海南省旅游市场客源分析及营销对策

海南省旅游市场客源分析及营销对策

海南省旅游市场客源分析及营销对策

摘要:

海南拥有发展旅游得天独厚的条件，具有典型的热带海岛旅游资源，而且自从海南岛建省后，海南一直重视发展旅游业，海南正以自己独特魅力吸引越来越多的旅客，旅游业也己经成为海南经济的一个重要支柱产业。介绍了我国旅游市场环境状况，从地理位置、旅游自然资源、人文景观及民族风情等方面分析了海南发展旅游业的巨大优势，在此基础上，从国内客源市场和国外客源市场两个方面分析了海南省旅游客源市场现状；探讨了当前旅游市场旅客需求发展趋势，认为旅客需求了突出休闲娱乐性、要求进行主题旅游及追求参与性活动，注重绿色旅游备。最后针对海南旅游状况结合旅客需求发展趋势，提出了扩大海南旅游市场客源的营销策略

关键词：

海南省旅游业趋势营销策略

Abstrat: The development of tourism in Hainan has a unique position, ith a tpial tropial island tourist resoures, and sine after the Hainan provine, Hainan has alas attahed importane to the development of tourism, Hainan is the harm of its on groing number of tourists, tourism Hainan's eonom has bee an important pillar industries. This paper introdues the state of the environment of China's tourism market, from the geographial loation, tourism, natural resoures, ultural

and ethni ustoms, suh as analsis of the development of

tourism in Hainan huge advantage in this basis, the soure

from the domesti market and foreign soure markets analsis of

a tourist market in Hainan Provine status quo; to explore the urrent development of tourism market trends in passenger demand that the passenger demand of outstanding entertainment, the theme of tourism and alled for the pursuit of partiipator ativities, fous on green tourism prepared. Finall, the

situation of Hainan tourism development trend of passenger demand bined ith proposed expansion of Hainan tourism market soure of marketing strateg

Ke ords: Hainan Provine, the trend of tourism marketing strateg

目录

摘要 1

Abstrat 2

引言 4

共6页:

（二）扩大海南旅游市场客源的具体营销策略 15

参考文献

引言

海南拥有发展旅游得天独厚的条件，具有典型的热带海岛旅游资源。特别是当大陆绝大部分地区千里冰封,万里雪飘之时，海南却天

气睛朗，气候宜人，明显的生态反差对于大陆游客具有巨大的诱惑力。海南省的热带雨林及海滨风光等对于国外旅客来说极具魅力。

自从海南岛建省后，海南一直重视发展旅游业。可以说海南旅游业从无到有，从有到多，旅游业得到迅猛发展。海南建省初期1988年的旅游收入占GDP比重是

8.32%，以后逐年提高，近几年达到15%以上，比1999年高出近1倍。海南旅游业己经成为海南经济的一个重要支柱产业。

旅游者是旅游活动的主体，研究旅游客源市场的重要性不言而喻。为此，对海南旅游市场客源市场进行分析，并针对旅游市场客源状况，提出有针对性的营销策略，以此希望能更好的促进海南旅游业的发展。

一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述

旅游，作为现代社会大众的一种特殊生活方式，具有明显的异地性、业余性和享受性。从国际上来看，随着市场经济的发展，旅游作为一种综合性社会活动正逐步兴起。进入20世纪60年代，旅游业己经成为世界上发展势头最为迅猛的产业，在世界经济中扮演着越来越重要的角色。进入20世纪90年代，旅游业的发展速度己经高居其他产业之首，成为世界上最大的产业。

（一）我国旅游市场环境状况

我国的旅游业虽然起步较晚，但是也在逐步发展.改革开放后，我国旅游开始走上健康发展轨道，20世纪的最后20年，旅游业以其强劲的发展势头，并显示巨大的经济和社会效益，受到了全国各地的广泛关注和积极支持。

当前我国旅游市场大环境有利于海南旅游市场客源市场发展。

首先，国际经验表明，当一个国家和地区的人均国内生产总值达到1000美元时，国内旅游需求就会明显上升。国内客源也自然随之上升。现在，我国很多地方，人均国内生产总值已经超过1000美元，很多大城市人均国内生产总值远远高于1000美元，以北京为中心的环渤海经济区，以上海为中心的长三角地区，以广州为中心的泛珠江三角地区，这些地区的人均国内生产总值在3000美元左右或更高。可以说国内旅游开始进入加速增长时期，国内客源在逐步增多。

其次，现在我国采取积极的经济政策，坚持以推动国内需求来拉动经济增长，在旅游方面，国家采取鼓励发展假日经济的政策随着经济社会的发展，这有力的促进了国内旅游业的进一步发展，也进一步推动了旅游客源的迅速上升。

共6页:

第

三，我国经过28年的改革开放，经济实力大为增强，城乡居民收入水平得到了显著提高，由于实施以人为本理念，我国人民的闲暇时间也逐渐增多，因此，对旅游的需求越来越大。

第

四，2001年12月11日，中国终于结束了漫长的等待而成为世界贸易组织的第143个正式成员。中国旅游业是与入世密切相关的行业，旅游业作为服务贸易的重要组成部分，近年来在中国迅猛发展，我国的旅游业更是进一步走向国际化，旅游市场中的国际客源进一步增多，每年到中国来旅游的外国旅客更是以较大比例上升，这也更进一步带动了我国旅游业的发展，旅行社、宾馆业等都得到了进一步发展。