微博营销的历史演变
微博的发展历程及对社会的影响
微博的发展历程及对社会的影响自2009年上线以来，微博已经成为了中国社交媒体市场的重要组成部分，影响着亿万用户的生活，改变着社会的面貌。
本文将从微博的发展历程入手，深入探究微博对社会的影响。
一、微博的发展历程2009年，新浪微博的上线，标志着中国社交媒体的诞生。
与此同时，腾讯微博也开始了它的尝试。
随着用户数量的不断增加，微博逐渐成为了国内最流行的社交媒体之一，成为了表达和交流的主要平台。
2011年，微博用户数量突破2亿，到2019年底已经超过5亿。
微博的崛起，改变了中国的传媒格局，为新媒体时代的到来打下了基础。
二、微博的影响1. 信息传播与舆论监督微博的出现，加快了信息传播的速度和范围。
微博已经成为新闻舆论的重要平台，许多人通过微博获得第一手信息。
此外，越来越多的人使用微博发布对社会热点事件的观点和讨论问题，形成了强大的舆论力量。
这种舆论力量也可以对政府部门进行监督，扭转了传统的新闻监管格局。
2. 形成了粉丝经济微博上的明星或者网红可以通过开设账号，粉丝可以通过关注和点赞等形式支持明星。
创造出了新的商业模式：粉丝经济。
明星或者网红可以在微博上推广有关商品，同时也可以在这个平台上获得粉丝的赞助和广告费，从而成为一个新的商业圈子。
3. 推动商业营销微博不仅为政府监管提供了新的方式，商家也可以利用微博拓展其品牌与产品。
随着微博用户数量的不断增长，越来越多的品牌也投入了微博的营销活动中。
公司或品牌在微博上进行推广，可以更好地实现业务增长和产品推广，也可以成功地提高品牌知名度，增加营利。
4. 形成新的文化形态随着微博的普及，许多人也开始在平台上发布些个人的创作或者生活记录，微博已经成为了一个深受年轻人和文化领域的人所喜欢的创作与娱乐的平台。
成龙的微博被称为“电影学校”，让观众了解电影幕后的故事，有了更深入的观影体验。
同时，一些新的文化现象也通过微博在人群中流行开来，如微博语言、微博萌宠等，文化层面的影响也有所体现。
微博营销综述
五 ，结论
在微博的 日 常运营中， 如何影响潜在客户， 树立品牌形象 ， 并促进 用户转化成真实客户是微博营销的模 所在。—个微博营销团队每 天常规工作 ， 除了发厉 抱０ 内容之外， 就是要去聆听市场的声音 ， 给出适 当的回应 ， 与评论企业原创 内容的 人 互动， 主动利用搜索工具搜索提 到与企 业名字 、行业、产品、服务 、代言人 以及竞争对手企业或品
—
—
三 、微博营销 与博客营销的本质 区别
第一 、信息源的表现形式差异 。博客营销以博客文章为基础， 息， 最终是能取得非常好的效果的。 并且 以个人观点表述为主要模式， 每篇博客文章表现为独立的一个 网页 ， 因此对内容的数量和质量有一定要求 ， 这也是博客营销的瓶颈
之一。微博 内容则短小精炼 ， 重点在于表达现在发生了什么有趣的事 情， 而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 第二 、信息传播模式的差异。微博注重时效 陛， ３ 天前发布的信 息可能很少会有 人再去问津 ， 同时， 微博的传播渠道除了相互关注的 好友直接浏览之外， 还可以通过好友的转发向更多的人群传播 ， 因此 是— 个决速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站 或者Ｒ 丁 阅浏览之外， 往往还可 以通过搜索引擎搜索获得持续的浏 览， 博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户
牌等 相关的 关 键 词， 看看 能不 能找 到 任何 信息， 给出 适当的 回 应。 田
参考文献
的长期关注 ， 因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的 ， 而 刘于未 知群体进行没有 目 的的 “ 微博营销” 通常意义不大。 第三、博客营销以信 息 源的价值为杨 ， 主要体现信息本身的价 值； 微博营销以信息源的发布者为杨 ， 体现了人的楱 她 位， 但某个 具体的人ｌ 在牡 会网络中的地位， 又取决于他的朋友圈子对他的言论的 关注程度 ， 以及朋友 圈子的影响力（ 即 群体网络资源） 。因此可以这么 简单地 为微博营销与博客营销的区别在于 ： 博客营销可 以依靠个 ＾ 、 的力量， 而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
新浪微博发展历程
新浪微博发展历程
2009年，新浪微博正式上线，开始为用户提供实时更新信息的社交平台。
刚开始的新浪微博功能较为简单，用户可以通过发布文本、图片以及视频等形式与其他用户进行互动交流。
随着用户数量的不断增加，新浪微博逐渐推出了更多的功能和改进，如添加私信功能、转发功能、评论功能等，极大地增强了用户之间的交流和互动体验。
2011年，新浪微博开始推出“微博达人”计划，邀请一些有影响力的个人或组织加入，通过提供专业内容和服务来吸引更多用户使用新浪微博。
2012年，新浪微博持续创新，推出了标签、话题、微博秀等功能，进一步提升了用户对话题内容的关注度和参与度。
2014年，随着移动互联网时代的到来，新浪微博推出了移动客户端，使用户可以随时随地使用微博进行分享和互动。
2015年，新浪微博上线了直播功能，用户可以通过直播分享自己的生活或观看其他用户的直播内容，进一步丰富了平台的多样化内容。
2016年，新浪微博推出了“超级话题”，通过与热门事件相关的话题推送，吸引用户参与讨论和分享看法，提高了用户对微博的活跃度。
2018年，新浪微博开始注重内容监管，加强对虚假信息和不
良内容的管理，以提升用户体验和平台形象。
至今，新浪微博已经成为中国最具影响力的社交媒体平台之一，拥有亿级用户数量，并且持续推出创新功能和服务，满足用户不断变化的需求。
新浪微博的发展研究
新浪微博的发展研究一、概述新浪，作为中国社交媒体市场的重要角色，自2009年的问世以来，已成为数亿网民获取资讯、分享生活、交流想法的重要平台。
其简洁的操作界面和便捷的信息传播机制，让它在短时间内吸引了大量用户，并持续对中国社会网络的发展产生深远影响。
二、新浪的发展历程2009年，新浪正式上线，立刻获得了巨大的和用户反馈。
凭借新浪的简洁设计、实时信息和开放平台，它迅速成为中国社交网络市场的重要角色。
2010年，新浪推出了一系列API开放平台，允许第三方开发者为创建应用，进一步增强了其社交功能。
2011年，新浪开始进入商业化进程，推出了广告平台。
同时，也针对企业和个人用户推出了会员服务，以提供更多的个性化服务和功能。
2012年，新浪进一步发展移动端，推出了新浪手机客户端，让用户可以随时随地在手机上使用。
三、新浪的影响新浪对中国社会和网络媒体的发展产生了重大影响。
首先，它改变了人们的信息获取方式。
通过和推荐机制，用户可以轻松获取到自己感兴趣的各类信息。
其次，新浪也成为了公众舆论的重要平台。
用户们可以在上表达自己的观点和看法，而这些观点和看法又能够迅速地传播出去，对社会产生深远影响。
四、新浪的未来展望随着科技的不断发展，新浪也将会持续发展和创新。
在未来的发展中，新浪可能会进一步优化推荐算法，提供更加精准的信息推送服务；也可能进一步开放更多的API接口，让第三方开发者有更多的创新空间；还可能探索更多的商业模式，寻找更加可持续的盈利途径。
同时，随着5G、AI、VR等新技术的快速发展，新浪也将会与这些技术进行更深入的融合，为用户带来更加丰富和新颖的使用体验。
例如，利用AI技术进行更精准的信息推荐，或者利用VR技术提供更沉浸式的社交环境。
五、结论总的来说，新浪作为中国社交媒体市场的重要角色，它的未来发展充满了无限可能。
无论是已有的发展成就，还是对未来技术的探索和期待，都让我们对新浪的未来充满了期待。
随着互联网技术的不断发展，社交媒体已经成为了人们获取信息，交流思想的重要平台。
微博的发展和前景
2007年5月，中国本土微博服务商开始出现，在至今三年多的时间内，我国微博发展经历了引入期、沉寂期和成长期等三个阶段。
如下图所示。
我国微博的发展历程（1）引入期（2007年5月-2008年初）2006年，Twitter的横空出世把世人引入了一个叫“微博”的世界。
在国外大红大紫的Twitter也成为国内企业效仿的对象。
从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代。
随后不久，叽歪网、做啥网相继上线，拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。
从2007年5月到2008年初，是我国微博发展的引入期。
这一时期的微博以独立微博网站为主体。
（2）沉寂期（2008年初-2009年2月）从2008年初开始，国内微博客发展进入了一年的沉寂期。
期间，没有新的微博服务商出现，用户规模增幅也不大。
（3）成长期（2009年2月-至今）经过一年的沉寂，从2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力。
大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点。
国内微博发展进入了快速成长期，这一时期又分为独立微博二次崛起和全面成长期两个阶段。
①独立微博二次崛起（2009年2月-8月）在这半年时间内，嘀咕网、即时客、Fexion网、9911微博客、同学网、我烧叨叨、贫嘴、Follow5、雷猴等一大批微博网站上线。
这些微博网站以独立微博网站为主体。
②全面成长期（2009年8月至今）2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博。
在新浪微博的带动下，综合门户网站微博、垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS微博、独立微博客网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。
中国真正进入微博时代。
互联网实验室认为，我国微博将向工具化、细分化、移动化和开放化等方向发展。
如下图所示。
中国微博的发展趋势（1）工具化微博已成为门户网站吸引用户、增加用户黏性的重要手段，将成为门户网站继博客之后的又一标配。
微博营销之路
微博营销之路The document was prepared on January 2, 2021微博营销之路一、了解什么是微博微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户以140字左右的文字随时随地分享所见所闻,图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成,无需标题和文章构思,瞬间的灵感即可便捷地发布,并被病毒传播似地分享.微博客鼻祖推特在2006年3月由的创始人伊万·威廉姆斯Evan Williams推出,一个如今价值近百亿美元的网站.作为全球最火爆的微博网站,Twitter的日访问量已近2000万人次,拥有着众多的铁杆粉丝,美国总统奥巴马、美国白宫与Google、福布斯、百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克、肯德基等500强企业的纷纷入驻,微博成了公关营销中不可缺少的利器.根据相关公开数据,截至2010年1月,Twitter在全球已经拥有7500万注册用户.国内活跃的微博客网站,是以饭否、嘀咕、做啥等代表的专业型网站兴起为起点,以新浪推出微博产品为市场引爆契机,现在微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之一.2009年8月,新浪开始推出微博产品,还在内测阶段时,就已经吸引了大批业内人士和名人明星的关注.新浪微博以名人为切入口,短期内迅速扩张,并获得了业内好评,现在已俨然成为中国网站微博产品的代名词.二、为什么企业要开通微博2010年,进入了全民微博时代,微博已经成为家喻户晓的网络产品.微博的传播速度更快,关注的人更多,时效性更强.微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心态,在微博上企业和客户之间不再是单纯的买卖关系,微博用好了,就能够在企业用户中培养出超越买卖的情感关系,在市场竞争中游刃有余.传统的企业口碑营销,偏重在认识的人之间的口碑,但现在,越来越多的年轻人相信网络社群上不认识的“亲朋好友”的评价.因此,赢得网友的口碑,对企业而言,几乎跟花钱做广告一样重要.微博客的出现丰富了企业网络营销的手段,帮助企业“赢得”陌生人的口碑.以新浪微博为例,主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人主播、创业者、网络红人,这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚.微博客作为一个新的交流互动平台,正在受到越来越多人的青睐.相比博客而言,微博客使用更加简单,用户所付出的单位成本、精力投入都更少,写作门槛更低,用户扩展更为迅速,为可能实现的媒体信息传播积累了庞大的通讯员队伍.同时,整合各类工具尤其是手机短信的优势,微博客具备了实时传播的特性,在面对突发新闻事件时,微博客的报道速度往往能领先于传统媒体.随着微博的“客”流量不但呈爆炸式增长,而且其影响力也与日俱增.微博客迅速成为中国企业及时传播信息,增加用户与企业粘性的营销利器.众多中小企业纷纷设立官方微博客,安排专人在新浪微博客开博,与粉丝紧密互动,积极推广企业品牌.微博预示着个体的力量不再孱弱,它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用.企业微博的最大价值在于构建与用户沟通的渠道和平台,高效传达及展现企业产品与服务,实现企业品牌的快速传播.越来越多的传统企业成功借助微博宣传企业品牌与企业文化,通过建立口碑来获得长期利益.企业的营销手段开始日益多样化,一些新事物的出现,必将带来新的挑战,企业只有嗅觉灵敏,紧跟时代的步伐才能立于不败之地.一个全新的以互动消费为主导的时代即将来临,让我们拭目以待.三、如何建立你的企业粉丝群虽然微博营销非常好,但是由于它是分众的,所以,当企业在微博上建立自己的账号,企业营销人员会发现,如果没有任何人跟随你的账号,那么就是孤家寡人,无法实现微博营销.因此,在微博上营销,我们第一个要解决的是,如何建立企业的粉丝群体.企业要建立自己的粉丝群体,就需要定期更新,通过微博让粉丝群体了解更多的资讯.1、开展有奖活动.提供免费奖品鼓励是一种营销模式,但是同时也是一种推广手段,很多人喜欢这种奖品,这种方式可以在短期内获得一定的用户.2、特价或打折信息.提供限时内的商品打折活动,也是一种有效的推广方法,例如快捷宾馆的企业微博,可以定期发布一些特价房,能以低廉的折扣价入驻,可以带来不错的传播效果.3、情感营销.利用微博进行售后服务,获得粉丝并增进彼此间情感,提高用户忠实度.以前企业售后服务是一对一,现在可以通过微博进行一对多的沟通解决粉丝的问题,赢得更多粉丝的关注.4、帮助用户解决问题.为用户提供切实的帮助是赢得企业粉丝的重要方式.当然这需要持续的投入,把用户真正当成朋友,与用户持续的互动,赢得用户的信赖和好感.5、投放广告与搜索工具.在一些门户类网站、百度推广等平台发布企业微博的广告,增加普通网民的关注度.主动去发现粉丝很重要的工具就是微博的即时搜索工具,通过关键词找到自己的潜在营销对象.6、通过邮件或其他渠道.邀请企业内部员工、客户、潜在用户,使用指定的链接注册之后会自动关注企业微博.在短时间内增加企业微博的大量粉丝,当关注用户增多之后,就有可能在微博平台的首页曝光,以吸引更多的用户跟随.互联网信息千变万化,微博可能会带来信息传播过快或者信息过多杂论等负面影响.要注意企业或者品牌的账号被抢注.如果其他用户使用与企业或者品牌相关的账号来发布信息,可能对企业造成伤害,需要实时监控.企业必须懂得在危机中把握住发展的机遇,对事件作出积极的回应,化危为机.四、企业微博营销的经典案例解析1、戴尔微博营销案例着名的电脑品牌戴尔就是在Twitter上营销自己的先例,拥有超过150万名追随者.来自戴尔的数据称,通过Twitter,该公司已经直接创造了近700万美元的营业额.戴尔在微博上要达到的目标是双重的：既要使品牌得以推广,又要使公司形象更具人性化.从传统的网上卖场、打折信息、售后服务、新产品发布到头脑风暴改进产品、创意交流,信息按不同地区和功能以不同账户发布,瞄准每个细分的消费群体.“不要把社会化媒体视为一个直接营销工具.你一旦开始向别人推销,大部分人就会立即切断与你的对话.”戴尔电脑CEO迈克尔·戴尔如是说.戴尔负责社会化媒体和社区部门的全球副总裁马尼什·梅赫塔在接受媒体采访时说：“戴尔最初只是想知道并关注客户在说什么,没想到获得了这么多用户的关注和销售业务.我们认为,戴尔在Twitter上最大的收获,是和客户之间建立起来的紧密、直接的关系.”2、凡客诚品微博营销案例知名服装B2C企业VANCL凡客诚品最早试水微博营销,通过新浪微博建立VANCL官方微博客“VANCL粉丝团”,人气很旺盛,每条微博客都会引来粉丝的大量关注.VANCL凡客诚品连续推出一系列活动：1元秒杀原价888元服装,网购豪礼相送,邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户,成为第一家赞助新浪微博实物围脖新浪微博昵称即“围脖”的企业微博客,其新媒体嗅觉和营销意识已成为有口皆碑的经典营销案例.据了解,在开博一个月时间里粉丝狂增近4000人.推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝神经时,在微博里中小企业的差异化品牌推广引起另类关注.微博成为了企业与用户零距离沟通的有效工具,凡客诚品成为最先使用微博客营销的中国企业之一,被业界资深评论家誉为最好的企业微博.五、企业微博营销成功的关键随着3G的普及,微博跨平台交互的功能将更加彰显,微博可以通过文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述,以最快的速度在微博平台上得以传播,从而使潜在的消费者更形象直接地接受信息.微博流行没有理由,本身就是最大的理由,因为它适应了用户互动交流的需求,顺应了信息传播方式大变革的趋势.存在就是合理,适者生存,作为互联网的一种最新应用模式,微博在中国已成燎原之势.它的高度开放性,微博介于互联网与移动网之间,无论在何时何地,用户都能及时发布消息.上网看视频,发照片,上开心、人人网,玩休闲游戏,写博客,发微博,已经成为了时尚现代人生活不可分割的一部分.随着手机互联网的发展,微博客将拥有广阔的发展空间.此时,正是企业实施微博营销的最好契机.微博客已成为一个天然的口碑传播平台,客户关系维护的营销工具.企业充分利用微博客来促进口碑传播,吸引更多的用户关注官方微博并成为官方微博的“粉丝”.谁更尊重用户,谁将赢得市场.许多企业开始试水微博营销,借助微博快速宣传企业新闻、产品、文化等,对外提供一定的客户服务和技术支持反馈,形成企业对外信息发布的一个重要途径.通过微博客的平台,获得足够多的跟随者,企业得以与消费者形成良好的互动交流,逐步打造具有一定知名度的网络品牌效益.微博客的内容多数是个人琐碎的生活细节,或新闻、事态的滚动进展,每一条单独的内容,都只能表达有限的信息,呈现出“碎片化“的特征,甚至出现“口水化”的趋势.企业实施微博营销过程中要适当控制发布频率,让企业微博每天能有十条左右的更新,不要使用自动更新的方式,而是人为选择一些让消费者感兴趣的话题进行更新.为了增加个性特色,可以选择一个个性的头像.企业要最大限度的从微博中获益,应该有自己的观点并鼓励讨论,不断与新客户建立关系并寻找新的支持者.建立属于自己的微博,由特定部门进行管理追踪,聆听消费者意见,并不断完善自我,树立良好的企业形象.本文来自：。
微博营销的前世今生
微博营销的前世今生王茂公中国联合网络通信有限公司高新技术产业开发区分公司摘要：在全球化竞争的今天，微博因简单便捷，随时随地，可以实现实时交流而受到越来越多的关注，在众多网络营销方式中，微博营销作为一种新兴的力量近年来得到了迅速的推广和发展。
本文根据微博目前的情况，从微博的出现与发展、微博与营销、微博的价值和营销要点到微博的盈利模式五个方面阐述了对微博营销的认识。
关键词:微博的发展，微博的价值，营销要点，微博与盈利目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越显现出来。
探索“微博”营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。
一、微博的前世和发展美国的Twitter是最早提供微博服务的网站，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。
Twitter 的发展展现了火箭式的速度。
微博作为一个“舶来品”，其在国内的诞生与发展也展现了欣欣向荣的态势。
从2009年开始，国内四大门户，新浪、搜狐、网易和腾讯相继推出了微博服务。
微博虽然刚兴起不久，但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。
网站让专人来策划并定期更新品牌微博，通过各类焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引众多网民。
微博就像“碧玉刀”一样，需要用智慧和感觉去驾驭。
电子商务和微博应该说都是时下互联网界的热点。
说到微博，是无人不知无人不晓。
而电子商务则正在全国范围内快速地开展，并逐渐走进网民的视野中，是企业做买卖必不可少的一个网络途径，也是被众多互联网人士极为看好的一个产业。
据易观智库近日发布的报告：2009年我国微博注册用户只有800万，而2010年已经超过7500万，增速高达837.5%，而明后两年这一数字预计将分别达到1.45亿和2.4亿。
微博，作为Web2.0的突出应用，已成为各大互联网大鳄新的争夺目标，也将是未来盈利的爆发点，俨然成为一个电子商务的新战场。
二、“微博”的兴起与营销较之传统博客，“微博”草根性更强，操作更简单方便，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。
新浪微博发展历程及趋势
微博与社区之间的进入、碰撞，既是主动又是被动的。对于 优势不同的主体来说，这是一场时间的赛跑，彼此都要利用对方 的不足打时间差。
新浪微博市场调查-用户行为分析
男女用户行为比较
在新浪微博的总用户中，女 性比例为43%，男性比例为 57%；但在新浪微博的活跃用 户中，女性占据着65%的份额， 男性仅为35%。
新浪微博市场调查-用户行为分析
男女用户行为比较
在使用微博目的差异上，女性用户 在“记录自己的心情、娱乐、休闲、 了解最新发生的事情让自己不落伍” 等方面比男性比例更高，显示出女 性在使用微博上相对男性更关注生 活。而男性则在“交流工作、学习 心得，结交新朋友拓展人脉”这方 面比女性更高，显示出男性在使用 微博上相对女调查-用户行为分析
在微博资讯内容的 关注方面，90后更加关 注心情状态，偏好娱乐 八卦和名人动态，这种 差异很好体现了不同年 龄群体的兴趣差异。
新浪微博市场调查-用户行为分析
不同年龄层的微博 用户使用微博的功能 不尽相同，年纪越轻 的微博用户，对微博 功能的探索和使用更 加深入。90后用户使 用手机微博的比例接 近百分之五十，80后 用户较偏爱微博的转 发功能。
从上午10点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博 ，使用高峰期出现在晚上，每晚22点达到峰值，发送比 例为6.9%。
新浪微博市场调查-用户行为分析
从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战 型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而 且发送微博的数量明显高于其他区域；北京微博用户属 于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较
简析微博的发展历程及人群画像，适合做什么样的营销？
简析微博的发展历程及人群画像，适合做什么样的营销？
微博的发展历程：
微博诞生于2009年8月，比微博早期的博客形式是国外Twitter 和国内的饭否，但是国内最终成功的是新浪微博。
新浪微博以爆发式的增长速度，于2014年在美国纳斯达克挂牌上市。
从上图的微博百度指数可以看出，微博在经历了2009到2011年的爆发期后开始下沉，主要是社交媒体下沉到垂直细分领域，同时也经历了微信的围剿，终于在2015年爆发了“第二春”。
直到现在微博日活用户保持在2亿左右。
微博用户的性别比例：
根据艾瑞指数提供的2019年3月份微博用户性别比例可以看出，男女比例相对均衡，所以微博营销的受众方式更广。
微博用户的年龄分布：
从年龄分布数据来看，大部分微博年龄集中在20到35岁之间，超过35岁使用微博的人数占比就非常低，这样也印证了微博是一个不断追求热点的新潮平台，用户群体偏年轻，营销可以多结合实时热点，符合年轻人的口味。
微博用户的地域分布：
从地域分布上可以看出，微博用户主要集中于北上广等一线城市，人均收入较高，消费能力也相对好，所以微博上面的营销会更注重品牌，不少知名品牌都会在微博注册官微，提升自己的品牌影响力。
综合来说来说微博的定位是一款信息流社交媒体平台。
微博商业生态圈可以分为内容，用户和产品三个维度。
微博兼具媒体与社交属性，其商业模式的核心在于通过内容（明星、企业、达人产生的热点内容以及自身扶持的垂直领域内容）来吸引用户（流量），并通过产品实现流量变现。
微博的产品及玩法众多，我们根据不同的营销模式，给大家逐一拆解分析。
好了，今天关于微博的发展历程和人群画像就分享到这里，我们下节课再见！。
微博营销与运营-第章-认识微博时代_图文
3.标签找客户 微博用户往往会根据自己的爱好或者特点为自己微 博贴上不同的标签，这些标签都是通过用户自身设 定的，最能体现个人的特点和爱好。 例如 每天学点ps、 Kakakaoo-
• 我们在发布微博软文时，还可以举办一些活动，来调动 网友的参与积极性，拉近企业和网民们的距离
原则
有依有据，保证真实，不能编造 用新闻性的表达来撰写软文
• 微博有一种广告牌，主要用来推广自己的各种产品。微博 用户只要开通会员就可以对背景进行自定义设置。将自己
的联系方式写在里面。当别人打开企业的微博主页，就可
以看见联系方式。
• 一般用户对各种硬广告大都有排斥心理。因此，在发布广告时， 营销文字不要太直接，要学会将硬广告软化，巧妙的能把广告信
在参与某个话题进行讨论，可以通过微博直接找到 参与某个话题讨论的人群，如果发现某些用户经常 参与#带着微博去旅行# #欧洲旅游# #旅游攻略# 这样的话题去寻找客户，那么我们如果是经营旅游 的，就可以通过这样的方法寻找客户。
如何参与话题或者发起话题呢？
点这
4.3.寻找精准的客户 2.微博粉丝群找客户
微博的传播特征
传播主体
传播内容
传播方式
平民化、个性化
碎片化、去中心化
交互化、病毒化
微博主体的平民化、个性化
微博主体的碎片化、去中心化
例如：普通人可以去名人微博下评论自己的观点，如果很多人支持你 的观点，就能收到很多人的转发传播，“热门”
微博主体的交互化、病毒式
微博的传播特征
传播方式：交互化、病毒化
息设置在那些比较吸引人的软文里。
• 本节课学习了哪些内容？
微博营销-微时代营销大革命
经典PPT模版 欢迎下载
目录
第五章 微活动，深水炸弹
没有万有引力的活动，在哪里都没有引力
微活动机制巧设计，花样翻新 奖品，求求您，别送我iPad了 奖品设置机制创新，摇曳多姿
第六章 微搜索，头文字D
微波，速度超越地震波 微搜索，即刻感受地球脉搏 事件流，活在当下
第三篇 明道，“微”言大义 第十九章 庙算篇，微博营销布控 微博营销行军图 ；微博矩阵，排兵布阵
易观集团微博的协作模式
微博作战时刻表 微博战队考核：效果评估 第二十章 谋攻篇，微博营销原则
兵贵神速 ；阿甘精神
合纵连横，跨界营销 漂移打靶，因变制胜 攻城为下，攻心为上
反者道之动 ；善败者不亡
微博营销-微时代营销大革命
微博营销：微时代营销大革命
经典PPT模版 欢迎下载
内容简介
专家评委
作者简介
目录
微博营销-微时代营销大革命
《微博营销》 博友合著名录
媒体评论
前言
经典PPT模版 欢迎下载
版权及购书地址
出 版 社：清华大学出版社 出版时间：2012-6-1 I S B N：9787302285724 包 装：平装 开 本：170mm×230mm 版 次：2012年6月第一版 字 数：266000 印 张: 15.75
经典PPT模版 欢迎下载
前言
变革可能是一次样因为微博的到来，某些 营销金科玉律或许难以再显神通，而也有许多名不见经传 的品牌莫名其妙地火了起来。什么才是微博营销的神秘圣 杯？在我们努力求索中，遇见一个奇妙的悖论，或许“去 营销化”才是微博营销的真谛。微博营销需要去掉的正是 我们传统、生硬的营销思维。我们做关系，做互动，做关 怀，做服务……就是不做营销！解其纷，挫其锐，和其光，
微博营销的发展历程
微博营销的发展历程1 微博营销的历史发展2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务产品——Twitter。
Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。
世界100强大企业中有73家在Twitter上安了家。
较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔，从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号已超过了150万的追随者，通过这一销售渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已超过650万美元的销售收入，有超过100名的员工通过Twitter消息与顾客沟通。
Twitter在国外的大红大紫促使国内很多企业家看到了商机。
2 中国微博营销的那些事2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为了中国首家提供专业微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。
而微博这个全新的名词，成为全世界最流行的词汇。
在企业微博方面，以新浪微博为例，已有超过13万家企业开通了自己的企业官方微博，也有过半的个人用户关注了企业微博；企业借微博平台更人性化地和消费者“对话”，消费者也会直接通过企业微博投诉和维权，目前买卖双方的日均微博互动高峰时长已达12小时。
仅在新浪上，目前开通微博的企业用户就覆盖22个行业，餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT等跻身前五大开通微博量最高行业。
在开通微博的13万家企业中，有143家世界500强企业，有207家中国500强企业。
在地域分布上，京沪穗企业占地域分布榜前三名，三地开微博的企业量均超过1.7万个。
随着2009年新浪微博的低开高走，“微博营销”在2010年迎来了爆发期，几乎是如雨后春笋一般，中国市场上涌现出了无数原本寂寥的新媒体营销专家和团队。
这个势头在2011年达到了顶峰。
到了2012年，迟迟没能建立完善的ROI体系的“微博营销”迅速迎来了“破产论”，喜新厌旧的媒体和企业开始追逐更加新颖的微信，“微博营销”的概念逐渐崩盘。
微博的由来及发展历史
一、微博的定义微博，即微博客，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以及时更新简短的话题，并以公开的方式进行发布。
微博是web3.0新兴起的一类开放因特网社交服务，国际上最知名的微博网站是推特，目前推特的独立访问用户已达3200万人，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC等很多国际知名个人和组织在Twitter上进行营销与用户交互。
国内著名的微博有：新浪微博、腾讯说说、网易微博、搜狐微博等。
二、微博的特点：微博虽然火热,但是风格与Twitter完全不同。
国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂.正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。
微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性.微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
1.便捷性.微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量,就只有一条中文微博的1/3左右。
2。
创新交互性。
与博客的交互方式不同,微博实际上是可以一点对多点,也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。
3.原创性.微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。
如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。
三、微博发展史最早也是最著名的微博是美国twitter。
2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。
微博营销：微时代营销大革命
微博营销开始内置播客服务，但格拉斯和威廉姆斯开始意识到，就连他们自己也不喜欢听播客。
于是，威廉姆斯决定为Odeo寻找新的发展方向。
Odeo的员工被分到了不同的小组，负责开发不同的项目。
2006年2月，Odeo创始人格拉斯和多尔西在公司内部开始了名为“ Twttr的项目：用户向某一个号码发送短信，其内容就会被自动发布到网络上，并与好友分享。
Twttr项目的创意来源于多尔西，但项目负责人是格拉斯。
“Twttr”这个名字也是格拉斯所起，这就是后来的Twittero尽管Twitter最早的创意来自多尔西，但据早期的员工回忆，格拉斯对于推动Twitter项目的进展功不可没，甚至有人将格拉斯称为Twitter的“精神领袖” o格拉斯本人说，“在Twitter的发展过程中，有些人的功劳获得了认可，有些人没有。
Twitter是集体智慧的结晶。
我并没有独自创立Twitter,但我很清楚，如果没有我,根本不可能W Twitter的存在。
” 2006年3月,其他Odeo员工也开始对Twitter痴迷，每月短信费用达到了几百美元。
8月份，旧金山发生了微弱的地震，Twitter传播消息的即时和快速第一次让用户和外界刮目相看。
到当年秋天，盼itter用户达到几千名。
2007年3月，Twitter正式在媒体公开露面并获得广泛好评。
此时，这个微博客系统每天传送两万多条信息，在周末会达到六万多条。
Twitter也开始有了一批永久用户群。
之后Twitter成立了自己的独立公司。
美国第一位黑人总统Barack Obama在2007年4月30 口发布了他的第一个Tweeto2008年4月22日，Tw辻ter推出了它的日文版。
但是这个版本跟英文不一样的是它有*很多广告。
2008年7月14 Fl , Twitter止式收购Summarize©Summarize曾是一个著名的Twitter实时搜索引擎。
很快，Twitter就使用Summarize的技术升始将自己的搜索引擎推出，Twitter Search诞生了。
想做好微博营销先从其发展史学起
想做好微博营销先从其发展史学起2021 年8月，在中国第一家带有微博色彩的饭否网关闭后，新浪微博诞生。
至此，微博营销时代的序幕缓缓拉开。
鉴于微博的社会化媒体属性越来越突出，各大品牌改用微博完善自身的社会化媒体营销策略，利用微博的社交属性塑造品牌形象，引爆传播量、积累社会化资产，满足用户品牌的营销需求。
而在这十年产业发展历程中，平台优势、微博语境和传布路径、媒介广告投放赋予了品牌全新的营销投资思路方向，导致品牌营销基于时代的进化发生巨大的变革，这是微博生态对于营销的“基本面”价值体现，也是对于品牌深度内容长效触动用户的积极探索。
1.0 野蛮生长作为一种全新的社会化媒体形式，新浪微博对传统营销的冲击可谓是摧枯拉朽。
擅长名人的新浪沿用了之前做博客的老路，在微博内测初期，吸引了大量名人催生和粉丝进驻，并使之新浪微博更加娱乐化。
除了自带流量的明星、名人账号外，营销号大行其道，几乎占据了大部分人的微博首页。
从复制语录、段子笑话到心灵鸡汤、星座占卜等等，几乎我们能想到的细分领域就有营销号的身影。
而且，早期营销号的内容号用大多粗制滥造、千篇一律，运营多是各种鸡汤、段子复制，甚至皮皮时光机也成为大部分偷懒的利器。
以众所周知的“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”为例，当时它们的最高发博频率达到200条/天，而这些营销号做到一定的粉丝量后也给他们带来了巨大的收益。
而企业或者品牌在微博上唯一的营销形式就是“硬广展示”——透过微博广告位导流。
所以，导致那时社会化营销的竞争关系就是总之广告资源。
2.0 意见领袖崛起2021年开始，新浪微博开始封杀草根号，并且扶持黄v和蓝v。
于是，当年盛行的大量草根号开始没落，其相应子公司的营销公司也无数个没落、解体。
当然，在草根号没落的过程中，另一个群体诞生了——以原创、观点、独特自我等因素走红的黄v品牌和以品牌制约或内容运营而起来的蓝v。
这类黄v，就是中国最早的kol（意见领袖）雏形。
他们以犀利的观点影响大多数国际舆论网民和舆论走向，甚至改变现实生活中事件的走向，他们的“号召力”不亚于一家权威传统媒体。
企业微博营销01——微博概述2012
——由微博主导的社会化媒体演义
PPT制作：@陈为正 PPT指导：@侯锷 鸣 谢 ：@王力群
制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群
社会化媒体的传播演义
微博的演义史 那些被微博改变了的 营销与公关的新规则
微博的演义史
制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群
李开复在新浪微博来了一场“直播报道”： 等了12个半小时，已经缺食物9小时，缺水3 小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒……
45度仰望的攀爬心理
制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群
领头羊
对明星的仰望，粉丝极力推崇 他们的主张，促成了旭日阳刚
迅速走红。
星光大道
音乐人小柯 主持人王小骞 歌手汪峰 明星孟广美
旭日阳刚
成就与自我膨胀原则
制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群
自大狂
2010年12月15日晚，郭德纲在微博上进行“病中 忏悔”，反思自己在8月的徒弟打人事件是自我膨 胀所致， “向全社会及观众、媒体、北京台致歉”
社会化营销的6个特点
制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群
软传播
病毒传播 口碑效应
趣味性
互动性
参与性
实时性
微博营销的功能
制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群
发现价值：
谁是我的目标客户？ 他们在网络上寻找什么？ 要通过微博向客户提供什么价值？ 为什么他们要向我们购买产品或服务？ 谁是我们的主要竞争对手？ 如何设计社会化网络营销策略？ 如何监控社会化网络营销的效果？ ……
微博传播学： 一种新传播形态下的影响力
社会化媒体的的3大特征与本质
社会化营销的6个特点
微博营销的功能
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微博营销的历史演变
2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务产品——Twitter。
Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。
世界100强大企业中有73家在Twitter上安了家。
较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔，从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号已超过了150万的追随者，通过这一销售渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已超过650万美元的销售收入，有超过100名的员工通过Twitter消息与顾客沟通。
Twitter在国外的大红大紫促使国内很多企业家看到了商机。
2007年，中国第一家带有微博色彩的“饭否网”开始进入人们的视野。
2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为了中国首家提供专业微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。
而微博这个全新的名词，成为全世界最流行的词汇。
在企业微博方面，以新浪微博为例，已有超过13万家企业开通了自己的企业官方微博，也有过半的个人微博用户关注了企业微博；企业借微博平台更人性化地和消费者“对话”，消费者也会直接通过企业微博投诉和维权，目前买卖双方的日均微博互动高峰时长已达12小时。
仅在新浪上，目前开通微博的企业用户就覆盖22个行业，餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT等跻身前五大开通微博量最高行业。
在开通微博的13万家企业中，有143家世界500强企业，有207家中国500强企业。
在地域分布上，京沪穗企业占地域分布榜前三名，三地开微博的企业量均超过1.7万个。
据第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，中国微博用户规模为3.09亿，手机微博用户规模2.02亿。
由于目前不少企业微博更新快、够实用，56%的个人用户至少会关注1个企业微博。
专家指出，官方微博目前仍处发展初级阶段，但未来有替代企业官网的趋势。