农产品营销策略
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
－现金折扣 • －数量折扣 • －功能折扣 • －季节折扣 • －折让
返回
10.3 农产品销售渠道的策略选择
10.3.1 分销渠道的策略选择的意义 1、分销渠道的含义与作用
是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过 程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转 移的所有组织和个人。 作用：（1）联结产销 （2）反馈信息
（3）促进销售 （4）承担风险 （5）实体分配
思考
下面哪些是分销渠道的成员？ • 供应商 • 制造商 • 批发商 • 零售商 • 银行 • 经纪人 • 顾客
短
2、分销渠道的类型
渠
道
生产商
顾客
与
长
直接渠道模式
渠
生产商
零售商
顾客 道
短渠道模式
生产商
代理商
批发商
长渠道模式
零售商
顾客
宽渠道与窄渠道
制造商
心理定价法——声望定价
购买它可以显示消费者身份，高价格，高身份
168元 588元
3000元 9999元
名牌产品或名牌企业
高价值产品
心理定价法——招徕定价
快来买啦！ 大减价了
这么便宜？
原价：149元 现价：38元
4、折扣与折让定价策略
折扣与折让，是为了鼓励顾客采取有利于公司的购买行动 而对基础售价所作的调整。一般包括以下形式：
市场因素 • 需求 • 竞争
政府因素 • 规定价格上下限 • 以补贴干预产品定
价
10.2.2 定价方法
• 1、常用的定价方法有： • ◆ 成本导向定价法 • ◆ 需求导向定价法 • ◆ 竞争导向定价法
（1）成本加成定价法
P=C*（1+R）
成本加成率为10%， 卖价该订是多少呢？
11元
如果想要20%呢？ 12元
长虹29 3988元
长虹34” 7898元
副产品定价
你这蔗渣怎么 卖得这么便宜？
蔗糖好卖， 而蔗渣难卖
Biblioteka Baidu
12元/吨
附带产品定价
我不打算在打印机 上赚钱，我主要在 墨盒上赚钱
打印机 850元 墨盒 249元
3、心理定价法
零头定价 低价值商品
标价精确给人以信赖感
9.97元 美国人喜欢奇数 9.92元 日本人喜欢偶数 9.98元 中国人喜欢8和6
农产品营销策略
10.1农产品营销策略概述
• 10.1.1 产品的概念
运送
安装 式样
质量
产品 效用
信用 特色
包装 维修
品牌 保证
核心产品 形式产品 附加产品
模仿包装 新奇包装
3、包装策略 （1）统一包装策略
（2）等级包装策略
（3）配套包装
（4）多用途包装
（5）附赠品包装策略
4、特殊包装
一般人、教师、学生、军人、团体、儿童 早班、晚班、首航、寒暑假、节假日 特等舱、普通舱、包机 单程、来回程、联程、
按出票时间
预购、既购
（5）随行就市定价策略
B 公司是25元
我们就 订23元吧
老板，A公司 的定价是20元
（6）密封投标定价法
工程投标
10万元
10.5万元 9.9万元 11万元
10.2.3 定价策略
实务练习10-1：请为黑沟食用菌设计营销策略
素质目标
形成对农产品策略的基本认识
知识目标
了解包装策略,定价方法与定价策略; 了解销售渠道的类型; 应用农产品营销策略.
技能目标
学会对农产品各种营销策略进行分析; 能够运用农产品包装策略,定价策略等;
返回
农产品营销理论 与实务
主讲教师：李志荣
第一章 概 述
1.1 农产品营销的本质、特征与职能 1.2 农产品营销研究对象及其体系 1.3 农产品营销对我国经济发展意义 1.21.农4 产学品习营农销产研品究营对销象理及论其与体实系务的方法
学习目标
课后习题
实训指导
引例:迟来的菜心
这种高杆、口 感甜的“迟来蔬心” 大家开始时并不认 识，不了解，市场 购买力低，该如何 打开市场？说出你 的看法。
样产品线不同档次产品的需求，精选设计几种不同档次的产 品和价格点。 2、附带产品定价
备选产品和附属产品定价，即以较低价销售主产 品来吸引 顾客，以较高价销售备选和附属产品来增加利润。
产品线定价
价格等级
价
不同尺寸的成本差异
格
顾客对不同尺寸的评价
等
竞争对手的价格等级
级
长虹14“ 长虹18” 长虹 21“ 长虹 25” 980元 1300元 1588元 2289元
通过菜心营销对农产品营销内涵的 总结:
5、创新包装
返回
10.2 农产品定价策略
10.2.1 影响农产品定价的因素
价格，是购买产品或服务所支付的 货币的数量。在制 订价格时，一般受如下四大类因素影响： • 定价目标 • 成本因素 • 市场因素 • 政府因素
影响因素
定价目标:
– 维持生存 – 当期利润最大化 – 提高市场占有率
成本因素: – 关税 – 中间商和运输成本 – 生产成本 – 汇率波动
• 缺点 • 抑制需求 • 易诱发竞争 • 大的竞争者挤入
“渗透”定价优缺点分析
• 优点 • 促进需求 • 市场占有率高 • 不易诱发竞争
• 缺点
• 利润低 • 回收成本慢 • 认知质量低 • 没有降价空间 • 后续产品难以定高价
2.产品组合定价策略
• 1、产品线定价 产品线定价（product-line pricing）是根据购买者对同
单位成本10元
如果想50%呢？ 15元
（2）目标利润定价法
单价=（固定成本+目标利润）÷预计销量
+单位变动成本
我本期希望有 100000万的利润， 该卖什么价呢？
（3）认知价值定价法
我认为它值3万， 你愿意卖吗？
这是件宝物， 你认为它值多少？
发了！ 净赚2万
底价1万元
（4）民航的差别定价
按顾客 按时间 按档次 按距离
中间商1 中间商2 中间商3
……
目标市场
制造商
制造商
2019/11/6
中间商1 中间商2
…… 中间商n (n有限)
中间商
目标 市场
目标 市场
10.3.2 分销渠道的选择
返回
1、确定渠道的类型和长度 （1）市场因素 （2）产品因素 （3）企业因素（4）环境因素 2、确定渠道的宽度 （1）广泛分销策略 （2）选择分销策略 （3）独家分销策略
1、新产品定价策略 （1）撇脂定价策略
就是为产品定一个高价,以在短期内攫取最大利润为目 标,而不是以实现最大的销量为目标。 （2）渗透定价策略
最初设定低价,以便迅速且深入地进入市场,从而吸引大 量顾客,迅速扩大市场占有率。
“撇脂”定价优缺点分析
• 优点
• 利润高 • 回收成本快 • 认知质量高 • 利于品牌的建立 • 有降价空间 • 更新换代快 • 鼓舞士气
返回
10.3 农产品销售渠道的策略选择
10.3.1 分销渠道的策略选择的意义 1、分销渠道的含义与作用
是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过 程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转 移的所有组织和个人。 作用：（1）联结产销 （2）反馈信息
（3）促进销售 （4）承担风险 （5）实体分配
思考
下面哪些是分销渠道的成员？ • 供应商 • 制造商 • 批发商 • 零售商 • 银行 • 经纪人 • 顾客
短
2、分销渠道的类型
渠
道
生产商
顾客
与
长
直接渠道模式
渠
生产商
零售商
顾客 道
短渠道模式
生产商
代理商
批发商
长渠道模式
零售商
顾客
宽渠道与窄渠道
制造商
心理定价法——声望定价
购买它可以显示消费者身份，高价格，高身份
168元 588元
3000元 9999元
名牌产品或名牌企业
高价值产品
心理定价法——招徕定价
快来买啦！ 大减价了
这么便宜？
原价：149元 现价：38元
4、折扣与折让定价策略
折扣与折让，是为了鼓励顾客采取有利于公司的购买行动 而对基础售价所作的调整。一般包括以下形式：
市场因素 • 需求 • 竞争
政府因素 • 规定价格上下限 • 以补贴干预产品定
价
10.2.2 定价方法
• 1、常用的定价方法有： • ◆ 成本导向定价法 • ◆ 需求导向定价法 • ◆ 竞争导向定价法
（1）成本加成定价法
P=C*（1+R）
成本加成率为10%， 卖价该订是多少呢？
11元
如果想要20%呢？ 12元
长虹29 3988元
长虹34” 7898元
副产品定价
你这蔗渣怎么 卖得这么便宜？
蔗糖好卖， 而蔗渣难卖
Biblioteka Baidu
12元/吨
附带产品定价
我不打算在打印机 上赚钱，我主要在 墨盒上赚钱
打印机 850元 墨盒 249元
3、心理定价法
零头定价 低价值商品
标价精确给人以信赖感
9.97元 美国人喜欢奇数 9.92元 日本人喜欢偶数 9.98元 中国人喜欢8和6
农产品营销策略
10.1农产品营销策略概述
• 10.1.1 产品的概念
运送
安装 式样
质量
产品 效用
信用 特色
包装 维修
品牌 保证
核心产品 形式产品 附加产品
模仿包装 新奇包装
3、包装策略 （1）统一包装策略
（2）等级包装策略
（3）配套包装
（4）多用途包装
（5）附赠品包装策略
4、特殊包装
一般人、教师、学生、军人、团体、儿童 早班、晚班、首航、寒暑假、节假日 特等舱、普通舱、包机 单程、来回程、联程、
按出票时间
预购、既购
（5）随行就市定价策略
B 公司是25元
我们就 订23元吧
老板，A公司 的定价是20元
（6）密封投标定价法
工程投标
10万元
10.5万元 9.9万元 11万元
10.2.3 定价策略
实务练习10-1：请为黑沟食用菌设计营销策略
素质目标
形成对农产品策略的基本认识
知识目标
了解包装策略,定价方法与定价策略; 了解销售渠道的类型; 应用农产品营销策略.
技能目标
学会对农产品各种营销策略进行分析; 能够运用农产品包装策略,定价策略等;
返回
农产品营销理论 与实务
主讲教师：李志荣
第一章 概 述
1.1 农产品营销的本质、特征与职能 1.2 农产品营销研究对象及其体系 1.3 农产品营销对我国经济发展意义 1.21.农4 产学品习营农销产研品究营对销象理及论其与体实系务的方法
学习目标
课后习题
实训指导
引例:迟来的菜心
这种高杆、口 感甜的“迟来蔬心” 大家开始时并不认 识，不了解，市场 购买力低，该如何 打开市场？说出你 的看法。
样产品线不同档次产品的需求，精选设计几种不同档次的产 品和价格点。 2、附带产品定价
备选产品和附属产品定价，即以较低价销售主产 品来吸引 顾客，以较高价销售备选和附属产品来增加利润。
产品线定价
价格等级
价
不同尺寸的成本差异
格
顾客对不同尺寸的评价
等
竞争对手的价格等级
级
长虹14“ 长虹18” 长虹 21“ 长虹 25” 980元 1300元 1588元 2289元
通过菜心营销对农产品营销内涵的 总结:
5、创新包装
返回
10.2 农产品定价策略
10.2.1 影响农产品定价的因素
价格，是购买产品或服务所支付的 货币的数量。在制 订价格时，一般受如下四大类因素影响： • 定价目标 • 成本因素 • 市场因素 • 政府因素
影响因素
定价目标:
– 维持生存 – 当期利润最大化 – 提高市场占有率
成本因素: – 关税 – 中间商和运输成本 – 生产成本 – 汇率波动
• 缺点 • 抑制需求 • 易诱发竞争 • 大的竞争者挤入
“渗透”定价优缺点分析
• 优点 • 促进需求 • 市场占有率高 • 不易诱发竞争
• 缺点
• 利润低 • 回收成本慢 • 认知质量低 • 没有降价空间 • 后续产品难以定高价
2.产品组合定价策略
• 1、产品线定价 产品线定价（product-line pricing）是根据购买者对同
单位成本10元
如果想50%呢？ 15元
（2）目标利润定价法
单价=（固定成本+目标利润）÷预计销量
+单位变动成本
我本期希望有 100000万的利润， 该卖什么价呢？
（3）认知价值定价法
我认为它值3万， 你愿意卖吗？
这是件宝物， 你认为它值多少？
发了！ 净赚2万
底价1万元
（4）民航的差别定价
按顾客 按时间 按档次 按距离
中间商1 中间商2 中间商3
……
目标市场
制造商
制造商
2019/11/6
中间商1 中间商2
…… 中间商n (n有限)
中间商
目标 市场
目标 市场
10.3.2 分销渠道的选择
返回
1、确定渠道的类型和长度 （1）市场因素 （2）产品因素 （3）企业因素（4）环境因素 2、确定渠道的宽度 （1）广泛分销策略 （2）选择分销策略 （3）独家分销策略
1、新产品定价策略 （1）撇脂定价策略
就是为产品定一个高价,以在短期内攫取最大利润为目 标,而不是以实现最大的销量为目标。 （2）渗透定价策略
最初设定低价,以便迅速且深入地进入市场,从而吸引大 量顾客,迅速扩大市场占有率。
“撇脂”定价优缺点分析
• 优点
• 利润高 • 回收成本快 • 认知质量高 • 利于品牌的建立 • 有降价空间 • 更新换代快 • 鼓舞士气