标准色设计原则
标准色的设计
05
标准色设计的未来趋势
动态标准色设计
动态标准色设计是指根据不同的情境、时间和用户需求，灵活调整颜色的使用和搭配，以实现更好的 视觉效果和用户体验。
随着数字化和交互式设计的普及，动态标准色设计将成为一种趋势，使品牌形象更加生动、灵活和富有 创意。
动态标准色设计可以通过编程和数据驱动的方式实现，根据用户行为、情感和环境等因素来调整颜色， 以更好地满足用户需求和品牌传播目标。
标准色设计的重要性
01
02
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品牌识别
标准色设计是品牌识别的 重要组成部分，有助于消 费者快速识别和记忆品牌。
情感表达
标准色设计能够传达品牌 情感和价值观，影响消费 者的情感共鸣和品牌忠诚 度。
市场竞争力
标准色设计能够提高品牌 的市场竞争力，帮助品牌 在激烈的市场竞争中脱颖 而出。
标准色设计的历史与发展
色彩心理学与文化差异
不同文化对色彩的认知和偏好存在差 异，设计师需注意这一点，以适应不 同目标受众的喜好。
色彩心理学的应用
在设计中，了解色彩心理学有助于更 好地运用色彩来传达特定的情感和信 息，增强用户体验。
色彩搭配技巧
色彩搭配原则
在设计中，色彩搭配应遵 循协调、对比、重点突出 的原则，以创造和谐、有 层次感的视觉效果。
案例二：苹果公司的标准色设计
总结词
简约、现代、高端
详细描述
苹果公司的标准色设计是银色和白色，这种简约、现代的色调传达了高端、专业 的感觉，符合苹果品牌的高端定位。这种颜色设计也突出了产品的简洁性和功能 性，吸引了追求品质和审美的消费者。
案例三：星巴克的品牌形象设计
总结词
温馨、舒适、社交
详细描述
星巴克的品牌形象设计主要是通过标志性的绿色和独特的咖啡杯图案来传达温馨、舒适和社交的感觉。这种设计 不仅突出了星巴克作为一家咖啡店的特色，还营造了一种轻松愉悦的氛围，鼓励顾客在享受咖啡的同时进行社交 互动。
红动中国_标准色的设计
◆标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
标准字和标准色的设计原则
标准字和标准色的设计原则
在设计中，标准字和标准色的选择是非常重要的。
它们不仅能够影响文档的整
体美观度，还能够直接影响到文档的可读性和用户体验。
因此，在设计过程中，我们需要遵循一些设计原则，以确保所选择的标准字和标准色能够最大程度地发挥其作用。
首先，对于标准字的选择，我们需要考虑到字体的清晰度和可读性。
在设计文
档时，我们应该选择一种清晰、简洁的字体，以确保读者能够轻松地阅读文档内容。
同时，我们也需要注意字体的大小和行距，以避免出现阅读困难的情况。
另外，为了保持文档的统一性，我们应该尽量减少在文档中使用过多的不同字体，以免造成视觉混乱。
其次，对于标准色的选择，我们需要考虑到色彩的搭配和对比度。
在选择文档
的标准色时，我们应该遵循色彩搭配的原则，选择相互搭配的颜色，以确保文档整体色彩和谐统一。
同时，我们也需要注意对比度的问题，避免选择过于明亮或过于暗淡的颜色，以免影响文档的可读性。
除此之外，我们还需要考虑到不同文档类型和不同受众群体对标准字和标准色
的需求。
例如，对于科技类文档，我们可以选择一些现代、科技感强的字体和颜色，以突出文档的专业性和科技感。
而对于儿童类文档，则可以选择一些活泼、明亮的字体和颜色，以吸引孩子们的注意力。
总的来说，标准字和标准色的设计原则是非常重要的。
通过遵循这些原则，我
们可以设计出美观、易读的文档，提升文档的整体质量和用户体验。
因此，在设计文档时，我们应该充分考虑到标准字和标准色的选择，以确保文档能够达到最佳的设计效果。
标准色的设计
◆标准色的设计标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。
因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。
其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。
有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：1．企业色彩情况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2．表现概念阶段3．色彩形象阶段4．效果测试阶段标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。
其设计理念应该表现如下特征：1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2．突出竞争企业之间的差异性。
3．标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
◆特形图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。
这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。
它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。
比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。
标 准 色 的 设 计
企业造型在设计上应把握如下准则： 关联性 个性化 情感性 定型化 取个好名字 夸张的表现 简洁的造型
底纹
底纹可由企业标志或辅助图形变化而来，应用于包装纸、票据等项目，表现 形式有实体和反白两种，色彩可采用标准色和辅助色系。
辅助色的设计中既要把握与标准色之间的关系，同时应 当照顾到用色环境及对象的协调，并应制定严格的使用规范。 辅助色是用来突显标准色的。比如，标准色用深色调，辅助 色可以用浅色调。
企业辅助图形设计
企业的辅助图形设计
概念：企业辅助图形设计是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图 案符号，是视觉识别设计要素的延展。 辅助图形的设计在内涵上要体现企业精神，使标志、标准字体的意义更具完整性、 识别性与统一性，强化视觉冲击力，更具感染力和诉求力，起到衬托和强化企业形象 作用。辅助图形包括图形、吉祥物、底纹等。
企业标准色往往根据标志的主要色彩来确定，因此 使得标准色的数量不会太多，在应用中常会显得单调不 足，无法适应多种场合或部门需要，因此需要一些相应 的色彩作为辅助色来进行补充，辅助色是衬托，表现企 业标准色彩，增强企业活力的多种色彩表现，使视觉效 果更为丰富，同时辅助色的规范使用又避免了企业无限 制地扩大用色范围的一个重要组成部分。
标准色的设计
Hale Waihona Puke 企业标准色概念：是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩 或一组色彩系统、运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过 色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产 品服务的特质。
标准色的设定可根据体现企业形象的需要，选择不同的 设定方式，一般有如下三种方式：
单色标准字：
日本川崎制铁的辅助图形将标志中个性鲜明的部分抽取出来展开设 计，开发出了与标志联动的图形，可适用各种应用项目，提高了设 计系统的广度，增加理解视觉沟通的机能。
logo标准色
logo标准色Logo标准色。
一、概述。
在品牌形象设计中，logo是至关重要的一部分，它是公司形象的代表，也是品牌传播的核心。
而logo标准色则是logo设计中的基础，它的选择对于品牌形象的传达和认知有着至关重要的作用。
本文将就logo标准色的选择和运用进行详细介绍，希望能对广大文档创作者有所帮助。
二、标准色的选择原则。
1. 与品牌定位一致。
标准色的选择应与品牌的定位相一致，例如高端品牌可以选择稳重、典雅的颜色，而时尚品牌则可以选择活泼、明亮的颜色，通过标准色来传达品牌的特质和形象。
2. 与行业特点相符。
不同行业有不同的特点和定位，标准色的选择应考虑到行业特点，符合行业潮流和消费者的审美观念，从而更好地融入行业和市场。
3. 考虑文化差异。
如果品牌有国际化的发展计划，那么在选择标准色时需要考虑到不同文化背景下对颜色的理解和喜好，避免因颜色选择不当而引发文化差异的问题。
4. 考虑色彩心理学。
色彩对人的心理和情绪有着重要的影响，标准色的选择应考虑到色彩心理学的影响，选择能够引发消费者共鸣和情感共鸣的颜色。
5. 适应不同场景。
标准色在不同的场景下会有不同的表现，选择标准色时需要考虑到不同场景下的适应性，保证标准色在不同媒介和环境下都能够保持一致的表现效果。
三、标准色的运用。
1. 主色与辅色的搭配。
在logo设计中，通常会选择一个主色和若干个辅助色进行搭配，主色通常用于logo的主体部分，而辅色则用于logo的配色和衬托，通过主色与辅色的搭配，使得整个logo更加丰富和有层次感。
2. 色彩的运用比例。
在logo设计中，色彩的运用比例也是非常重要的，不同的色彩比例会呈现出不同的效果，合理的色彩比例可以使得整个logo更加和谐统一，更加符合品牌形象。
3. 色彩的渐变和过渡。
在一些特殊的场景下，可以通过色彩的渐变和过渡来增加logo的立体感和视觉效果，但是在使用时需要注意渐变的自然性和合理性，避免出现突兀和不协调的效果。
vi手册企业标准色
vi手册企业标准色VI手册企业标准色。
一、概述。
企业标准色是指企业在品牌形象设计中所确定的用于标识和传达企业形象的特定颜色。
在企业形象设计中，标准色的选择和运用是非常重要的，它直接关系到企业品牌形象的识别和传播效果。
因此，制定并严格执行企业标准色是企业形象管理的重要内容之一。
二、标准色的选择原则。
1. 与企业形象相符，企业标准色的选择应与企业的文化、理念和产品特点相符合，能够准确地传达企业的核心价值观和形象特征。
2. 与行业特点相适应，在选择标准色时，需要考虑所处行业的特点和竞争环境，避免与竞争对手的标准色雷同，以确保企业在市场中的独特性和辨识度。
3. 视觉效果良好，标准色的选择应考虑到不同媒介下的视觉效果，确保在不同的背景和环境下都能够保持良好的辨识度和稳定性。
4. 考虑文化差异，如果企业有国际化发展计划，需要考虑不同国家和地区的文化差异，避免标准色在其他文化背景下可能引起的负面联想。
三、标准色的应用范围。
1. 品牌标识，企业标准色通常用于企业的LOGO设计中，作为企业形象的主要标识色。
2. 规范文档，在企业的规范文档、宣传资料和广告中，标准色应该得到统一的运用，以确保企业形象的一致性和稳定性。
3. 网站和移动端应用，在企业的网站设计和移动端应用中，标准色的运用也是非常重要的，能够增强用户对企业的记忆和认知。
4. 产品包装，对于涉及产品销售的企业，标准色也应该在产品包装设计中得到充分的应用，以确保产品在市场中的辨识度。
四、标准色的管理和执行。
1. 设立管理机构，企业需要设立专门的形象管理部门或委托专业的形象设计公司来负责标准色的管理和执行工作。
2. 制定标准色手册，企业需要制定详细的标准色手册，明确标准色的选择原则、应用范围和具体的色彩数值，以便员工和合作伙伴的统一执行。
3. 培训和宣传，企业需要对员工进行相关的培训和宣传，让他们充分理解标准色的重要性，以确保标准色在企业形象传播中的一致性和稳定性。
企业vi品牌形象设计标准色
企业vi品牌形象设计标准色企业VI（Visual Identity）品牌形象设计的标准色，是指企业在设计品牌形象时所使用的色彩标准。
标准色包括主色、辅助色和中性色，它们在品牌形象设计中起到了至关重要的作用。
主色是企业品牌形象设计中使用最频繁、最突出的颜色，它代表了企业的核心价值和特点。
主色一般只选取一个或两个，以保持品牌形象的简洁和统一。
主色的选择要考虑到与企业所从事的行业、产品或服务的特性的一致性，以及对目标受众的吸引力。
比如，红色代表了活力、热情和进取，适合用于年轻、有活力的企业品牌形象设计；蓝色代表了稳定、信任和专业，适合用于金融、科技类企业的品牌形象设计。
辅助色是在品牌形象设计中用于补充和丰富主色的颜色，它们可以用于设计背景、文字、图标等元素。
辅助色的选择要遵循与主色的搭配原则，以保持整体形象的和谐和吸引力。
辅助色可以有多个，但要保持在一定的范围内，以避免过于杂乱和混乱。
比如，橙色和黄色都可以与蓝色搭配使用，突出品牌形象中的某些元素或信息。
中性色是在品牌形象设计中用于背景、辅助文字等的颜色，它们通常是黑色、灰色或白色。
中性色能够传达出品牌形象的简洁、专业和高贵的特点，同时也与主色和辅助色的搭配起到了平衡的作用。
中性色的选择要遵循与主辅助色的协调原则，以保证整体形象的和谐和平衡。
在选择VI品牌形象设计的标准色时，还要考虑到色彩的适用性和稳定性。
适用性是指色彩在不同媒体和环境下的表现效果，比如在印刷品、广告、网页等不同媒体上的一致性。
稳定性是指色彩的稳定度和耐久性，在长时间使用中能够保持色彩的一致性和稳定性。
因此，在企业VI品牌形象设计中，标准色的选择和运用是非常关键的。
从主色到辅助色再到中性色，它们相互搭配、相互辅助，共同构建起企业品牌形象的个性、特点和吸引力。
同时，标准色的适用性和稳定性也决定了企业品牌形象在不同媒体和环境中的一致性和识别性。
因此，在设计企业VI品牌形象时，要综合考虑行业特点、目标受众、营销策略和品牌愿景等因素，灵活运用标准色以构建出令人满意的品牌形象。
任务6任务六标准色设计
三、标准色设计程序
（三）色彩形象、效果测试阶段 色彩形象、效果测试阶段是对初步确定的 VI 色彩进行具体物的联想，抽象感情联想。
（四）标准色的标准管理阶段 标准色的标准管理阶段是对色彩传达的过程进行管理和规范，针对不同材料、油墨、技术等制 作执行问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理规范。
在本任务中，企业标准色的确定比较容易，因为在标志设计中采用的创意思路是围绕着“火”元 素展开的，所以在 颜色上以红色为主；而标准字则以沉稳为主，所以采用传统的黑色文字。因为标志的颜色较纯，辅助色主要以黑白灰为主， 所以在制定色彩使用规范时，主要应明确标志色彩反白和明度的使用规范，并将其纳入 VI 手册中。
02
标准色设计形式
part
二、标准色设计形式
（一）单色标准色 单色标准色是指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传 播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。
二、标准色设计形式
（二）复合标准色 许多企业采用两种以上的色彩搭配，以追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律
03
标标准色的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场 目标、经营策略等总体因素的基础之上的。标准色的设计程序基本 上可分成以下四个阶段：
（一）企业色彩情况调查阶段 企业色彩情况调查的重点在于分析企业本身与竞争企业在标 准色方面的差异。
（二）表现概念阶段 不同的色彩具有不同的联想和内涵。一般而言，可根据色彩 的职业性对色彩进行大体分类。
项目二 企业形象识别系统的基本要素
任务六 标准色设计——“众人创意设计机构”标准色设计
企业形象策划与设计
目录
标
标
标
辅
企业标准色设计
第三章 VI基础要素系统
图3-31 针对儿童消费者的企业标准色
1.3 标标准色的设计
（二）标准色设计的注意事项 1．注重色彩的个性
➢ 针对老年人消费者的企业，标准色一般以低明度、低纯度色调或深色调为主，比如灰褐色、藏蓝色、 深红色等，如图3-32所示。
第三章 VI基础要素系统
图3-32 针对老年人消费者的企业标准色
海尔电器
美的电器
第三章 VI基础要素系统
图3-32 针对老年人消费者的企业标准色
1.3 标标准色的设计
（二）标准色设计的注意事项
3．注意调和色彩的运用
企业的标准色一般采用3种及以下的色彩，也可以通过调整色彩的色相、纯度、明度来进行调和匹配。 经过调和之后的色彩，更显示出色彩的独特魅力。
有的企业会采用某种色彩以及色彩的明度变化色值作为企业的标准色，如图3-34所示，这样可以使企 业的标志和标准字更加协调。如图3-35所示为色环和明度变化色谱，设计者可以根据这两张色谱图对企业 标准色进行色彩搭配，以便于色彩之间的和谐统一。
第三章 VI基础要素系统
1.3 标准色的设计
（二）标准色设计的注意事项 1．注重色彩的个性 根据企业的性质不同，可选择不同的标准色。例如，科技企业的标准色一般选蓝色，代表一种科 技感；制药行业常选用绿色作为企业的标准色，具有生命和希望的寓意，如图3-28所示。
（a）
第三章 VI基础要素系统
图3-28 色彩的个性
（二）标准色设计的注意事项 1．注重色彩的个性
➢ 针对男性消费者的企业，标准色一般以冷色系的黑灰色等无色彩的色调为主，比如黑色、灰色、深 灰色等，如图3-30所示；
第三章 VI基础要素系统
图3-30 针对男性消费者的企业标准色
vi手册标准色说明
vi手册标准色说明摘要：本文介绍了VI手册标准色的含义和使用方法。
VI手册标准色是企业品牌形象设计中的重要组成部分，通过统一的色彩规范，可以有效地传达企业的形象和价值观。
本文详细介绍了VI手册标准色的分类和使用原则，并提供了一些实际案例，帮助读者更好地理解和应用VI手册标准色。
正文：一、VI手册标准色的分类VI手册标准色主要分为主色和辅助色两大类。
主色是企业品牌形象设计中最重要的色彩，通常由1-2种颜色组成，代表企业的核心价值观和特点。
辅助色则是在主色的基础上进行补充和搭配，用于突出企业形象的多样性和活力。
主色通常由企业的标志性颜色组成，例如可口可乐的红色、IBM的蓝色等。
这些颜色经过精心挑选和设计，能够准确地传达企业的形象和价值观。
辅助色则可以根据不同的需求和场合进行选择，例如用于宣传海报的背景色、产品包装的配色等。
二、VI手册标准色的使用原则1. 统一性：VI手册标准色应该在企业的所有宣传材料和形象展示中保持一致。
这样可以增强企业的辨识度，让消费者更容易记住和认可企业的品牌形象。
2. 调和性：VI手册标准色的搭配应该遵循色彩的调和原则，避免过于刺眼或不协调的组合。
一般来说，主色和辅助色之间应该有一定的对比度，但又不能过于突出。
3. 适应性：VI手册标准色应该能够适应不同的媒体和环境。
例如，在打印品和电子媒体上的色彩表现可能会有所不同，需要根据具体情况进行调整。
4. 创新性：VI手册标准色的使用不应过于保守和刻板，可以根据市场和消费者的需求进行适当的创新和调整。
但是，创新的同时也要保持一定的稳定性，避免频繁变换色彩带来的混乱和困惑。
三、VI手册标准色的应用案例1. 苹果公司：苹果公司的VI手册标准色主要由银色和黑色组成，代表着科技和创新的形象。
这些颜色在苹果的产品设计和宣传中得到广泛应用，形成了独特的品牌风格。
2. 耐克公司：耐克公司的VI手册标准色主要由黑色和白色组成，代表着运动和活力的形象。
VI设计中的标准色原则
VI设计中的标准色原则标准色是VI设计中的重要部分，涉及到VI设计的方方面面。
以下是有店铺为大家整理的VI设计中的标准色原则，希望能帮到你。
色彩是一种特殊的语言，受众接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往传递着第一信息。
所以VI中标准色的确定很重要，是增加吸引力与感染力的最直接因素之一。
VI设计中的标准色原则色彩的情感表达红色的热情如火，蓝色宁静优雅，绿色生机勃勃，黄色明亮活泼，黑色庄重肃穆，白色淡雅清新……这些就是色彩带给人的直接感受，这就是色彩情感。
这些色彩能够表现人的情感，活力、力量、温暖、冷酷、快乐、坚强。
色彩的情感表达在一定程度上具有相当的共性，利用视觉的情感色彩能够增强人们对于企业理念的认同，加深人们对于企业主张的理解。
需要注意的是，心理学家证实，不同的人对相同色彩会产生不同的心理与反应，所以色彩的情感表达不是绝对的，需要从大方向来把握。
色彩中的学问上面提到，从大方向上讲，色彩是有一定禁忌的。
在色彩的联想与象征的运用当中，应该考虑的更为长远。
如黄色，在中国式帝王与富贵、辉煌，但是在一些欧美国家中，黄色由于是基督教中叛徒犹大的衣服颜色而成为卑劣的代名词;在南美洲，黄色往往表示绝望的意思;在伊斯兰教中，黄色是死神的颜色。
这些都是设计者们需要考虑的。
当然，这样庞大的体系以为着什么颜色都不能用，因为世界文化是如此丰富多彩。
这里要表达的意思是，你至少需要了解目标受众地区的一点区域文化，避免在区域范围内出现这样的错误。
传统VS现代色彩也分传统色与现代色嘛?这当然不是指颜色本身。
红色本身是不会随着时代变化而变化的(色彩会随着时间的推移而更加丰富，但是色彩本身是不会变化的)，但是在视觉系统传达的过程中，为什么会有“老气”的说法?这里说的传统与现代是要求VI设计需要根据时代的变化而选择，需要冲破传统的束缚。
融入当下的“现代文明”VI设计的简介VI设计即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
vi标准色和透明度
vi标准色和透明度
在VI（Visual Identity）设计中，标准色是指组织或品牌确立
的一组主要使用的颜色。
这些标准色通常与组织的定位和形象有关，以便在设计中保持一致性和连贯性。
透明度是指图形或颜色的透明程度。
在VI设计中，透明度可
以用来创建层次感、深度感，并改善视觉效果。
透明度可以与标准色一起使用，以突出品牌特色，并引导用户的注意力。
在VI设计中，标准色和透明度的选择应该遵循以下原则：
1. 一致性：选择一组标准色，并在整个设计中使用它们。
这将确保品牌形象的统一性和可识别性。
2. 色彩对比：选择具有足够对比度的标准色，以确保信息的清晰度和易读性。
3. 透明度与可读性：在使用透明度时，确保文本和图形保持清晰可见，不会影响信息的可读性。
4. 考虑背景：在选择标准色和透明度时，要考虑设计的背景色。
确保标准色与背景相容，并能够在不同背景下保持可读性和识别性。
总之，在VI设计中，标准色和透明度的选择是为了保持统一性、提升品牌形象，并传达所需的信息。
这些选择应基于品牌定位、可读性要求和设计背景等因素。
企业形象设计4-标准色
化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。
二、企业标准色的设定
1. 企业标准色的设定主要考虑以下几点： （1）有利于塑造企业形象： （2）明确告知生产与服务的特定内容： （3）强化企业的市场竞争战略：
的设定种类
（1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高， 是最常见的标准色形式。
标准色及辅助色
一、 标准色 标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在 所有的视觉传达的实际媒体上，具有强烈的视觉效果
。可作为经营策略的行销利器，从色彩的象征性上就
能大致判断出企业的产品、服务性质等。
餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的 暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素 的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。
（2）复合标准色： 两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。
（3）标准色+辅助色：即多色系的标准色形式，利用色彩的 差异区分集团字母公司或部门及品牌、产品的分类。
三、 标准色的设定原则
1.企业的标准色在设计中应当突出企业的风格，体
现企业的性质、宗旨和经营方针。 2.要制造差别，显示企业的独特个性。 3.考虑企业的行业特征。 4.考虑目标消费者的心理状况。 5.应当适合国际化的潮流。
四、辅助色
主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司 各部门或品牌、产品的分类，利用色彩的差异性，易 于识别和区分。
美国联合航空公司机票
五、 标准色的设定步骤
实例：日本三菱银行的标准色的设定步骤
调查研究
分析
形态分类
日本三菱银行标志
设定形象
标准色设计原则
标准色设计原则色彩有三个基本的要素：色相：即色彩的相貌。
它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。
明度：即色彩本身的明暗度。
如黄色明度最高。
由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。
那么，选取哪一种或哪几种作为企业的标准色呢？大致应考虑以下因素。
自身发展不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。
成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。
以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。
因此，在色彩的色度处理上有所不同。
可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。
标准色可以是单色的，也可以是多色的。
由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。
复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。
多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。
单色标准色具有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传播的特点。
复数标准色中在色彩的搭配，具有色彩组合形成的律动美感。
多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的辅助色差异来区别构成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。
如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨］科学，员工素养深厚。
其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为区别。
枯黄象征“财富保全”，代表中保财产保险公司；绿色寓意“生命之树长绿”，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。
人们理解某些商品的习惯色人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。
如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
曼哈顿酒店
尤尼克女鞋
ZEXEL发动机公司
基础设计部分—企业标志
标 志 设 计 的 构 成 形 式 黑白
两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形） 不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成 一个有机的整体。
协茂纸业
印刷博览会
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 比 例
大计文化事业有限公司——教育类
企业Байду номын сангаас形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
银泉山庄——酒店类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
风神轮胎——汽车运输类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
谭木匠工艺品有限公司——商业类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
游戏橘子——文娱体育类
两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例 关系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。
世界设计博览会
菲律宾海洋食品公司
美国电子工业公司
基础设计部分—企业标志
标志的标准制图
方格标示法
2、基础设计部分—标准字设计
(一)标准字的特征 1．识别性 2．易读性 3．造型性 4．系统性 5．延展性
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
logo标准色
logo标准色Logo标准色。
一、背景介绍。
在品牌形象设计中，logo是非常重要的一部分，而logo的标准色更是至关重要。
标准色是品牌形象的基石，是品牌在视觉传达中的核心元素之一。
因此，制定logo的标准色是品牌设计中的重要环节，也是品牌形象建设的基础之一。
二、标准色的选择原则。
1. 与品牌定位相符，标准色应该与品牌的定位相契合，能够准确传达品牌的理念和形象。
2. 与行业特点相符，标准色也需要考虑所处行业的特点，避免与竞争对手的标准色雷同，同时要符合行业的潮流趋势。
3. 考虑可视性和辨识度，标准色需要具有良好的可视性和辨识度，能够在不同的背景下清晰可见，让人一眼就能够联想到品牌。
三、标准色的应用范围。
1. 主色，主色是品牌logo中使用频率最高的颜色，也是最能代表品牌形象的颜色。
主色通常用于logo的主体部分，是品牌最重要的标识之一。
2. 辅助色，辅助色是在与主色相互搭配下，用于突出品牌形象的辅助色彩。
辅助色的选择需要与主色相协调，能够增强整体视觉效果。
3. 特殊色，特殊色是指在特定场合或特定产品中使用的特殊颜色，通常不会作为主色或辅助色，但在特定情况下能够突出品牌形象的独特性。
四、标准色的管理与规范。
1. 制定标准色规范手册，品牌方需要制定标准色规范手册，明确标准色的选择原则、应用范围和具体的色彩数值，确保标准色的统一性和一致性。
2. 严格执行标准色规范，品牌的所有设计、制作和应用都需要严格执行标准色规范，避免出现色彩的混乱和不一致，保持品牌形象的稳定性和统一性。
五、标准色的变更与调整。
1. 变更标准色的程序，如果品牌需要变更标准色，需要经过严格的程序和审批，同时要考虑变更对品牌形象的影响和风险，确保变更是必要且可行的。
2. 调整标准色的原则，在特定情况下，品牌可能需要对标准色进行微调或调整，这需要遵循一定的原则和程序，确保调整后的标准色能够更好地适应品牌形象的需要。
六、总结。
标准色是品牌形象设计中不可或缺的一部分，它直接关系到品牌形象的稳定性和一致性。
设计篇6-标准色与辅助色彩的设计
标准色的设计形式 标准色的设定并非仅限于单色，可以根据表现企业形象的需要，选择单 色或多色组合，一般设定企业标准色有下列三种情况： 1.单色标准色 单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。容易被消 费者记忆，是最为常见的企业标准色形式。如：“可口可乐”的红色， 中国农业银行的绿色，中国移动的蓝色。
蓝色
在英语中，蓝色通常与忧伤有关。蓝色也广泛用来象征冷静和责任。 浅蓝色有一种非常清新和友好的感觉。而深蓝色则是更多表示可靠 和力度。蓝色也与和平有关。在许多文化中，蓝色有灵魂和宗教上 的寓意。蓝色的含义很大程度上取决于色调和暗色泽。在设计中， 你所选用的蓝色的暗色泽会对极大地影响力作品给人的感受。浅蓝 色通常表示放松和平静，而亮蓝色则通常表示活力和清新，而深蓝 色则非常适合公司类型的网站，这类场合，感染力和可靠性是很重 要的。
共同遵循的色彩管理系统。
企业标准色的管理
标准色的标注方法
一般来说，采用四色（CMYK）标注法或三色 （RGB）标注法来进行标注。
4、标准色的标示方法
辅 助 色 彩
标志在特定环境中使用，使视觉效果 达到一致，制定在应用系统中可以辅 助使用的颜色以及元素。 辅助色在设计时不宜过多，要有整体 的统一，
色彩系统设计 是指企业指定一组色彩系统，是企业形象系统战略之一，运用在设计要
素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营
理念、产品特征、组织结构和经营内容等。
2008年北京奥运会的色彩设计被公认为是成功的,尤其是中国红、青花蓝、琉璃黄等基本元素(色标)的提取,被国内外 人士一致认为是具有鲜明特色的“中国元素”。在整个色彩基础和设计应用方面,以其鲜明的整体性和灵活的元素组 合为本次奥运会的色彩系统增色不少。
酒店标准色设计的步骤
酒店标准色设计的步骤一、引言酒店的色彩设计是其整体形象的重要组成部分，对于顾客的第一印象和情绪体验具有重要影响。
酒店标准色的设计十分重要，需要经过细致考量和专业规划。
本文将详细介绍关于酒店标准色设计的步骤，以帮助酒店管理者和设计师更好地进行色彩设计。
二、前期准备工作1. 酒店定位和风格确认在进行色彩设计之前，需确认酒店的定位和风格，例如是高端奢华酒店、轻奢时尚酒店还是商务定制酒店等。
不同的酒店定位和风格决定了色彩设计的基调和主题。
2. 目标客户群体分析了解酒店的主要客户群体是谁，他们的年龄、性别、职业、文化背景等信息，可以帮助确定适合客户群体喜好的色彩搭配。
三、色彩理论分析1. 色彩心理学分析了解不同颜色对人们情绪和心理状态的影响，比如红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和冷静等，可以帮助选择适合酒店形象和客户需求的主色调。
2. 色彩搭配原则在进行酒店标准色设计时，需要考虑色彩的搭配原则，比如对比、和谐、明度、色彩纯度等，确保色彩的组合能够产生良好的视觉效果。
3. 照明条件考虑色彩在不同的照明条件下会呈现出不同的效果，因此需要考虑酒店内部的照明条件，选择适合的色彩。
四、色彩设计步骤1. 主色调选择根据前期准备工作和色彩理论分析的结果，确定酒店的主色调。
主色调应符合酒店的定位和风格，且能够与客户群体产生共鸣。
2. 辅助色彩搭配在确定主色调后，可以选择相应的辅助色彩进行搭配。
辅助色彩的选择需要考虑主色调的对比、相容性以及整体的色彩搭配效果。
3. 空间结构分析根据酒店的空间结构和功能分区，考虑不同区域的色彩搭配。
比如大堂、客房、餐厅、会议室等不同区域的色彩应该根据功能和氛围需求进行差异化设计。
4. 色彩样本测试在进行色彩设计之后，可以制作色彩样本进行测试，放置在真实环境中，观察在不同照明条件下的效果，以确保色彩设计的效果符合预期。
五、实施和跟进1. 设计方案制定根据前期的色彩设计步骤，制定具体的设计方案，包括色彩搭配方案、具体使用的色彩代码、墙面、家具、装饰品等的色彩选择。
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色彩有三个基本的要素：
色相：即色彩的相貌。
它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。
明度：即色彩本身的明暗度。
如黄色明度最高。
由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。
那么，选取哪一种或哪几种作为企业的标准色呢？大致应考虑以下因素。
自身发展
不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。
成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。
以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。
因此，在色彩的色度处理上有所不同。
可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。
标准色可以是单色的，也可以是多色的。
由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。
复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。
多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。
单色标准色具有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传播的特点。
复数标准色中在色彩的搭配，具有色彩组合形成的律动美感。
多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的辅助色差异来区别构
成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。
如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨］科学，员工素养深厚。
其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为
区别。
枯黄象征“财富保全”，代表中保财产保险公司；绿色寓意“生命之树长绿”，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。
人们理解某些商品的习惯色
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。
如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。
总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。
色彩适合行业（企业形象或产品内容）
红色系食品业、交通业、百货业、药品业
橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业
黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业
绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业
蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业
紫色系化装业、服装业、出版业
视觉的心理感受
不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。
就我国目前的情况看，经济发展水平较高、文化教育程度较高的地区较喜欢接受素雅的色彩；而在经济发展水平较低、文化教育水平落后的地区，浓艳亮丽的色彩更受欢迎。
再如，黄色在我国象征着尊贵，但在伊斯兰眼中却是死亡的象征。
同样的颜色在不同的底色衬托下，也会给人不同的视觉心理感受。
如：红色：以黑色为底色，象征着激情和力量。
以黄色为底色，红色受到抑制，处于从属地位。
黄色：以黑色为底色，即富进取性的辉煌。
以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹。
以橙色为底色，流露着成熟的韵味。
以绿色为底色，极具扩张性，亮丽非凡。
绿色：以黄色为底色，轻盈明快。
以黑色为底色，稳重高雅。
制作成本与技术因素
标准色的数量选择和精度要求不仅应考虑企业的经营理念，也应考虑制作成本和由设计转为产品的技术因素。
以印刷品为例来说，每增加一种颜色，成本就会增加百分之三十左右。
如果在多种颜色的分辨上要求精度高，则印刷的要求也相应提高，从而增大了制作难度和成本。
二、色彩与联想
色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心
理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等。
这一特点是标准色设计乃至整个ＶＩ设计中都应予以充分注意，不可忽视的。
下面就几种常用的颜色分别加以说明。
红色具体联想：太阳、红旗、火焰。
抽象联想：热烈、积极、青春、健康、新鲜、温暖、革命、愤怒、危险。
触觉感受：烫热、酥松、牢固、坚硬。
听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑。
味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣、生涩。
嗅觉感受：艳香、霉味。
黄色具体联想：黄金、沙漠、灯光。
抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕。
触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润。
听觉感受：响亮、尖锐、悠扬、沙哑。
味觉感受：甜逆、酸苦。
嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味。
绿色具体联想：草原、森林、大地。
抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长。
触觉感受：平滑、细嫩、阴凉、粘稠。
听觉感受：清脆、柔和、低沉。
味觉感受：酸涩、微苦。
嗅觉感受：芳草的清香。
蓝色具体联想：天空、海洋。
抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静。
触觉感受：冷冰、平滑、硬、粘。
听觉感受：嘹亮、和谐、幽远、沉重。
味觉感受：酸脆、油腻。
嗅觉感受：烈香、药味、腥味。
白色具体联想：雪、云。
抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快、空虚。
触觉感受：清洁、光亮、平坦。
听觉感受：宁静。
味觉感受：平淡、无味。
嗅觉感受：桂花香、无味。
黑色：具体联想：夜晚、黑发。
抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老、绝望。
触觉感受：厚硬。
听觉感受：浑厚。
味觉感受：焦苦。
嗅觉感受：焦糊味。