莘庄商务区如何打造上海购物

莘庄商务区如何打造上海“四个品牌”之“上海购物”

上期，我们推送了上海“四个品牌”中的“上海文化”如何在莘庄商务区落地的情况。

本期，我们将讨论一下莘庄商务区如何与“上海购物”品牌产生关联？

怡丰城的确是目前莘庄商务区购物中心的一大招牌，在莘庄商务区过去的文章中，也有多篇文章讲怡丰城的相关购物环境及活动。

本期，我们不光讲一个怡丰城，而是要从更高的立场、更大的范围上来看，来看我们莘庄商务区如何做好“上海购物”这个品牌。

抓住“中国国际进口博览会”契机

今年，首届中国国际进口博览会就将举行，闵行区将抓住首届中国国际进口博览会即将举办的契机，推动“大虹桥国际商贸带”建设，在“上海购物”新消费、新体验中作出贡献。

中国国际进口博览会是闵行推进消费升级和贸易转型的重要机遇，也是闵行建设“大虹桥国际商贸带”的重要推力。“大虹桥国际商贸带”是以七莘路-沪闵路为发展带，以虹桥交通枢纽为核心辐射源，以虹桥、莘庄两个城市副中心为依托，辐射吴中、七宝、银都路、九星、南方、剑川路、浦江等七个重要商务区，形成错位竞争、特色发展的空间布局。莘庄商务区同样属于这一序列内。

闵行将结合打响“上海购物”品牌，围绕闵行区促进消费升级和商贸产业发展三年行动计划的制定和实施，进一步放大进口博览会带动和溢出效应，为上海建成具有全球影响力的国际消费城市贡献闵行力量。到2020年，闵行全区社会消费品零售总额达到1125亿元。

闵行区一定要在全市乃至长三角、全国、全球的大格局、大生态、大视野中找准打响上海“四大品牌”战略的定位、作用和作为。总体定位是，基于闵行区的基础与优势，积极打造体现闵行特点的“四大品牌”一流承载区。莘庄商务区也将作为承载区的重要组成部分。

解决购物与周边交通的协调问题

闵行的购物环境这几年可以用‘日新月异’四个字来形容，除了位于莘庄商务区的怡丰城外，虹桥天地、龙湖天街、七宝万科广场、万象城、万达广场、新华红星广场、爱琴海购物中心……你方唱罢我登场，现在各个商业综合体的硬件发展得非常好，但是服务意识与上海中心城区的老牌商圈相比，还有待进一步整体提升，尤其在交通、软件多方面培养服务意识打造上海购物品牌。

闵行的城市商业综合体和购物中心的周边交通目前陷入了一个怪圈——城市商业综合体越火，周边的交通条件越受制约。

一般来说，交通越便利，城市商业综合体越火，但目前从七宝万科广场、万象城、爱琴海购物中心、怡丰城等商业综合体情况来说，好像变成了城市商业综合体越火，停车越难，周围的交通越堵。

除此之外，要打造上海购物品牌，需要从软件上不断提升城市商业综合体和购物中心的服务意识，能够便捷、顺畅、全方位地满足多层次消费需求，用良好的体验度来吸引消费者。七宝万科的“老公寄存室”是一个很好的创新，莘庄商务区怡丰城屋顶的Vivo Club也是一种差异化服务，未来在其他综合体内也可以逐步推广。

创建良好的“可逛”环境

创建良好的“可逛”环境，一个从硬件上来讲，一个从软件上来讲。

在硬件上，闵行区新建的商业综合体都是相对较好的。诸如万象城、七宝万科这类商场甚至是上海领先的。而对于商业综合体外、商圈来说，一些街巷最近一段时间也发生了变化，比如莘庄龙之梦附近的主干道，在树冠上新安装了灯饰，在黑夜中变幻，将七莘路、沪闵路上建筑的立面映射出迷人的风貌，结合闵行一号绿道的布局，新增的城市家具小品、慢行导视系统等也为街区增添了便利和休闲气息。

而在软件上，很多人对上海购物的美好体验，不仅是来自气派的百货大楼和优质新奇的商品，也来自优秀的服务品质。重服务、讲信誉一直是上海商业的另一张名片，而这张名片的主要代表过去还是在上海中心城区的南京路与淮海路，不少当年的服务明星都出自这里，他们中的很多人已经成为有带教工作室、有一批批徒弟的老师傅，优质服务的传统薪火相传。

而在闵行区的一些商场，目前同样提倡发扬最放心的商品，最优质的服务，就是要打造具有闵行开放、包容特色服务精神。

扶植闵行区本图的知名消费品牌

经常逛怡丰城的消费者可能会发现森马系、Balabala系的店家在综合体内布局的非常多。其实这些品牌都是闵行区知名的消费品牌。

除了森马的鞋服、Balabala的儿童服装外，

丽婴房的儿童产品、

马路上一抹靓丽蓝色的哈罗单车、

紫燕食品的紫燕百味鸡系列熟食、

民族乐器一厂的敦煌牌古筝、二胡、琵琶……

这些是诞生于上海闵行，并且总部也位于闵行区的知名消费企业。

还有诸如可口可乐（中国）、微软（中国）、英特尔（中国）等合资企业的制造、研发中心也位于闵行，想必大家在生活中也或多或少地有所接触。

另外，诸如七宝汤圆、一品方糕、马桥豆腐干、颛桥桶蒸糕、召稼楼草头饼、北桥羊肉、纪王羊肉等等具有闵行当地特色的小吃同样都是闵行区舌尖上的金字招牌。在莘庄商务区未来的商圈内（比如诺德金街的公共空间），可以留出适当的广场空间，依托美食街等载体，用于这些传统美食技艺的推广和传播。消费者不仅仅能吃，更能传习这些制作的工艺，从另一个侧面来体会这些传统美食制作者们的“工匠”精神。

打造“上海购物”品牌，闵行区是重要的承载区，莘庄商务区更不会缺位。