对于自己的外貌也有了更高的追求。
因此，在化妆品市场中，大学生消费者占有一定比例。
本篇文章将对大学生化妆品市场进行调查分析，提供一些数据参考，探讨该市场的特点、趋势和问题。
市场调查结果1.市场规模通过市场调查，我们了解到，大学生化妆品市场规模庞大。
由于化妆品种类繁多，但主要是女性使用，因此市场规模更多集中在女性大学生身上，数据显示，目前这一市场规模在逐年增加。
2.渠道分布大学生化妆品的购买渠道主要包括线上和线下两种。
线上渠道，例如淘宝、京东等网络购物平台，这种渠道便捷、快速、价格相对于传统零售方式来说稍优，深受年轻人欢迎。
线下渠道，则是在各大商场和超市购买的方式，更多的是基于对产品品质和现场体验的考虑。
3.品牌偏好大学生消费者在购买化妆品时会优先选择自己熟悉的品牌，特别是拥有特色的品牌，更受青睐。
目前，以完美日记、资生堂、兰蔻、玉兰油和雅诗兰黛等品牌的市占率最高。
市场特点1.价位与其他年龄阶段的消费者相比，大学生的消费能力相对较低，因此价格是他们考虑的首要因素之一。
在化妆品市场的各类产品中，大学生消费的商品价格区间集中较低，同时他们对于某些明星同款等的热门产品也有较高的需求，刺激了一些平价化妆品的市场销售。
2.偏好口红口红在化妆品品类之中，是大学生最爱的产品种类之一。
随着不同颜色、不同质感和不同功能的口红种类出现，大学生消费者对口红的需求不断走高，并成为了很多品牌竞相布局的中心。
市场趋势1.品牌数字化营销随着目前年轻人使用移动设备进行消费的习惯逐渐增强，品牌数字化营销成为了目前最火热的方式之一。
大型化妆品公司已经通过微博、微信、抖音等多种媒体形式进行营销，从而吸引消费者的目光。
数字化营销不仅能提升品牌知名度，还能激发消费者的购买欲望。
2.绿色环保取向随着人们对于环保和可持续发展的重视，化妆品企业也开始更加注重环保取向。
大学生化妆品消费市场调查
四、调查结果及分析
由图四可看出，大学生化妆品消费者在使用化妆品是非常重视的需求是在：基本护肤、自 身审美、社交礼仪上，达到最高的是注重基本护肤63.33%。大学生在使用其化妆品时一般 重视达到最高的是追求潮流62%，说明大学生使用其护肤品是具有自主意识不易受他人的 影响 (4)大学生在购买化妆品时主要关注哪些因素 由图五可看出，大学生在购买其化妆品时，重视的因素也是有自己的想法，在功效明显 65.33%、成分安全62.67%、价格合理36.67%这三个方面是非常重视的，而在外观精美 55.33%、代言人影响50%这两个方面只是一般重视 (5)大学生在购买化妆品时对护肤品的需求
(2)大学生一般对哪些化妆品的品牌较信任 由图三可看出，在品牌选择方面，56%的大学生化妆品消费者会选择国产品牌，24.67%的 大学生化妆品消费者会选择日、韩品牌，可见大学生消费者作为高水平、高素质的一个群 体，有着强烈的爱国心，支持国产品牌。同时也注重品质，不会盲目的去追求品牌和价格
(3)大学生在使用化妆品时主要看重哪些原因
大学生化妆品 消费市场调查
xxxxxx
-
1 一、调查背景及目的 3 三、主要调查分析以下内容 5 五、结论
2 二、调查内容 4 四、调查结果及分析 6 六、建议
一、调查背景 及目的
一、调查背景及目的
人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于 吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了 而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象 所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50% 为了解大学生化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对 大学生化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及 消费者的行为特征有初步的了解 1、了解大学生化妆品消费情况 2、分析大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考
大学生化妆品市场调查报告（大全）
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告(大全)在现实生活中，大家逐渐认识到报告的重要性，报告具有语言陈述性的特点。
那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是小编收集整理的大学生化妆品市场调查报告(大全)，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
大学生化妆品市场调查报告(大全)1一、品牌营销工作计划的主要思路提高公司视觉识别系统（VI）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
品牌工作开展的关键点：1、规范VI应用；2、系统内的品牌融汇；3、内外同步传播。
二、具体工作第一阶段、提高公司视觉识别系统（VI）应用的准确率。
目标：公司内部具体工作人员熟知公司VI的使用要求，能够规范使用企业VI，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。
扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。
1、修订完善公司VI手册对目前公司VI手册中不适用的内容进行修订和补充。
2、组织应用培训组织各下属单位的VI应用培训，通过公司OA系统进行公司LOGO、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。
3、拟定VI应用制度，明确使用要求，形成VI应用指导和检查的标准。
4、检查、规范VI应用效果开展VI应用检查和整改，重点检查以公司VI为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范VI应用。
第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。
目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。
通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告以下为大学生化妆品市场调查报告的参考内容：一、调查背景本次大学生化妆品市场调查是为了了解大学生化妆品的购买行为、使用习惯、消费心理和对市场的需求等情况，以期为化妆品企业提供更有针对性的市场营销策略。
二、调查方法本次调查采取了线上问卷和线下访谈的方式。
共有500名大学生参与线上问卷调查，包括男女比例大致相等，年龄在18岁至25岁之间；另外，我们也对100名大学生进行了线下深度访谈。
问卷和访谈主要涉及以下几个方面的内容：三、调查结果1、购买行为调查数据显示，大学生购买化妆品的渠道以网购、专柜、超市为主。
其中，网购成为最受欢迎的购买方式，占比为65%；其次是专柜（20%），超市（10%）以及其他途径（5%）。
2、使用习惯大部分大学生使用化妆品的频率为2-3次/周，其中使用时间以上午和晚上最为集中。
使用产品种类以面膜、粉底液、口红、睫毛膏等为主。
对于使用后的效果，大部分学生表示比较满意，但也有一部分学生出现了过敏和不适的情况。
3、消费心理针对化妆品的价格，近八成的大学生认为价格适中，5%+的学生认为价格过高；同时，对于价格高的化妆品，大部分学生认为购买前需要了解产品的性价比。
在购买时，大部分学生是根据品牌口碑、产品效果等综合因素进行选择的。
4、市场需求大部分学生表示希望化妆品品牌能够更加贴近他们的需求，推出更符合大学生年龄、生活和学习场景的化妆品产品。
除此以外，个性化、差异化的化妆品产品也受到大部分学生的关注和喜爱。
四、结论和建议通过对大学生化妆品市场的调研，我们可以得出以下几个结论：1、对于大学生来说，网购是购买化妆品的主要途径，这需要化妆品企业在电商平台上加强品牌营销。
2、大学生对于化妆品品牌的口碑和消费体验十分关注，需要品牌在打造口碑和提高产品质量上下功夫。
3、由于大学生生活和学习场景的不同，需要化妆品品牌推出更具有差异化和个性化的产品。
基于以上结论，我们建议化妆品企业在推出新产品和制定市场营销策略时，要充分了解大学生的消费心理和购买行为，推出符合市场需求的化妆品产品。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告(精选6篇)在学习、工作生活中，报告十分的重要，报告根据用途的不同也有着不同的类型。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以下是小编精心整理的大学生化妆品市场调查报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
大学生化妆品市场调查报告1在20xx年“三八”妇女节前夕，我有幸参加了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区15－59岁女性居民就城市女性常用的化妆护肤品及购买影响因素进行了电话访问。
样本是根据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。
设计样本720个，最终获有效样本715个。
调查显示，有超过九成的城市女性使用化妆护肤品；润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化妆护肤品。
化妆护肤品的使用效果是影响女性购买的首要因素；女性购买化妆护肤品的三种基本模式是：使用效果优先、注重品牌和以价格为中心：每一女士购买化妆护肤品每年花费约700元。
一、化妆护肤，女性生活不可少女性历来被看作美的化身，留住青春、留住美丽是每位女性的梦想。
而丽质并非全是天生，后天的保养和外在的修饰必不可少。
化妆和护肤既是女性对美的追求，也是女性社会经济活动的需要。
本次调查显示，北京、上海、广州、成都四市有90．8％的城市女性使用各种化妆护肤品，只有不到一成的城市女性不使用化妆护肤品。
化妆和护肤已经成为女性日常生活不可缺少的组成部分。
年轻人历来是追求美丽的主力军，调查结果显示，青年人比老年人更爱使用化妆护肤品。
年龄在34岁以下的青年女性中，有94．6％的人使用各种化妆护肤品；而年龄50－59岁的老年女性中，只有81.6％的人使用化妆护肤品，比青年女性要低13．0个百分点。
年龄在35－49岁的中年女性中，有91.4％的人使用各种化妆护肤品。
化妆肤、护肤品的使用与收入密不可分。
收入水平高的女性中，使用化妆护肤品的比例也高。
家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有81．6％使用化妆护肤品；家庭人均月收入500元—1000元的中低收入女性和1000元—1500元的中等收入女性中，分别有91．4％和94．4％的女性使用化妆护肤品；家庭人均月收入1500元—2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分别有98．4％和97．8％的女性使用化妆护肤品。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告一、引言随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
大学生作为一个特殊的消费群体，他们对于化妆品的需求和消费行为具有独特的特点。
为了深入了解大学生化妆品市场的现状和发展趋势，我们进行了一次市场调查。
二、调查目的本次调查的目的是了解大学生对化妆品的消费需求、消费习惯、品牌偏好以及购买渠道等方面的情况，为化妆品企业制定营销策略提供参考依据。
三、调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈相结合的方法。
共发放问卷500 份，回收有效问卷 450 份。
同时，对 50 名大学生进行了访谈，以获取更深入的信息。
四、调查结果（一）大学生化妆品消费需求1、护肤需求在接受调查的大学生中，超过 80%的人表示有护肤的需求。
其中，保湿和补水是最主要的需求，分别占比 70%和 60%。
此外，美白、祛痘和抗皱等需求也占有一定的比例。
2、彩妆需求约 60%的大学生表示有彩妆的需求。
其中，口红和粉底是最受欢迎的彩妆产品，分别占比 50%和 40%。
眼影、腮红和眉笔等产品的需求也在逐渐增加。
（二）大学生化妆品消费习惯1、消费频率约 40%的大学生每月购买化妆品 1-2 次，30%的大学生每季度购买1-2 次，20%的大学生半年购买 1-2 次，只有 10%的大学生每年购买 1-2 次。
2、消费金额大部分大学生每月在化妆品上的消费金额在 100-300 元之间，占比约 60%。
20%的大学生每月消费金额在 300-500 元之间，10%的大学生每月消费金额在 500 元以上，只有 10%的大学生每月消费金额在 100 元以下。
（三）大学生化妆品品牌偏好1、国际品牌在国际品牌中，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等品牌受到大学生的青睐。
这些品牌以其高品质和良好的口碑赢得了大学生的信任。
2、国产品牌近年来，国产品牌如自然堂、百雀羚、珀莱雅等也在大学生市场中占据了一定的份额。
这些品牌以其性价比高、适合中国肤质等特点受到了大学生的喜爱。
女大学生化妆品消费市场调查报告完整版
标题：关于中北女大学生化妆品消费市场的调查报告委托方：中北大学经济与管理学院调查方：中北大学经济与管理学院08090541班报告日期：2011年6月17日目录1 概述 (2)1.1调查目的 (2)1.2调查对象 (2)1.3调查方法与方式 (2)2 调查结果的整理与分析 (2)2.1工科类样本特征分析 (3)2.2理科类样本特征分析 (5)2.3文史类样本特征分析 (6)2.4艺术类样本特征分析 (7)2.5总体样本特征分析 (9)3结论 (13)4建议 (14)4.1产品策略 (14)4.2价格策略 (15)4.3渠道策略 (15)4.4促销策略 (15)5结语 (15)6附件 (15)6.1抽样误差说明 (15)6.2无效问卷分析 (16)6.3调查问卷样卷 (16)关于中北女大学生化妆品消费市场的调查报告1 概述为了解中北大学女大学生化妆品消费市场的情况，洞察她们的消费习惯和规律，以便更深入的了解中北女大学生化妆品消费特征，从而制定出适合中北大学女大学生的营销策略，我们这六位来自中北大学08级市场营销一班的同学，于2011年6月7日至6月16日进行了一次关于中北女大学生化妆品消费市场的调查与分析。
现将调查活动的情况介绍如下：1.1调查目的本次调查的目的主要是揭示我校女大学生化妆品的消费市场的特征，以及提出开发该部分市场的一些建议，从而为化妆品销售商和生产商开发中北大学女大学生化妆品消费市场提供参考。
1.2调查对象这次市场调查的对象是中北大学全体在校本科女大学生。
1.3调查方法与方式（一）调查方法：本次调查采用实地调查法中的留置调查法。
原因如下：1本次市场调查的总体是我校女大学生，调查地域范围小、人数少，而且调查员对该调查总体较为了解。
2此段时间考试较多，由于同学们选择复习地点的差异，使得总体分布较为分散，不易于抽取我们所需样本。
只有在中午十二点到十二点半和晚上十点钟以后才能保证几乎所有同学都在宿舍，在该时段抽取样本进行访问最为方便、准确和科学。
女大学生化妆品消费调查报告
每周至少使用一次化妆的女大学生占26.79%。
每月化妆品消费金额在300-500元的女大学生占18.89%。
每月化妆品消费金额在500元以上的女大学生占16.67%。
每月化妆品消费金额在100-300元的女大学生占38.89%。
05
化妆品消费市场趋势和机会
市场趋势
女大学生越来越注重个人形象和外表，对化妆品的需求不断增长。
化妆品消费需求持续增长
女大学生对化妆品品质和个性化的要求越来越高，对品牌、功效、使用感受等方面有较高要求。
品质化、个性化需求上升
高端化妆品市场潜力巨大
女大学生对高端化妆品的需求越来越高，这一市场具有很大的潜力。
样本筛选条件包括年龄、性别、专业、所在城市等，以保证调查结果具有代表性。
调查样本
通过对样本的统计和分析，可以反映女大学生化妆品消费的整体情况。
考虑到不同地区、不同专业的女大学生化妆品消费可能存在差异，因此需要进一步对样本进行分层分析，以获得更准确的结果。
样本代表性
03
调查结果概述
消费频率
每月使用一次或更少的女大学生占26.79%。
个性化定制服务将受欢迎
随着女大学生对化妆品个性化的需求增加，个性化定制服务将具有很大的市场潜力。
市场机会
化妆品消费将持续增长
随着女大学生对化妆品的需求持续增加，预计未来化妆品消费将持续增长。
个性化、高端化将成为主流
未来化妆品消费将更加注重品质和个性化，高端化、个性化将成为主流。
未来预测
06
建议和对策
消费金额
消费偏好
女大学生更偏好于购买国内平价化妆品品牌。
女大学生更愿意购买品牌信誉好的产品。
女大学生化妆品消费调查报告
女大学生化妆品消费调查报告汇报人：2024-01-07•引言•女大学生化妆品消费现状•女大学生化妆品消费影响因素分析目录•化妆品市场对女大学生消费的影响•女大学生化妆品消费存在的问题与建议•结论目录01引言调查背景随着社会经济的发展和消费观念的转变，化妆品已经成为女大学生日常生活中的重要组成部分。
女大学生作为化妆品消费的主力军，其消费行为和习惯对于化妆品市场的发展具有重要影响。
调查目的01了解女大学生对于化妆品的消费需求和消费习惯。
02分析女大学生在化妆品消费中存在的问题和误区。
03为化妆品企业提供市场分析和营销策略建议。
02女大学生化妆品消费现状年龄分布女大学生主要集中在18-25岁之间，是化妆品消费的主要群体之一。
地域分布女大学生主要集中在大中城市，如北京、上海、广州等，这些城市的消费观念和水平相对较高，对化妆品的需求也更加旺盛。
学历背景女大学生普遍受过良好的教育，对个人形象和保养有着更高的追求，因此更倾向于购买高品质的化妆品。
消费群体特征购买渠道01女大学生主要通过网络平台、商场专柜、品牌专卖店等途径购买化妆品。
其中，网络平台因其方便快捷、品种丰富、价格实惠等特点成为最受女大学生欢迎的购买渠道。
品牌选择02女大学生在选择化妆品时，更倾向于选择知名度高、口碑好的品牌，尤其是国际知名品牌。
同时，她们也愿意尝试新的品牌和产品，以寻找最适合自己的化妆品。
消费频率03女大学生普遍每个月都会购买化妆品，其中每个月购买2-3次的比例最高。
女大学生正处于青春年华，对自己的外貌和形象有着更高的追求，希望通过化妆品来提升自己的美丽度和自信心。
爱美心理女大学生在购买化妆品时，容易受到周围同学和朋友的影响，模仿他人的购买行为和选择，从而产生从众心理。
从众心理女大学生在购买化妆品时，有时会受到攀比心理的影响，希望通过使用高品质的化妆品来展示自己的经济实力和品味，从而获得他人的认可和尊重。
攀比心理03女大学生化妆品消费影响因素分析家庭经济条件较好的女大学生，有更多的可支配资金用于化妆品消费，更倾向于购买高端品牌和产品。
下沙女大学生化妆品市场调查
根据当前主要不利因素及女大学生消费心理和信息接受心理，商家在制定营销方案时，应当以有品位的产品形象定位和“润物细无声”的促销手段为中心，赋予产品以品格、美丽、简洁、省时等正面价值。
1．化妆品产品应当集多种功能于一身，简洁便用，节省顾客化妆时间。
2．化妆品价格应定位于中低档，但产品功能和形象设计应当追求高品位。
5．营销渠道
在获取产品信息方面，朋友介绍和杂志是女大学生的主要信息来源，分别占51%和37%。而在选购地点方面，更加青睐在专卖店购买化妆品占48.6%，喜欢到超市购买占31.54%。
四、结论
通过对上述数据的分析，本报告认为：
1．市场前景看好。女大学生购买化妆品主要出于美容和护肤的需要，与化妆品的基本功能一致——现有市场不会轻意萎缩。35%的女大学生不使用化妆品，部分是因为认识上的问题和现有化妆品产品的不合理——这些比较容易改变。
通过对回收的问卷进行统计，有86位同学每周仅出行1次，占到整个调查人群的57.3％；24.3％的同学选择“几乎不出去”，而选择了“3次以上”的更是占绝对少数。在进一步访谈中，有4位08、09级老生明确说明，他们认为与文华校区时相比，他们以及他们的同学出行频率明显下降。
而对于什么时候外出，85％的同学选择了周末，另有12.4％的同学选择了周二。“这是因为出去购物也好、找同学也好，在路上都要花2到3个小时，只好利用周末和没有安排课程的周二下午。”08信息管理专业的王利明同学如是说，“而在文华，想到哪里就去哪里，晚上9点还可以出去唱歌陪同学生过生日。”
3．适当增加专线班次。周二下午和周末的出行人数众多，适当增加公交班次，可改为每5分钟一班，或乘车早高峰和晚高峰改为5分钟一班。
4．延迟末班车时间。建议周二和周末返校末班车发车时间为10：00，这样学生一方面可以增加外出办事或娱乐时间，一方面可以确保在11：00返回校园，不会影响晚上的休息和第二天正常上课。
女大学生化妆品消费调查报告
女大学生化妆品消费调查报告女大学生化妆品消费调查报告随着时代的发展和社会的进步，化妆品已成为了现代女性日常生活中不可或缺的一部分。
作为化妆品市场中的重要消费群体，女大学生对于化妆品的需求和消费行为一直备受关注。
为了深入了解女大学生对化妆品的态度和购买习惯，我们进行了一项基于问卷调查的研究。
本报告旨在总结调查结果并分析女大学生的化妆品消费趋势。
一、调查设计及样本构成本次调查采用问卷调查的形式进行，共收集到300名来自不同高校的女大学生的有效回答。
样本构成方面，参与调查的女大学生年龄在18至22岁之间，涵盖不同专业、学年和居住地的学生。
二、化妆品消费情况与态度1.每月化妆品开支：调查显示，绝大多数女大学生每月的化妆品支出在200至500元之间，占比超过60%。
另外，约20%的女大学生每月的化妆品支出在500至1000元之间。
2.化妆品购买渠道：大部分女大学生选择线下购买化妆品，其次是线上购买。
其中，专柜和美妆店是线下购买的常见渠道，电商平台则是线上购买的首选。
3.化妆品的品牌选择：针对化妆品的品牌选择，女大学生在考虑产品质量和性价比的前提下，注重品牌的知名度和口碑。
一些国际知名大品牌和国内知名专业品牌受到了较多女大学生的关注和认可。
4.化妆品的购买决策因素：调查显示，女大学生对于化妆品的关注点主要集中在产品质量、适合自身肤质和产品功效等方面。
同时，产品的价格、促销活动和朋友的推荐也是她们购买决策的重要因素。
三、化妆品使用习惯和喜好1.化妆品使用频率：女大学生的化妆品使用频率随个体差异而不同，但在调查样本中可看出，大部分女大学生使用化妆品的频率为每天一次至每周几次不等。
2.化妆品的功能需求：女大学生对于化妆品的需求主要包括基础护肤、遮瑕和修饰、眼妆、唇妆等方面。
基础护肤类产品在她们的化妆品清单中占据较大比例。
3.化妆品的喜好：女大学生对于化妆品的喜好与个人风格和需求相关。
其中，大部分女大学生偏好自然裸妆和清新淡雅的妆容，而在特殊场合或特定时期，例如晚宴或派对，会选择浓妆或华丽妆容。
大学生化妆品消费市场调查报告
大学生化妆品消费市场调查报告大学生化妆品消费市场调查报告「篇一」第一篇：一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。
二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了大学、大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。
此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。
三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。
在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。
可见地域文化对学生们的影响是巨大的。
四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为“先导消费群”，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。
同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。
第二篇：一、调查背景物质生活丰富的时代，人们的生活水平愈来愈高，消费者的购物层次也逐渐上升，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，应该更加注重提高自己的礼仪与形象。
随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，所以，大学中使用化妆品的人数也逐渐攀升。
校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园是一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过这一次对各校在校大学生化妆品消费状况的调查来使问题具体化。
二、调查目的为了了解大学生群体的化妆品使用现状、对各种化妆品品牌的满意度、对品牌认知过程以及对于化妆品的了解途径等；分析大学生购化妆品的影响因素和主要渠道，为相关化妆品企业提供有效的市场分析和营销决策依据；培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
下沙女大学生化妆品市场调查组长：002938403883 ×××组员：002948484989 ×××2008年5月11日目录：概述 (2)报告正文：一、调查目的 (3)二、调查方案和数据收集 (3)三、主要结果 (3)四、结论 (4)五、建议 (5)附录：1．调查方案 (6)2．调查问卷 (7)3．调查结果统计 (8)概述本报告旨在通过了解、分析下沙女大学生化妆品消费心理（动机及价格、质量、品牌等需求）和消费习惯（购买渠道、信息获得）等情况，为化妆品商家提供销售决策依据。
本报告通过调查发现，有65的女大学生使用化妆品，主要集中于大二至大四阶段；女大学生使用化妆品的原因主要是美容和护肤，而不使用化品的原因主要是浪费时间、没有必要和缺乏兴趣；在选购化妆品时，女大学生非常在意化妆品的质量，其次是与自身适合；月化妆品支出在100元以下的占79%；女大学生看重品牌，喜欢到专卖店和超市购买化妆品，而朋友介绍和杂志是她们获取产品信息的主要来源。
从总体上看，下沙女大学生市场前景看好。
女大学生注重化妆品质量，但她们对质量的认识可能与品牌和销售渠道有密切联系；女大学生的消费水平限制了了她们的购买力：月50-100元的中低档产品是大多数女大学生能够承受的；朋友影响和杂志介绍（公共关系促销）对女大学生购买化妆品有很大影响，她们不太相信互联网和促销活动。
根据当前主要不利因素及女大学生消费心理和信息接受心理，商家在制定营销方案时，应当以有品位的产品形象定位和“润物细无声”的促销手段为中心，赋予产品以品格、美丽、简洁、省时等正面价值。
下沙女大学生化妆品市场调查在化妆品市场迅猛发展的过程当中，女大学生已成长为重要的消费群体。
为了深入了解这一特殊群体的消费心理与习惯，为化妆品商家提供销售决策依据，我们于2006年5月专门就下沙高教园区女大学生化妆品消费现状进行了调查，具体情如下：一、调查目的了解女大学生化妆品消费心理（动机及价格、质量、品牌等需求）和消费习惯（购买渠道、信息获得）等情况，使商家对大学生化妆品市场有较为清晰的认识，能在扑朔迷离的市场环境下及时了解消费者的需求，拓展新的市场空间。
二、调查方案与数据收集本次调查采用问卷调查的方式，调查对象为下沙高教园区的女大学生。
本次调查共发出问卷100份，收回100份，有效问卷100份。
三、主要结果1．市场现状与前景预测下沙女大学生使用化妆品的比例占65.0%；而认为化妆品市场前景理想的占69.4%，略高于前者。
关于使用化妆品年龄层方面，认为下沙女大学生在22-24岁年龄适合使用，基本为大二、大三和大四阶段。
2．消费动机在购买使用化妆品的女大学生中，因美容而使用化妆品的占总数的74.1%，因护肤需求占65%，因兴趣爱好占14.8%。
与这些数据相适应，在选择类型方面，更加青睐护肤类的占51.4%，其次是防晒保湿类占34.3%。
而不使用化妆品的原因主要是觉得浪费时间占40%，其次是觉得没必要占26. 7%和不感兴趣占20%。
3．质量与价格女大学生在选购化妆品时，首要考虑的因素按比例大小依次为：质量、与自身的适合、价格：而女大学生购买化妆品能够承受的月支出额（元）为：4．品牌受女大学生青睐的化妆品品牌前四名依次是玉兰油、美宝莲、滋生堂、雅芳：67%的女大学生普遍认为洋品牌要好于本土品牌，并有47%的被调查者认为品牌经营是洋品牌和本土品牌的主要区别。
5．营销渠道在获取产品信息方面，朋友介绍和杂志是女大学生的主要信息来源，分别占51%和37%。
而在选购地点方面，更加青睐在专卖店购买化妆品占48.6%，喜欢到超市购买占31.54%。
四、结论通过对上述数据的分析，本报告认为：1．市场前景看好。
女大学生购买化妆品主要出于美容和护肤的需要，与化妆品的基本功能一致——现有市场不会轻意萎缩。
35%的女大学生不使用化妆品，部分是因为认识上的问题和现有化妆品产品的不合理——这些比较容易改变。
2．女大学生注重化妆品质量，但她们对质量的认识可能与品牌和销售渠道有密切联系。
很明显，洋品牌和专卖店更容易获得她们的信赖。
3．价格虽不是女大学生选购化妆品的重要相关因素，但事实上她们消费水平限制了了她们的购买力：月50-100元的中低档产品是大多数女大学生能够承受的。
4．朋友影响和杂志介绍（公共关系促销）对女大学生购买化妆品有很大影响。
她们不太相信互联网和促销活动。
五、建议根据当前主要不利因素及女大学生消费心理和信息接受心理，商家在制定营销方案时，应当以有品位的产品形象定位和“润物细无声”的促销手段为中心，赋予产品以品格、美丽、简洁、省时等正面价值。
1．化妆品产品应当集多种功能于一身，简洁便用，节省顾客化妆时间。
2．化妆品价格应定位于中低档，但产品功能和形象设计应当追求高品位。
3．商家应当重视品牌的宣传推广，并通过专卖店和超市专区代售的方式突显其高品位。
4．化妆品推销方式应以公共关系推销为主，可通过知识讲座、专栏介绍等方式把化妆品和美丽健康、礼貌大方等正面形象结合起来。
5．促销对象应定位于大学二至四年级女生。
调查报告样本二东方学院学生乘坐868公交专线出行情况调查摘要：通过问卷、访谈和实地观察等调查方法，对东方学院学生搬迁新校区后的出行情况，尤其是乘坐868公交专线情况进行调查发现，学生出行频率明显降低、出行时间明显集中，学生出行主要采用公交方式，868专线成为绝对主力；而在周末和周二，专线非常拥挤，而且末班车时间也太早。
经过分析认为，目前专线设置已经不能满足学生日益多元化的出行目的、实际出行人数和出行时间的要求。
因此，建议增设新线路、扩加车容量、适当增加班次和延长末班车时间。
关键词：东方学院；学生；出行；868公交专线；调查一、调查背景和目的东方学院2010年秋季搬到长安镇，海宁市政府高度重视，长安镇政府和人民更是全力配合，为东方学院师生的到来提供各种帮助。
其中，868公交专线（以下简称“专线”）的开通就是地方政府和人民想师生之所想、行师生之所求的重要举措之一，可以说，这条专线在保障学生顺利入学、居住在下沙的教师上班方面行之有效、功不可没。
但是，学校整体搬迁之后，与以前老校区相比，一方面地理位置较偏，离火车站、长途汽车站距离相对较远，另一方面，学生人数大量增加，而可供出行的公交班次和种类急剧减少，学生对交通便利的需求和交通工具现状之间的矛盾不断加剧，出行问题已经成为多数学生及其家长关注的焦点，急需着手加以改善。
为此，我们组成一个调查小组，对学生外出交通问题，主要是乘坐专线遇到的困难进行了为期两周的详实调查和认真分析，旨在引起学校与海宁相关方面的关注，并为主管部门采取必要的改善措施提供决策依据。
二、调查方案设计与调研过程基于上述背景和目的，我们对调查方案进行设计，主要采用以问卷调查为主、以深度访谈和实地观察为辅的调查方法，选择不同年级的100名学生样本进行问卷调查，对其中6名学生进行了进一步的访谈，并专门在不同时间段乘坐专线9人次，对其进行实地考察。
其中问卷调查主要侧重于在总体上了解学生出行需求和出行方式，乘坐868公交专线的频率、满意度、遇到的问题以及改进建议；访谈主要是对学生遇到的问题和改进建议作深一步了解；实地观察主要目的在于一方面对学生的出行感受进行客观检验，另一方面为有区别的考察不同时间段专线的乘坐人数和拥挤度等。
调查活动于2011年4月20正式开始，至5月1日结束，发放150份问卷全部收回，无不合格问卷，抽样调查成功率100%。
其后两周时间，即5月2日至1 5日，对问卷进行了统计、整理，然后结合访谈记录和实地观察，对调查结果进行集体讨论和研究分析，并在参考有关文献的基础上，形成了初步结论和建议。
三、调查结果1.出行频率明显下降，出行时间更加集中通过对回收的问卷进行统计，有86位同学每周仅出行1次，占到整个调查人群的57.3％；24.3％的同学选择“几乎不出去”，而选择了“3次以上”的更是占绝对少数。
在进一步访谈中，有4位08、09级老生明确说明，他们认为与文华校区时相比，他们以及他们的同学出行频率明显下降。
而对于什么时候外出，85％的同学选择了周末，另有12.4％的同学选择了周二。
“这是因为出去购物也好、找同学也好，在路上都要花2到3个小时，只好利用周末和没有安排课程的周二下午。
”08信息管理专业的王利明同学如是说，“而在文华，想到哪里就去哪里，晚上9点还可以出去唱歌陪同学生过生日。
”2. 出行方式多为公交，专线是绝对主力大部分的同学外出都选择公交车，占调查总数的78％，选择三轮车的占总人数的11％，选择自行车的占到整个被调查总人数的6％。
而在公交出行方面，目前只有两条线路，即专线和81路。
根据观察，专线是学生乘坐公交外出的首选线路，“这自然是因为专线连接了长安校区、下沙高教城和九堡客运中心，更能满足同学们探亲访友。
”10级新生李旭东在接受访问时正准备去浙江金融职业技术学院找高中同学，“我们不习惯转海宁西站回家，那里班次少。
到九堡客运中心才真正方便回家。
我们班里大概只有七八人会通过海宁西站回家，他们大都是嘉兴人。
”3. 专线周末非常拥挤，乘客多班次少从调查问卷得知，选择专线“非常拥挤”的竟高达141人，占总样本的94％，只有2%的学生认为“不拥挤”。
对于造成专线拥原因，有96人认为是“乘客太多”，有78人认为是“班次太少”，有30人选择“其它原因”。
很明显，被访者中认为“乘客太多”和“班次太少”是造成专线拥挤的主要原因，分别占了64％和52％。
这与我们的实地考察也是一致的：在一次周末4：30从下沙高教园区回长安时，我们在公交车站等了20分钟才挤上一辆专线，车上人头攒动，根本转不开身。
当然，拥挤主要发生在周末，平时是很空的。
一次周三9：30从新校区出发，车上只遇到3个人，12：30返回时有6个人，其中有3个人是我校教师，1个当地村民，只有2名学生乘坐。
4. 末班车时间太早，不利于外出学生返校目前专线平时末班车始发时间为18：30，周末为20：30。
有67人认为专线的末班车时间应为22点，占总数的43%；50人认为应是21点，占总数的33%；而选择19点和20点的则分别占4%和19%。
在实地考察过程中，就曾听到有学生在车上抱怨，就自己有一次紧赶慢赶，还是没有赶上，只好在浙江工商大学的同学那里住一晚上，第二天早上才返校，差一点耽误上课。
四、主要结论根据调查结果和调查过程中的体会，我们认为，总的来说，专线线路考虑到了我校学生实际出行情况，基本能满足回家探亲和下沙、杭州市区寻友以及购物的需求，但存在的问题也不少，而且这些问题随着在校生人数的逐渐增多、外出需求的日益多元化而变得更加严峻：1. 专线线路不能满足学生日益多元化的出行目的的需求。