包装设计的流程与运作模板
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香水的包装让人联 想到彪焊的骑士
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象征性定位
这是一种绝妙的手法。例如: 用引起我们垂涎欲滴、煮好 的食物运用在包装上,不仅 能象征该产品的特性,同时 也刺激了消费者胃口的需求。 因为象征隐含着暗示,而暗 示的功能是最强有力的,有 时超过具象的表达。
设计定位是在通过市场调查,正确的把握消费者对产品与包 装需求(内在质量与视觉外观)的基础上,确定设计信息表现与 形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有:
产品定位
文案定位 与产品有联系的形象定位 礼品性定位 造型定位
品牌定位
产品性能定位 象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
以故事情节性定位
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四、总结市场调研结果 通过市场调研,多方面的收集到产品包装设计所 涉及的市场、消费者等方面的信息,在此基础上进行 总结,根据需要写出调研报告,对调研内容进行客观 的整理、归纳,并提出结论与设计中所要解决的问题 和解决方法,为下一步的创意设计做准备。
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产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作 用,也是直截了当的表现方法, 在包装的展销面上突出产品的形 象,吸引消费者的注意力,也可 以以产品的配料成分作为出发点。 处理方法上较多的采用写实的逼 真画面来描绘,如表现水果、食 品类的真实与新鲜感、美味感, 也可以应用摄影的方法来引起消 费者的注意。但要注意一些造型 本身不够完美的产品尽量避免应 用此方法。另外一种发是利用透 明包装或纸盒开天窗的方法让消 费者直接包装盒内的产品,增加 产品的可信度,如玩具、化妆品 包装等。
11—20岁 学生
教育程度: 小学
工人
1000元以下
1000—1500元
1500—2000元
中秋时您会买什么牌子的月饼? 您购买月饼会从哪几个方面考虑? 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 小便利店 500—1000元 物廉价美 价格适中 商场 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼? 100元以下 档次高 超市 小摊贩 2000元以上
以消费者需求进行 定位的包装
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故事情节定位
对本土具有历史性 意义的著名产品就 可以采用这种方法, 以故事情景的连续 出现来打动或诱惑 消费者。一些欧洲 的设计师认为:故 事本身具有着可信 度的魅力,以及产 生故事的历史意义, 因此更能打动消费 者。
集 资 销售对象
料 销售地点 策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行 调研结果分析 感性思考
对资料的分析与研究 调查研究 调研的目的 理性思考 确立调研对象、地点 设计构思 确立设计定位 设计方案的具体化 品牌、文字 和文字的关系 图形 造型色彩 编排 构图 企业形象 包装结构、材质的选择
名牌饮料的包装
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文案定位
有些产品对本身不必作过多 的描绘,而应着力于产品的 有关信息的详尽文案介绍, 在处理上为了丰富画面,可 以应用文字图形化来突显产 品包装的视觉冲击力,也可 以配以插图,以丰富表现力, 这种方法一般用在新产品的 包装上。
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包装设计的流程与运作
教学内容:包装设计的流程与运作 教学目的:了解包装设计的流程,进行设计文案策划 教学重点:包装设计的定位 解决方法:了解包装内容,进行市场调研,确立设计方向
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创意设计
在市场调研的基础上,为了保证创意的质量和方案的可行性, 通常会根据设计项目组成设计小组,由教师指定一名学生担任组 长,负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设计项目 进行研讨,制定视觉传达的重点和包装结构设计方案,并对产品 竞争对手进行研究,做到知己知彼,也可以对设计创意的表现作 出方向性的分工,从而发挥整个小组的创意设计优势,提高设计 效率。 创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和想法, 一般以草稿的形式表现,但要求尽量准确地表现出包装的 结构特 征、编排方式和主体形象的造型,经过小组讨论来确定可实施性 的创意方案并安排实施。
儿童玩具包装
食 品 包 装
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品牌定位
此类方法一般应用在品牌知 名度较高、众所周知,在消 费者心中有一席之地的产品 包装上,利用品牌的精神效 应来赋予消费者一种想象。 在表现方法上由于品牌形象 本身处于设计的中心,因此 有一种以我为主的效应。如 果能于品牌的名称含义加以 延伸,作形象化的辅助处理, 更能赋予产品唯我独尊的高 贵形象。
您会接受什么价位的月饼极其包装?
100—500元 1000—2000元 包装漂亮就行 您会喜欢什么包装的月饼? 体现月饼的精神品位 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何?
听说过
色彩
没听说过
较熟悉
很熟悉
没创意 品牌精神没到位
您认为“大团圆”的月饼包装,还存在什么问题? 品牌标志 包装不好看
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礼品包装
礼品包装
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纪念性定位
此类包装是为某种庆典、 旅游、文化体育等活动 等的特定纪念性的设计, 受到一定的时间性、地 域性局限。因此可以着 力于某种民族传统感的、 富有浓郁地方特色的表 现形式。
纪念性的包装
纪念性的包装
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附:“大团圆”牌月饼包装市场调查问 卷
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“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为了研究改进产品的包装设计,提高包装设计的品质,请您针对问卷提供宝贵的意见, 谢谢您的帮助! 性别: 年龄: 职业: 月收入: 男 女 21—30岁 初中 高中 教师 31—40岁 大专以上 商人 军人 41—50岁 其它 白领 其它 2000—3000元 3000元以上 年 50岁以上 月 日
直接用文字来表现 产品的包装
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与产品有联系的形象定位
用与产品有关联 的形象的表 现方法来引起消费者的“由 此及彼”的联想与共鸣。这 种联想在人们的审美心理活 动中,往往起着很重要的作 用。因为有些产品,很难把 商品具有的特性表现出来, 因此必须借助人为的方法, 突破困境来描绘产品的内涵, 而产生一种联想。
勾人食欲的包装
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礼品性定位
设计者可以站在消费者的角 度进行设计,着力高品位或 高典雅的装饰效果来提高产 品身价,同时也起到体现送 礼者的身份和审美感,在设 计上有较大的灵活性。比如 用书作为月饼包装来赋予月 饼更深层次的含义,体现送 礼者的修养与品位。
造型定位
有些产品可以利用包装 的造型来引起消费者的 理想欲望。例如:结婚 庆典的喜糖包装可以以 “心”型为包装造型, 比喻心心相印,夫妻白 头偕老的意念。
以造型的别致吸引人的包装
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以消费者定位
如果有些产品是为 某些特定对象服务 的,就必须考虑到 特定消费者的兴趣 和爱好。儿童用品 可以用可爱的形象, 妇女用品可以用优 美的有关图形形象, 来引起她们的兴趣。
包装似乎在向人们 讲述某个故事
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结
语
依据产品和市场的具体情况,对于设计的定位 还可以有其它的战略。不同的设计定位往往在 一件包装中会得到综合性的体现,但要注意它 们之间的主次关系,一个包装应突出一个主要 特点。特点多了,消费者反而感到茫然无措, 包装就不能够充分表现出自己的特点。
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三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法,由于时间和经费的原因,只能选 择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格(问卷),在 特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然,自己也可以采取主动观察的方法进行调研,这主要从 设计的角度对包装在市场上的情况,包括竞争对象、销售环境等 方面进行研究观察,收集资料。
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在包装设计的各个阶段中,市场调研与设计定位有着非 常重要的作用,它们是完成一个好的包装设计的前提。 了解包装设计的整个流程,是必须而且必要的,这是进 行包装设计的 基础,而市场调研是设计的前提,离开了市场 调研,包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与 消费者的需求大相径庭,不能满足市场的需要。
产 品 内 容
包 1、包装形态 装 2、外形尺寸 样 3、印刷方式 式
设 计 的 要 点
日 程 安 排
1、方案提出日 2、方案定稿日 3、打样完成日 4、销售上市日
包 产品开发意图及设计 装 的方向性: 设 计 概 念
备 注
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设计定位
附:产品包装设计委托任务书
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产品包装设计委托任务书
委托时间 委托单位 产品名称 委托经办人 1、价格 2、形状形态 3、主要原料 4、内装数量 5、销售方式 6、销售地区 商品的设计诉求点: (不超过2项) 1、美味感 ( ) 2、健康 ( ) 3、素材感 ( ) 4、时尚感 ( ) 5、高级感 ( ) 6、品牌感 ( ) 7、趣味性 ( ) 8、儿童感 ( ) 9、其它 ( ) 市场主要竞争对手: 年 月 日
包装设计是解决企业市场营销方面的问题,具 体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决 问题,就要有科学的方法与程序。设计的程序 是一个解决问题的过程,包括对问题的了解与 分析,方法的提出与优化等,包装设计的程序 如下表所示:
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收 市 场 反 馈 产品特点
包 装 设 计 流 程 树 状 图
设计的表现 设 计 定 稿 制版稿 图片分色 制版、打样 印刷工艺 印刷 贴模 切割 整理成型 成品出厂 烫金 轨凸凹 刀模、拼版图纸
实施阶段由包装 设计师提出方案 并在艺术指导或 创意总监的指导 下共同完成
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二、选定市场调研对象与内容
1、在调研对象方面,一般采取抽样方式,根据产品的性 质,在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 2、在调研的的内容方面,则根据产品、市场的特点、经费 及其他方面的限制,确定与包装设计相关的调研条目。一般可以 分为以下几个方面: ①、市场的基本情况,如市场的特点与潜力、竞争对手与同 类产品等; ②、消费者的基本情况,如消费者的年龄、经济收入、文化 教育等方面; ③、市场相关产品与自身产品(已投放市场)的基本情况, 包括品牌情况与知名度、好感度、信任度,产品的价格、质量、 销售方式,包装的优劣等方面。
所以,市场调研是包装设计最重要的一个环节。
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市场调研可分以下几个阶段来进行 一、确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 如有的产品包装是是新近推出的,这就需要与相关市场的潜力、 产品包装推出成功的可能性为目的进行调研,而有的企业只是对 已有产品包装进行改良或扩展,那就要以为什么要进行改良,改 良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。