广告案例分析——谷歌浏览器
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谷歌浏览器案例分析
★广告传播策略
Βιβλιοθήκη Baidu
★广告作品创意规律
★广告传播效果
谷歌浏览器广告传播策略
• 谷歌浏览器广告采用了文化差异策略，作品突 出传达一种原创的精神，主张对生活的热爱与 创造，鼓励人们勇于尝试 视频广告： the page is of you make it 第一、第二、第三 the new way to get online 第一、第二、第三
• A、2008年9月4日发布仅一天多的Google
Chrome浏览器市场占有率已经快速攀升至3%，如此速度 实在令人瞠目结舌。这就是Google的力量，全球3%的占有率对其他公司而言是个相当艰巨的任务， 然而到了Google的手上却变得像个小把戏一样，弹指挥间就取得了这个令人惊奇的成绩。
• B、根据追踪全球网络使用的NetApplications.com
广告作品创意规律
• 谷歌浏览器广告作品的创意规律主要有两大点： 第一，精致周密的现场手工原创实验 视频一 视频二 视频三
这些广告的共同特点是精密的手工实验，实验过程环环相扣、井井有 条的，进程往往出乎受众的意料，如小老鼠通过转动铁笼子把书本中 的书签拉出来。道具都是手工制作而成的，但却非常精致，且看起来 是不可思议地组合在一起：玩具车和老鼠、老鼠和笔记本电脑等奇怪 的组合。比如在对浏览器速度的测试现场，受众能够很清楚地看到所 有使用的道具：摄像机、土豆、玻璃管、鼠标等等。清晰的画面让受 众对实验的原理和过程都有深刻的认识。
份赢得了市场11.9%的份额，环比3月份11.5%的份额有所上升。 微软的IE浏览器 本月的市场占有率从55.9%下降到55.1%。而在新的Windows 7 操作平台上，IE9浏览器 的使用率从3.6%上升到7.5%。与此同时，Mozilla 的Firefox浏览器市场份额占有率从 21.8%下降至21.6%。
第二，生活中的原创 视频一 视频二 视频三 广告把原创与美好的生活场景紧密结合起来，通过人的成长、娱乐、人 与人之间的和谐关系等画面突出谷歌浏览器的丰富内涵，包括各种元 素本身的原创性。 第三，自然的类比代替传统上夸张、直接的表现形式。广告中的实验是 如何与谷歌浏览器的各种属性相联系的呢？类比。如，小老鼠通过转 动铁笼子把书本中的书签拉出来，意在说明谷歌浏览器收藏夹的功能； 转动轴转动着纸片，意在说明谷歌浏览器能够把图片转换成幻灯片的 功能。这种间接的表现方式非常巧妙，极具说服力。
广告传播效果分析
• 创新、生活、清新自然的品牌形象深入人心。谷歌浏览器最大的亮点 是突出对生活的热爱、对生活的创造，立即俘获受众的情感。受众对 生活的感受是最直接的、最切身的，所以，对清新自然的生活的热爱 和创造爸谷歌浏览器的品牌和受众时间的距离拉得很近。且由于广告 的每个元素都充满创新，对于当下举国鼓励创新的中国受众而言，无 疑留下了深刻的印象。 • 谷歌浏览器的功能得到了恰当的展现。粗线条的勾勒让受众对浏览器 的功能有一种清新的印象，间接的实验类比显得水到渠成，远远胜过 生搬硬套、强行灌输的广告形式。 • 下面的数据最能说明谷歌浏览器成功的传播效果：
网站数据统计，2010年6月份谷歌 Chrome浏览器占全球浏览器市场7.24%的份额，成为增长速度最快的浏览器。谷歌表示，
5月份有7000多万用户在使用Chrome浏览器，远远高出2009年6月的3000万。
• C、根据市场研究公司Net Applications的统计数据，谷歌Chrome浏览器在2011年4月
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★广告传播效果
谷歌浏览器广告传播策略
• 谷歌浏览器广告采用了文化差异策略，作品突 出传达一种原创的精神，主张对生活的热爱与 创造，鼓励人们勇于尝试 视频广告： the page is of you make it 第一、第二、第三 the new way to get online 第一、第二、第三
• A、2008年9月4日发布仅一天多的Google
Chrome浏览器市场占有率已经快速攀升至3%，如此速度 实在令人瞠目结舌。这就是Google的力量，全球3%的占有率对其他公司而言是个相当艰巨的任务， 然而到了Google的手上却变得像个小把戏一样，弹指挥间就取得了这个令人惊奇的成绩。
• B、根据追踪全球网络使用的NetApplications.com
广告作品创意规律
• 谷歌浏览器广告作品的创意规律主要有两大点： 第一，精致周密的现场手工原创实验 视频一 视频二 视频三
这些广告的共同特点是精密的手工实验，实验过程环环相扣、井井有 条的，进程往往出乎受众的意料，如小老鼠通过转动铁笼子把书本中 的书签拉出来。道具都是手工制作而成的，但却非常精致，且看起来 是不可思议地组合在一起：玩具车和老鼠、老鼠和笔记本电脑等奇怪 的组合。比如在对浏览器速度的测试现场，受众能够很清楚地看到所 有使用的道具：摄像机、土豆、玻璃管、鼠标等等。清晰的画面让受 众对实验的原理和过程都有深刻的认识。
份赢得了市场11.9%的份额，环比3月份11.5%的份额有所上升。 微软的IE浏览器 本月的市场占有率从55.9%下降到55.1%。而在新的Windows 7 操作平台上，IE9浏览器 的使用率从3.6%上升到7.5%。与此同时，Mozilla 的Firefox浏览器市场份额占有率从 21.8%下降至21.6%。
第二，生活中的原创 视频一 视频二 视频三 广告把原创与美好的生活场景紧密结合起来，通过人的成长、娱乐、人 与人之间的和谐关系等画面突出谷歌浏览器的丰富内涵，包括各种元 素本身的原创性。 第三，自然的类比代替传统上夸张、直接的表现形式。广告中的实验是 如何与谷歌浏览器的各种属性相联系的呢？类比。如，小老鼠通过转 动铁笼子把书本中的书签拉出来，意在说明谷歌浏览器收藏夹的功能； 转动轴转动着纸片，意在说明谷歌浏览器能够把图片转换成幻灯片的 功能。这种间接的表现方式非常巧妙，极具说服力。
广告传播效果分析
• 创新、生活、清新自然的品牌形象深入人心。谷歌浏览器最大的亮点 是突出对生活的热爱、对生活的创造，立即俘获受众的情感。受众对 生活的感受是最直接的、最切身的，所以，对清新自然的生活的热爱 和创造爸谷歌浏览器的品牌和受众时间的距离拉得很近。且由于广告 的每个元素都充满创新，对于当下举国鼓励创新的中国受众而言，无 疑留下了深刻的印象。 • 谷歌浏览器的功能得到了恰当的展现。粗线条的勾勒让受众对浏览器 的功能有一种清新的印象，间接的实验类比显得水到渠成，远远胜过 生搬硬套、强行灌输的广告形式。 • 下面的数据最能说明谷歌浏览器成功的传播效果：
网站数据统计，2010年6月份谷歌 Chrome浏览器占全球浏览器市场7.24%的份额，成为增长速度最快的浏览器。谷歌表示，
5月份有7000多万用户在使用Chrome浏览器，远远高出2009年6月的3000万。
• C、根据市场研究公司Net Applications的统计数据，谷歌Chrome浏览器在2011年4月