公交车媒体广告推广(ppt 37)
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公交车媒体
30 郭 闪 36 陈长波
为什么要采用公交广告呢？
人们不能忽视它。 你不用担心它会像电视一样被关掉。 它可以把信息传递给司机和乘客们，不管他们的耳朵在听什么 它巨大的，五彩缤纷的，富有创意的设计足以吸引人们注意。 它传递的对象十分广泛。 它使广告在设计尺寸和位置上具有了很大的灵活性。
广告分类：
1.车体（车身）广告 2.车厢内条幅广告 3.公交广播广告 4.拉手广告 5.座椅后背广告 6.候车亭广告 7.车载电视(电子显示牌)
车体广告：
公交车身广告是流动的广告媒体，美化城市 的靓丽风景，形式是通过车身的大画面。鲜艳的 色彩，自然地视觉角度和频率的展示次数，起到 户外广告直接提醒消费群体一级的作用。
小一些的广告标志就设置在车的尾部。当你开车等待红灯， 或者遇到塞车时，又恰巧前面就是一辆公共汽车，那么你就不 得不去看那车后的广告，等到可以开车离开的时候，想必你对 那个广告早已熟悉了。
车体广告现状：
有些公交车的车体广告色彩搭配不协调，让人感到不舒服。 如：红绿配，红黄配 等，让人感到既刺眼又别扭
谢谢观看！
公交广告特点:
1. 受众量大，千人成本低 2. 流动性大，到达率和暴露频次高 3. 广告时间长，单车覆盖面广 4. 地域针对性强 5. 视觉冲击力强 6. 阅读强制性 7. 阅读主动性 8. 可信任度高 9. 形成完整的覆盖网
4、流动广告车队广告样式灵活多样。集平面视觉、光电画并存的广告 模式展示着绚丽多彩的产品形象。同时根据客户的要求，设计具有产品 特点、产品形象的实体实物模型。最大限度地彰显产品性质、功能、作 用。以达到最大的宣传目的。
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。00:3 8:5800: 38:5800 :3811/ 2/2020 12:38:58 AM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.2 00:38:5 800:38 Nov-20 2-Nov-2 0
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 00:38:5 800:38: 5800:3 8Monday, November 02, 2020
显而易见，这些限制性规定的出台，多少与目前公交车广 告过多过滥、引起一些市民反感有关。
车体广告优势：
➢流动性 惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。
➢覆盖面广、高接触机率和稳定的接触频次 公交网
络发达。
➢长时性 公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广
告展示时间从早5时一直延续到23时。
➢强视觉冲击力
车体广告的另一弊病是遮挡车窗，有的广告图案从车身 一直延伸到车窗上 ， 遮挡了乘客的视线，乘客不能看清车 走到哪里，可能导致乘客坐过站或者过早下车。
一些车体广告面积过大、色彩过于耀眼，使乘客无法看 清路线牌，直接给乘客乘车带来了麻烦。
一些广告以“文字游戏”手法有意挑逗、暗示受众，比 如：你知道“清嘴”的味道吗？误导青少年，影响青少年身 心发展。
3、车体广告具有强烈的视觉冲击力，完美的艺术平面 造型光彩夺目，人们只要出行，广告就会进入你的眼帘。 人们出于好奇，不管是骑车、步行，还是坐车，必定会关 注流动的自行车队以及车体上广告内容。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 12时38 分20.1 1.200:3 8Nove mber 2, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月2日 星期一1 2时38 分58秒0 0:38:58 2 November 2020
两个侧面
尾部
主要的、大型的广告牌一般都设置在公共汽车的两个侧 面，它们是车身所有广告中最大最明显的，也是广告效果最好 的，它相当于一个移动的户外广告牌。车身外的广告可以很有 效地把你的广告信息传递给数以千计的人们，不管他们是开着 车的还是普通路人 。公交车的路线几乎包括了整个市区，不 管是本地的顾客还是外来的旅游者，都无法不注意你的移动广 告。
江苏徐州要求，车体广告中的公益广告不少于10%；
湖北省武汉市有关部门做出规定：在公交车辆的前后挡风 玻璃、两侧窗玻璃和车辆前牌、腰牌、尾牌位置，不得发布 广告；公交车车厢内仅限于发布规范的公益性广告，不得张 贴商业性广告；
上海则规定，允许在公交车身两侧和车尾部位发布广告， 但不得遮挡灯光、乘客上下的车门、侧面车窗、尾牌和路线 牌……
5、车体广告适用范围广泛，凡是与人们生活息息相关的行业与 产品以及各类信息的传递都将是车体广告的发布象。
1、大众普通型车体广告流动性大，广告随车而动， 传播范围广泛。车体广告随着人们交往位置的变化而进行 动态的流动，使信息的传播能够深入到社会各个角落，吸 引着不同类型人群的目光。
2、车体广告可操作性强，由于广告版位设计合理、实 用性强（可防止衣裙和儿童手脚卷入车轮），易被人们所 接受。
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.2 20.11.2 00:38:5 800:38: 58Nov ember 2, 2020
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月2 日星期 一上午1 2时38 分58秒0 0:38:58 20.11.2
典的创意。
庞大的广告画面+亮丽精致的画面 +经
➢强制性 以多面立体展示方式传播广告信息
➢可信度高 公交车与市民生产生活息息相关，车身广告是
普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体，同时消费者乘公 交车的频率很高 。
➢较强的地域针对性 车身媒体的可移动性使用权可以针
对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目地 。
➢受众量大、较低的千人成本（CPM）
拉手广告：
车厢内条幅wenku.baidu.com告：
座椅后背广告
主要有三种形式 : 1.将广告页面放置于透明夹层里固定在椅背后面 2.直接将广告文字印在座套上 3.把广告手册用一根细绳拴在椅背后面
候车亭广告：
形式：灯箱
公交广播广告
“国美电器提醒您：######站到了………”
30 郭 闪 36 陈长波
为什么要采用公交广告呢？
人们不能忽视它。 你不用担心它会像电视一样被关掉。 它可以把信息传递给司机和乘客们，不管他们的耳朵在听什么 它巨大的，五彩缤纷的，富有创意的设计足以吸引人们注意。 它传递的对象十分广泛。 它使广告在设计尺寸和位置上具有了很大的灵活性。
广告分类：
1.车体（车身）广告 2.车厢内条幅广告 3.公交广播广告 4.拉手广告 5.座椅后背广告 6.候车亭广告 7.车载电视(电子显示牌)
车体广告：
公交车身广告是流动的广告媒体，美化城市 的靓丽风景，形式是通过车身的大画面。鲜艳的 色彩，自然地视觉角度和频率的展示次数，起到 户外广告直接提醒消费群体一级的作用。
小一些的广告标志就设置在车的尾部。当你开车等待红灯， 或者遇到塞车时，又恰巧前面就是一辆公共汽车，那么你就不 得不去看那车后的广告，等到可以开车离开的时候，想必你对 那个广告早已熟悉了。
车体广告现状：
有些公交车的车体广告色彩搭配不协调，让人感到不舒服。 如：红绿配，红黄配 等，让人感到既刺眼又别扭
谢谢观看！
公交广告特点:
1. 受众量大，千人成本低 2. 流动性大，到达率和暴露频次高 3. 广告时间长，单车覆盖面广 4. 地域针对性强 5. 视觉冲击力强 6. 阅读强制性 7. 阅读主动性 8. 可信任度高 9. 形成完整的覆盖网
4、流动广告车队广告样式灵活多样。集平面视觉、光电画并存的广告 模式展示着绚丽多彩的产品形象。同时根据客户的要求，设计具有产品 特点、产品形象的实体实物模型。最大限度地彰显产品性质、功能、作 用。以达到最大的宣传目的。
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。00:3 8:5800: 38:5800 :3811/ 2/2020 12:38:58 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.2 00:38:5 800:38 Nov-20 2-Nov-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 00:38:5 800:38: 5800:3 8Monday, November 02, 2020
显而易见，这些限制性规定的出台，多少与目前公交车广 告过多过滥、引起一些市民反感有关。
车体广告优势：
➢流动性 惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。
➢覆盖面广、高接触机率和稳定的接触频次 公交网
络发达。
➢长时性 公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广
告展示时间从早5时一直延续到23时。
➢强视觉冲击力
车体广告的另一弊病是遮挡车窗，有的广告图案从车身 一直延伸到车窗上 ， 遮挡了乘客的视线，乘客不能看清车 走到哪里，可能导致乘客坐过站或者过早下车。
一些车体广告面积过大、色彩过于耀眼，使乘客无法看 清路线牌，直接给乘客乘车带来了麻烦。
一些广告以“文字游戏”手法有意挑逗、暗示受众，比 如：你知道“清嘴”的味道吗？误导青少年，影响青少年身 心发展。
3、车体广告具有强烈的视觉冲击力，完美的艺术平面 造型光彩夺目，人们只要出行，广告就会进入你的眼帘。 人们出于好奇，不管是骑车、步行，还是坐车，必定会关 注流动的自行车队以及车体上广告内容。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 12时38 分20.1 1.200:3 8Nove mber 2, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月2日 星期一1 2时38 分58秒0 0:38:58 2 November 2020
两个侧面
尾部
主要的、大型的广告牌一般都设置在公共汽车的两个侧 面，它们是车身所有广告中最大最明显的，也是广告效果最好 的，它相当于一个移动的户外广告牌。车身外的广告可以很有 效地把你的广告信息传递给数以千计的人们，不管他们是开着 车的还是普通路人 。公交车的路线几乎包括了整个市区，不 管是本地的顾客还是外来的旅游者，都无法不注意你的移动广 告。
江苏徐州要求，车体广告中的公益广告不少于10%；
湖北省武汉市有关部门做出规定：在公交车辆的前后挡风 玻璃、两侧窗玻璃和车辆前牌、腰牌、尾牌位置，不得发布 广告；公交车车厢内仅限于发布规范的公益性广告，不得张 贴商业性广告；
上海则规定，允许在公交车身两侧和车尾部位发布广告， 但不得遮挡灯光、乘客上下的车门、侧面车窗、尾牌和路线 牌……
5、车体广告适用范围广泛，凡是与人们生活息息相关的行业与 产品以及各类信息的传递都将是车体广告的发布象。
1、大众普通型车体广告流动性大，广告随车而动， 传播范围广泛。车体广告随着人们交往位置的变化而进行 动态的流动，使信息的传播能够深入到社会各个角落，吸 引着不同类型人群的目光。
2、车体广告可操作性强，由于广告版位设计合理、实 用性强（可防止衣裙和儿童手脚卷入车轮），易被人们所 接受。
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.2 20.11.2 00:38:5 800:38: 58Nov ember 2, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月2 日星期 一上午1 2时38 分58秒0 0:38:58 20.11.2
典的创意。
庞大的广告画面+亮丽精致的画面 +经
➢强制性 以多面立体展示方式传播广告信息
➢可信度高 公交车与市民生产生活息息相关，车身广告是
普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体，同时消费者乘公 交车的频率很高 。
➢较强的地域针对性 车身媒体的可移动性使用权可以针
对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目地 。
➢受众量大、较低的千人成本（CPM）
拉手广告：
车厢内条幅wenku.baidu.com告：
座椅后背广告
主要有三种形式 : 1.将广告页面放置于透明夹层里固定在椅背后面 2.直接将广告文字印在座套上 3.把广告手册用一根细绳拴在椅背后面
候车亭广告：
形式：灯箱
公交广播广告
“国美电器提醒您：######站到了………”