运动会组织策划方案

项目/时间
媒介
规格
频次
价格
③
赛会专题报道 2008/7-20 —— 2008/7-25
云南交通广播电台 FM91.8
云南省人民广播电台 FM105.8 云南日报
春城晚报
都市时报
7分钟专题报道/赛事追踪 ➢ 嘉宾直播间报道 ➢ 现场电话连线
2分钟专题报道 ➢赛事追踪
专题报道 ➢赛事追踪
专题报道 ➢赛事追踪
奉策 划 立 意 与 目
献& 的 服 务
省工商联合会
响应号召/时代精神 “迎奥运” “强体魄” “创和谐”
搭建平台
非公有制企业
之间－－和平外交
促进交流/沟通/合作
个体－－活力绽放
风采/内涵/活力/实力的展现
自身－－经营有道
企业文化/凝聚力/ 团队精神的打造
收益
社会效应
施政体现
由主导向服务形态的转变 创造优质软环境 资源整合与“双赢/共赢”
Ⅱ、开幕新闻发布会/新闻报道（电视、报纸、电台） Ⅲ、专题报道/赛事追踪/互动环节（报纸、电台）
推广排期表：2008/7-1——2008/7-30
项目/时间
①
集“火”炒作 2008/7-1 —— 2008/7-30
媒介
都市时报
公交站台广告 公交车身广告
②
新闻发布会/ 硬性广告配合
2008/7-21
专题报道 ➢赛事追踪
下午时段： 1次/日，共计5次
下午时段：体育新闻/奥运新闻 2次/日，共计10次
软文套餐
软文套餐
软文套餐
8000元/次×0.8/折扣
5000元/次×0.6/折扣 10000元/套 10000元/套 10000元/套
费用合计:464635元
总价
6400元×5次 计：32000元 3000元×10次 计：30000元 10000元×1/套 计：10000元 10000元× 1/套 计：10000元 10000元× 1/套 计：10000元
闭 幕& 圆 满
期段：2008/7/25 —— 2008/7/30
搭建交流平台 改变施政形态 创造优质软环境
✓非公有制企业风采
炒作期
结束/延续
➢新闻发布会
✓优质赛事
沟通机遇/交流盛会/规模效应
➢广告投放
全新形象、全心服务的工商联 经营有道/活力绽放的参赛企业
Hale Waihona Puke Baidu➢赛事跟踪报道
不断涌现的明星个体/团队 明星企业实力/精神/内涵 拼搏精神/团队协作 的持续展现
➢广告投放
✓总结回顾
②
硬性广告 2008/6-3
云南日报 春城晚报 都市时报
35 ×23.5 /黑白半版/ 文体新闻
23.2 ×16 /黑白半版/ B叠3版/文体新闻
23.5 ×16 /彩色半版/ B叠秀场封面/文体专版
2008/6-3,与报道同期、1次 32900元/次×0.95/折扣 2008/6-3,与报道同期、1次 47400/次×0.95/折扣 2008/6-3,与报道同期、1次 52000元/次×0.5/折扣
推广排期表：2008/6-2——6-3
项目/时间
①
新闻发布会 2008/6-2
媒介
云南电视台、昆明电视台 云南交通广播电台FM91.8 昆明汽车频率FM95.4 云南日报、春城晚报、 都市时报、云南信息报、 生活新报
规格
新闻报道
频次
价格
合计
2008/6-3,按惯例发布
30000元/次
30000元×1次 计：30000元
频次
2008/7-12 2008/7-17 2008/7-19，共3次
20个/月，2008/7
30辆套装/月
价格
28900元/次 ×0.5/折扣
4200元/个/月 制作费：726元/辆×30辆 发布费：96000元/套月 ×0.95/折扣
2008/7-22,按惯例发布
30000元/次
2008/7-22,与报道同期、1次 32900元/次 ×0.95/折扣 2008/7-22,与报道同期、1次 47400/次×0.95/折扣 2008/7-22,与报道同期、1次 52000元/次×0.5/折扣
总价
14450元 ×3次 计：43350元
4200元×20个 计：84000元 21780元 91200元 计：113000元
计:30000元 31255元×1次
计：31255元 45030元×1次
计：45030元 26000元×1次
计：26000元
推广排期表：2008/7-1——2008/7-30
31255元×1次 计：31255元
45030元×1次 计：45030元
26000元×1次 计：26000元
费用总计:132285元
炒 作
&
开 幕
期段：2008/7/1 —— 2008/7/30
内容：Ⅰ、各方企业的积极响应
Ⅱ、进一步强化运动会的社会意义
关键词：规模、示范效应、社会广泛关注
渠道： Ⅰ、集“火”炒作/报媒广告/户外媒体
社会形象
灵活贯彻中央精神 一切为经济建设和社会发展 而服务
典徽 标 设 计
范及 运 用
传 承
使用范例
使用范例
脉宣 传 主 题 与 推
络广 层 &次
靓 点
推广主题
组织者 搭建沟通与交流的平台
参赛企业展现经营有道： 实力/活力/风采
明星参赛个人/团队 团结/拼搏/奋进
预热期
➢新闻发布会
✓赛事告知 ✓响应时代的工商联
云南省首届非公有制企业运动会 —— ——宣传推广方案
意义： 1、非公有制企业 互动、沟通 监管协作单位
2、非公有制企业之间 促 进 交流、友谊、合作 3、非公有制企业自身 增 强 团队、合作、凝聚力 4、营造典范
目 录
策划立意与目的 徽标设计及运用 宣传脉络与推广层次 告知/预热阶段 炒作/开幕阶段 闭幕 预算
云南电视台、昆明电视台 云南交通广播电FM91.8 昆明汽车频率FM95.4 云南日报、春城晚报、 都市时报、云南信息报、 生活新报
云南日报
春城晚报
都市时报
规格
23.5 ×8 /彩色通栏/ B叠秀场封面/文体专版
双面/独立灯箱 金马碧鸡坊/人民中路
黄金线路/30辆套装
新闻报道
35 ×11.7 /黑白半版/ 文体新闻 23.2 ×16 /黑白半版/ B叠3版/文体新闻 23.5 ×16 /彩色半版/ B叠秀场封面/文体专版
明星队员风采 明星企业实力 赛事的示范/样板效应
➢答谢
告 知
&
预 热
期段：2008/6月2日—— 6月3日
内容：Ⅰ、企业参赛意义
Ⅱ、运动会举办的社会意义
关键词： ① 交流、团结、友谊、协作、企业风采…… ② 响应奥运、全民健身、和谐发展……
渠道：Ⅰ、通报新闻发布会/新闻报道（电视、报纸、电台）
Ⅱ、广告推广/报媒广告