海南旅游swot分析

海南旅游的swot分析

一、优势分析

1、自然优势

（1）自然资源

海南旅游资源丰富，形式多样，为海南发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的海南岛，是一个色彩缤纷的世界。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力较强。

（2）气候状况

海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，适宜人居住。不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。

（3）区位优势

海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部，是大西南走向世界的前沿；近傍香港，遥望台湾，内靠我国经济发达的珠三角，外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚；位于太平洋环形带上，处在日本到新加坡的中段，直接面向东南亚，靠近国际深水航道；连接亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋，南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。（4）环境质量

海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。

2、人文环境优势

古迹名胜，海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。这对于有人文情怀的人具有吸引力。民族风情，海南黎族的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。

热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。

3、经济特区优势

海南经济特区成为全国最大的经济特区，并且是我国唯一的省级经济特区。

20年来，海南不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速

二、劣势分析

1 、自然环境破坏与生态脆弱，产品结构单一，综合竞争力不强

总的来说海南的旅游业很具吸引力，但是由于近几年大量接待游客和保护不到位，导致很多景观受到破坏，再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综合实力不强，缺乏国际竞争力。

2、旅游服务功能建设滞后

海南旅游服务功能建设相对滞后。按照国际惯例，访客中心、旅游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。在海南旅游交通、公共厕所建设只是刚刚起步，访客中心尚属空。随着大批散客、国际高端客户进入海南，建立包括旅游呼叫中心、访客中心在内的旅游服务功能系统迫在眉睫。而且在最近海南也面临了宰割事件，而当地的旅游部门的管理也做得不足，导致游客不满，让游客得到全方位的满意服务是一个旅游能力的体现。

3、经济基础薄弱，对旅游业反哺能力低

海南省的旅游业给海南也带来了大量的创收机会，但是区域发展不平衡，总体经济实力不强，对旅游业的反哺力就会相对减弱，所以在很多建设和游客的利益保障以及规范话的建

设上会有困难。

4旅游地产自身的“弱势地位”

旅游业过分依赖于宏观经济，缺乏独立生存的能力。一旦宏观经济发生不利变化，旅游业将迅速萧条，而依附于旅游业的别墅、度假村等旅游地产将出现门可罗雀的惨淡景象。

三，机会分析

1、加入WTO的机遇

中国加入WTO后，加强对外开放力度面对机遇和挑战，海南省更为人们所知，海南的旅游业也得到了宣传和人们认可

2、海南经济特区建设的发展机遇

海南省作为一经济特区，在政策上享受很多优待和投资环境的宽松，特别是房地产业的开发，使得更多的人来到海南，吸引很多人来投资，不断加强各项建设和制度的健全，对旅游业的发展也是良好的契机。

3、建设国际旅游岛的发展机遇，使得旅游业成为国民经济发展的新增长点

建设“国际旅游岛”的发展战略已经得到国务院批准。海南将进一步发挥经济特区的优势，在旅游业体制改革和对外开放方面进行进一步探索。国际旅游岛已经成为海南发展旅游业的新契机。

四、威胁分析

1、国内同行市场的挑战

从全国来看，有二十余个省市将旅游业作为重点支持的产业来发展，旅游地产也成为这些地区发展的新出路。一轮的旅游开发热潮已经掀起，而海南省的海滨观光旅游也很容易被模仿。

2、国际同行挑战

海南发展旅游不得不面对国际同行业巨大的挑战。东盟十国、韩国、日本都是旅游业十分发达的国家，是海南发展旅游强有力的对手。与国际旅游发达城市相比，海南还存在不小的差距。主要体现在国际旅游者人数、城市旅游特征、旅游资源国际竞争力、基础设施、政府职能等方面。

战略选择

SO战略：增长型战略

在面对挑战和机遇时要积极，因此海南旅游必须充分利用独特的旅游资源与区位优势，围绕国际旅游岛这一主题大力发展，发展特色旅游、生态旅游，不断扩大旅游规模和增加品种，拓展海内外市场，打造休闲度假旅游产品，减少观光旅游产品。提升旅游产品内涵和艺术。同时要注意市场的威胁和避免各种劣势。