Gucci品牌的发展
市场调研报告GUCCI(一)
市场调研报告GUCCI（一）引言概述：市场调研报告GUCCI（一）GUCCI作为一个知名的奢侈品牌，一直以来在全球范围内都享有很高的声誉和市场地位。
本调研报告旨在对GUCCI品牌进行深入分析和评估，从而为品牌的市场营销提供有价值的参考和建议。
本报告将主要从品牌背景、市场定位、目标市场、竞争对手以及发展趋势等五个方面进行论述，以期全面了解GUCCI品牌在当今市场中的地位和问题。
正文内容：一、品牌背景1. GUCCI品牌的历史和起源2. GUCCI品牌定位和核心价值观3. GUCCI品牌的发展历程和里程碑事件4. GUCCI品牌与奢侈品市场的关系5. GUCCI品牌的品牌形象和口碑评价二、市场定位1. GUCCI品牌的目标市场和消费者群体2. GUCCI品牌的产品系列和定价策略3. GUCCI品牌的销售渠道和分布策略4. GUCCI品牌的品牌传播和推广活动5. GUCCI品牌在市场中的竞争优势和差异化策略三、目标市场1. GUCCI品牌在全球市场的优势地区和国家2. GUCCI品牌在不同年龄段和性别消费群体中的市场份额3. GUCCI品牌在高端消费市场的定位和需求分析4. GUCCI品牌对不同文化和地域市场的适应性分析5. GUCCI品牌在亚洲市场中的发展战略和市场占有率四、竞争对手1. GUCCI品牌的主要竞争对手及其市场地位2. GUCCI品牌与竞争对手的产品差异化和竞争优势3. GUCCI品牌与竞争对手的销售渠道和市场覆盖范围4. GUCCI品牌与竞争对手的宣传推广策略比较5. GUCCI品牌在竞争激烈的市场中的应对策略和发展势头五、发展趋势1. GUCCI品牌在未来市场中的发展前景和机遇2. GUCCI品牌在数字化时代的发展和创新战略3. GUCCI品牌与可持续发展的关系和品牌形象塑造4. GUCCI品牌在新兴市场中的机会和挑战分析5. GUCCI品牌的国际化战略和全球化前景展望总结：本市场调研报告对GUCCI品牌进行了全面的分析和评估，从品牌背景、市场定位、目标市场、竞争对手到发展趋势等多个方面进行了深入阐述。
奢侈品牌GUCCI的前世今生
奢侈品牌GUCCI的前世今生Goccio Gucci让Gucci的logo成为全世界消费者共同追逐的目标；Tom Ford让性感的Gucci创造了一个无敌的神话；Frida Giannini则让Gucci更接近于它本身……85年的奢华之路就这样成就了Gucci这一个奢侈巨兽。
前不久，Gucci在北京东方君悦大饭店向各大媒体展示了其创作总监Frida Giannini为庆祝Gucci 85岁生日儿特别设计的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次设计中，Frida Giannini重新演绎了Gucci的最具影响力的设计作品（如1947年的竹柄手袋，1961年长青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Colle ction），以此来表达她对Gucci传统设计的最大敬意。
更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一个Gucci horsebit金属配饰搭配铜黄色的纪念徽章，这成为了该系列最大的特点。
85年前，当Gucci的创始人——Goccio Gucci尝试着把自己的名字印在他所出售的商品上时，他根本就没有想到他的做法多年后竟然成为了各大奢侈品牌效尤的对象，而Gucci也从此成为全世界消费者共同追逐的目标。
1898年，年轻的Goccio Gucci怀抱着梦想来到英国伦敦，并在Savoy Hotel谋得一职，虽然那不是他最满意的工作，但他却因此而了解当时上流社会的人们的喜好。
几年后，Goccio Gucci回到意大利佛罗伦萨，并在那里开了一家专门卖行李配件和马具的小店，当时印在商品上的logo就是Gucci最早的雏形，那是在1921年。
短短几年，Gucci就得到很多顾客的认可。
1937年，Gucci首次推出系着马匹的马术链，以表达它对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。
至今，Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。
Gucci的介绍和兴衰历史-(英文版)
In 1990, Tom Ford joined Gucci, his arrival herald a revolutionary change in the beginning of Gucci.
1990s
Tom Ford became creative director
he introduced silk shirt,
subbranch(分店) in Rome.
In 1953, Gucci's brand reputation had been sun at high noon.
1920s
Gucci in 1947,
designed bamboo handle to replace
leather handle.
In 1921, he opened
world.
Brand Logo GG
（双G标识）
Bamboo handle（竹节手柄） Horse chain(马术链).
Products
Gucci History
Beginning Reborn Summit
Байду номын сангаас
1930s
In1938,Guccio Gucci opened the first
In collaboration with Lapo Elkann, the Fiat 500 by Gucci, iconic italian car.
伊夫·圣·洛朗
Gucci is named "European Company of the year 1998" by the European Bussiness
Press Federation
浅析GUCCI在中国市场的发展现状
浅析GUCCI在中国市场的发展现状摘要：近年来，奢侈品行业在中国快速布局，作为行业中的佼佼者，GUCCI必要把握机会，选择有效的营销策略以吸引更多的高端消费者。
本文将以利用SWOT分析来探索GUCCI在中国的营销策略，以提高其在中国市场的影响力。
一、企业简介GUCCI是全球顶尖奢侈品品牌之一，于1921年在佛罗伦萨创建，因其精湛的意大利手工制品而文明时尚界。
其倡导的精致生活，品味人生，运动及生活方式颇具影响力。
其企业画像给人一种高雅的男性气质。
其主要业务形成自己一条完备的产业链，从设计、选料、制造生产、销售一条龙。
且产品内容丰富，小到手表、领带，大到手包、箱包，还有鞋袜、时装。
再到日常护肤品、彩妆、香水等应有尽有。
二、中国市场的发展历程GUCCI于1996年进入中国市场，2005年再上海商城开了第一家旗舰店，2010年前陆续开了20余家专卖店，2012年更是达到了55家。
2014年后新设计总监开创了复古风象，进一步打开了中国市场，除直辖店铺外还有各种特许经营店铺、免税店、百货商场等专卖店。
但2017-2020年，GUCCI实体店销量走低，出现了业绩增速放缓的现象。
三、SWOT分析1.优势分析S（1）GUCCI品牌具有十足的名人效应，除其中国的主要品牌代言人李宇春、倪妮外，还有众多影星、艺人都被拍摄到使用GUCCI的手包。
加之与顶尖艺术家举办联名展，既提高了GUCCI的品牌知名度又提升了其品牌价值。
（2）进入市场较早，以其绝佳的辨识度占据了市场份额，零售店颇具规模。
（3）产品做工精良、品质高。
源于精湛的意大利手工制作，其复杂的工艺极大提高了其品牌辨识度。
2.弱势分析W（1）配件款式过多，太平均。
（2）提价速度过快。
随着技术、创意等各项成本的提升，价格也迅速上调，且同款包包不同年份的品牌溢价过高。
3.机会分析O（1）精确的目标客户定位。
在中国市场，奢侈品行业的主要客户更多的为20-40岁的年轻消费群体，中老年市场需求没有明显的扩大趋势。
古驰品牌专区(Gucci)
古驰品牌专区(Gucci)品牌简介古驰(Gucci)，意大利时装品牌，由古奇欧·古驰（Guccio Gucci）在1921年于意大利佛罗伦萨创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。
品牌一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古驰现在是意大利最大的时装集团。
品牌故事意大利皮具手工艺人古奇欧·古驰先生于1921年创立古驰品牌。
1938年古驰先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古驰专门店，开始其时装霸业。
一如大部分国际名牌，古驰的崛起也要感谢明星效应。
60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰的手袋，间接为古驰作了宣传。
当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。
由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰手袋，此款古驰手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古驰最辉煌的时期可说是由汤姆·福特(Tom Ford) 于1994年开始担任古驰创意总监的日子。
Tom Ford被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。
他亦改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰濒临破产的困局，令古驰品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
汤姆·福特创新地采用优质高科技面料设计古驰时装，领导了时装界对布料要求的新方向。
汤姆·福特在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰与时尚划上等号。
如95年古驰秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而汤姆·福特于2004年4月宣布离职的消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古驰皇朝从此结束。
关于Gucci品牌资产在市场现阶段挑战的
市场竞争加剧
奢侈品市场竞争日益激烈，各大品牌 争夺市场份额，Gucci面临来自
Chanel、Louis Vuitton、Hermès等 品牌的竞争压力。
新兴品牌的崛起，也对Gucci的市场地 位造成了一定的挑战。
为了在竞争中脱颖而出，Gucci需要不 断创新和提升品牌形象，以吸引消费
者的关注和购买意愿。
针对不同消费者提供定制化服务 ，如专属顾问、礼品包装、会员 活动等，提高消费者满意度。
顾客关系管理
建立消费者数据库，深入了解消费 者需求和购物习惯，提供精准的营 销和服务策略。
优化渠道布局与合作伙伴关系
拓展线上渠道
加强官方网站、移动应用和其 他电商平台的建设，提供便捷 的购物体验和优质的客户服务
。
关注拉丁美洲市场
拉丁美洲是一个具有潜力的市场，Gucci可以通过在该地区建立 品牌形象和拓展销售渠道来提高其知名度。
加大非洲市场的开拓力度
非洲市场正在逐渐崛起，Gucci可以探索在该地区开设更多的专 卖店，并加强与当地合作伙伴的合作。
深化线上线下融合
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加强线上渠道的建设
Gucci可以进一步扩大其在线销售渠道，如通过 电商平台和社交媒体等来吸引更多的消费者。
经济形势波动
全球经济形势的不稳定，对奢 侈品市场造成了较大的影响。
经济下行、汇率波动等因素都 可能对Gucci的销售业绩造成影
响。
为了应对经济形势波动带来的 挑战，Gucci需要密切关注全球 经济形势，并采取相应的市场
策略进行调整和应对。
品牌形象维护与更新
Gucci的品牌形象需要不断维护 和更新，以保持其在市场上的领
Gucci品牌文化强调对细节的关注和对品质的追求。
Gucci 的发展史
Gucci品牌发展1921年，Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨创办一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1937年，Guccio把工厂扩展，品牌因此获得空前成功。
Gucci产品从骑术世界获得灵感，以马衔扣和马镫为主题的设计，以及绿-红-绿经典色带，都来自于之一灵感并成为后来佛罗伦萨公司的标志。
随着业务的进一步扩张，1938 年，Goccio Gucci迅速在罗马开设一家分店。
由法西斯独裁主义统治的艰苦数年间，Gucci的超凡创造力确立了企业的优越形象。
面对物料短缺，Gucci巧妙地引入各种麻布及别具特色的竹节代替。
1947年推出的第一款“Bamboo Bag”。
20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。
1951年，位于米兰Via Montenapoleone 5号的分店开业，两年后，Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国，是首批进驻纽约的意大利品牌之一。
是首批进驻纽约的意大利品牌之一。
20世纪60年代，Gucci在世界其它最繁华的都市都开设了新店，并且进入了好莱坞的市场。
直条纹帆布饰带被注册成Gucci的商标；Gucci为Jackie Kennedy设计的“Jackie O”背包至今仍广为人知；Gucci最著名的的双G花纹也是这个时期设计出来。
另一款广受喜爱的设计，是经典马衔扣装饰的轻便鞋。
随后几年间，Gucci不断发掘品牌标识的全新应用和组合，包括马衔扣、马镫、绿-红-绿经典色带、GG连扣图案和饰章。
饰章由Guccio亲自设计，描绘骑士提着行李，玫瑰和舵轮在他上方，象征着高雅与企业家的权力。
另一主题Flora。
70至80年代是品牌的重组期。
1982年，Gucci成为一间公共有限公司。
90年代Gucci重新发挥出非凡的生命力。
Gucci代表着优质、细致、性感及挑逗。
装饰着马衔扣的轻便鞋被演绎为细高跟鞋，颜色夺目的丝绸锻衬衫剪裁贴身，低腰及紧贴臀部设计的天鹅绒长裤。
1999年，Gucci 与French Pinault-Printemps-Redoute Group 成为策略性伙伴。
品牌故事：GUCCI
品牌故事：GUCCI
引言概述：
Gucci是一家享誉全球的奢侈品牌，其品牌故事承载着丰富的历史和独特的文化内涵。
本文将从品牌的起源、设计理念、创新与发展、社会责任和未来展望等五个大点，详细阐述Gucci品牌故事。
正文内容：
1. 起源与历史
1.1 创始人Guccio Gucci的背景与启发
1.2 创立Gucci品牌的初衷与目标
1.3 Gucci品牌的发展历程与重要里程碑
2. 设计理念与风格
2.1 Gucci品牌的独特设计元素
2.2 Gucci品牌的时尚与奢华融合
2.3 Gucci品牌的传统与现代并存
3. 创新与发展
3.1 Gucci品牌的创新设计与技术
3.2 Gucci品牌的市场拓展与战略合作
3.3 Gucci品牌的数字化转型与电子商务
4. 社会责任与可持续发展
4.1 Gucci品牌的环保与可持续发展倡议
4.2 Gucci品牌的社会公益与慈善活动
4.3 Gucci品牌的员工福利与多元文化
5. 未来展望
5.1 Gucci品牌的全球化战略与市场前景
5.2 Gucci品牌的创新与科技应用展望
5.3 Gucci品牌的品牌价值与文化传承
总结：
综上所述，Gucci品牌故事以其独特的历史背景、设计理念、创新与发展、社
会责任和未来展望等方面展示了其在奢侈品行业的卓越地位。
Gucci品牌通过不断
创新、追求卓越的设计与质量，以及积极履行社会责任，赢得了全球消费者的青睐。
未来，Gucci将继续秉承其品牌价值与文化传承，不断追求卓越，为消费者带来更
多惊喜与满足。
世界十大包具品牌发展史
世界十大包具品牌发展史.txtcopy（复制）别人的个性签名，不叫抄袭，不叫没主见，只不过是感觉对了。
遇到过的事一样罢了。
Louis Vuitton路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。
创始人是路易·威登本人。
路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。
就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。
路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。
LV第一代创始人路易·威登1821年生于法国乡村一个木匠家庭。
14岁那年，他徒步行走400公里到巴黎拜师求技，后来成为替王室贵族出游打理行李的专业技师。
1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌剧院附近开设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺，并用自己的名字作为商品品牌。
LV箱包轻巧耐用、结实防水，加上出色的设计和精细的手工，其声名很快传遍欧洲，王公贵族随即成为它的主要顾客。
1885年，LV在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家海外分店。
此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。
1892年路易·威登去世，其子乔治·威登继承了父亲的生意。
1896年，乔治·威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地位。
历年来，LV推出了多项经典设计。
Trianon行李箱是LV推出的第一件旅行用皮件。
这是一种采用木制长方型框架，表面覆盖LV独创布料的皮箱，外型美观，轻巧牢固。
LV旅行用品的设计总是非常独到，无论人们的要求有多苛刻，他们总能在LV产品中得到满足。
古驰发展史
古驰发展史
古驰是一家历史悠久的意大利奢侈品品牌，创立于1921年。
品牌最初由古驰（Guccio Gucci）创建于佛罗伦萨，主要生产高质量的皮革产品。
在20世纪50年代和60年代，古驰开始从事时装设计，推出了一系列经典的产品，如马鞍包、花卉印花和双G徽标。
品牌的发展也吸引了许多名人和名流，成为世界各地的时尚标志。
然而，在20世纪70年代和80年代初，古驰陷入了困境。
公司内部出现了管理矛盾和财务问题，导致品牌形象受损。
然而，在1983年，古驰被法国时装集团PPR（现为开云集团）收购，新的管理团队开始重建品牌形象和商业模式。
在新的管理下，古驰开始扩展业务范围并推出了一系列成功的产品线，如香水和手表。
品牌在全球范围内不断扩张，成为全球最著名的奢侈品品牌之一。
今天，古驰已经成为时尚产业的领导者之一，拥有一系列成功的产品线和全球的专卖店。
此外，品牌也非常注重可持续性和社会责任，致力于保护环境和推动社会公正。
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奢侈品牌古驰的转型路径探究
奢侈品牌古驰的转型路径探究作者：雷逸阳李知励罗琴来源：《中国市场》2022年第23期摘要：古驰作为开云集团的绝对核心品牌，在品牌发展中经历了多个发展与低迷阶段。
其品牌内涵、商业价值和经济运作奠定了古驰品牌在奢侈品界的引领地位。
中国作为当代最具潜力的奢侈品市场，古驰在中国未来五年的发展中，契合主流市场需求、加强公司内部管理、提供“防伪”技术支持，基于微信平臺的数字化营销将成为古驰品牌发展的必由之路。
关键词：古驰;品牌内涵;品牌管理;战略发展中图分类号：F274;F125;F273.2文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）23-0121-03DOI：10.13939/ki.zgsc.2022.23.1211奢侈品牌古驰的品牌历史分析古驰（Gucci），1921年于意大利创立，是以高档与奢华闻名世界的奢侈品牌之一。
古驰作为开云集团的绝对核心品牌，2018年，开云集团销售额同比大涨29.4%，高达136.65亿欧元，其中，古驰销售额同比增长33.4%，高达82.85亿欧元，占整个开云集团奢侈品业务的63%。
古驰在历史发展过程中大致分为了四个阶段。
1.1股权争夺时期在20世纪初，意大利人Gucci通过出售精美的皮具而获得了大量的国内外有背景的顾客，经过多年的奋斗，使古驰成为知名的奢侈品牌。
但在1999年，由于古驰家族内部出现腐败，管理不善，严重影响了古驰品牌声誉且濒临破产。
PPR（开云集团前身）自1999年历经两年以80亿美元的价格收购了古驰集团。
1999—2004年，Tom Ford被任命为古驰的创意总监，改变古驰原有的市场定位，以性感与颓废的风格代替原有的华丽与拘谨的风格，随后推出的天鹅绒裤装与绸缎衬衫引领了时尚界潮流，使得古驰品牌重新转型，确立自身在当代时尚界的精确占位。
1.2平稳发展-低迷时期2005—2015年古驰创意总监Frida Giannini任职期间，古驰品牌逐渐步入低迷发展期，其原因大致分为以下三点。
时尚品牌的转型之路与成功案例
时尚品牌的转型之路与成功案例近年来，随着时尚行业的竞争日益激烈，许多传统的时尚品牌不得不面对转型的挑战。
这些品牌需要寻找新的市场机遇，并通过创新的方式吸引年轻一代的消费者。
本文将以几个成功的案例来探讨时尚品牌的转型之路。
1. 从传统到潮流：Gucci的成功之路Gucci是一个充满历史的意大利奢侈品牌。
在过去的几十年里，Gucci经历了多次转型。
然而，自从设计师Alessandro Michele接手Gucci以来，品牌焕发出新的生机。
Gucci大胆地在设计和营销方面进行了改革，将传统的奢华与潮流元素相结合。
他们与一些年轻明星合作，突出品牌的时尚与年轻感，成功吸引了年轻消费者的目光。
2. 跨界合作：NIKE与联名系列的背后NIKE是全球领先的运动品牌之一。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争力，NIKE开始与其他时尚品牌、设计师和艺术家合作推出联名系列。
通过与Supreme、Off-White和Travis Scott等人的合作，NIKE成功地将运动鞋带入了时尚的领域，吸引了年轻消费者的关注。
3. 可持续发展：H&M的环保转型H&M是全球最大的时装零售商之一，也在可持续发展领域取得了一定的成功。
他们开始推出环保系列，使用可持续材料制造衣物，并积极倡导回收和再利用。
H&M的环保转型不仅吸引了越来越多注重环境保护的消费者，也为品牌赢得了良好的公众形象。
4. 创新科技：Adidas的数字化转型Adidas作为世界著名的运动品牌，已经通过数字化转型在市场上保持了竞争优势。
他们开发了多种智能运动产品，如Adidas Runtastic应用程序和智能运动鞋，为消费者提供个性化的运动体验。
这种创新使Adidas成功地吸引了年轻一代的消费者，并实现了品牌的数字化转型。
总结：以上案例表明，时尚品牌在转型过程中需要不断创新和超越传统，以迎合市场和消费者的需求。
无论是在设计理念、营销策略、品牌形象还是产品科技方面，时尚品牌的成功转型都离不开创新的思维和前瞻性的战略。
gucci发展历程论文
gucci发展历程论文Gucci发展历程Introduction:Gucci是一家世界知名的奢侈品品牌，成立于1921年。
在过去的一个世纪里，Gucci从一家小型皮具店发展成为全球奢侈品行业的领导者。
本文将回顾Gucci的发展历程，探讨其成功的原因以及对行业的影响。
1920年代-1950年代: 品牌创始与早期发展1921年，Gucci由意大利设计师Guccio Gucci在佛罗伦萨创立。
Guccio Gucci最初开设了一家专门销售皮具和精致皮革制品的小型店铺。
他的设计以精密的手工艺和高品质的皮革材料为特色，迅速赢得了当地顾客的青睐。
随着时间的推移，Gucci开始扩展其产品线，推出了包括手提包、箱包、手表和珠宝在内的新款商品。
品牌不仅在意大利国内赢得了声誉，也在国际市场上建立了良好的口碑。
1960年代-1980年代: 国际扩张与品牌升级上世纪60年代，Gucci开始进行国际扩张，首先进军美国市场。
品牌在纽约开设了第一家精品店，并逐渐在全美各地开启连锁店。
Gucci的产品迅速风靡好莱坞明星和社交名流，成为奢华与时尚的代名词。
然而，到了上世纪80年代，Gucci陷入了一系列的管理和财务危机。
内部纷争和低效的生产导致了品牌形象的严重受损。
为了挽救Gucci，全球知名的奢侈品公司LVMH于1999年收购了该品牌。
1990年代至今: 重塑品牌形象与复兴LVMH收购后，Gucci进行了大规模的品牌革新和重塑。
他们聘请了设计师Tom Ford，后者在1994年成为Gucci的创意总监。
Tom Ford的加入为Gucci注入了新的活力和创新，在短短几年内使其销售额大幅增长。
Gucci不仅在产品设计和质量上追求卓越，也在营销和品牌定位上下足功夫。
他们与顶级摄影师和模特合作，推出了一系列备受瞩目的广告活动，进一步提升了品牌的知名度。
如今，Gucci是全球最受欢迎和瞩目的奢侈品品牌之一。
他们不仅在时尚界具有影响力，在社会责任方面也扮演着积极角色。
品牌发展历程
Chanel品牌故事◆香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
◆香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐，原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，1883年出生于法国的Auvergne。
香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲离世，父亲便丢下她和另外四名兄弟姊妹。
自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。
在这段歌女生涯中，可可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
结交达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。
1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
香奈儿 (CHANEL) 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。
当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。
短短一年内，香奈儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升，于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 (CHANEL) 总部所在地。
Gucci古琦
品牌档案
中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。 中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为 古奇” 古姿” “古奇”、“古姿”。 英文名： 英文名：GUCCI 国家： 国家：意大利 创建年代：1921年 创建年代：1921年 创建人：古驰欧· 创建人：古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生 GUCCI 设计师：自 Tom Ford 离去之后， 设计师： 离去之后， Alessandra Fachinetti 曾短暂的担任过GUCCI 设计师， 曾短暂的担任过GUCCI 设计师， 季之后，就换为意大利设计师弗里达· 仅2季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。 Giannini)，一直至今。 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道. 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道. Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。 Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。 中文译名为古琦或古驰
Gucci85周年限量版手袋介绍
为庆祝品牌成立85周年．Gucci的 为庆祝品牌成立85周年．Gucci的 85周年 掌舵人Frida Giannini设计推出了限 掌舵人Frida Giannini设计推出了限 量版手袋系列。该系列中很多颜色、 量版手袋系列。该系列中很多颜色、 图案及质料都是为此次85 85周年而特别 图案及质料都是为此次85周年而特别 设计的．从图案到款式． 设计的．从图案到款式．均在向品牌 的经典设计取经。 的经典设计取经。两款独家图案 Bridle及 Web． Bridle及Tartan Web．设计灵感均来 Gucci制作马术用品的历史 制作马术用品的历史。 自Gucci制作马术用品的历史。其 Bridle图案由经典的Horsebit及 图案由经典的Horsebit 中．Bridle图案由经典的Horsebit及 马缰绳图案组成． Web则印 马缰绳图案组成．而Tartan Web则印 有品牌著名的红绿Webbing条纹图案， Webbing条纹图案 有品牌著名的红绿Webbing条纹图案， 鲜艳夺目。另外, 鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄 鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成, 鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精 细。
gucci品牌发展历程
【文章导读】今天我给大家来说一下gucci发展历程，86年的成功之路！来自意大利的高级pigedian导致全球时尚品牌,家庭纠纷后,汤姆把再生从云福特上升,再从下经过一番的努力开创了gucci品牌，创立于1923年，在gucci发展历程的过程中，gucci品牌荣获了世界奢侈服装十大品牌，世界十大香水品牌，十大名牌包品牌的荣誉，拥有着世界著名品牌，国际奢侈品牌的称号！gucci发展历程上世纪初，1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（gucci）标志。
这一巨大成功，标志着gucci发展历程的开始！从而促古驰欧·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。
二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。
到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。
1953年，古驰品牌声誉已如日中天。
这一年，古驰欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。
60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。
到60年代末，“gg”正式成为古驰的品牌标识。
1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。
80年代早期，古驰公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。
1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。
他的到来预示着古驰革命性转变的开始。
1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。
汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰gucci成为年轻族的时尚代表。
gucci的历史
• FRIDA GIANNINI
Gucci创作总监
Frida Giannini才华出众、充满 热诚，因此迅速成为全球公认 的国际知名时装品牌设计师。 1972年出生于罗马，父亲为建 筑师，母亲为艺术史教授。 Frida 于Rome’s Fashion Academy 修读时装设计，其后 在一家小规模的时装公司工作。 1997年，她加入Fendi 出任服装 设计师，三季后被委任为Fendi 皮具设计师。
个性化奢华
• 古驰定制服务（MADE TO ORDER）进一步优化了品牌的
个性化理念以及对细节的追求。该服务依据顾客的意愿定 制皮料和细节，为顾客打造专属于自己的New Bamboo 手袋， New Jackie手袋，或是Stirrup手袋。这些由古 驰创作总监 Frida Giannini设计的标志性手袋系列， 透过 古驰独家定制服务（MADE TO ORDER），依据顾客意愿 自由选择各种珍稀皮革，例如鸵鸟皮和鳄鱼皮等，以及各 种不同的颜色组合，进一步打造专属于每位顾客的独特风 格，也愈加彰显了品牌“个性化奢华”的传统。
GUCCI 经典元素
30年代，Gucci 设计了独特的马衔扣（horsebit）图 案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计 美学的成功典范。自此，马衔扣设计被用于大小各异 的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面， 尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕 刻成珍贵珠宝的构件。
• Gucci 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得
全球最梦寐以求的奢侈品牌称号
意大利制造
“意大利制造”不仅仅是一个形象口号，更是Gucci 品牌精髓不可或缺 的一部份。它是一种文化途径，透过世代相传的知识与技术积淀而成， 同时也让 Gucci 得以成为世界上最令人向往的经典时尚品牌之一。 至今，人们仍时常将 Gucci 与意大利托斯卡纳地区联系起来，多年以 来Gucci始终持续不断地强化品牌悠久的历史传承。 今日，“意大利制造”对Gucci员工而言，更意味着强烈的员工社会 责任，保证所有皮制品、鞋子、成衣仍于佛罗伦萨的工作室生产，除 了Gucci 本身的雇员，在意大利地区亦雇用超过 45,000 位的员工。 精湛的手工艺技术在工匠世家中代代相传，成为Gucci 品牌骄傲的根 源，亦奠定了Gucci 作为世界奢华品牌领导者的地位。
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Gucci品牌的发展发展及简介GUCCI品牌发展史简介古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。
Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。
上世纪初，意大利人古琦奥．古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。
1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。
仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。
这一巨大成功，促使古琦奥．古琦于1938年在罗马开了第一家分店。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。
到50年代，源源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。
这一年，古琦奥．古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。
60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。
到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。
1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。
80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥．古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。
1990年，美国人汤姆．福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。
他的到来预示着古琦革命性转变的开始。
1994年，汤姆．福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。
汤姆．福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻位方面无疑是做得最成功的。
从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。
与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。
1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。
1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为『欧洲年度企业』。
1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。
Gucci品牌LOGO1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。
系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。
这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。
GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO 设计Gucci品牌档案类型:高级时装、成衣创始人: Guccio Gucci（古奇欧·古奇）设计师:1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧·古奇）1989年-1992年，Richard Lambertson（理查德·兰伯森），时装设计兼创意指导1990年-1991年，Dawn Mello（唐·梅洛），美国籍设计师1994年，Tom Ford（汤姆·福特）2004年John Ray(约翰-雷)2004年至今Frida Giannini品类:1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。
二战以后，陆续推出服装、香水及玻璃器皿等家用日用品1975年，成立古奇香水部，推出香水产品目标消费群：崇尚奢华的高消费阶层Gucci图标：品牌思路风格概述从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。
1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。
附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。
业务急速成长业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。
1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。
Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。
”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。
这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
时尚消费宠儿由Guccio Gucci创立的GUCCI由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的佛罗伦萨，产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。
高档豪华的产品GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。
无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。
从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
设计师女装设计1、1953年-1982年Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。
2、1983年-1989年Maurizio Gucci。
3、1989年-1994年Dawn Mello。
4、1994年-2004年Tom Ford。
5、2004年-2005年Alessandra Facchinetti。
6、2006年至今Frida Giannini。
男装设计1、1953年Guccio Gucci。
2、1953年-1982年Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。
3、1983年-1989年Maurizio Gucci。
4、1989年-1994年Dawn Mello。
5、1994年-2004年Tom Ford。
6、2004年-2006年John Ray。
7、2006年至今Frida Giannini。
中国发展情况华北区北京：国贸商城，新光天地，乐天银泰，金宝汇，时代广场，金融街，都汇天地，华熙乐茂（即将开幕）天津：海信广场济南：银座商城青岛：海信广场，阳光百货石家庄：北国先天下。
太原：王府井百货东三省长春：卓展中心沈阳：卓展中心大连：时代广场哈尔滨：秋林国际购物广场西南区重庆：星光68广场成都：美美力诚贵阳：星力荔星名店昆明：金鹰购物中心，金格时光西北区西安：巴黎春天民生百货世纪金花。
华东区上海：金鹰购物中心，大上海时代，华润时代，锦江迪生合肥：万达广场南京：东方商城德基广场苏州：美罗商城张家港：购物公园杭州：杭州大厦万象城购物中心无锡：商业大厦宁波：和义大道常州：购物中心温州：财富购物中心。
华中区长沙：友谊商店武汉：国际广场郑州：丹尼斯百货华南区深圳：万象城厦门：磐基中心福州：东方百货广州：丽柏广场品牌产品Gucci85周年限量版手袋介绍为庆祝品牌成立85周年．Gucci的掌舵人Frida Giannini设计推出了限量版手袋系列。
该系列中很多颜色、图案及质料都是为此次85周年而特别设计的．从图案到款式．均在向品牌的经典设计取经。
两款独家图案Bridle及Tartan Web．设计灵感均来自Gucci制作马术用品的历史。
其中．Bridle图案由经典的Horsebit 及马缰绳图案组成．而Tartan Web则印有品牌著名的红绿Webbing条纹图案，鲜艳夺目。
另外,部分手袋还选用鳄鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精细。
GUCCI香水Gucci Accenti 忘情巴黎香水。
仿如一位令人赞叹不已的女子，她款款深情、心境明朗，却从不冷漠。
她是一位真正的威尼斯女子，温柔但行事果断，想法浪漫，但是是一个起而行的人，对于现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而解。
她品味多样化，她的推崇古典，对未知事物也有强烈的好奇心。
香水瓶的瓶身以纯粹无杂质的水晶为质地，线条流畅迤逦，清朗，呈现出纯女性化的柔润晶莹的质感。
瓶体与香水相得益彰，令优雅的使用者爱不释手。
介绍一香调：花果香调前味：橙花、红醋栗中味：玫瑰、茉莉、百合花、丁香后味：香根草、香草、广藿香、檀香、桃香、覆盆子Gucci Eau de Parfum/Gucci Eau de Parfum IIGUCCI香水在2002年，Gucci首度推出与品牌同名的I香水，总和着数十年来的成功经历，由Tom Ford亲自设计、制造、指导，代表着Gucci品牌精随的经典香水。
Gucci以贯有的摩登、现代的品牌形象，采用恒久弥新的东方花香调，置装于线条简洁的水晶玻璃瓶中，再将巧克力色的卷标加强装饰，铺陈出华丽尊贵又符合传统个性的细腻香水介绍二在2003年，Gucci特别推出了亚洲版的Gucci Eau de Parfum II。
此款与品牌同名的香水由Gucci创意总监Tom Ford亲自设计、制造、指导，代表着Gucci 品牌精髓的经典香水。
经典香水以流行的复古粉彩红玻璃瓶身为造型，洋溢着清新的花果香调，香水以自然光亮、情感诱惑、经典时尚为三大主题，融合了柑桔、香橙、黑加仑、黑莓、紫罗兰、麝香、茉莉花等香味Gucci Envy/Gucci Envy Me/Gucci Envy Me 2 /Gucci Envy for Men ENVY其名字的由来是：若让别人嫉妒，就该拥有妒嫉。