移动互联网时代微博发展(新浪王高飞)

7%
25%
35%
21%
Android iPhone
33%
Java Symbian
46%
6% 16%
2010年9月
2011年11月
从新浪微博看移动互联网发展趋势
智能机特点2：用户更加活跃
Symbian、Java平台注册的微博用户较多，但从活跃度而言， iPhone、Android平台的微博用户更加活跃。
1）iPhone、Android用户对流量不敏 感，月末和月初变化不大 2）Symbian用户月末比月初减少15% 3）Java用户对流量最敏感，月末比月初 用户减少近30%
iPhone Android
93.33%
Symbian
Java
Blackberry
从新浪微博看移动互联网发展趋势
手机微博用户智能机占比快速增长
短彩信 2% 客户端 客户端 WAP 56% 59% 59%
短彩信 短彩信 1% 1%
客户端 42%
WAP WAP 40% 40%
客户端访问一直持续增长，从6个月前的42%上升到59%，增加17个点。
从新浪微博看移动互联网发展趋势
智能机特点1：用户对流量不敏感
月末效应
98.86% 96.92% 85.20% 73.59%
10M 20M
30M
2011年3月
2011年4月 2G终端未开通微博
2011年5月 2G终端已开通微博
2011年6月
*深圳联通为例
移动互联网时代的合作思考
双方合作效果显著—联通所带来的微博新用户数提升
通过与中国联通的战略合作使得联通微博用户有所增加，16个 月时间占比从6.7%提升至12.2%。
新浪微博
新浪微博开放平台
新浪微博开放平台为第三方提供了简便的合作模式，满足了用户随时随地分 享信息的需求。
目前，已经登陆新浪微博开放平 台的第三方应用超过3000个， 正在开发的应用约5-7万个。
个性微博：
Weico
微博Me
口袋微博
掌上微博
Gravity
LBS应用：
街旁
邻讯
玩转四方
开开
冒泡
社交整合：
Hale Waihona Puke Baidu
享拍
和信
打破围墙、开放策略
• 传统的增值业务和移动互联网业务相互制约关系，联通顺应了趋势发展并积极制 定出应对措施，对互联网应用进行整合展现给用户，实现无缝的对接，构建良好 的移动互联网生态环境
移动互联网时代的合作思考
中国联通开放体系与新浪微博开放体系
中国联通和新浪微博的合作是建立在求同存异，取长补短的原则基础上
第三方应用
新浪微博合作产品模式图
对所有接入者开放，但有平台政 策限制（如数据、广告）
移动互联网时代的合作思考
中国联通WO+开放体系重大意义
洞悉变化、迎接挑战
• 在移动互联网时代，产业链之间出现了融合趋势，运营商需要全新的视角和开放 共赢的理念布局移动互联网。联通能顺应趋势的发展并转变思维迎接挑战。
*2010年中国联通数据
移动互联网时代的合作思考
双方合作效果显著—微博用户手机流量高于普通用户
微博对典型流量区间用户的分析，2G用户流量提升6-10M，3G用
联通
户流量提升60M，2G微博用户的户均流量均比普通用户高出10M 以上。
联通运营商微博带动流量分析
据广东联通官方数据显示，目前广东联通3G流量用户占比超过90%，2G流 量用户占比超过60%。2G、3G流量收入以及上网渗透率均超越短信。
*数据截止至2011年6月
*2011年6月用户活跃度度分析
从新浪微博看移动互联网发展趋势
智能机特点3：iPhone>Android>其他
iPhone和Android平台的活跃用户数均保持高速增长；但Android平台虽然活跃用 户很多，其用户贡献的PV量却要比iPhone用户贡献的PV量低很多。
微博客户端活跃用户数占比
微博客户端活跃用户PV占比
*2011年11月活跃用户数据
从新浪微博看移动互联网发展趋势
智能机特点4：中高端价位手机活跃率更高
排名
1% 2%
HTC SAMSUNG MOTO SONY HUAWEI MEIZU ZTE LG LENOVO OTHER
手机型号
Htc Desire Htc nexue one Samsung I9000 MOTO MB525 SE X10i Htc Wildfire Htc Incredible Htc Legend Samsung S5830 SE E15i
1 2 3
39%
1% 7% 3% 2%
4 5 6 7
16%
29%
8 9
*数据截止至2011年7月
10
新浪微博发展情况
智能机特点5：活跃用户中千元智能机占比提升较快
2011年活跃用户排名前10机型中，1000-2000元智能手机登录微博的用户占 比为60%，较去年35%增长25个点。
微博用户智能手机价格分析
微博大管家
工具娱乐：
乐目
魔图精灵
生活资讯：
迷你地图
拉手团购
周末画报
熊猫看书
移动互联网时代的合作思考
新浪微博开放平台—开放策略
深 合 作 程 度 浅 合作产品 子平台
选择优秀的接入者，进行平台上 的融合，向第三方开放
战略合作产品
进入门槛高的行业，选择优秀的 接入者，进行产品融合，提升服 务 选择优秀的接入者，进行资源上 扶持，行业不限
移动互联网时代微博发展
How Weibo Developed Out of the Mobile Internet
王高飞 Wang Gaofei
新浪副总裁兼无线总经理 VP of Sina, GM of Wireless
中国联通中国联通-新浪
2011.12.08
目 录
移动互联网发展趋势
移动互联网时代的合作思考
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 40% 30% 20% 10% 10% 0% 15% 10% 10% 30% 35% 60% 1000-2000 2000-3000 3000-4000 >4000
2010年
2011年
目 录
移动互联网时代的合作思考
移动互联网时代的合作思考
移动互联网时代的合作思考
双方合作效果显著—联通所带来的微博活跃用户提升
联通所带来的微博活跃用户数提升，16个月时间占比由9%提升 至21%，增长12个点。
新浪微博
THANK YOU !
7月-8月定向跟踪一批微博用户，发现用户开通微博后对流量刺激
联通
明显，8月用户流量基本翻番，对于60M以下用户拉动最为明显， 增长超过200%以上。
联通运营商微博带动流量跟踪分析
240 200 160 120 80 40 0 282% 212% 136% 97% 98% 1417% 7月 8月 增长率 1600% 1400% 1200% 1000% 800% 600% 71% 400% 200% 0%
联通
• 得：收获手机用户的流量增加， 手机用户离网率的降低 • 舍：给予新浪用户资源 • 失：失去短信、彩信等传统增值 业务的增长
新浪
• 得：收获联通用户的快速转换为 微博用户，提升用户体验 • 舍：给予联通推广资源 • 失：失去微博周边产品，增值产 品的空间，广告收入
移动互联网时代的合作思考
双方合作效果显著—微博对流量刺激效果明显
目 录
从新浪微博看移动互联网发展趋势
从新浪微博看移动互联网发展趋势
微博用户手机占比快速增长
2011年11月
2010年10月 2010年6月 微博累计用户数
90
>25000
单位：万人
5000
>50% 手机用户占比
5%
40%
从新浪微博看移动互联网发展趋势
手机微博用户客户端占比快速增长
2010年12月手机用户登录情况 2011年6月手机用户登录情况
Android占比最多35%，较1年前增长28个点，增长幅度较大 iPhone占比33%，比1年前25%增长了8个点 Symbian占比16%，较1年前降低30个点，下降幅度较大
微博客户端活跃平台分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
*2011年6月用户活跃度度分析