锤子手机—百度SEM推广方案
sem推广方案
sem推广方案SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销的简称，是指通过搜索引擎广告、竞价排名、自然排名等方式，提高网站在搜索结果页面的展示位置，从而吸引更多的有针对性的访问量。
在互联网市场竞争日益加剧的今天，SEM推广已经成为许多企业的必备营销手段之一。
本篇文章将介绍SEM推广方案的相关知识，帮助您制定出更加有效的SEM推广策略。
一、策略制定1.客户需求分析在开始制定推广方案前，需要先了解客户的需求。
客户的需求分析包括目标受众、产品/服务类型、售卖形式、竞争对手等。
通过了解客户的需求，才能够为其提供更加精准的推广方案。
2.广告排名策略广告排名策略是SEM推广的核心。
排名策略的目标是在用户输入关键词进行搜索时，可以使企业的网站在搜索结果页面中排名靠前，吸引更多的有针对性的流量。
在制定排名策略时，需要综合考虑如下因素：- 关键词选择。
选择关键词需要关注其搜索量、竞争度、流量价值等多重因素，从而确定适合的投放策略。
- 质量得分（Quality Score）。
是针对广告质量的评估体系，评估内容包括关键字、广告文案及相关的网站内容等。
质量得分高的广告，可以获得更便宜的点击价格和更高的展示排名。
- 点击成本。
点击成本是用户在点击广告的时候，所需要付出的价格，直接影响到广告的投放效果。
- 投放形式及区域。
不同形式、不同区域的广告投放会对广告效果产生不同的影响，需要根据实际情况进行选择。
二、实施方法1.关键词广告关键词广告指的是通过设置关键词并与谷歌AdWords或百度（baidu）推广等广告平台进行投放，当用户在搜索引擎中输入相关关键词后，可展示相关广告，并通过点击的方式跳转到对应的网站，实现营销目的。
2.展示广告展示广告是通过谷歌AdWords或百度推广等广告平台进行投放，展示方式主要包括文字、图片、视频等。
展示广告的投放形式可以是精准展现式、基于兴趣展现式、Remarketing广告等。
手机新品推广策划书3篇
手机新品推广策划书3篇篇一手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，外观时尚美观，符合年轻人的审美需求。
2. 高性能配置：搭载最新的处理器和高性能摄像头，运行流畅，拍照效果出色。
3. 大内存：提供多种内存选择，满足用户对存储空间的需求，可轻松存储大量照片、视频和文件。
4. 长续航能力：配备大容量电池，支持快速充电技术，续航能力强，让用户无需频繁充电。
5. 智能操作系统：采用先进的操作系统，具备丰富的功能和个性化设置，使用户体验更加便捷和舒适。
三、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要包括年轻群体、商务人士和科技爱好者。
年轻群体对手机的外观和功能有较高的要求，商务人士则注重手机的办公便利性和安全性，科技爱好者则追求最新的技术和性能。
2. 竞争对手分析目前市场上已经存在众多手机品牌和型号，我们需要对竞争对手进行深入分析，了解他们的产品特点、市场定位和营销策略，以便制定出更具竞争力的推广方案。
四、推广策略1. 产品发布在产品发布阶段，我们将举行一场盛大的发布会，邀请媒体、经销商和消费者参加。
通过发布会展示产品的特点和优势，吸引媒体的关注和报道，提高产品的知名度。
2. 线上推广利用社交媒体、网络广告等线上渠道进行推广。
通过发布产品信息、宣传视频和图片等内容，吸引用户的关注和兴趣，引导他们前往官方网站或线下门店了解更多产品信息。
3. 线下推广在主要城市的商业区、购物中心和电子产品专卖店设立展示区，展示产品的真机，并提供试用和咨询服务。
同时，与运营商合作，推出优惠套餐和购机活动，吸引用户购买。
4. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得用户的口碑和信任。
鼓励用户在社交媒体上分享他们的使用体验和评价，提高产品的美誉度和知名度。
5. 活动营销举办各种促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引用户购买。
同时，与相关行业合作，举办主题活动，扩大产品的影响力和知名度。
五、推广时间表阶段时间跨度主要活动产品发布期年月发布会、媒体宣传线上推广期年月社交媒体推广、网络广告投放线下推广期年月展示区设立、与运营商合作口碑营销期年月用户评价收集、分享激励活动营销期年月促销活动、合作活动举办六、预算安排项目预算（单位：元）发布会费用社交媒体推广费用网络广告投放费用展示区设立费用与运营商合作费用用户评价收集费用促销活动费用合作活动举办费用总计七、效果评估1. 产品销售额2. 市场占有率3. 品牌知名度4. 用户满意度5. 社交媒体关注度八、结论篇二手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，搭配时尚的色彩，让手机成为用户的个性配饰。
手机新品上市推广方案
手机新品上市推广方案1. 引言随着科技的不断发展，手机市场竞争日趋激烈。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，一款新手机上市推广方案的制定和实施至关重要。
本文将介绍一种有效的手机新品上市推广方案，旨在帮助企业实现在市场中的优势地位。
2. 目标市场分析在制定推广方案之前，我们首先要对目标市场进行分析。
通过了解目标市场的特征和需求，才能更好地定位和推广产品。
2.1 目标消费者群体我们的目标消费者群体主要包括年轻人和技术爱好者。
年轻人对新技术持有较高的接受度，而技术爱好者对手机的品质和性能要求较高。
2.2 市场竞争分析分析市场竞争对我们制定推广方案至关重要。
我们应该了解目前市场上的主要竞争对手以及它们的产品特点和市场份额。
3. 推广策略基于目标市场分析的结果，我们可以制定以下推广策略：3.1 品牌定位与市场定位我们的手机品牌应该与年轻人和技术爱好者的需求相契合。
通过强调手机的高性能、创新设计和良好用户体验，我们将打造一个与众不同的品牌形象。
3.2 产品特点推广以产品的独特特点为核心，通过多种渠道宣传和展示手机的特点。
例如，在电视媒体上播放广告，发布专业评测文章和视频，组织线下展览等。
3.3 社交媒体营销使用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，加强品牌宣传和用户互动。
可以发布手机的新闻发布会、产品上市预告等，吸引用户关注和参与。
3.4 试用活动和促销为了吸引潜在消费者的关注，我们可以开展试用活动和促销活动。
例如，提供一定数量的免费试用机会，或者在购买手机时提供附加礼品或折扣。
4. 实施和评估推广方案的实施和评估是推广活动成功的关键。
4.1 实施推广活动根据推广策略，制定具体的实施计划。
确定推广活动的时间表和预算，并分配任务给相应的团队成员。
确保活动的顺利进行，并密切关注活动的效果。
4.2 评估推广效果通过数据分析、市场调研和用户反馈等方式，评估推广活动的效果。
根据评估结果，及时调整推广策略，进一步提升推广效果。
sem推广方案
sem推广方案在当今数字化时代，企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须随时紧跟技术的步伐。
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）作为一种广告推广策略，已成为众多企业不可或缺的一部分。
本文将探讨SEM推广方案的重要性，以及如何制定和实施一个成功的SEM推广计划。
一、SEM推广方案的重要性在互联网上，搜索引擎是用户获取信息的首选工具。
根据统计数据显示，全球有超过90%的用户使用谷歌、百度、必应等搜索引擎来查找所需的信息。
SEM通过在搜索引擎结果页上投放广告，能够抓住用户的注意力，提高品牌曝光度，从而吸引更多潜在客户，增加销售机会。
SEM推广方案带来的另一个重要好处是精准定位受众。
通过设置关键词和地理位置等限制条件，企业可以将广告仅展示给与产品或服务相关、处于购买意向的潜在客户群体。
这种精准投放可以大大提高广告的转化率和投资回报率（ROI）。
二、制定SEM推广方案的关键步骤1.目标设定在制定SEM推广方案之前，企业必须明确自己的目标。
是提高品牌知名度，增加网站流量，还是直接促成销售？在设定目标的同时，需要制定相应的指标，以便评估推广方案的效果。
2.关键词研究关键词是SEM推广的核心。
企业应通过研究市场和竞争对手，找出与自己产品或服务相关的热门关键词。
同时，还要注意选择适当的关键词匹配方式，如广泛匹配、短语匹配或精确匹配，以达到更好的广告投放效果。
3.创建相关广告创建相关且吸引人的广告文案是吸引潜在客户的关键。
广告文案应简明扼要，突出产品或服务的特点和优势，同时激发用户的购买欲望。
另外，为了提高点击率和质量分数（Quality Score），还应注意广告的相关性，将关键词融入到广告标题和描述中。
4.设置投放地域和时间根据产品或服务的特性，选择合适的投放地域和时间段能提高广告的有效展示率。
例如，如果企业只在特定地区经营，可以将广告投放限制在该地区或特定地区周边。
此外，根据统计数据，确定最适合的投放时间段，以提高点击率和转化率。
锤子手机的市场案例分析
锤子手机的市场案例分析雷路路ꎬ刘天相ꎬ董学娜ꎬ宁祎琳ꎬ张㊀硕摘㊀要:销售量低ꎬ资金短缺ꎬ过于小众化ꎬ品牌知名度有限ꎬ采用差异化战略ꎬ市场定位于有品位且对价格不敏感的消费群体ꎬ在京东㊁天猫等电商平台销售ꎬ采用撇脂型定价方式ꎬ产品价格不断走低ꎬ消费群体不断扩大ꎬ赢取最大利润ꎮ关键词:锤子手机ꎻ市场ꎻ现状分析ꎻ营销设计一㊁背景锤子科技是生产智能手机的一家公司ꎬ由相声老师罗永浩创立ꎬ２０１４年ꎬ锤子科技发布了旗下首款产品ｓｍａｒｔｉｓａｎＴ１ꎬ在接下来的短短几年时间内推出５个手机系列ꎬ但都没有超过三代ꎬ这个品牌的发展命运多舛ꎬ为了发展壮大企业ꎬ锤子科技开始拓宽经营范围ꎬ空气净化器㊁旅行箱ꎬ甚至衣服鞋子ꎬ但又被曝出已经陷入巨大的资金链短缺问题ꎬ以及由此导致的６０％的裁员计划ꎮ二㊁企业亟待解决的问题品牌知名度不高ꎬ品牌意味着客户群ꎬ意味着竞争力ꎬ没有太多的消费者敢于购买一个籍籍无名的产品ꎬ不利于企业的进一步发展扩大ꎮ产品质量存在缺陷ꎬ明显存在瑕疵问题的手机太多ꎬ同时手机性能称不上优秀ꎬ性价比在国产手机中较低ꎬ不能够吸引新的消费者ꎬ老客户也容易失去对这个品牌的信任感ꎬ会严重影响产品的售卖量ꎮ公司不能够稳定下来ꎬ跌宕起伏ꎬ五年时间内进行了多次融资ꎬ但是到现在资金链问题屡次出现ꎬ而且由于生产工厂不确定ꎬ导致手机质量参差不齐ꎬ稳定是发展的前提ꎬ如果一个公司光是活着就很难了ꎬ这种公司怎么可能有余力变得更好?三㊁形势分析(一)外部宏观环境分析１.政治法律环境:国家从１９９９年开始颁布一系列优惠政策ꎬ大力扶植国产手机ꎮ２.经济人口环境:中国人口众多ꎬ潜在消费群体巨大ꎬ且中国经济增长迅速ꎬ人们的消费水平不断地提高ꎮ３.社会文化环境:人们对手机的选择更具多样化ꎬ追求新颖个性化且功能全面的手机ꎬ锤子手机致力于此ꎮ４.技术自然环境:科技日益发展ꎬ手机的功能日益高科技化与贴近生活ꎬ在如此充满科技的新时代ꎬ手机更多的人性化的设计ꎬ更高的品质有被创造的可能ꎮ(二)行业分析中国手机市场潜力巨大ꎬ竞争激烈ꎬ我国人口众多ꎬ手机消费量巨大ꎬ且国产手机的上升空间很大ꎮ(三)竞争对手状况竞争对手目前的战略分析:大多采用产品策略ꎬ打造属于自己品牌的特色ꎬ不断推出新产品ꎮ降价策略ꎬ大多数手机都在３０００元以内ꎬ追求高性价比ꎮ营销策略ꎬ请大量明星代言ꎬ投入大量资金为自己打广告ꎮ促销策略ꎬ一步一步降低价格ꎬ针对不同群体有不同价位的手机ꎮ四㊁Ｓｗｏｔ分析１.优势:(１)公司创立者罗永浩粉丝众多ꎬ有一定的呼吁性ꎮ(２)有一定的知名度ꎬ手机发布后ꎬ话题性较强ꎮ(３)注重用户体验ꎬ消费者信任感强ꎮ(４)手机设计感强ꎬ获得了国际设计ＩＦ金奖ꎮ２.劣势:(１)相对于竞争厂商的手机来说ꎬ价格偏高ꎮ(２)错过了国产手机进入市场的黄金时期ꎬ市场占有率低ꎮ(３)手机性能差ꎬ且质量较重ꎮ(４)产品单一ꎬ且产品之间比较类似ꎬ缺乏革新性ꎮ３.机会:(１)国内的高端手机生产领域大多被国外品牌占领ꎬ国产高端手机市场发展潜力很大ꎮ(２)国内手机竞争趋势还未定型ꎬ市场份额划分还比较模糊ꎮ(３)国内手机在海外的市场广大ꎬ可以积极扩展国外市场ꎮ４.威胁:(１)国内市场竞争激烈ꎬ且不断有新的竞争者进入ꎬ手机市场呈现饱和趋势ꎮ(２)消费者对于苹果三星的忠诚度较高ꎬ对于新品牌没有了解的兴趣ꎮ(３)消费者对于手机的要求越来越苛刻ꎬ很难满足消费者的即时需求的产品ꎬ易被淘汰ꎮ五㊁营销战略方案１.竞争战略为差异化战略ꎬ依托于产品及设计ꎬ工艺ꎬ款式等关键点ꎬ锤子手机一直强调工匠精神ꎬ一块手机设计注重它的艺术性ꎬ精益求精ꎬ逼近完美主义ꎮ２.目标市场选择为市场集中化的市场覆盖模式ꎬ专注于特定的市场ꎬ即为老罗的粉丝以及对于手机的设计感有要求的ꎬ审美能力较强的年轻人㊁中年人构成的独特消费群体ꎮ六㊁营销策略与实施(一)产品策略１.产品生命周期分析ꎮ锤子手机经历了它产品生命周期的引入期㊁成长期ꎬ现在位于成熟期ꎬ当Ｔ１进入市场的时候ꎬ极少数人愿意购买这个稚嫩的产品ꎬ经过一系列的产品不断投入市场ꎬ人们对于锤子这个品牌有了一定的了解ꎬ尤其是坚果系列一年卖出了百万台ꎬ现在已经拥有了一定的知名度ꎬ消费群体也固定下来ꎬ处于成熟时期ꎮ２.产品组合策略及包装策略ꎮ产品组合为一部机身本身ꎬ一个充电器ꎬ一个手机壳ꎬ满足用户的最基本需求ꎬ产品包装为长方体简约包装ꎬ白色的外壳只有一个ｌｏｇｏ装饰ꎬ这样包装更具有设计美感ꎬ简单大方ꎮ(二)定价策略撇脂型定价ꎬ高开低卖ꎬ在产品刚开始投入市场价格较高ꎬ随着时间的不断往后推移ꎬ不断的降价抛售ꎬ原因在于最先购买新一代的锤子产品的是老罗的粉丝或者产品的忠实客户ꎬ他们看中的不是产品的性价比ꎬ而是对于老罗和锤子手机的价值信念的认可ꎬ于是设计出一款极度强调工艺㊁美感的手机ꎬ就有了定高价的底气ꎬ这段时间就已经迅速收回了大部分成本ꎮ后来降价抛售ꎬ能赢取的目标市场的消费者的购买已经是意外之财ꎬ只要在成本价之上就可以不断的盈利ꎮ(三)渠道策略多是线上营销ꎬ与天猫㊁京东等超级电商平台合作ꎬ当然也可以去线下授权店购买ꎬ它之所以仅有电商购买平台的原因在于品牌知名度不够高ꎬ消费群体较为特殊且分散ꎬ线下ｖｉｖｏ㊁ＯＰＰＯ手机的竞争能力太强ꎬ而且锤子的资金有限ꎬ没有充足的资本建立线下店面ꎮ(四)促销策略１.互联网和新媒体营销ꎮ锤子科技官网会利用微博等互联网平台宣传新产品ꎬ且拥有众多粉丝的罗永浩也积极宣传自家产品ꎬ影响范围巨大ꎬ呼吁性较强ꎮ２.降价促销ꎮ锤子手机进入市场后会不断降低价格ꎬ吸引更多的消费群体ꎮ七㊁结论提高品牌知名度ꎬ坚持自己的特色ꎬ同时提高产品质量和人性化水平ꎬ吸引更多的消费者ꎬ赢得属于自己的市场区间ꎮ国外市场广阔ꎬ提高手机的性能ꎬ具备强有力的竞争力ꎬ去开拓海外市场ꎮ作者简介:雷路路ꎬ刘天相ꎬ董学娜ꎬ宁祎琳ꎬ中国农业大学烟台校区ꎻ张硕ꎬ山东省济南市历城区山东建筑大学ꎮ８３。
品牌部线上推广方案
品牌部线上推广方案背景随着互联网的快速发展，消费行为也从线下转移到了线上。
对于企业品牌的推广，线上推广已经成为必不可少的一种手段。
因此，品牌部需要有一套完整的线上推广方案，来有效提升品牌知名度和销售额。
目标品牌部线上推广方案的主要目标是：提高品牌知名度、增加销售额。
为了实现这个目标，我们需要采取以下措施。
措施一：搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销是指通过向搜索引擎投放广告来提高网站曝光率并吸引用户，增加网站流量和销售额。
通过分析市场状况和竞争对手情况，我们可以选择性地投放关键词广告，提升网站在搜索引擎的排名，抢占先机。
措施二：社交媒体营销社交媒体营销是利用社交媒体平台，对品牌及其产品进行宣传，吸引更多的关注和转化为销售。
我们可以通过撰写品牌活动文章、发布产品信息、与用户进行互动等方式吸引更多用户关注和转化。
措施三：电子邮件营销电子邮件营销是一种直接营销工具，利用电子邮件向潜在客户和现有客户发送宣传信息或者直接营销信息，以推动销售。
我们可以通过优秀的邮件内容、合适的发送时间、精细的客户细分等手段吸引用户的注意力，拉升品牌知名度。
执行为了保证品牌部线上推广方案的顺利执行，我们需要逐步完善具体措施的执行计划。
措施一：搜索引擎营销1.确定投放关键词及投放平台。
2.设定广告投放预算。
3.制定广告投放计划及效果评估。
措施二：社交媒体营销1.确定品牌相关社交媒体平台。
2.设定社交媒体维护计划及内容撰写计划。
3.制定社交媒体营销效果评估及转化计划。
措施三：电子邮件营销1.确定邮件营销平台及工具。
2.制定邮件发送计划及内容编写计划。
3.设定邮件营销效果评估及转化计划。
结果在经过一段时间的实施后，我们可以通过以下方式进行效果评估。
1.全渠道数据分析：通过对整个线上渠道的数据全方位分析，了解整体市场表现，优化营销策略。
2.关键词排名分析：通过对关键词排名进行监测，评估投放效果。
3.转化数据分析：通过监测用户访问量、点击量、转化率等数据，评估品牌营销策略效果。
手机的推广活动策划书3篇
手机的推广活动策划书3篇篇一《手机的推广活动策划书》一、活动主题“畅享智能，尽在掌心”二、活动目的通过推广活动，提高手机品牌的知名度和市场占有率，吸引更多消费者购买，同时促进现有用户的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众1. 对手机有购买需求的消费者。
2. 追求时尚、科技的年轻人群。
六、活动内容1. 产品展示与体验在活动现场设置多个展示区，展示手机的各项特色功能和优势，如高清屏幕、强大拍照性能、流畅操作系统等，让消费者亲自体验手机的魅力。
2. 现场促销推出一系列优惠政策，如购买手机赠送精美礼品、降价促销、分期付款等，吸引消费者购买。
3. 互动游戏设置一些与手机相关的互动游戏，如手机拍照比赛、手机游戏竞赛等，获胜者可获得丰厚奖品，增加活动的趣味性和参与度。
4. 专家讲座邀请手机行业专家进行讲座，介绍手机的最新技术和发展趋势，帮助消费者更好地了解手机。
5. 售后服务咨询安排专业的售后服务人员在现场，为消费者解答关于手机售后服务的问题，让消费者购买得更加放心。
七、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站等渠道进行活动宣传，发布活动海报、视频等，吸引消费者关注。
2. 线下宣传在商场、超市、手机专卖店等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 展示设备费用：[X]元。
3. 礼品费用：[X]元。
4. 宣传推广费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
九、效果评估1. 统计活动期间手机的销售量和销售额，评估活动对销售的促进作用。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，了解消费者对活动的满意度和对手机的评价，以便改进后续活动。
十、注意事项1. 活动现场要安排足够的工作人员，确保活动的顺利进行。
2. 要注意活动现场的安全和秩序，避免出现意外事故。
3. 要及时处理消费者的投诉和问题，维护品牌形象。
篇二《手机的推广活动策划书》一、活动主题“畅享智能，尽在掌心”二、活动目的提高手机品牌的知名度和市场占有率，吸引更多消费者购买。
手机推广活动方案策划书3篇
手机推广活动方案策划书3篇篇一《手机推广活动方案策划书》一、活动背景随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了进一步提升手机品牌的知名度和市场占有率，特制定本次手机推广活动方案。
二、活动目标1. 提高手机品牌的知名度和美誉度。
2. 增加手机的销售量和市场份额。
3. 吸引更多潜在用户关注和使用手机。
三、活动主题“畅享智能，引领潮流”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 线下活动地点：[详细地址 1]、[详细地址 2]等。
2. 线上活动平台：手机品牌官方网站、社交媒体平台等。
六、活动内容（一）线下活动1. 手机展示与体验区在活动现场设置手机展示区，展示最新款手机的外观、功能和特点。
提供用户体验手机的机会，让他们亲身体验手机的流畅性和便捷性。
安排专业人员为用户解答关于手机的疑问和提供使用建议。
2. 优惠促销活动推出限时折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引用户购买手机。
提供分期付款的方式，减轻用户的购买压力。
设立抽奖环节，用户购买手机即可参与抽奖，有机会获得丰厚奖品。
3. 互动游戏与表演设置互动游戏区域，如手机拍照比赛、手机游戏竞技等，增加用户的参与度和趣味性。
邀请歌手、舞蹈团队等进行现场表演，营造热闹的活动氛围。
（二）线上活动1. 社交媒体推广在各大社交媒体平台上发布手机推广活动的信息、图片和视频，吸引用户关注。
开展话题互动活动，如“我与手机的故事”等，增加用户的参与度和粘性。
邀请网红、达人进行手机产品评测和推荐，扩大活动的影响力。
2. 线上促销活动在手机品牌官方网站上推出限时折扣、优惠券等线上优惠活动。
开展手机抢购活动，设置特定时间段和数量的优惠手机，激发用户的购买欲望。
举办线上抽奖活动，用户参与活动即可有机会获得手机等大奖。
七、活动宣传1. 媒体宣传与各大媒体合作，发布活动新闻稿和广告，提高活动的曝光度。
在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传在商场、超市、地铁站等人流量大的地方张贴活动海报、发放传单。
手机宣传推广策划书3篇
手机宣传推广策划书3篇篇一《手机宣传推广策划书》一、前言随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了更好地推广我们的手机产品，提高品牌知名度和市场占有率，特制定本宣传推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：我们的手机主要面向年轻人群体，包括学生、上班族、时尚爱好者等。
2. 市场竞争：目前手机市场竞争激烈，主要竞争对手包括苹果、华为、小米等知名品牌。
我们需要通过独特的产品特点和营销策略来吸引消费者。
3. 市场趋势：消费者对手机的需求越来越高，不仅要求性能强大，还注重外观设计、拍照功能、续航能力等方面。
同时，随着 5G 技术的普及，消费者对 5G 手机的需求也在逐渐增加。
三、产品定位高性能：搭载最新的处理器，运行速度快，能够满足用户的各种需求。
时尚外观：采用时尚的设计风格，外观精美，符合年轻人的审美需求。
优秀拍照功能：配备高像素摄像头，拍照效果出色，能够满足用户的拍照需求。
长续航能力：配备大容量电池，续航能力强，能够满足用户一整天的使用需求。
2. 产品定位：我们的手机定位为中高端手机，价格适中，性能卓越，外观时尚，适合年轻人使用。
四、宣传推广目标1. 提高品牌知名度：通过宣传推广活动，让更多的消费者了解我们的手机品牌。
2. 增加产品销量：通过有效的宣传推广活动，吸引更多的消费者购买我们的手机产品。
3. 提高用户满意度：通过提供优质的产品和服务，提高用户的满意度和忠诚度。
五、宣传推广策略1. 线上宣传：社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、宣传视频、用户评价等内容，吸引用户关注和分享。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词、网站内容等，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
网络广告投放：在各大网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 线下宣传：展会活动：参加国内外各大手机展会，展示我们的手机产品，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
门店推广：在各大商场、专卖店设置展示柜台，展示我们的手机产品，提供产品演示和咨询服务。
SEM推广方案范文
SEM推广方案范文SEM（引擎营销）是指通过向引擎投放广告来获得更多的曝光和点击量的一种广告推广方式。
随着互联网发展和用户行为的改变，SEM已经成为各大企业和个人推广产品和服务的重要手段。
下面是一个针对SEM推广的方案，详细介绍了如何制定SEM推广计划以及如何优化SEM广告效果。
一、制定SEM推广计划1.明确推广目标：首先明确推广目标，如增加品牌知名度、提高网站流量、增加销售量等。
根据不同的目标来制定相应的SEM推广策略。
2.确定关键词：通过广泛调研和分析，确定用户可能会的关键词。
可以使用一些关键词工具来帮助确定关键词的竞争程度和量，选择合适的关键词。
3.制定预算：根据推广目标和关键词竞争程度来制定合理的广告预算。
合理的预算分配能够在有限的成本下获得最大的效益。
4.选择投放平台：根据产品或服务的特点选择合适的引擎平台，如百度、谷歌、搜狗等。
不同的平台有不同的用户群体和习惯，需要根据目标受众来选择合适的平台。
二、优化SEM广告效果1.编写优质广告文案：在编写广告文案时要注意吸引用户眼球，突出产品或服务的特点和优势，给用户留下深刻的印象。
2.优化关键词：不断优化关键词以获得更高的点击率和转化率。
可以通过添加负面关键词、调整关键词匹配度以及根据数据分析调整关键词选择，提高广告的质量得分。
3.定位准确的目标受众：根据产品或服务的特点，选择准确的目标受众定向。
通过性别、年龄、地域等条件来定向投放广告，提高广告点击率和转化率。
4.设置合理出价：根据关键词的竞争程度和转化率来设置合理的出价。
可以采用动态竞价的方式，根据广告效果和转化率自动调整出价。
5.监测和分析数据：通过安装网站数据分析工具，及时监测广告的数据，如点击量、转化率、ROI等。
通过分析数据来调整广告策略和优化广告效果。
6.与SEO相结合：SEM推广和SEO（引擎优化）是相辅相成的，可以通过将关键词优化引入网站内容优化，提高网站在引擎中的排名，从而提高流量和转化率。
sem推广策略
sem推广策略SEM推广策略搜索引擎营销（SEM）是一种通过在搜索引擎上购买广告位来推广产品或服务的方式。
与SEO（搜索引擎优化）不同，SEM可以在短时间内获得更多的曝光和点击量。
因此，SEM是许多企业推广产品或服务的首选方式。
下面将介绍几种常见的SEM推广策略。
一、关键词选择关键词是SEM推广中最重要的因素之一。
正确选择关键词可以提高广告的转化率和ROI（投资回报率）。
首先，需要对自己的产品或服务进行分析，确定目标受众和他们可能使用的搜索词汇。
然后使用工具如Google AdWords Keyword Planner等来确定每个关键词的竞争度和平均每次点击费用（CPC）。
最后根据竞争度、CPC和转化率等因素来选择合适的关键词。
二、制定有效的广告文案好的广告文案可以吸引用户点击，并提高转化率。
一个有效的广告文案应该包括以下几个方面：1.清晰明了：简洁明了地传达产品或服务信息。
2.突出卖点：强调产品或服务独特之处。
3.调动情感：通过文字表达情感，吸引用户点击。
4.呼吸行动：结束语鼓励用户采取行动，如“现在购买”、“立即咨询”等。
三、定位精准的受众群体SEM广告可以根据地理位置、兴趣爱好、年龄和性别等因素来定向投放，从而提高广告的转化率。
例如，一家面向年轻人的服装品牌可以将广告投放到大学校园附近或社交媒体上，以吸引目标受众的注意力。
四、优化着陆页着陆页是SEM广告中最重要的部分之一。
它应该与广告文案相一致，并提供有关产品或服务的详细信息。
此外，着陆页应该具有以下特点：1.快速加载：着陆页应该在3秒内加载完成。
2.清晰明了：页面布局简洁明了，易于阅读。
3.鼓励行动：页面上应该包括购买按钮或联系方式等鼓励用户采取行动的元素。
五、监测和调整SEM广告需要不断监测和调整以获得最佳效果。
通过监测关键词和广告文案的点击率、转化率和ROI等指标来确定哪些方面需要改进。
例如，如果某个关键词的点击率很高但转化率很低，可以考虑更改广告文案或优化着陆页等。
锤子手机广告词_锤子手机广告文案
锤子手机广告词_锤子手机广告文案锤子手机是一款立志超越苹果的手机，是在线上销售的，在销售前，会做好广告的宣传手机的功能。
下面是小编带来锤子手机的内容，希望能让大家有所收获!锤子手机广告词（最新篇）2、美不需要留有余地。
3、明明可以靠脸，偏偏要靠才华。
4、你会一次一次的发现，终究我和他们不一样。
5、内在美，外再美。
6、美得不合群。
7、专门搞定那些最难搞定的年轻人。
8、不过是手机该有的样子。
9、当品味成为必要条件。
10、一切都对了。
11、警告] 这是一部容易上瘾的手机。
12、不拘九格。
13、美好如少年。
14、久等了，年轻人。
15、在世界不正常的时候，你需要一台正常的手机。
手机的广告词（经典篇）1. 大显D7199--精点世界,极致精彩2. 诺基亚7200----[醉]时尚:迷恋是一种时尚态度3. 迪比特6588C---捕捉时尚,领导潮流4. 松下NGD88----不一样的焦点5. 三菱N720---美丽世界忘我投入6. 三菱N750---娱乐狂工作狂7. LG8390-----旋拍自如，灵犀互动!8. 三星S208---双彩互动时尚旋律9. 三星S508---展露精彩本色10. 三星E108----我的时尚DNA11. 三星X608-----闪动夜的美12. VK500-----拍你所想,想你所拍!13. 三星S508---展露精彩本色14. 三星E108----我的时尚DNA15. 三星X608-----闪动夜的美16. VK500-----拍你所想,想你所拍!17. 大显D7199--精点世界,极致精彩18. 索爱T618---如此醒目,谁不相形失色?19. 索爱T628----反正自有风格20. 康佳A08----奥斯卡,影像天下手机的广告词（热门篇）1. 诺基亚6230---多角色,多出色2. 诺基亚7200----[醉]时尚:迷恋是一种时尚态度3. 迪比特6588C---捕捉时尚,领导潮流4. 松下NGD88----不一样的焦点5. VK530-----一个”拍”挡,多种精彩!6. 三菱N720---美丽世界忘我投入7. 三菱N750---娱乐狂工作狂8. LG8390-----旋拍自如，灵犀互动!9. 三星S208---双彩互动时尚旋律10. TCLU8-----飞越新高度体验高清晰11. NECN8-----即拍即现，即发即见12. NECN820----炫彩魅力诱惑难挡13. 大唐GX20N----让真实更精彩14. MOTOV303----为色%u5F615. 夏新A6-----梦幻魅力,舍我其谁!16. 海尔V6000------锐闪一现四倍精彩17. 西门子S2588----马上给你颜色看!18. 爱立信GH-398------一切尽在掌握19. 索爱T618---如此醒目,谁不相形失色?。
sem推广方案策划书3篇
sem推广方案策划书3篇篇一《SEM 推广方案策划书》一、引言随着互联网的普及和发展，搜索引擎营销（SEM）已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套有效的 SEM 推广方案，提高品牌知名度和产品销量。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征和需求]。
三、竞争对手分析对竞争对手进行深入分析，了解他们的 SEM 策略、关键词选择、广告创意等，找出竞争优势和差距。
四、关键词研究通过关键词工具和市场调研，确定与产品或服务相关的热门关键词，并分析其搜索量、竞争度和商业价值。
五、SEM 策略制定1. 搜索引擎选择：根据目标受众和市场情况，选择适合的搜索引擎平台，如百度、谷歌、360 等。
2. 广告形式：确定采用关键词广告、展示广告、视频广告等形式。
3. 出价策略：根据关键词竞争度和预算，制定合理的出价策略，确保广告排名和曝光量。
4. 广告创意：设计吸引人的广告创意，包括、描述、图片等，提高率和转化率。
六、预算分配根据 SEM 策略和目标，合理分配预算，确保每个环节都能得到充分的投入。
七、效果评估与优化定期对 SEM 推广效果进行评估，根据数据反馈调整关键词、出价、广告创意等，不断优化推广方案。
八、团队协作与沟通篇二SEM 推广方案策划书一、背景随着互联网的发展，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。
SEM（搜索引擎营销）作为一种有效的网络营销手段，已经成为企业推广产品和服务的重要渠道之一。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套有效的 SEM 推广方案，提高企业在搜索引擎上的曝光率和率，从而增加网站流量和销售额。
二、目标1. 提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
2. 提高品牌知名度和美誉度。
3. 增加产品或服务的销售额。
三、市场分析1. 竞争对手分析分析竞争对手的网站结构、关键词选择、排名情况等。
了解竞争对手的营销策略和推广渠道。
2. 目标客户分析确定目标客户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
坚果营销策划方案
坚果营销策划方案
为了推广坚果产品，我们制定了以下营销策划方案：
1. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有吸引力的内容和宣传活动，吸引用户关注和参与互动。
2. 内容营销：借助新媒体平台和自媒体渠道，发布具有吸引力和知识性的内容，提升用户对产品的认识和兴趣。
3. 产品体验营销：举办线上线下的产品体验活动，让用户亲身体验产品的品质和品牌文化，增加用户对产品的信任和好感。
4. 联合推广：与知名媒体、网红达成合作，进行跨界合作和联合推广，扩大产品曝光度和影响力。
5. 优惠促销活动：举办线上线下多种形式的促销活动，吸引用户参与和购买产品。
通过以上营销策划方案，我们将全面提升坚果产品的品牌知名度和市场份额，实现销售和品牌价值的双丰收。
手机新品推广策划书3篇
手机新品推广策划书3篇篇一手机新品推广策划书一、推广目标提高手机新品的知名度和市场占有率，吸引目标消费者的关注和购买。
二、推广时间[具体推广时间]三、推广地点[具体推广地点]四、推广对象[目标消费者群体]五、推广策略1. 线上推广：社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布新品信息、图片和视频，吸引用户关注和分享。
网络广告投放：在各大网站、手机应用程序上投放广告，提高新品的曝光率。
电商平台推广：在各大电商平台上进行新品预售、促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广：举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加新品发布会，展示新品的特点和优势。
实体店促销：在各大手机专卖店、商场等场所进行促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
户外广告宣传：在公交车站、地铁站、商场等人流量较大的地方投放户外广告，提高新品的知名度。
六、推广预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下推广费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]七、推广效果评估1. 销售数据分析：通过分析新品的销售数据，评估推广活动的效果。
2. 用户反馈收集：通过收集用户的反馈意见，了解用户对新品的满意度和改进建议。
3. 市场占有率评估：通过市场调研和分析，评估新品在市场上的占有率和竞争力。
八、注意事项1. 推广活动要符合法律法规和道德规范，不得进行虚假宣传和误导消费者。
2. 推广活动要根据目标消费者群体的特点和需求进行策划，提高推广效果。
3. 推广活动要注意控制成本，合理安排预算，确保推广活动的经济效益。
篇二《手机新品推广策划书协议书》甲方（委托方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]乙方（受托方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]一、推广目标1. 在[推广期限]内，提高手机新品的知名度和市场占有率。
2. 增加手机新品的销售量，达到[销售目标]。
手机宣传推广策划书3篇
手机宣传推广策划书3篇篇一《手机宣传推广策划书》一、前言二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、科技和个性化。
2. 竞争态势：市场上存在众多知名手机品牌，竞争激烈，需要突出我们手机的独特优势。
3. 消费者需求：消费者对手机的性能、外观、拍照、续航等方面有较高要求。
三、产品特点1. 高性能处理器，运行流畅。
2. 精美外观设计，时尚潮流。
3. 高像素摄像头，拍照出色。
4. 大容量电池，长续航能力。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，展示手机产品信息、特色功能和用户评价。
利用社交媒体平台进行推广，发布有趣的内容和互动活动。
与知名科技博主合作，进行产品评测和推荐。
2. 线下宣传在各大城市举办新品发布会，邀请媒体和消费者参加。
设立实体体验店，让消费者亲身体验手机的优势。
参加行业展会，展示产品并与潜在客户交流。
五、推广活动1. 举办摄影比赛，鼓励用户使用手机拍摄优秀作品，展示手机拍照能力。
2. 推出优惠促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 开展以旧换新活动，提高用户更换手机的积极性。
六、广告投放1. 在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告。
2. 在公交车站、地铁站等公共场所投放户外广告。
3. 利用视频网站投放广告视频。
七、预算分配1. 线上宣传费用：[X]元。
2. 线下宣传费用：[X]元。
3. 推广活动费用：[X]元。
4. 广告投放费用：[X]元。
八、效果评估1. 设立专门的团队负责监测和评估宣传推广效果。
2. 通过网站流量、社交媒体粉丝增长、销售数据等指标评估效果。
3. 根据评估结果及时调整宣传推广策略。
篇二《手机宣传推广策划书》一、推广背景随着科技的不断发展，手机市场竞争日益激烈。
为了在众多手机品牌中脱颖而出，提升我们手机的知名度和市场份额，特制定本宣传推广策划书。
二、推广目标1. 提高手机品牌知名度和美誉度。
2. 增加手机销量，提高市场占有率。
3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。
手机市场推广策划书3篇
手机市场推广策划书3篇篇一手机市场推广策划书一、前言在当今数字化时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着科技的不断进步，手机市场也在不断发展和变化。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们制定了本手机市场推广策划书，旨在通过有效的市场推广策略，提高手机品牌知名度和销售量。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻人和商务人士。
年轻人注重手机的外观、功能和价格，而商务人士则更注重手机的品质、安全性和办公便利性。
2. 竞争对手：目前，手机市场竞争激烈，主要竞争对手包括苹果、三星、华为等品牌。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，需要我们制定针对性的竞争策略。
高端化：消费者对手机的品质和性能要求越来越高，高端手机市场份额不断扩大。
智能化：手机功能不断丰富，智能化程度不断提高，如、人脸识别等。
多样化：手机外观设计多样化，满足消费者个性化需求。
国际化：手机品牌全球化竞争加剧，拓展国际市场成为重要战略。
三、推广策略1. 产品策略：推出具有创新性和差异化的手机产品，满足不同消费者的需求。
同时，加强产品质量控制，提高产品的可靠性和稳定性。
2. 价格策略：根据市场竞争和消费者需求，制定合理的价格策略，既要保证利润空间，又要具有竞争力。
3. 渠道策略：建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。
线上渠道主要包括电商平台和官方网站，线下渠道主要包括专卖店、超市、手机连锁店等。
4. 促销策略：通过开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买手机。
同时，加强与运营商的合作，推出优惠套餐。
5. 品牌策略：加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
通过广告宣传、公关活动、赞助等方式，提升品牌形象。
四、推广计划1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传手机产品的特点和优势。
同时，制作宣传海报、宣传册等物料，在专卖店、超市、手机连锁店等渠道进行展示。
2. 公关活动：举办手机新品发布会、体验活动、促销活动等，吸引消费者关注和参与。
搜索推广方案
第1篇
搜索推广方案
一、项目背景
随着互联网技术的飞速发展，搜索引擎已成为广大用户获取信息的主要途径。为进一步提升我国某行业（以下简称“本项目”）的知名度，拓展市场占有率，增加用户粘性，本项目拟开展搜索推广工作。本方案旨在通过合法合规的推广手段，提高项目在搜索引擎中的曝光度，从而吸引潜在用户，提升项目品牌形象。
二、目标定位
1.提高项目在搜索引擎中的排名，增加曝光度；
2.提升项目关键词的搜索量，扩大市场占有率；
3.提高用户访问量，增加项目知名度；
4.优化用户体验，提高用户满意度。
三、推广策略
1.关键词优化
（1）关键词筛选：结合项目特点，筛选与项目相关的高频、高热度关键词，提高项目在搜索引擎中的曝光度。
（2）关键词布局：在网站、文章等载体中合理布局关键词，遵循搜索引擎优化原则，提高关键词排名。
2.内容优化
（1）原创内容：撰写与项目相关的原创文章，提高内容质量，吸引用户点击。
（2）内容更新：定期更新网站内容，增加网站活跃度，提高搜索引擎抓取频率。
3.外部链接
（1）友情链接：与其他相关网站建立友情链接，提高项目在搜索引擎中的权重。
（2）第三方平台推广：在各大论坛、博客、微博等第三方平台发布项目信息，增加外部链接，提高项目知名度。
4.付费推广
（1）搜索引擎广告：在搜索引擎投放关键词广告，提高项目曝光度。
（2）网盟广告：在各大网站投放广告，扩大项目影响力。
四、执行与监控
1.制定详细的推广计划，明确推广时间、推广内容、推广渠道等。
2.设立专门的推广团队，负责推广方案的实施与监控。
3.定期分析推广数据，调整推广策略，确保推广效果。
-实施精准定位，通过地域、时间、用户群体等多维度定向广告。
二手手机推广策划方案
二手手机推广策划方案1. 简介二手手机市场的增长迅速，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，制定一个全面的推广策划方案是至关重要的。
本文将提供一些推广策划方案，以帮助您将二手手机推广到更广泛的受众。
2. 目标受众确定目标受众是制定推广策划方案的首要任务。
在二手手机市场中，主要的目标受众包括：•大学生：对于大学生来说，购买二手手机是一种经济实惠且可靠的选择。
他们在有限的预算内寻找高性价比的手机。
•上班族：上班族通常更加注重手机的品质和性能，在二手手机市场中也可以找到满足他们需求的好手机。
•环保倡导者：对于关心环境保护的消费者来说，购买二手手机是一种可持续的选择，减少对自然资源的消耗。
3. 渠道选择选择合适的渠道是推广策划成功的关键。
以下是几种常用的二手手机推广渠道：•线上市场平台：通过在二手手机交易平台上发布广告，如淘宝闲鱼、二手手机宝、瓜子二手手机等，可以吸引大量的潜在客户。
•社交媒体广告：社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）广告推广可以有效地覆盖目标受众群体。
•合作伙伴推广：与手机品牌、电商平台或其他相关企业合作，共同推广二手手机产品，可以通过共享资源和受众群体获得更多曝光。
•口碑营销：通过提供优质的服务和产品，积极获取客户评价和好评，从而提高二手手机的口碑。
4. 品牌塑造在二手手机市场上，塑造强大的品牌形象是成功推广的关键。
以下是几种品牌塑造策略：•定义品牌理念：对二手手机品牌进行定位和归类，明确与其他竞争品牌的差异。
•品牌标志和标语设计：设计一个吸引人的品牌标志和标语，以增加品牌的识别和记忆度。
•用户体验优化：通过提供优质的售后服务和增值服务，提升用户的购买满意度和忠诚度。
•口碑建设：通过与满意客户合作，邀请他们撰写产品评价和分享使用心得，提高产品的可信度和声誉。
5. 促销活动促销活动是吸引目标受众的重要方式。
以下是几种促销活动的例子：•打折促销：提供折扣价格或优惠券，吸引潜在客户购买二手手机。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
例如：
创意标题： {锤子手机}的一小步，智能手机进化的一大步！ 创意描述1： {锤子手机}官方网站,直营锤子科技旗下所有手机品
牌。
创意描述2：
{锤子手机}国产高端手机,”女神节”特惠进行中，点 击查看详情。
方案在执行—网盟推广
搜索定向
在兴趣定向原来的基础设置上添 加关键词功能，从而使我们投放 的广告投放更有针对性。通过百 度网盟后台设置的广告样式在对 其精准展现，来达到激发该网民 的搜索需求和购买欲望
方案在执行—网盟账户
网盟账户
文字创意
图片创意
文字-A2访客定向
文字-B2搜所定向
方案策划—推广渠道广 广点通推广 总计： SEO优化及外推 行业热门APP推广
网站高权重平台
自媒体广告位
网红推广
费用（每天)
效果
2000元/天 600元/天 400元/天 400元/天
102000元/月
首月，每月流量1200以上，有效对话60-100，转化量 15以上.Part Two 方案策划
方案策划—整体推广策划方向
01
熟悉了解阵地
熟悉公司网站、APP、手 机客户端、PC 端、和 其 他属于公司的推广平台。
06
效果预估
转化提高，公司获利！
02
03
SEO优化方案
SEM推广方案
对公司网站进行内部、外部优化， 通过竞价带来更多的流量，
使其曝光率达到最高，让用户第 使公司网站排名靠前，让客
设置参数追踪：具体关键词设 置跟踪参数，有助于后期数据 分析，合理优化；
其他层级设置：根据人群及时 间、地域等检索特征，决定投 放的时间、地域及预算分布；
D1-人 产 品 专 题 ？
from=bdtg-pc- 短 语 6-
群词 特点 页 D1&kw={keyword}
精确 24
全 国 除 5% 港澳台、 新疆、 西藏以 外
为主)
明细
费用
依靠行业热门APP进行公司产品推广， 15000/月，共计3个行业内热门APP，形式：APP页面下
增加曝光量及访问量
弹窗广告形式.
搜索引擎上高权重平台挂靠广告，同时 4000元/月，首月观察自身企业网站关键词排名及广告效
上链接，加强引流及曝光效果
果再判断是否可加大投放力度
利用新兴自媒体热销平台投入广告，每 周推出一档栏目，增加知名度及行业信 息宣传
方案策划
➢ 整体推广策划方向 ➢ 推广渠道建设 ➢ 团队配置&预算 ➢ 付费推广渠道预算占比 ➢ 竞价推广思路
方案执行
➢ 关键词选取 ➢ 推广账户计划 ➢ 广告创意 ➢ 网盟推广 ➢ 网盟创意 ➢ 数据优化分析 ➢ SEM优化 ➢ 优化明细
推广总结
➢ 推广效果预估 ➢ 推广流程总结
CONTENTS
➢ 2014年5月至今，锤子手机的搜索 指数整体呈下降趋势；
➢ 2014 年 5 月 ， 第 一 款 锤 子 手 机 SmartisanT1发布，因而其搜索指 数达到峰值271540，说明知名度高；
➢ 2014年5月至今，期间锤子手机的 搜索指数有几次波动，基本和新产 品发布时间温和，由此可见，锤子 手机比较受用户青睐；
段
算
from=bdtg-cpc- 精确 0- 全国 15
账户；
牌词 宣传
A1&kw={keyword}
24
%
账户结构思路：添加关键词：利用关键词 规划师，拓展出适合投放的关 键词； 撰写创意：围绕关键词写出符 合公司产品，并且具有吸引力 的广告语；
B1-产 产 品 专 题 ？
from=bdtg-pc- 短 语 6-
美工：7000元/月
外推：6000元/月
总计：55500元/月
方案策划—付费推广渠道预算占比
竞价推广：55% 网盟推广：30%
竞价推广PC端： 90%SEM
360：25%
品牌专区：3%
搜狗：15%
图片推广：2%
方案策划—竞价推广思路
根据关键词的类型，
➢ 在缺乏创新精神和创新能力的安卓手机阵营里，锤子科技 的团队格外擅长软件的图形界面和用户体验设计，并精通 硬件的工业设计。
➢ 锤子科技成立于2012年5月15日，初期天使投资时公司估值 5000万人民币，2013年5月第一轮正式融资结束时，资本市 场估值4亿7000万人民币。2015年6月16日迅游科技向锤子 科技新增出资额3000万元，投资完成后将持有锤子科技 1.13%股权。
➢ 当前锤子手机的搜索趋势虽然已经 下降，但是其搜索指数较高，为 5000多，说明锤子手机市场是非常 大的，做SEM推广时很有必要的；
市场调研—目标用户群体分析
用户需求年龄分布： 30~39岁>20~29岁>40~49岁>19岁及以下> 50岁及以上
用户需求性别分布：男：92% >女：8%
市场调１７／０３／０３
CONTENTS
01 Part One 市场调研 02 Part Two 方案策划 03 Part Three 方案执行 04 Part Four 推广总结
锤子手机—SEM推广策略
市场调研
➢ 公司介绍 ➢ 产品展示 ➢ 行业分析 ➢ 目标用户群体分析 ➢ SWOT分析
SmartisanOS等，用户选择较多；
劣势
➢ 进入智能行业较晚，没有太多文化和科技积累，缺乏一定影响力； ➢ 错过最佳销售时期，销量低，市场份额微小； ➢ 相对于中国市场而言，价格略高； ➢ 手机品控和自身存在续航差、重量较重等问题； ➢ 营销渠道狭窄，推广不足；
市场调研—SWOT分析
机会
➢ 国内高端精品手机市场份额大都由国外品牌苹果、三 星等占领，国产高端手机市场较大；
通用词组
增强品牌影响力， 如：手机、国产手 机、大屏手机…
竞品词组
增加品牌曝光， 如 ： 华 为 、 vivo 、 OPPO 、 小 米 、 魅族…
方案执行—推广账户计划
例如：
分析账户：从品牌、产品、通 分词 创意 着 陆 参数跟踪
匹配 时 地域 预
页面
用、人群、竞品着手分析公司 A1-品 品 牌 官网 ？
优势
➢ 原创锤子系统，锤子手机的差异化和特色； ➢ 知名度较高，从决定开始做手机到手机发布后，一直是话题性手机； ➢ 产品注重用户体验，获得消费者认可，口碑很好； ➢ 罗永浩个人魅力也是公司的一大优势； ➢ 手机设计出众，获得国际设计IF金奖； ➢ 目前产品相对丰富，有SmartisanT1/T2、坚果、SmartisanM/M1L和
市场调研—产品展示：999--->3000+
Smartisan T2
坚果手机
文青版坚果 手机
Smartisan T1
Smartisan M1/ M1L
Smartisan OS 3.1
市场调研—行业分析
2014年~至今的搜索趋势
PPT模板：/moban/ PPT背景：/beijing/ PPT下载：/xiazai/ 资料下载：/ziliao/ 试卷下载：/shiti/ PPT论坛： 语文课件：/kejian/yuw en/ 英语课件：/kejian/ying yu/ 科学课件：/kejian/kexu e/ 化学课件：/kejian/huaxue/ 地理课件：/kejian/dili/
方案策划—推广渠道建设
问答、百科、经验类➢ 问答:/ 360/搜狗 ➢ 经验 ➢ 百科 ➢ 媒体宣传 ➢ 360推广 ➢ 搜狗推广 ➢ 神马 ➢ 广点通
公司官网
➢ 公司官网优化 ➢ 同类型网站挂靠
APP平台、博客、论坛、新闻源
➢ 天涯博客/社区 ➢ 网易博客/社区/网 。➢ 新浪博客/主题社区/网 ➢ 搜狐博客/社区/网 ➢ 腾讯网 ➢ 微信公众号/微博
一眼看到我们的网站，从而提高 户更加了解锤子手机，精准
浏览量、点击量和订单量。
05
定位意向客户，并进行转化。
04
全网推广
通过SEO优化排名、SEM推广、 APP推广、第三方平台推广、 各类信息平台推广等方案来实 现最终的效果营销，以达到全 网营销的目的。
新媒体推广方案
用微博、微信公众号、信息平台、 即时通信、社交网站、等新型的 互联网媒体做营销推广，宣传公 司的业务、产品，增加关注度、 曝光度，同时注意公司口碑。
安排推广计划
给每个推广计划编
写广告创意，同时
添加PC及移动端的
着陆页
根据关键词具 体表现出价
详细设置，观察 分析数据，及时 调整价格
CONTENTS
03Part Three 方案执行
方案执行—关键词选取
品牌词组
产品词组
锁定核心用户，如： 锁定核心用户，如：锤子
锤子、锤子科技官 网、锤子手机…
T1 、 坚 果 手 机 、 锤 子 SmartisanM1/ M1L…
01Part One 市场调研
市场调研—公司简介
锤子科技
➢ 锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司，公司的 使命是用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码 消费类产品（智能手机为主），改善人们的生活质量。
➢ 公司的英文名“Smartisan”，是由“smart”和“artisan”组 合成的词，意思是“智能手机时代的工匠”。
➢ 中国智能手机市场还在激烈竞争中，未形成稳定局势； ➢ 国产手机同质化严重； ➢ 国内中端机厂商不多，或者说不够强大； ➢ 国产手机纷纷拓展海外市场；
挑战
➢ 手机市场竞争激烈，锤子手机遭遇来自竞争对手的价 格打压；
➢ 其他品牌的手机用户忠诚度较高，转换困难； ➢ 不断有新的品牌进入市场，面临潜在进入者的威胁；
E1- 竞 品 牌 官网 ？
from=bdtg-pc- 精确 0- 全国 10