市场营销精选培训课程
SYB创业培训之市场营销培训课程

SYB创业培训之市场营销培训课程市场营销是每个创业者都应该掌握的重要技能之一。
在如今竞争激烈的商业环境中,只有有效地推广和销售产品或服务,才能使创业者在市场中站稳脚跟并实现持续增长。
因此,市场营销培训课程对于想要成功创业的人来说至关重要。
市场营销培训课程是一种培养创业者市场营销技能的教育活动。
通过这样的培训,创业者将学习如何通过市场调研、目标市场定位和市场推广等策略来增加销售额。
以下是市场营销培训课程的一些重要内容:1. 市场调研:市场调研是开展有效市场营销的关键步骤。
创业者需要了解潜在客户的需求、竞争对手的优势和劣势,以及市场趋势等信息。
该课程将教授如何进行市场调研,选择最合适的调研方法,并分析和解读调研结果。
2. 目标市场定位:针对特定的客户群体进行产品或服务定位是市场营销的核心。
在这个课程中,创业者将学习如何识别目标市场、定义客户画像,并根据目标市场的需求开发定制化的营销策略。
3. 品牌建设:良好的品牌形象可以提高产品或服务的竞争力。
市场营销培训课程将教授创业者如何建立和推广自己的品牌,包括品牌定位、品牌视觉识别和品牌传播策略等。
4. 营销渠道管理:选择合适的营销渠道对于产品或服务的销售至关重要。
创业者需要了解各种渠道的特点,如直销、分销、电子商务等,并学习如何有效管理和整合不同的渠道。
5. 销售技巧:市场营销过程中,销售技巧是非常重要的一环。
创业者需要学习市场开拓、客户沟通和销售谈判等技巧,以提高销售效果。
6. 传统和数字营销策略:市场营销培训课程还将介绍各种传统和数字营销策略,如广告、促销、社交媒体营销和搜索引擎优化等。
创业者将学习如何选择和使用这些策略,并根据实际情况进行组合和创新。
通过参加市场营销培训课程,创业者将能够掌握市场营销的基本知识和技能,并将其应用于自己的创业项目中。
这样的培训可以帮助创业者更好地了解市场和客户需求,制定更有效的营销策略,提高产品或服务的竞争力,实现长期的商业成功。
(2024年)精品课程市场营销学(完整版)

制定媒介投放计划,包括投放时间、频率、地域等,确保广告能够 准确触达目标受众。
广告效果评估
通过收视率、点击率、转化率等指标,对广告效果进行定量评估,以 便及时调整投放策略,提高广告效果。
2024/3/26
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公关活动策划和执行
2024/3/26
公关活动类型
了解不同类型的公关活动,如新闻发布会、产品推介会、 庆典活动、赞助活动等,以便根据目标受众和传播目标选 择合适的活动类型。
2024/3/26
01
02
新产品概念测试
将筛选后的创意转化为具体的产品概 念,并通过消费者调查、专家评估等 方法进行测试和验证。
03
新产品开发计划
制定详细的新产品开发计划,包括产 品设计、生产工艺、市场推广等方面 的规划和安排。
05
04
新产品试制与评估
按照开发计划进行新产品的试制生产 ,并对试制产品进行性能测试、市场 评估等综合评价。
营销组合策略
阐述产品、价格、渠道和促销四 大营销组合策略的制定与实施。
市场营销基本概念
包括市场营销的定义、目的、重 要性等。
品牌管理与推广
介绍品牌建设的原则、方法及品 牌推广的策略与技巧。
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学员心得体会分享
学到了实用的市场营 销理论知识,对市场 营销有了更深入的理 解。
提升了自身的市场洞 察力和创新思维,对 未来职业发展有很大 帮助。
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物流系统规划和管理
2024/3/26
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物流系统规划和管理
库存管理
通过合理的库存控制策略,降低库存成本,提高 库存周转率。
配送管理
市场营销培训课程PPT(共 44张)

求; 隐性市场需求——由于消费需求连带和替代的作用,处
于不明朗状态的增量需求。 如:汽车销售量和保有量上升导致汽车保险、汽车维修
业发展,这是显性机会。 但,与之同时,汽车的洗车服务则是隐性的。是个人自
理还是专业服务,是个体手工还是机器自动,是设 在城乡结合部还是加油站边上,这些都不太明朗。
0-2 市场机会分类
环境机会与公司机会 环境机会——因经济、技术、社会文化等
环境的变化而产生的尚未满 足的消费需求。如转基因技 术、出国热等等。 公司机会——符合企业经营目标,便于发 挥竞争优势的环境机会才是 企业的市场机会。
0-2 市场机会分类
行业机会与边缘机会 行业机会——由某一行业、某种产品来满
总体机会与局部机会 环境机会中涉及不同的空间范围,形成了总 体机会与局部机会。 如全球气温升高和厄尔尼诺现象。 前者形成全球范围的某些产品、某些行业的 市场机会,如空调器。 后者则主要涉及南北半球的中纬度地区的局 部机会。 又如:休闲需求带来的市场机会是总体的, 旅游需求带来的市场机会是局部的。
0-2 市场机会分类
2-2 市场信息研究过程(续)
确定问题和研究目标 例:美国航空公司拟研究“在3万英尺高 空提供电话通讯服务” 数据:波音747飞机从东海岸到西海岸飞 行途中,每航次电话成本1000美元,每 次电话收费25美元,则每航次至少40人 通话才保本
2-2 市场信息研究过程(续)
确定问题和研究目标
“去探索你能够发现空中旅客所需的一切”? “研究是否有足够多的乘客在飞行中愿意付足电话费, 而使公司能够保本提供这项服务”? 美航的研究目标:“在飞行中提供电话服务会因日益增 加的偏好给美航创造利润,这项费用与公司可能作出 的其他投资相比是合算吗? 问题:航空公司乘客在航行中通电话的原因?哪些乘客 喜欢在航行中通电话?有多少乘客可能打电话?价格 的影响?这一新服务增加多少乘客?这项服务的影响
深圳市场营销管理培训课程

深圳市场营销管理培训课程1. 市场营销都学什么课程市场营销通常分为两个方向——营销方向和广告方向。
有的学校两者是结合起来学的,有的学校则是分为不同方向,有的甚至分为两个不用的专业。
营销不仅仅只是销售,销售只是营销的一个目的,但是成功的营销应该是让消费者来主动寻求你的商品的营销。
基础理论是4PS理论,即产品、价格、分销和促销,也称战术上的4PS。
运用SWOT分析,细分市场,定位市场,运用4PS占领市场等等。
要学 ... 课程不同的学校有不同的设置,不过大同小异,只是选择教材上的不同较大一些。
主要学习现代市场营销学,消费者行为学,服务营销,管理经济学,品牌营销,国际市场营销。
如果有兴趣,房地产营销学学会有很大的益处。
广告是4PS中促销的一种具体手段,分为平面广告、户外广告、视频广告和多媒体广告等,相信你在平时的生活中知道得已经够多了,就不再多说了。
和任何一门学科一样,市场营销是一门很深奥的学问。
但是与其他人文学科不同的是,它的理论基础相对没有那么深厚,它更注重的实战,而非理论。
我只能说些基础和大概,但是,营销绝不仅仅是销售那么简单。
很显而易见的现象,如果营销仅仅只是销售而已,那为什么那么多公司还要设营销总监这类与财务总监等平行的职务呢?2. 市场营销培训课程有哪些玛尔思商学院市场营销课程要根据企业的产品来设定,玛尔思商学院主攻这方面,网络查看3. 深圳哪里有学校培训市场营销策划课程读的有呀,在龙岗布吉中学对面有一家叫森鑫源的职业培训学校,有开设营销师培训课程,主要授课内容如下,你可以去看看市场营销的基本理念,营销组合之产品决策、定价决策,营销组合之渠道决策、促销决策,商务谈判、商务礼仪与营销道德,营销理论的新发展,相关法律之一:合同法、消费者权益保护法等,相关法律之二:广告法、价格法等,市场营销环境分析与调研之一,市场营销环境分析与调研之二、营销计划之一,营销计划之二、市场推广策划,产品决策划,渠道策划,网络营销,客户服务,团队建设激励、考核。
市场营销基础知识营销师培训

一、明确定价目标
2.以市场份额领先(维持或增进市场占有 率)为定价目标
4.以当前利润最大化为定价目 标 5以企业形象最佳化为定价目标
二、测定需求弹性
• 需求弹性:是指因价格变动而引起需求相 应变动的比率
• 需求弹性与定价 1.富有弹性:降价 2.单元弹性:不变 3.缺乏弹性:提价
四、分析竞争状况
• 组织市场是由各种机构构成的对产品和劳务需 求的总和。组织市场又分为:产业市场、中间 商市场和非营利组织市场
• 产业市场又称生产者市场或企业市场 • 中间商市场 • 非营利组织市场:政府和社会团体
市场营销的核心概念
• 人的基本需求:生理需求、安全需求、 社会需求、尊重需求和自我实现需求
• 产品需求:针对特定产品的欲望 • 产品:任何可以满足需要和欲望的东西 • 价值:产品系列选择和需求系列 • 交换和交易:交换是市场营销理论的中
(3)差别定价不致因为有了细分市场而 增加开支,超过高价所得,得不偿 失。
(4)差别定价必须适应消费者的需求和 愿望,定价行为本身不会引起消费 者反感而影响销售量。
(三)竞争导向定价
1. 随行就市定价法 以本行业的平均价格水平作
为企业的定价标准。
2. 密封投标定价法 这是对工程进行投标的企业
通常采用的一种定价方法。
长 洁拂1933 佳洁士1955 柯柯1885 露肤1976 白云1958
度 汰渍1946 登魁1980 拉瓦1893
普夫1960
快乐
佳美1926
旗帜1982
奥克多1952
爵士1952
达士1954
舒肤佳1963
大胆1965
海岸1974
吉恩1966
黎明1972
市场部培训课程

沟通基本的技巧
学会提问
•该问什么? •选择问题 •控制语气 •问题类型: • • •
开放性问题 封闭性问题 探查事实 追踪问询
沟通基本的技巧
学会观察
• 在环境中观察; • 准确理解语言、语气; • 体会身体语言; • 识别反馈;
要在行业和公司里面有一个更大的提升、或者我们在某个 研究的领域有所突破,会对什么样的人有很大的帮助 在从见面开始就影射我的价值和为什么能够做的好及长久
如何进行有效的学习?
• 永远不要停止学习的脚步 • 需要对人生越来越深刻的理解和浓缩 • 从书中、实践中了解自己、了解他人 • 客户是最好的老师 • 成功的案例一定要深入的总结 • 与团队的相互交流用别的人思想武装自己 • 学艺与偷艺
如何确定重要不紧急的事?
明确表达出自己远期目标和价值观, 并且用来指导自己的日常 决定
制定短期(每周)目标计划。在与人打交道的行业, 有效性十 分重要
不断审视自己的行动与目标的之间的差距, 调整计划
请回答两个问题
问题一:在你目前的生活中,有哪些事情能够彻底改变你 个人的生活,但是你一直没有去做?
客户的抱怨 = 期望
◇朋友的口碑+商家的承诺+客户的需求=客户的期望 ◇高品质的产品+服务态度+规范化作业=商家为客户 提供的实际服务
◇商家提供的实际服务>客户的期望------客户会很满意 ◇商家提供的实际服务= 客户的期望------客户会基本满意 ◇商家提供的实际服务<客户的期望------客户会不满意
如何进行有效的学习?
• 学习 • 如何了解别人和自己? • 如何更好的沟通? • 如何更好的生活? • 如何更好的解决问题? • 如何更好的销售? • 如何建立自己更好的思维模式? • 如何更好的建设团队和企业?
市场营销类培训课程

市场营销类培训课程第一节:市场营销基础概念市场营销是现代企业中至关重要的一部分。
市场营销课程的第一节将介绍市场营销的基本概念和重要性。
1.1 市场营销的定义市场营销是企业通过研究市场需求,制定合适的产品和服务,并通过有效的推广和销售手段,满足顾客需求,实现企业利润最大化的过程。
1.2 市场营销的重要性市场营销对于企业的发展和成功至关重要。
它可以帮助企业了解顾客需求,提高产品和服务的竞争力,扩大市场份额,增加销售额和利润。
第二节:市场调研与分析市场调研与分析是市场营销的基础工作。
第二节课程将介绍市场调研的方法和技巧,以及如何进行市场分析。
2.1 市场调研的目的市场调研的目的是了解顾客需求、竞争对手和市场趋势,为企业制定市场营销策略提供依据。
2.2 市场调研的方法市场调研可以通过定性和定量研究方法来进行。
定性研究包括深度访谈、焦点小组讨论等,而定量研究则通过问卷调查、统计分析等手段来收集和分析数据。
2.3 市场分析的步骤市场分析包括市场规模、市场增长率、市场份额、竞争对手分析等。
通过市场分析,企业可以了解市场现状和趋势,为制定营销策略提供依据。
第三节:市场定位与目标市场选择市场定位和目标市场选择是市场营销中的关键环节。
第三节课程将介绍市场定位的概念和方法,以及如何选择合适的目标市场。
3.1 市场定位的定义市场定位是企业根据顾客需求和市场特点,确定产品或品牌在市场中的位置和差异化策略的过程。
3.2 市场定位的方法市场定位可以通过差异化定位、专注定位和整体定位等方法来实现。
差异化定位是企业通过特色和差异化的产品或服务来满足特定顾客群体的需求;专注定位是企业通过专注于某一细分市场来实现竞争优势;整体定位是企业通过提供全方位的产品和服务来满足不同顾客群体的需求。
3.3 目标市场选择的原则目标市场选择需要考虑市场规模、市场增长率、竞争对手、消费者行为等因素。
企业应选择具有潜力、可行性和竞争优势的目标市场。
第四节:市场营销策略与营销组合市场营销策略和营销组合是市场营销实施的核心。
(2024年)(完整版)营销培训课件PPT共60张

产品概念生成与筛选
通过头脑风暴、焦点小组等方式生成产品概 念,并进行筛选和优化。
市场测试与反馈收集
进行市场测试和反馈收集,及时调整产品策 略和优化产品设计。
11
竞品分析与优势挖掘
竞品信息收集
收集主要竞争对手的产品信息、价格 策略、销售渠道等方面的信息。
竞品分析
对竞品进行功能、性能、外观等方面 的对比分析,找出自身产品的优势和 不足。
(完整版)营销培 训课件PPT共 60张
2024/3/26
1
目录
2024/3/26
• 营销基本概念与原理 • 产品策略与品牌管理 • 价格策略与促销活动设计 • 渠道策略与拓展方法论述 • 广告宣传与媒介投放策略 • 数字化营销趋势及实践案例分享
2
2024/3/26
01
CATALOGUE
营销基本概念与原理
通过销售额、销售量等指标,评估广告对销售的影响。
品牌效果评估
通过品牌知名度、美誉度等指标,评估广告对品牌形象的影响。
社会效果评估
通过社会舆论、消费者反馈等指标,评估广告对社会的影响。
2024/3/26
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06
CATALOGUE
数字化营销趋势及实践案例分享
2024/3/26
28
数字化营销概念解读
2024/3/26
社交媒体营销案例分析
成功企业的社交媒体营销实践及效果评估。
2024/3/26
30
大数据在数字化营销中价值挖掘
大数据概念及特点
海量、多样、快速、价值密度低等。
大数据在数字化营销中应用
消费者画像、市场细分、精准营销、效果评估等。
大数据营销案例分析
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市场营销培训课程第一章市场营销基本知识一、市场的含义(略)二、市场经济规律。
市场规律是指在社会市场经济中,支配经济运行的客观规律,主要有价值规律、供求规律和竞争规律,各项市场经济活动,都是在上述规律的支配和约束下运转的,三大规律相互联系、相互约束和相互促进,其中最主要的是价值规律,也就是商品和服务的价格随着供求关系的变化而波动,供不应求时上涨,供过于求时下跌,各个企业根据市场价格的变动,决定和调整自己的生产和经营,价格上涨时,利润越多,参与生产和经营的人越多,因而生产或经营的规模就不断增加,竞争加剧,商品和服务供过于求,又导致价格下跌,此时竞争者为了取得竞争优势,获取更多的利润,必须不断改进科学技术和服务方法,降低生产和服务成本,提高生产和服务质量及效率,通过竞争淘汰落后的生产和服务商,创造和满足更多消费者的需求,促使自己的产品出现新的供不应求,从而又出现高价格和高利润,从而市场经济就是在市场规律的循环运行中维系社会生产和社会需求的平衡。
这就是价值规律调节社会生产和流通的主要含义。
因此,我们说在经济活动中要尊重客观规律,首先就是要尊重价值规律。
任何人做生意都必须要掌握市场规律,动态地把握价值(成本、质量和性能)、价格、供求、竞争状况等形势,才能在市场竞争中立于不败之地。
三、市场营销的概念:市场营销就是指企业通过一定的商品交换形式,满足消费者的需求和欲望,为获得企业利润而有计划地组织的综合性的经营销售活动.四、市场营销的基本理论(4P:产品、渠道、价格、促销)产品(Product):确定产品的种类、项目、功能、服务目标定位和等。
研究客户需求欲望,并提供与客户需要相适应的产品或服务,注重产品的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。
(以心连心产品组合为例说明提高销售额,我们首先要分析自己的周围种植结构的情况和市场的需要,把自己的店面辐射的区域,作物进行一些简单的统计,按照种植面积,种植种类,施肥用药的时间细分,根据这些设计自己店面销售的产品组合,确定主导核心产品和辅助性的副产品,不要盲目上货。
没有良好的产品组合,就难以得到好的销售业绩。
价格 (Price):包含基本价格、价格组合、支付方式,根据不同的和市场竞争环境,制定不同的,产品的定价依据是产品的质量、性能、服务、竞争产品状况、客户的价格承受能力,企业产品的和品牌的含金量。
例:分销渠道(Place):含和,企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销渠道来进行的。
而作为推销员来说,就是选择什么样的渠道来销售你的商品或服务,以提高销售的效率和效果,如优先选择你的亲戚、朋友、同学、同事、熟人、种植大户等来建立自己的直接销售渠道或网络。
然后通过他们的影响力,去影响他们的亲戚、朋友、同学、同事、熟人、小种植户,从而扩大自己的销售渠道(客户)或网络,可达到事半功倍的效果。
促销(Promotion):就是通过广告,,和等方式和手段,与客户进行沟通,使企业和产品获得客户的认同,从而激发客户购买的欲望。
推销员要注重销售行为的改变来刺激消费者,以各种有效的促销行为,吸引其他品牌的或导致提前消费来促进销售的增长。
(对广告方式、推销技巧、营业推广方式(让利,买一送一,抽奖、赠物、商品展销)、公共关系方式(参与公益活动如赞助贫困学生、慰问孤寡老人)作简要介绍。
)市场营销就是以上四项要素的组合,其要求和目的就是,用最适宜的产品,以最适宜的价格,用最适当的促销办法及销售网络,最好的满足销售对象的需求,以取得最佳的信誉及最好的。
第二章市场营销指导思想一、推销商品要与推销企业和推销自己相结合(整合营销)。
商品、企业和推销员三个方面是相互影响、相辅相成和密不可分的整体,三者当中,商品和服务是基础,没有优良的商品和服务就没有知名度高的企业和优秀的推销员,企业和推销员的良好形象是靠优良的商品和服务树立起来的;企业是保障,如果企业没有知名度或在消费者中的形象不好,其推销员和商品也难以得到消费者的认同;推销员是企业和商品与顾客沟通的核心和桥梁,企业和商品必须通过推销员的销售才能实现其价值,一名优秀的推销员有助于迅速地树立商品和企业的良好形象,获得顾客的信任和认同,推销员同时又是企业和商品的代言人,代表了企业和商品的形象。
推销员的态度、品质、语言表达方式、销售方式和形象等,均对顾客的购买选择具有重要的影响。
二、销售商品就是销售观念。
在经营的过程中,农药,肥料仅仅是我们的商品,要把商品推销出去,你必须把自己思想观念,在销售的过程中融入沟通,获得顾客的认同,这样是从思想上引导顾客,帮助顾客解决思想问题,才能激发顾客购买商品的愿望,这就是销售的内涵。
如你想让企业的叶面肥打开销路,你必须先将叶面肥和叶面施肥的优点、特征等思想输送给顾客,改变顾客当前重根内施肥轻根外施肥的旧观念,树立根内施肥与根外施肥相结合的观念。
三、从买的角度去卖。
也就是说,销售商品要站在消费者的角度和立场换位思考,掌握消费者的心理和思路,你才能“对症下药”,理清推销思路,说服或引导顾客购买你的商品。
推销员要用买的感觉去卖,先要研究消费者如何买,然后研究如何卖,不仅要注意到商品在价格、体积、重量、功能、使用寿命、使用效果等方面较竞争对手的优势,还必须重视消费者的感情因素――消费者对他们长期使用的商品的感情,这就是品牌(商品与消费者的关系)。
当然不是说凡新商品机会都很小,这样讲就错了,但凡是成功的新商品一定注意到了一点:消费者使用竞争产品的遗憾。
没有完美的商品,消费者使用一件商品的时间越长,遗憾也会深刻,(如:)之所以没有转换是因为购买新产品的风险以及长期以来形成的习惯。
所以,当我们面临强大的竞争对手时,应更多的考虑以补缺者的定位进入――弥补遗憾,只要消费者接受,商品就有了销路,就有条件在时机成熟时替代竞争产品。
如福尔利。
四、做生意就是做人。
推销员重视推介企业和商品的同时,也在推销自己,销售工作不是为销售而销售,而是功在推销之外。
时下,农资价格动荡,竞争激烈,很多农户购买农资都是货比三家,抱有“试探”、“打听”的想法。
此时,经销商应不必性急,设身处地站在农民的角度上,不要硬性地去推销自己的农资产品,而应该主动地去了解农民农资的使用情况,让他们谈感受,并对农资使用中出现的一些情况和问题,共同谈看法,了解他们对农资商品消费的关切和需要,有针对性地提供农资商品知识和技术咨询服务,为农民降低农资商品购买成本,提高农资商品的使用效率,而取得农民的信任,多向农民介绍一些新产品的使用性能,并尽量提供一些选择的余地,而不应只去谈什么优惠,而应多介绍一些农民使用后的效果和增产增收的对比事例,只有这样才能吸引更多的客户,也可以进一步扩大自身的营销阵地,站在农户的角度,为农户着想,多介绍一些适销对口的农资产品,多为农民算算细账,减少他们生产中费时、费力造成的成本增加,追求企业与农户的双赢局面,才能与顾客建立一种长期的互信合作关系,从而才能巩固和扩大自己的销售网络。
在买卖过程中.我们首先要得到周围群众的认可,得到信任,所以,销售首先是把自己销出去,爱大家,大家才能爱自己,真诚地把每一个顾客当成朋友,良好的人际关系,是销售员销售的基础,所以,日常生活中,大家一定要注意自己的言行,推销员就必须注重周围生活环境和人际关系的处理。
第三章销售常用的技巧一、FAB法产品推介技巧。
一、FAB法产品推介技巧。
(一)FAB推销法简述:FAB法就是在商品推介中,将商品本身的特点、商品所具有的优势、商品能够给顾客带来的利益有机地结合起来,针对客户需求意向和关心的问题,按照一定的逻辑顺序进行有选择、有层次、有目的的说服,形成完整而又完善的推销劝说以促成交易的方法。
F指属性或功效(Features或Fact),即自己的产品有哪些特点和属性,例如:“福尔利复合肥产自全国大型复合肥专业生产企业中农新肥科技股份有限公司,它是由有机肥、化学复合肥、OA活化剂、土壤调节剂和一些中微量元素等科学组成,是一种高技术、高含量的有机无机二合一的综合性肥料,系国家星火计划立项推广应用的高新技术产品,具有改良土壤、增强作物抗病虫害、抗倒伏、抗旱抗寒等免疫力(抗逆能力),提高土壤肥力和养分利用率、改善作物品质、营养全、效果长、后劲足和长期使用可解除土壤板结的特点。
”这句话说明了产品的原材料及功能性能;A是优点或优势(advantage),即自己产品与有何不同;例如:“它有改良土壤、活化土壤养分、提高土壤肥力和养分利用率、营养全、效果长、后劲足和长期使用土壤不板结”B是客户利益与价值(benefit)。
这一优点所带给顾客的利益。
例如:“可以大幅减少有机肥的施用,改良土壤,提高土壤肥力和养分利用率、可减少施肥成本10%以上,并能显著提高作物品质、产量和抗病抗逆能力,增产效果显著,与普通复合肥相比,在相同含量、施肥量、施肥方法和土壤环境条件下,对粮食作物、蔬菜、瓜果、烟草、茶叶和花卉等增产5%-30%,长期使用对土壤安全无副作用。
”所以FAB方法突出介绍的是客户关注的“利益点即买点”。
FAB法就是将一个产品分别从特性、优点和利益三个层次加以分析、记录,并整理成产品销售的宣传点,向客户和顾客进行说服,促进成交。
但需要注意的是客户(顾客)本身所关心的利益点是什么,然后投其所好,使我们诉求的利益与客户所需要的利益相吻合,这才能发挥效果。
切不可生搬硬套,不加以分析就全部上。
对产品特点的描述,回答这样一个问题,“它是什么?”一般来讲在销售展示中,单独只运用产品特点,那么它并不具有多少说服力,因为购买者感兴趣的是产品带来的具体的利益,而不是产品的特点。
即便你的产品有这样的外观或质量,那又能怎么样呢?它的性能如何并且它给我带来什么利益呢?所以你必须讨论与购买者需要相关联的产品优势,这就是其原因所在。
(二)FAB法操作实务(1)特性(Feature)特性是指商品所有可以感觉到的物理的、化学的、生物的、经济的等特征,是可以用一系列指标、标准等予以表示和说明的。
例如:原料构成、成分构成、数量、质量、规格、构造、功能性能、外观款式、色泽味道、包装、品牌、送货、安装、用途等,任何一种商品都有其方方面面的特点特征,作为推销员应将它们加以熟悉,至少要将主要经营的商品或者商品的主要特点特征加以熟悉,在心。
以福尔利复合肥为例,你可以从以下几个方面向顾客介绍说明其特性:1、福尔利复合肥产自全国大型复合肥专业生产企业中农新肥科技股份有限公司,这一句话告知顾客的复合肥生产企业的实力;2、添加了OA活化剂和高蛋白有机物,具有改良土壤、增强作物抗病抗旱抗寒等免疫力(抗逆能力),提高土壤肥力和养分利用率、改善作物品质、效果长、后劲足和长期使用土壤不板结。