店铺空间规划.pptx
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商业空间设计要点ppt课件
2）店种与出入口数 a.出入口数少为好的店种 一般经营流行性广的商品店： 钟表、眼镜、宝石、贵金属 等，开间为18米左右可设置1 个出入口 b.出入口较少为好的店种 综合性商场、饮食商店、理 发美容店等。还有大众衣料 品店、药店、化妆品店、一 般的商品商店等。开间为9米 左右可设置1个出入口 c.出入口较多为好的店种
一、商店室外标志的种类
1 .屋顶广告塔（标志塔） 2 .突出标志（袖） 3 .悬垂幕标志 4 .标志柱，独立标志 5 .窗口标志 6 .悬吊标志 7 .热气球 8 .屋顶标志（横型，女儿墙） 9 .壁面标志 10 .拱型标志 11 .帐篷标志 12 .站立标志
为深入学习习近平新时代中国特色社 会主义 思想和 党的十 九大精 神,贯彻 全国教 育大会 精神,充 分发挥 中小学 图书室 育人功 能
二、室外广告物的许可标准
1．安装在墙上的标志的面积要小于被安装的墙面的面积的1/5且小 于50㎡。 2．设置于屋顶上的标志（木结构店铺）高度要10米以下，但是如果 邻近建筑物的高度小于10米时，标志的高度小于邻接建筑物的高度， 且在20米以下。
天幕（帐篷）遮阳棚、雨塔的基本样式 制作材料： 1．乙烯树脂、尼龙 2．框架、钢管、角钢
为深入学习习近平新时代中国特色社 会主义 思想和 党的十 九大精 神,贯彻 全国教 育大会 精神,充 分发挥 中小学 图书室 育人功 能
b. 橱窗用玻璃厚度：
宽
高
900
900
1200
1500
2400 2400以上
2100 3000以上
厚（M） 5 8 10 12
加玻璃支撑
为深入学习习近平新时代中国特色社 会主义 思想和 党的十 九大精 神,贯彻 全国教 育大会 精神,充 分发挥 中小学 图书室 育人功 能
一、商店室外标志的种类
1 .屋顶广告塔（标志塔） 2 .突出标志（袖） 3 .悬垂幕标志 4 .标志柱，独立标志 5 .窗口标志 6 .悬吊标志 7 .热气球 8 .屋顶标志（横型，女儿墙） 9 .壁面标志 10 .拱型标志 11 .帐篷标志 12 .站立标志
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二、室外广告物的许可标准
1．安装在墙上的标志的面积要小于被安装的墙面的面积的1/5且小 于50㎡。 2．设置于屋顶上的标志（木结构店铺）高度要10米以下，但是如果 邻近建筑物的高度小于10米时，标志的高度小于邻接建筑物的高度， 且在20米以下。
天幕（帐篷）遮阳棚、雨塔的基本样式 制作材料： 1．乙烯树脂、尼龙 2．框架、钢管、角钢
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b. 橱窗用玻璃厚度：
宽
高
900
900
1200
1500
2400 2400以上
2100 3000以上
厚（M） 5 8 10 12
加玻璃支撑
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店面布局与设计ppt课件
3% 1%
23% A
12% 4%
1 6C%
平效说明：
一、A、B、C三区共占全场 面积的20%
二、A、C两区销售货品为 茄克
三、B区货品为T恤和毛衫 四、A、B、C三区销售占总
销售额的82%
9
布
局 1、入口位置合理、标志明显，入口处
和 不要有太多叉路可行，利于进店；
通
道
之 动
2、店面宽敞明亮，无人
线
B 商品群 咸菜、酱菜和调味品 瓷及仿瓷器皿、碗、碟 快餐食品如麦片、炸薯 片、爆米花等 塑料容器如饭盒等
例：一组卧室商品群
商品组合 主要商品 辅助商品 联想商品 刺激商品
Ａ商品群 成套床上用品 毛毯、太空被
室内芳香剂 睡衣
Ｂ商品群 拉舍尔毛毯
毛巾被 女式内衣 凉枕、凉垫
Ｃ商品群 席梦思床垫
床上用品 睡服 窗帘布
提下不断调整。
16
布 局
根据产品目标销量决定陈列位
和
通 道 之
1、第二磁石点为店面右侧副通道的2 －4个机位，应在此陈列位陈列承担
磁
最大销量的主流产品。在专卖店中建
石 点
议陈列当期主流PC产品。
原
理
2、第三磁石点为店面左侧副通道
的起始点。在专卖店中建议陈列当
期热销笔记本产品、扬天产品。
17
布 局
44
2、主题陈 列 这是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式。主题选择
有很多，如各种节日、庆典活动、重大事件都可以溶入商品陈 列中去，营造一种特殊的气氛，吸引消费者注意。
3、端头陈列
端头即货架两端，这是销售极强的陈列位置。端头陈列即 在货架两端进行的商品陈列。
店铺空间设计(PPT)
案例一~二
地理位置 主要消费人群
正文字号20或24
案例一~二
建筑面积 平面布置图
正文字号20或24
案例一~二
平面功能布局分析
正文字号20或24
案例一~二
各个区域的面积大小及 占总面积的比例
正文字号20或24
案例一~二
展示陈列的方式
正文字号20或24 ，辅以照片分析
案例一~二
设计概念及主题思想（分析）
2家以上；B、家具市场（吉盛伟邦等）；C、装饰材 料市场（百安居、越和建材城、东宏等） 2）初步构思 设计分析：对考察搜集的资料进行分析总结，进行 初步构思。
三、具体内容
作业练习 1）考察报告分析(详见附件1) （第三周周一检查） 内容：选定一个专卖店类型并分析该类型2家以上店
铺空间设计案例。
三、具体内容
第四周
确定方案平面图 1、根据一草完善修改方案平面图并做草图表现： 1）确定平面布局图； 2）根据平面布局和构思绘制设计效果草图。
三、具体内容
作业练习 1、绘制方案图（第五周周1检查） 1）平面图：安排空间流线、完善功能、合理安排各
类区域； 2）空间效果草图。 2、提交要求 方案图纸：平面图（A3复印纸手绘）；空间透视图
念分析、设计说明、平面图、效果图（手绘和电 脑）。 2）、版面大小：A3，双面打印，效果图彩打，横向 排版 3）、以班级为单位，设计封面，按学号顺序整理打 印成一册。
四、项目成果及作业要求
2、施工图电子档一套，施工图具体内容包括：封面、 图纸目录、设计说明、平面图、间墙图、立面索引图、 地花图、天花图、天花灯具开线图、立面图、大样详 图，材料配置图、家具配置图、灯具配置图、陈设配 置图。
第六周
《商场空间设计》PPT课件
1、总平面布置应按商场使用功能进行组织；
2、大中型商场建筑的主要出入口前，应按当地规划及有关部门的要 求设置相应的集散场地及能提供自行车和汽车使用的停车场。
二、营业厅平面设计
1、营业厅建筑与室内设计要点
A为了加强诱导性和宣传性，营业厅入口外侧应与广告、橱窗、灯光 及立面造型统一设计；入口处在建筑构造和设施方面应考虑保温、隔热、 防雨、防尘的需要；在入口内側应根据营业厅的规模设计足够的通道与
ppt课件
108
二、现代展示空间的设计特征
1、开放性 2、实物性 3、参与性 4、综合性 5、时空性 6、从属性 7、多维性 8、科技性 9、效益性
10、系统性
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3
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5
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8
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B商业街
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C商业中心
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ppt课件
一、外立面
以独特的造型、色彩、材质和体量等建筑、装饰语言向人们表明自 己的存在。
门店布局PPT课件
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招牌的类型
1) 屋顶招牌 即在屋顶上立一个广 告牌，以便消费者从 远处就可以看见店铺， 从而达到宣传自己店 铺的目的。
16
2) 栏架招牌 栏架招牌一般装在店铺正面，其上的内容包括业 务经营范围、店名、商品名、商标名等，可采用 投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来引人注目。
17Leabharlann 3) 侧翼招牌 一般可位于零售店的两侧，其内 容能够充分吸引两侧行人的注意。 可以用来表示零售店的店名，也 可用来表示零售店的经营方针、 经营范围和商品广告。一般以灯 箱或霓虹灯为主。
五的半价咖啡日，员工们开始检查咖啡机里放了多少的咖啡豆?桶装 咖啡豆一桶下去就要用很久，开封过久的咖啡豆会对咖啡的口感造成 影响。为了解决这个问题，喜士多将咖啡豆换成小包装。一小包大概 可以制作17杯咖啡。员工通过销量的多少决定咖啡豆的多少，精确 到杯。最后将咖啡豆情况拍照微信反馈。
4
▪ 正是通过对这些细节的执着，喜士多才能培养出一批忠实的咖啡消费 者。“以往含乳咖啡饮料(拿铁)的销量和美式咖啡的销量大致是3:1 ，而现在含乳咖啡和美式咖啡的销量占比达到了1:1。”曾威态处长 告诉我们，“当星期五咖啡半价日时，整个门店上面和下面的座位区 都是坐满的。”
5. 规划门店布局
商品价格（50%）； 是否开放畅通，购物自由（20%）； 是否商品丰富，选择方便（15%）； 是否明亮清洁，环境优雅（15%）。
——某零售企业调查
1
案例：中国最美便利店欣赏 喜士多
▪ 这是一家设计师画到第25个版本才定稿的门店； 第一次看到会发出“不像是便利店啊”的感概的 门店；每天卖出近100杯意大利iily现磨咖啡的门 店；顾客主动拿出手机拍照分享到社交网络的门 店。
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招牌的命名
招牌的类型
1) 屋顶招牌 即在屋顶上立一个广 告牌，以便消费者从 远处就可以看见店铺， 从而达到宣传自己店 铺的目的。
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2) 栏架招牌 栏架招牌一般装在店铺正面，其上的内容包括业 务经营范围、店名、商品名、商标名等，可采用 投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来引人注目。
17Leabharlann 3) 侧翼招牌 一般可位于零售店的两侧，其内 容能够充分吸引两侧行人的注意。 可以用来表示零售店的店名，也 可用来表示零售店的经营方针、 经营范围和商品广告。一般以灯 箱或霓虹灯为主。
五的半价咖啡日，员工们开始检查咖啡机里放了多少的咖啡豆?桶装 咖啡豆一桶下去就要用很久，开封过久的咖啡豆会对咖啡的口感造成 影响。为了解决这个问题，喜士多将咖啡豆换成小包装。一小包大概 可以制作17杯咖啡。员工通过销量的多少决定咖啡豆的多少，精确 到杯。最后将咖啡豆情况拍照微信反馈。
4
▪ 正是通过对这些细节的执着，喜士多才能培养出一批忠实的咖啡消费 者。“以往含乳咖啡饮料(拿铁)的销量和美式咖啡的销量大致是3:1 ，而现在含乳咖啡和美式咖啡的销量占比达到了1:1。”曾威态处长 告诉我们，“当星期五咖啡半价日时，整个门店上面和下面的座位区 都是坐满的。”
5. 规划门店布局
商品价格（50%）； 是否开放畅通，购物自由（20%）； 是否商品丰富，选择方便（15%）； 是否明亮清洁，环境优雅（15%）。
——某零售企业调查
1
案例：中国最美便利店欣赏 喜士多
▪ 这是一家设计师画到第25个版本才定稿的门店； 第一次看到会发出“不像是便利店啊”的感概的 门店；每天卖出近100杯意大利iily现磨咖啡的门 店；顾客主动拿出手机拍照分享到社交网络的门 店。
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招牌的命名
店面设计和布局ppt课件
使用灯光照明营造气氛，要注意不能让灯光的作用改变 了商品本来的色彩，造成顾客误导，影响商店的信誉。
精品课件
18
本章小结
如何通过店面设计和布局吸引和留住顾客，从而促进销售 是本章所述内容的中心。
店面设计和布局从外到内分为两部分设计内容，一为商店 外观设计，一为商店内部卖场布局设计。其中，商店外观 设计的主要设计内容为建筑物式样、风格设计，橱窗设计， 出入口设计以及商店店牌设计，这些方面设计的目的主要 以增加商店的识别性、可见性和可接近性为原则。零售商 通过商店外观设计可以起到吸引顾客进店的作用，但要使 顾客进店后形成购买，更重要的是商店内部卖场布局的设 计。相对于店面外观设计来说，卖场设计包括的内容更多、 技巧和方法更多。
用推拉门：一可使出入口宽敞，消除对大件商品进出的限制； 二可节约开门空间；三则美观实用，隔离感强，又容易与背 景融合。
精品课件
11
第三节 卖场商品陈列
一、商品陈列的原则
1．以顾客需求为第一原则 2．有效陈列原则 3．吸引眼球原则 4．满陈与动感相结合原则 5．有机搭配原则 6．整洁美观原则 7．陈列点原则
精品课件
20
复习思考题
1．商店外观设计的要素有哪些？设计中需要注意什么？ 2．商品货位布局有哪几种形式？各有何利弊和适用性？ 3．商品陈列的主要原则有哪些？具体要求有哪些？常用
的陈列方式有哪几种？ 4．以你所见的零售店为案例，试对其店面设计和布局进
行评价并总结其成功的地方，给出需要改进的建议。 5．以小组为单位设计一份零售店的店面设计与布局规划。
货
货架 货架
货 架
货架
货架
架
出入口
图 9-3 自由格式布局示意图
精品课件
精品课件
18
本章小结
如何通过店面设计和布局吸引和留住顾客，从而促进销售 是本章所述内容的中心。
店面设计和布局从外到内分为两部分设计内容，一为商店 外观设计，一为商店内部卖场布局设计。其中，商店外观 设计的主要设计内容为建筑物式样、风格设计，橱窗设计， 出入口设计以及商店店牌设计，这些方面设计的目的主要 以增加商店的识别性、可见性和可接近性为原则。零售商 通过商店外观设计可以起到吸引顾客进店的作用，但要使 顾客进店后形成购买，更重要的是商店内部卖场布局的设 计。相对于店面外观设计来说，卖场设计包括的内容更多、 技巧和方法更多。
用推拉门：一可使出入口宽敞，消除对大件商品进出的限制； 二可节约开门空间；三则美观实用，隔离感强，又容易与背 景融合。
精品课件
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第三节 卖场商品陈列
一、商品陈列的原则
1．以顾客需求为第一原则 2．有效陈列原则 3．吸引眼球原则 4．满陈与动感相结合原则 5．有机搭配原则 6．整洁美观原则 7．陈列点原则
精品课件
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复习思考题
1．商店外观设计的要素有哪些？设计中需要注意什么？ 2．商品货位布局有哪几种形式？各有何利弊和适用性？ 3．商品陈列的主要原则有哪些？具体要求有哪些？常用
的陈列方式有哪几种？ 4．以你所见的零售店为案例，试对其店面设计和布局进
行评价并总结其成功的地方，给出需要改进的建议。 5．以小组为单位设计一份零售店的店面设计与布局规划。
货
货架 货架
货 架
货架
货架
架
出入口
图 9-3 自由格式布局示意图
精品课件
专卖店空间设计PPT课件
专卖店空间设计
.
1
一：专卖店概述
吸引消费者关注 辅助消费 提高商品附加值 树立品牌形象
.
2
吸引消费者关注
随着生活水平大幅提高，越来越多的人在 购物时注重品牌，开始到固定的专卖店消费， 所以专卖店成为品牌塑造最重要的方式之一。 专卖店也集中反映了流行的趋势和时尚的节奏。
专卖店设计目标是为了吸引消费者注意， 使他们对商品品牌产生好感、产生信任，并最 终付诸购买行动。
专卖店空间除了实现销售功能外，还可以给 消费者一种细致入微的消费体验，在处处洋溢着 品牌文化的空间里体味环境所带来的舒适感。
.
5
树立品牌形象
专卖店空间起到了一定企业品牌代言 人的作用。通过营造特定氛围的展示空 间，将空间设计和品牌形象结合起来，进 而有效的加深品牌的认知度，树立品牌形 象。
.
6
二：专卖店类别
.
30
3、营业家具的尺度：
1）柜台：长1000—1500mm，
高900mm，
宽500—550mm
2）货架：长1000—1500mm，
高1800mm，
宽300—500mm
3）收银台：高1100mm，长宽不定。
4）展示台；根据展示内容来
（文具架、小商品、手表、工艺品、首饰）
.
31
专卖店设计中的视觉要素
3)曲与直的变化可以改变动线的心理长度， 过长的街区适当的增加曲度，可以产生避 免街区过长的心理感觉。
.
25
6、一般商店的动线尺寸：
主动线 180-450cm 性
提高整体的游回
副动线 150-360cm 划分
明确商品区域的
区域间通道120-150cm 提高商品的连贯 性
.
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一：专卖店概述
吸引消费者关注 辅助消费 提高商品附加值 树立品牌形象
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2
吸引消费者关注
随着生活水平大幅提高，越来越多的人在 购物时注重品牌，开始到固定的专卖店消费， 所以专卖店成为品牌塑造最重要的方式之一。 专卖店也集中反映了流行的趋势和时尚的节奏。
专卖店设计目标是为了吸引消费者注意， 使他们对商品品牌产生好感、产生信任，并最 终付诸购买行动。
专卖店空间除了实现销售功能外，还可以给 消费者一种细致入微的消费体验，在处处洋溢着 品牌文化的空间里体味环境所带来的舒适感。
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5
树立品牌形象
专卖店空间起到了一定企业品牌代言 人的作用。通过营造特定氛围的展示空 间，将空间设计和品牌形象结合起来，进 而有效的加深品牌的认知度，树立品牌形 象。
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6
二：专卖店类别
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30
3、营业家具的尺度：
1）柜台：长1000—1500mm，
高900mm，
宽500—550mm
2）货架：长1000—1500mm，
高1800mm，
宽300—500mm
3）收银台：高1100mm，长宽不定。
4）展示台；根据展示内容来
（文具架、小商品、手表、工艺品、首饰）
.
31
专卖店设计中的视觉要素
3)曲与直的变化可以改变动线的心理长度， 过长的街区适当的增加曲度，可以产生避 免街区过长的心理感觉。
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25
6、一般商店的动线尺寸：
主动线 180-450cm 性
提高整体的游回
副动线 150-360cm 划分
明确商品区域的
区域间通道120-150cm 提高商品的连贯 性
便利店布局陈列规范ppt课件
针对导购标识问题 设置明确的导购标识和分区提示，方便顾客快速找到所需商品。
在收银台等关键位置设置明显的指示牌和引导语，提高顾客满意度。
05
便利店布局陈列管理规范
陈列管理制度建立
制定陈列管理规范
明确便利店商品陈列的标准和要求， 包括商品分类、陈列位置、陈列方式 等。
设立陈列管理岗位
定期更新陈列规范
美观性原则
商品陈列应美观大方，吸引顾 客眼球。
安全性原则
确保店内通道畅通，避免安全 隐患。
陈列目的与意义
提高商品销量
通过合理的陈列方式， 刺激顾客购买欲望，提
高商品销量。
塑造品牌形象
通过统一的陈列风格， 展现品牌特色，提升品
牌形象。
营造购物氛围
通过灯光、色彩、音乐 等手段，营造舒适的购 物氛围，吸引顾客驻足
06
总结与展望
便利店布局陈列重要性回顾
提升购物体验
合理的布局和陈列能够营造出舒适、便捷的购物环境，提高顾客的 购物体验。
突出商品特色
通过布局和陈列的巧妙设计，可以突出商品的特色和卖点，吸引顾 客的注意力。
提高销售效率
优化布局和陈列能够提高商品的可视性和易取性，从而提高销售效率 。
未来发展趋势预测
问题案例剖析
案例二
某中型便利店
陈列过时
商品陈列方式老旧，缺乏创新和吸引力，难 以吸引年轻顾客群体。
灯光不足
店内灯光暗淡，影响商品展示效果，降低顾 客购买欲望。
缺乏导购标识
店内缺乏明确的导购标识和分区提示，导致 顾客购物体验不佳。
改进措施与建议
针对空间布局问题 合理规划货架间距和通道宽度，确保顾客行走顺畅。
在显眼位置陈列畅销商品 、新品或促销商品，吸引 顾客注意。
在收银台等关键位置设置明显的指示牌和引导语，提高顾客满意度。
05
便利店布局陈列管理规范
陈列管理制度建立
制定陈列管理规范
明确便利店商品陈列的标准和要求， 包括商品分类、陈列位置、陈列方式 等。
设立陈列管理岗位
定期更新陈列规范
美观性原则
商品陈列应美观大方，吸引顾 客眼球。
安全性原则
确保店内通道畅通，避免安全 隐患。
陈列目的与意义
提高商品销量
通过合理的陈列方式， 刺激顾客购买欲望，提
高商品销量。
塑造品牌形象
通过统一的陈列风格， 展现品牌特色，提升品
牌形象。
营造购物氛围
通过灯光、色彩、音乐 等手段，营造舒适的购 物氛围，吸引顾客驻足
06
总结与展望
便利店布局陈列重要性回顾
提升购物体验
合理的布局和陈列能够营造出舒适、便捷的购物环境，提高顾客的 购物体验。
突出商品特色
通过布局和陈列的巧妙设计，可以突出商品的特色和卖点，吸引顾 客的注意力。
提高销售效率
优化布局和陈列能够提高商品的可视性和易取性，从而提高销售效率 。
未来发展趋势预测
问题案例剖析
案例二
某中型便利店
陈列过时
商品陈列方式老旧，缺乏创新和吸引力，难 以吸引年轻顾客群体。
灯光不足
店内灯光暗淡，影响商品展示效果，降低顾 客购买欲望。
缺乏导购标识
店内缺乏明确的导购标识和分区提示，导致 顾客购物体验不佳。
改进措施与建议
针对空间布局问题 合理规划货架间距和通道宽度，确保顾客行走顺畅。
在显眼位置陈列畅销商品 、新品或促销商品，吸引 顾客注意。
门店规划设计 PPT
二、门店卖场环境要素
（一）门店卖场外部的组成要素
1.卖场店面 3.橱窗 5.卖场可见性 6.周围商店的形象与周围地区特征 7.停车设施与拥挤程度
2.卖场入口 4.建筑高度
1.门店卖场的店面规划
（1）店面的开放度
开放型、半开放型、封闭型
注意：选择何种方式，关键在于给顾客的感受是
原则
1.要充分体现科学性与艺术性的有机结合 2.要突出卖场自身的特色 3.要充分运用CIS系统 4.要充分发挥促销工具作用 5.卖场的规划设计要满足足够的空间需求 案例：星巴克咖啡的门店设计风格
不同地点的星巴克门店风格
在 旅 游 景 点 在 写 字 楼
在 购 物 中 心
在 机 场
星巴克不同的内部装饰风格
卖场入口对比分析
超市出口门禁系统
3.橱窗
爱马仕门店橱窗设计
橱窗设计的目的是为了 吸引顾客的眼球，引导 顾客进入门店购物。因 此橱窗既要表达品牌的 定位，又要动感醒目
6.周围商店的形象与周围地区特征
（1）协调（融为一体） （2）特色（醒目，引人注意）
7.停车设施与拥挤程度
停车场的作用：
1.门店卖场地面规划
超市地面必须平整， 无交通障碍
1.门店卖场地面规划
2.通道及货架
（1）足够的宽度 （2）畅通无阻 （3）通道笔直 （4）减少拐弯
（1）足够的宽度
根据不同级别的通道设置不同的宽度以适应不同 的客流量。 通道分为：主通道、副通道
单层卖场面积 300 1000 1500 2000
主通道宽度 1.8 2.1 2.7 3.0
副通道宽度 1.3 1.4 1.5 1.6
（2）通畅无阻
门店总体规划设计PPT课件
• 注：各位授课老师可以选择一家学生熟悉的卖场进行该项目训练。
3
三、学生自主学习情况常见问题点评
• 卖场规划和门店业绩提升的关系没有领悟清楚； • 不能够科学分割门店三大空间； • 总体动线规划不合理； • 对卖场服务设施及后防设施的缺乏常识性认知。
4
四、问题点讲解
• 门店规划的原则； • 门店规划设计流程； • 门店的空间划分与功能定位 ； • 前方设施设计 ； • 卖场布局基本类型 ； • 卖场通道的设计 ； • 卖场服务设施的规划 ； • 后方配套设施规划 。
5
（一）门店规划设计的原则
• 让顾客容易进入，提升进店率 ： • 让顾客走过每一个区域，提高通过率 ； • 让顾客停留得更久，增加成交机会 ； • 在顾客愉悦空间与商品展示空间之间取得平衡。
6
（二）门店规划设计程序
• 准备阶段 ； • 企业构想 ； • 规划设计 ； • 施工设计 。
商品分类配置 标示指导计划
39
五、辅助训练项目
• 选择百货公司、家电专业店、家居卖场进行实地 考察，并对该卖场的整体规划设计提出简单的评价 和改进建议。
40
六、下一单元任务导入
• 假设华润苏果计划在南京市天景山社区附近开一家2000平 方米左右的社区店，目前物业的基本情况是长40米、宽50米 ，长面临街，为了降低工作难度，柱间距不考虑，请在上一 单元基本的卖场平面图的基础上，清楚标出各品类的具体位 置及面积分配，详细信息不便标到图上的可以用表单的形式 附后说明。 • 注：各位授课老师可以选择一家学生熟悉的卖场进行该项 目训练。
• 附设于门店的地下层，可节省占地面积，也有附设于楼层 内的；
• 第二种，设于门店近旁或周围的广场内，存取方便； • 第三种，独立停车库，有单层式及多层式之分。
3
三、学生自主学习情况常见问题点评
• 卖场规划和门店业绩提升的关系没有领悟清楚； • 不能够科学分割门店三大空间； • 总体动线规划不合理； • 对卖场服务设施及后防设施的缺乏常识性认知。
4
四、问题点讲解
• 门店规划的原则； • 门店规划设计流程； • 门店的空间划分与功能定位 ； • 前方设施设计 ； • 卖场布局基本类型 ； • 卖场通道的设计 ； • 卖场服务设施的规划 ； • 后方配套设施规划 。
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（一）门店规划设计的原则
• 让顾客容易进入，提升进店率 ： • 让顾客走过每一个区域，提高通过率 ； • 让顾客停留得更久，增加成交机会 ； • 在顾客愉悦空间与商品展示空间之间取得平衡。
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（二）门店规划设计程序
• 准备阶段 ； • 企业构想 ； • 规划设计 ； • 施工设计 。
商品分类配置 标示指导计划
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五、辅助训练项目
• 选择百货公司、家电专业店、家居卖场进行实地 考察，并对该卖场的整体规划设计提出简单的评价 和改进建议。
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六、下一单元任务导入
• 假设华润苏果计划在南京市天景山社区附近开一家2000平 方米左右的社区店，目前物业的基本情况是长40米、宽50米 ，长面临街，为了降低工作难度，柱间距不考虑，请在上一 单元基本的卖场平面图的基础上，清楚标出各品类的具体位 置及面积分配，详细信息不便标到图上的可以用表单的形式 附后说明。 • 注：各位授课老师可以选择一家学生熟悉的卖场进行该项 目训练。
• 附设于门店的地下层，可节省占地面积，也有附设于楼层 内的；
• 第二种，设于门店近旁或周围的广场内，存取方便； • 第三种，独立停车库，有单层式及多层式之分。
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合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
二、主通道与副通道的概念 主通道与副通道跟店铺设计规划有什么关系？
主通道：一般是指墙 面和中岛架之间的距 离。间距>1.2m，一 般都是H，L，和Y形。
副通道：是指中岛架 与中岛架之间的距离。 一般是由主通道指引 前往不同的区域。
Shops planning basic knowledge
第五式、营业部分定位
货架组合：
货架沿墙壁摆放、注意空 调、消防、电箱等其它特 殊设备的处理及灯箱试衣 镜的位置，中岛可后期摆 放。
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
第六式、服务部分定位
注意：
形象墙放置在显眼的位置， 休息区应在试衣间附近， 如需仓库，应该规划出适 当的面积。
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
合理的利用空间： 市内商业街店面
租金很贵，应充分利 用店内每一寸土地。 合理的分析：
通过分析原始店 铺，可以再次利用的 应充分利用（如隔墙 的拆除或建立）
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
思考二：
做好店铺空间 规划还需要了 解？
3、怎样做好店铺空间规划？
以顾客为中心进行规划
“顾客购物”特点：
沿墙壁行走、喜欢触摸所看见的货 品、容易被明亮的光线、亮丽的颜 色和模特出样的服装所吸引、角落 和光线暗的地方往往不被她们触及 到、他们在货架前注意力往往集中 在右上方的货架上。
Shops planning basic knowledge
第一式、分析店铺位置
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
第二式、店铺原始结构
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
第三式、动线初步规划
顾客行走路线？
初步设想
能够让设计师明确设计思路。 为后期设计做好准备。
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
三、动线概念
动线就是人流所走的路线
1 确立人流走向 2 确立主动线 3 确立产品聚集展台 4 确立形象墙位置 5 主动线将店铺分区
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
四、店铺设计规划的四大原则
Shops planning basic knowledge
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
第四式、导入部分定位
模特地台组合：
店铺主出入口，放置模 特地台。可配合弧形中岛 组合布置。以展示商品达 到吸引顾客的效果。
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
思考一：
什么是店铺空间规划？
店铺空间规划（Shop design）：由外 向内各个细节部分的设计规划(停车场、 橱窗、道具、灯光、动线等)。其中动 线规划贯穿整体规划思路。。
2
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
第九式、动线规划
25
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
[九式习完 神功初成 活学活用 威力倍增]
第一式、分析店铺位置 第二式、分析店铺结构 第三式、动线初步规划 第四式、导入部分定位 第五式、营业部分定位 第六式、服务部分定位 第七式、拆/建隔墙 第八式、货架摆放 第九式、动线规划
Shops planning basic knowledge合理规划店铺布局Fra bibliotek吸引客流，促进销售
Service side you 服务 就在你身边 波司登营销总公司工程部 2011 / 03
BSD终端店铺 空间规划
Shops planning basic k合n理o规w划l店ed铺g布e局，吸引客流，促进销售
经验？ 感觉？
知识！
……
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
店铺设计规划基础知识
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
一、店铺的构成
导入部分
营业部分
服务部分
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
店铺空间规划的三个关键问题
3
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
1、为什么要做店铺间空规划？
1、留住顾客！
2、开源节流…… ……
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
2、我们需要什么样的规划？
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
波司登
我们的过去
VS
能够给予消费者价值感的满足 能够加深顾客对品牌美誉度和认知度
我们的现在
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
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合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
第七式、拆/建隔墙
原始平面图
新建隔墙图
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
第八式、货架摆放
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
思考三：
给你一个店铺， 将如何规划？
Shops planning basic knowledge
合理规划店铺布局，吸引客流，促进销售
绝招！
BSD店铺设计规划秘籍 规划前四式
规划中三式
规划后二式
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二、主通道与副通道的概念 主通道与副通道跟店铺设计规划有什么关系？
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副通道：是指中岛架 与中岛架之间的距离。 一般是由主通道指引 前往不同的区域。
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第五式、营业部分定位
货架组合：
货架沿墙壁摆放、注意空 调、消防、电箱等其它特 殊设备的处理及灯箱试衣 镜的位置，中岛可后期摆 放。
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注意：
形象墙放置在显眼的位置， 休息区应在试衣间附近， 如需仓库，应该规划出适 当的面积。
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合理的利用空间： 市内商业街店面
租金很贵，应充分利 用店内每一寸土地。 合理的分析：
通过分析原始店 铺，可以再次利用的 应充分利用（如隔墙 的拆除或建立）
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3、怎样做好店铺空间规划？
以顾客为中心进行规划
“顾客购物”特点：
沿墙壁行走、喜欢触摸所看见的货 品、容易被明亮的光线、亮丽的颜 色和模特出样的服装所吸引、角落 和光线暗的地方往往不被她们触及 到、他们在货架前注意力往往集中 在右上方的货架上。
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第二式、店铺原始结构
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顾客行走路线？
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能够让设计师明确设计思路。 为后期设计做好准备。
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三、动线概念
动线就是人流所走的路线
1 确立人流走向 2 确立主动线 3 确立产品聚集展台 4 确立形象墙位置 5 主动线将店铺分区
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模特地台组合：
店铺主出入口，放置模 特地台。可配合弧形中岛 组合布置。以展示商品达 到吸引顾客的效果。
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第一式、分析店铺位置 第二式、分析店铺结构 第三式、动线初步规划 第四式、导入部分定位 第五式、营业部分定位 第六式、服务部分定位 第七式、拆/建隔墙 第八式、货架摆放 第九式、动线规划
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1、为什么要做店铺间空规划？
1、留住顾客！
2、开源节流…… ……
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2、我们需要什么样的规划？
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波司登
我们的过去
VS
能够给予消费者价值感的满足 能够加深顾客对品牌美誉度和认知度
我们的现在
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第七式、拆/建隔墙
原始平面图
新建隔墙图
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第八式、货架摆放
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思考三：
给你一个店铺， 将如何规划？
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绝招！
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规划中三式
规划后二式
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