川大场营销第一次作业答案
川大《市场营销(1)2042》14秋在线作业2满分答案
D.中间商市场
?
正确答案：BCD
7.市场包含三个主要因素，即（）。
A.有某种需要的人
B.购买能力
C.购买欲望
D.购买场所
?
正确答案：ABC
8.产品延伸的主要方式包括（）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.向外延伸
D.向内延伸
E.双向延伸
?
正确答案：ABE
9.有效的细分市场的条件是（）。
A.可测量性
?
正确答案：B
8. .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
正确答案：ABCD
4.产业购买者的行为类型大体有三种（）。
A.直接重购
B.感性购买
C.修正重购
D.全新购买
?
正确答案：ACD
5.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性（）。
A.高度真实感
B.没有防御
C.需要与政府的良好关系
D.戏剧化表现
?
正确答案：ABD
6.组织市场可分为三种类型（）。
A.家庭市场
B.政府市场
A.事物的客观反映
B.选择性扭曲
C.从众心理
?
正确答案：B
3.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
?
正确答案：D
4.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（）。
A.影响者
B.决策者
远程川大营销策划222716秋在线作业1
一、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。
）V 1. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："尽力提高产品质量，降低本钱，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的发言应作何评判（）。
. "酒香不怕小路深"，该厂长的话很有道理. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了那个厂. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福那个厂. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害标准答案：2. 当其他公司以相似的价钱向相同的顾客提供类似产品与效劳时，咱们将其视为（）者。
. 通常竞争. 形式竞争. 行业竞争. 品牌竞争标准答案：3. 代理商的最大特点是（）。
. 直接从事产品购销活动. 不具有独立法人资格. 不拥有产品所有权. 以购销差价为回报标准答案：4. 许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销治理哲学是（）。
. 推销观念. 生产观念. 市场营销观念. 社会市场营销观念标准答案：5. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品方才开发出来，面临着如何进入市场的问题。
这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着专门大的大同。
公司决定先集中力量在临近的大城市弄"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的偏重点上，大伙儿发生了争议。
你以为广告偏重点应放在以下哪一种因素上（）。
. 企业形象及公司名称. 产品商标. 产品包装. 本公司产品与其他产品的区别标准答案：6. 在（）市场结构中，企业只是既定价钱的同意者，而不是价钱的制定者。
. 垄断竞争. 完全垄断. 寡头垄断. 完全竞争标准答案：7. 代理商的最大特点是（）。
. 直接从事产品购销活动. 不具有独立法人资格. 不拥有产品所有权. 以购销差价为回报标准答案：8. 阻碍消费者行为最普遍、最深远的因素是（）。
川大12秋《网络营销》第一次作业答案
川大12秋《网络营销》第一次作业答案《网络营销》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的？2. ( C )1.成长期、介绍期、成熟期、衰退期2.3.衰退期、介绍期、成熟期、成长期;4.5.介绍期、成长期、成熟期、衰退期;6.7.衰退期、成长期、介绍期、成熟期8.3.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（）4. ( D )1.消费主体2.3.购买力4.5.购买欲望6.7.购买环境8.1.（）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
2. ( A )1.网络社区和网络礼仪2.3.网络社区和虚拟市场4.5.网络社区和网络消费者7.虚拟市场和网络礼仪8.1.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于2. ( D )1.IAP+ICP2.3.ISP+ICP4.5.ISP+IAP6.ICP8.1.网络营销就是2. ( B )1.营销的网络化2.3.利用Internet 等电子手段进行的营销活动4.5.在网上宣传本企业的产品6.7.在网上销售产品8.1.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称为2. ( C )1.销售服务性站点2.3.信息手册性站点4.5.在线销售性站点6.7.娱乐驱动性站点8.1.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（）收取一定的交易费用。
2. ( B )1.买方2.3.卖方4.5.免费6.7.买卖双方8.1.Internet对企业营销影响最大的是对（）的影响。
2. ( B )1.企业采购渠道2.3.企业营销渠道4.5.企业运输渠道6.7.企业管理8.1.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是2. ( A )1.站点法2.3.电子邮件法4.5.视讯会议法6.7.随机IP法8.1.网上间接调查方法有2. ( A )1.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库2.3.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法4.5.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料6.7.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站8.1.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的2. ( B )1.准确性高2.3.实效性强4.5.方便性6.7.便于存储8.1.（）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
四川大学川大20春《市场营销实务》实习实践作业1.doc
1.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略【参考答案】: D2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合【参考答案】: C3.()为顾客提供产品的基本效用或利益。
A.基础产品B.潜在产品C.期望产品D.核心产品【参考答案】: D4.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。
你认为对该相机的定价采用()。
A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透【参考答案】: C5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者【参考答案】: A6.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元【参考答案】: C7.某公司产品有5条产品线，共生产18种产品，其中洗衣粉的产品线上有6种产品，则该公司的产品组合长度为()。
A.5B.18C.6D.23【参考答案】: B8.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣【参考答案】: B9.市场细分的理论基础是()A.产品差异化B.市场同质偏好C.顾客需求差异化D.市场规模大【参考答案】: C10.()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁【参考答案】: D11.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多角化【参考答案】: A12.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
川大《市场营销(Ⅰ)》第二次作业答案
市场营销1第二次作业答案欢迎你，你的得分：84.0完成日期:2008年08月25日23点43分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案,而选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。
本大题共20个小题,每小题2。
0分,共40.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时,适合采取（）。
(C)A。
缩小产品组合√B. 扩大产品组合C。
产品延伸2。
企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品,属于(）。
（A)A. 向上延伸√B. 向下延伸C。
双向延伸3. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（)。
(C)A。
品牌忠诚度降低B. 产品项目的角色难以区分C。
产品延伸的作用比不上品牌延伸好√4。
“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）（C)A。
属性B。
利益C。
价值√D。
文化5。
下列关于多品牌策略说法不正确的是(）。
(B)A。
多品牌可以占用更大的货架面积B. 多品牌可以节约宣传成本√C。
多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率6. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）.(C)A. 介绍期B。
成长期C。
成熟期√D. 衰退期7。
以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（）(B）A. 快速撇脂策略B. 缓慢撇脂策略√C. 快速渗透策略D。
缓慢渗透策略8。
居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用(）解释.（A）A. 需求的收入弹性√B。
需求的价格弹性C. 需求的交叉弹性9. 市场上有很多的卖主和买主,但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于(）。
(C）A。
完全竞争B. 寡头竞争C。
垄断竞争√D。
纯粹垄断10。
某厂的一种新产品即将进入市场,通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做(）。
(A）A. 竞争导向定价法√B. 成本导向定价法C。
市场营销第一次作业题及答案.doc
B.日本
C.美国
D.中国
4.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
5.渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变 能力的。
A.经济性
B.可控制性
C.适应性
D.发展性
6.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括 广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
解题方案：
市场因素在渠道策略中起着举足轻重的作用。
评分标准：
A.包装
B.质量
C.产品
D.用途
18.力量较弱的企业，可采用与竞争者的（）或略低于竞争者价格出售产品的 方法应对竞争。
19.在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于
（）O
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
20.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配 所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
D.同质市场
12.向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的 活动属于（）o
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
13.人员推销活动的主体是（）。
A.推销市场
B.推销品
C.推销人员
D.推销条件
14.广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印 象，这种广告是（）。
A.报道式广告
答案:
一、单项选择题（20分，共20题，每小题1分）
1. B 2. B 3. C 4. C 5. C 6. C 7. D 8. D 9. B 10. A 11. C 12. A 13. C
2020年秋川大《营销策划学》第一次作业答案
2020年秋川大《营销策划学》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.一般而言，（D）群体内的竞争最为激烈。
A.战略性B.重叠性C.不同D.策略性2.当产品处于（C）时，市场竞争最为激烈。
A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期3.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是DA.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念4.影响消费者购买行为的个人因素主要有BA.动机B.收入C.民族D.家庭5.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
DA.通常竞争B.形式竞争C.行业竞争D.品牌竞争6.产品组合的长度是指企业所拥有的（B）的数量。
A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线7.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。
这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。
公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。
你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上？DA.企业形象及公司名称B.产品商标C.产品包装D.本公司产品与其他产品的区别8.在（D）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A.垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争9.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是DA.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素10.代理商的最大特点是（C）。
A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报二、多项选择题。
本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。
在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
1.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是BDEA.供应者B.购买者C.商品D.购买力E.购买意愿2.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是ACDEA.产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感D.企业欲树立产品高质高价的形象E.竞争者容易进入该市场3.完全竞争性的市场具有（ACD）等特点。
川大《市场营销(1)2042》20春在线作业2-0001参考答案
B.选择性扭曲
C.从众心理
正确答案:B
8.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
正确答案:A
9.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
正确答案:C
10.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分。
正确答案:B
19.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。
A.需求的收入弹性
B.需求的价格弹性
C.需求的交叉弹性
正确答案:A
20.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.几者兼备
A.高度真实感
B.没有防御
C.需要与政府的良好关系
D.戏剧化表现
正确答案:ABD
7.可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
正确答案:BCD
以下内容可以删除：
（一）非标准劳动关系产生的原因
非标准劳动关系是从标准劳动关系发展而来。标准劳动关系是一种典型的劳动契约关系，产生于资本主义社会，并一直延续至今。自20世纪60年代始，随着经济的迅速发展，信息技术的普遍应用，各国的产业结构和知识结构发生了巨大变化，进而要求劳动力作为生产要素流动性增强，灵活就业、弹性就业需求增大。因为，在工业、机械制造业占主导的产业结构模式下，固定用工制度、长期就业合同是主流的用工和就业形式，但随着商业、服务业的不断扩大，简单、统一的传统就业形式已经不能满足劳动关系双方主体的自身需求，取而代之的应是形式灵活、富于弹性的就业形式，非标准劳动关系也就应运而生。一方面，企业可以根据市场的需求变化，通过灵活多样的用工形式来雇佣非核心员工，弹性用工能够降低企业劳动力成本，提高企业竞争力，追逐利益最大化。“企业想要更好的迎接全球化带来的巨大的挑战，人力资源的运用必须要有弹性，也就是劳动弹性化。”
《市场营销学》平时作业参考答案
市场营销平时作业市场营销第一次平时作业一.名词解释:(每小题4分,共20分)1.市场营销:个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程2.企业战略:企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行动信号。
构成一个协调的整体结构和总体行动方案3.多角化增长::企业尽量增加经营的产品种类和品种,使自身的特长充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险,提高整体效益。
4.营销环境机会:由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。
5.市场营销环境:泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。
市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
二.选择题:(每题1分,共15分)1.按营销的起点,市场营销的模式可概述为( A )。
A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源2.一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。
这种观念就是( A )。
A) 生产观念 B) 产品观念C) 推销观念 D) 市场营销观念3.市场营销观念的中心是( B )。
A)推销已经生产出来的产品 B)发现需要并设法满足他们C)制造质优价廉的产品 D)制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%,相对市场占有率为1.5,它属于( C )单位。
A) A类 B) B类C) C类 D) D类5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司,这种增长战略是( C )。
A) 前向一体化 B) 后向一体化C) 水平一体化 D) 同心多角化6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时,应考虑下述三者之间的平衡 ( A )A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B)公司发展目标、消费者需求和企业形象B)公司实力、消费者欲望和社会福利 D)价格水平、消费者承受能力和公司效益7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。
四川大学自考市场营销学答案精编版
《市场营销》模拟题一一、名词解释（每题5 分）顾客让渡价值市场营销组合市场定位二、单项选择题（每题3 分）1.“需求层次理论”的首创者是( ) A. 西格蒙德·弗洛伊德B.亚伯拉罕·马斯洛C.宇野正雄D.菲利普·科特勒2. 市场增长率高而相对市场份额低的公司业务属于( ) A.明星类业务 B.金牛类业务 C.问题类业务 D.瘦狗类业务3. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A. 集中决策 B. 收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 4.指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) A. 儿童玩具市场 B.家用电器市场 C.烟草市场 D.食盐市场三、简答题（每题10 分）1、简述市场营销观念的演变。
2、简述关系营销的含义与特征。
3、简述影响消费者购买的主要因素。
四、论述题（每题15 分）试述介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型《市场营销》模拟题一参考答案一、名词解释（每题5 分）顾客让渡价值: 是指企业转移的，顾客感受得到的实际价值。
它的一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。
市场营销组合：指企业针对目标市场的需求对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、渠道、促销等)进行优化组合和综合运用，使之扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。
市场定位：指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
二、单项选择题（每题3 分）1、B 2、C 3、D 4、D三、简答（每题10 分）1、简述市场营销观念的演变。
共经历了五种观念的演变，分别是生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。
（1）生产观念认为，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。
（2）产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于（3）推销观念表现为“我卖什么，顾客就买什么”。
最新川大《市场营销2084》19春在线作业1.pdf
(单选题)1: “需求层次理论”的首创者是( )。
A: 西格蒙德?弗洛伊德B: 亚伯拉罕?马斯洛C: 宇野正雄D: 菲利普?科特勒正确答案:(单选题)2: 钢琴属于哪种商品类别( )。
A: 便利品B: 选购品C: 特殊品D: 非谋求品正确答案:(单选题)3: ( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。
A: 知觉B: 感觉C: 学习D: 动机正确答案:(单选题)4: 在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是( )。
A: 倡议者B: 影响者C: 决策者D: 执行者正确答案:(单选题)5: 波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是( )。
A: 问题类业务B: 明星类业务C: 金牛类业务D: 瘦狗类业务正确答案:(单选题)6: 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A: 产品开发B: 市场开发C: 市场渗透D: 多种经营正确答案:(多选题)7: 必然导致营销近视症的营销观念是( )。
A: 生产观念B: 产品观念C: 推销观念D: 市场营销观念正确答案:(多选题)8: 研究人口环境时,经常分析( )因素。
A: 人口规模B: 人口分布C: 人口购买力D: 人口流动趋势正确答案:(多选题)9: 顾客总价值包括( )。
A: 产品价值B: 服务价值C: 品牌价值D: 形象价值E: 人员价值正确答案:(多选题)10: 除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。
A: 个性B: 文化背景C: 地理位置D: 购买行为E: 年龄正确答案:(多选题)11: 消费者购买决策类型包括( )。
A: 名义型决策B: 有限型决策C: 扩展型决策正确答案:(多选题)12: 消费者购买过程的一般模型包括( )。
A: 认识问题B: 信息搜集C: 评价选择D: 选店购买E: 购后过程正确答案:A: 原材料B: 主要设备C: 附属设备D: 半成品E: 消耗品正确答案:(多选题)14: 产业市场购买的类型包括( )。
川大市场营销2022秋第一次作业
一.单选题（共6题,15.0分）1“需求层次理论”的首创者是( )。
•A、西格蒙德·弗洛伊德•B、亚伯拉罕·马斯洛•C、宇野正雄•D、菲利普·科特勒正确答案：A 我的答案：A得分：2.5分2钢琴属于哪种商品类别( )。
•A、便利品•B、选购品•C、特殊品•D、非谋求品正确答案：B 我的答案：B得分：2.5分3( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。
•A、知觉•B、感觉•C、学习•D、动机正确答案：C 我的答案：C得分：2.5分4在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是( )。
•A、倡议者•B、影响者•C、决策者•D、执行者正确答案：C 我的答案：C得分：2.5分5波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是( )。
•A、问题类业务•B、明星类业务•C、金牛类业务•D、瘦狗类业务正确答案：A 我的答案：A得分：2.5分6生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
•A、产品开发•B、市场开发•C、市场渗透•D、多种经营正确答案：B 我的答案：B得分：2.5分二.多选题（共18题,45.0分）1必然导致营销近视症的营销观念是( )。
•A、生产观念•B、产品观念•C、推销观念•D、市场营销观念正确答案：AB 我的答案：AB得分：2.5分2研究人口环境时,经常分析( )因素。
•A、人口规模•B、人口分布•C、人口购买力•D、人口流动趋势正确答案：ABD 我的答案：ABD得分：2.5分3顾客总价值包括( )。
•A、产品价值•D、形象价值•E、人员价值正确答案：ABDE 我的答案：ABDE得分：2.5分4除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。
•A、个性•B、文化背景•C、地理位置•D、购买行为•E、年龄正确答案：ABCDE 我的答案：ABCDE得分：2.5分5消费者购买决策类型包括( )。
•A、名义型决策•B、有限型决策•C、扩展型决策正确答案：ABC 我的答案：ABC得分：2.5分6消费者购买过程的一般模型包括( )。
川大《市场营销(Ⅰ)》第一次作业答案
川大《市场营销(Ⅰ)》第一次作业答案欢迎你，你的得分：96.0完成日期：2015年01月14日17点01分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。
(A)A. 生产观念；√B. 产品观念；C. 推销观念；D. 市场营销观念；2. 下列哪种做法为市场渗透（）。
(A)A. 现有产品占领现有市场；√B. 新产品占领现有市场；C. 现有产品占领新市场；D. 新产品占领新市场；3. 下列哪种做法为多元化经营（）。
(D)A. 现有产品占领现有市场；B. 新产品占领现有市场；C. 现有产品占领新市场；D. 新产品占领新市场；√4. 放弃策略适合那种战略业务单位（）(B)A. 金牛B. 瘦狗√C. 问号D. 明星5. 保持策略适合那种战略业务单位（）。
(A)A. 金牛√B. 瘦狗C. 问号D. 明星6. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。
(C)A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化√D. 几者兼备7. 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是()(B)A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性；B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力；√C. 外界环境与市场需求的变化性D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性8. 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。
(B)A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”；B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加；√C. 地方政府禁止在公共场合吸烟；D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响；9. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（）。
(D)A. 反抗；B. 逃避C. 减轻D. 转移√10. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（）。
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川大市场营销第一次作业答案
一、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。
(A)
A. 生产观念；√
B. 产品观念；
C. 推销观念；
D. 市场营销观念；
2. 下列哪种做法为市场渗透（）。
(A)
A. 现有产品占领现有市场；√
B. 新产品占领现有市场；
C. 现有产品占领新市场；
D. 新产品占领新市场；
3. 下列哪种做法为多元化经营（）。
(D)
A. 现有产品占领现有市场；
B. 新产品占领现有市场；
C. 现有产品占领新市场；
D. 新产品占领新市场；√
4. 放弃策略适合那种战略业务单位（）(B)
A. 金牛
B. 瘦狗√
问号C.
D. 明星
5. 保持策略适合那种战略业务单位（）。
(A)
A. 金牛√
B. 瘦狗
C. 问号
D. 明星
6. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。
(C)
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化√
D. 几者兼备
7. 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是()(B)
A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性；
B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力；√
C. 外界环境与市场需求的变化性
D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性
8. 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。
(B)
A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”；
B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加；√
C. 地方政府禁止在公共场合吸烟；
D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响；
面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属9. 于（）。
(D)
A. 反抗；
B. 逃避
C. 减轻
D. 转移√
10. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（）。
(C)
A. 理想业务
B. 成熟业务
C. 冒险业务√
D. 困难业务
11. 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）(B)
A. 婴儿食品
B. 住房√
C. 化妆品
D. 自行车
12. 家庭结构的小型化有利于促进（）的销售(A)
A. 小户型住房√
B. 大户型住房
C. 旅行用品
D. 汽水
13. .人口的老龄化将造成（）市场的壮大(D)
A. 香烟
B. 旅行用品
C. 汽车
D. 保健品√
14. .个人收入必须要除去（）才是可支配收入(A)
A. 所得税；√
B. 房租
C. 保险
D. 分期偿还贷款
15. .随着家庭收入的增加，（）方面的支出比例会下降。
(A)
A. 食品√
B. 娱乐
C. 卫生保健
D. 教育
16. .我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服；如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。
这种心理属于（）(B)
A. 事物的客观反映；
B. 选择性扭曲；√
C. 从众心理
17. 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于()(C)
A. 影响者
B. 决策者
C. 发起者√
D. 购买者
18. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（）。
(D)
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者√
19. 对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（）。
(B)
A. 地理细分；
B. 人口细分；√
C. 心理细分；
D. 行为细分。
20. 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。
(A)
A. 无差异市场营销；√
B. 差异性市场营销；
C. 集中性市场营销；
二、多项选择题。
本大题共10个小题，每小题4.0分，共40.0分。
在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
1. 市场包含三个主要因素，即（）(ABC)
A. 有某种需要的人；√
B. 购买能力；√
C. 购买欲望√
购买场所D.
2. 推销观念与市场营销观念的区别在于（）(AC)
A. 推销观念注重卖方需要；市场营销观念则注重买方需要；√
B. 推销观念注重产品质量，多功能；市场营销观念注重满足顾客需要；√
C. 推销观念考虑如何把产品变成现金；市场营销观念则考虑如何满足顾客需要；√
D. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
3. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（）。
(ABCD)
A. 产品√
B. 价格√
C. 地点√
D. 促销√
4. 市场营销中介包括（）(ABCD)
A. 供应商√
B. 商人中间商√
C. 代理中间商√
D. 辅助商√
5. 可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入(BCD)
A. 所得税
B. 房租√
C. 保险√
D. 分期偿还贷款√
6. 影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
(ACD) 文化√A.
B. 朋友
C. 社会√
D. 心理√
7. 组织市场可分为三种类型（）。
(BCD)
A. 家庭市场
B. 政府市场√
C. 产业市场√
D. 中间商市场√
8. 产业购买者的行为类型大体有三种（）。
(ACD)
A. 直接重购；√
B. 感性购买；
C. 修正重购；√
D. 全新购买√
9. 目标市场营销由三个步骤组成（）。
(BCD)
A. 市场调查
B. 市场细分√
C. 目标市场选择√
D. 市场定位√
10. 有效的细分市场的条件是（）(ABCD)
A. 可测量性√
B. 可进入性√
可盈利性√C.
D. 可区分性√
三、判断题。
本大题共10个小题，每小题2.0分，共20.0分。
1. √市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
(错误)
2. √负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
(正确)
3. ×市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
(错误)
4. ×市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
(错误)
5. ×某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
(错误)
6. √市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。
(正确)
7. √可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
(正确)
8. ×马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
(错误)
9. √市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
(正确)
10. ×市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。
(错误)。