益达广告系列

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益达广告分析

彭于晏，出生于台湾台北，金马奖最佳新演员。拍摄过《爱情白皮书》、《恋香》、《仙剑奇侠传》等多部偶像电视剧
桂纶镁，女，1983年12月25 日出生，中国台湾新生代演员。曾于2004年9月前往法国里昂第三大学交换学生。高二时出演《蓝色大门》当中的“孟克柔”，跨出了她人生第一步表演生涯。之后桂纶镁出演了《经过》《危险心灵》《波丽士大人》等影视剧。2007年，扮演《不能说的秘密》中的女主角。2008年出演《女人不坏》
网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果。而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博人人等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
广告特点分析：
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。该广告具备了新颖性、感染性和社会性。
产品形象：
在如今广大年轻人眼里， “益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情” 的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法

益达的全部广告语

益达的全部广告语
以下是益达的部分广告语：
1. “麦芽的香气”、“行家呀”、“试试？”、“好啊”。

2. “这家餐厅，传的起码是两代的江浙厨子，你是？”、“第三代，有口福啦，尝尝我自创的拔丝煎面”。

3. “看起来不错”、“吃起来更不错”、“小丫头，这个面甜到掉牙了”。

4. “是你牙齿不好吧，大叔，来，益达”。

5. “我知道，吃完来两粒”。

6. “你很有想法，跟我学做菜吧”。

7. “你谁呀，大叔”。

8. “餐后嚼益达，对牙齿好”。

9. “吃那么多醋呀，又不是吃你的醋，兄弟”。

10. “益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你”。

如需更多益达广告语，可以在广告相关网站上查找。

益达广告词

益达广告词
益达广告词（一）
第一季！
"麦芽的香气"
"行家呀"
"试试？"
"好啊" "这家餐厅起码传的是两代的江浙厨子你是？"
"第三代有口福啦尝尝我自创的拔丝煎面"
"看起来不错"
"吃起来更不错"
"小丫头这个面甜到掉牙了"
"是你牙齿不好吧大叔来益达"
"我知道吃完来两粒"
"你很有想法跟我学做菜吧"
"你谁呀大叔"
益达广告词（二）
第二季！
"丫头舍不得啊那就别跟我学做菜了"
"谁说的啊哇塞那么酸牙齿受不了我的益达呢"
"来"
"大叔拿小包装可爱哦"
"小丫头背大包袱何必呢放下吧"
"管那么多管好怎么教我做菜吧"
1
——文章来源网，仅供分享学习参考。

益达广告分析

清爽西瓜篇
广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗狗干扰而导致“好吃，却吃不到”。
优点： 1、广告的主角是一位年轻、漂亮、充满活力的女生,形象非常符合益达清爽系列，让人印象深刻。 2、广告中用西瓜作为切入点，引出益达口香糖，西瓜和清爽联系在一起非常的贴切。 3、广告在第6秒就突出主题，入题快。 4、广告内容新颖，简洁，公众不易厌倦。 5、广告用词简洁明了，准确传递了利益要点，有助于消费者记忆。缺点： 1、广告内容只针对了了解益达的观众，而忽视了引导新的消费者； 2、
洁白笑容篇
广告描述：
优点：1、红的花，绿草地，蓝天空，透着洁白牙齿的笑容，银白色包装的益达口香糖，构成纯洁而美好的画面，让人印象深刻。 2、创作主调比较清晰，以洁白为宣传点，功能明确。 3、从两个场景表现出一种清新的美感，对其品牌形象的强化有助推作用。 4、强调美白功能，对一直以无糖为卖点的益达而言，充实了品牌的内涵。 6、把产品与人们的笑容和生活联系在一起，更容易让消费者接收。缺点：1、用产品图片作为转场，显得有些勉强 2、入题太慢，在最后才强调产品的功能。
益达口香糖广告分析
益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就为国内消费者源源不断的带来全新消费体验。益达在中国，表现卓越，这和它的广告创意是分不开的。目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来，益达广告不断发展、创意不断。
清新口气篇
广告描述：美好的一天中，无论走到哪里，吃的东西的气味就跟到哪里，在吃了益达之后，气味一扫而光。

益达——酸甜苦辣系列广告

市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群位品质定位情感利益点理性利益点高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场不管酸甜苦辣，总有益达你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀邓秉正吴彬叶扬新
•
目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继播出。四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。

益达广告片分析]

四、广告创意
• 酸甜苦辣篇采用连续剧的方式，让人眼前一亮，观众在欣赏广告的同时，“益达” 也深入人心。
从广告语上益达一直使用“关爱牙齿，更关心你”，亲近消费者，广告的主题也一直沿用爱情，亲情，针对的是年轻的消费人群，选用了形象佳的代言人。
五、广பைடு நூலகம்的代言人
• 广告代言人是广告天后郭碧婷和当红偶像明星桂纶镁、彭于晏。 • 他们的形象气质好，能提高产品的知名度，同时他们本身也拥有很多粉丝，这为益达广告带来很多受众。
谢谢观看
再见
THANKS！
六、广告主题
• 健康 • 爱情
七、广告效果
• 超市篇和加油站篇广告效果都非常好，其广告词“是你的益达” 更成为年轻人常用的热门语句，益达已经深入人心。
总结
• 益达广告贴近生活，始终充满着爱情、亲情，给人一种亲切感。其广告词简单，却给人印象深刻，品牌代言人的形象极佳，在消费者心中树立了良好的品牌形象，益达也一直延续着它的宣传理念。
益达广告片分析
张生行
一、广告的投放平台
（1）电视
（2）网络
二、广告口号
• （1）关爱牙齿，更关心你。 • （2）嘿，你的益达！不，是你的益达。 • （3）不管酸甜苦辣，总有益达。 • 这些广告词的设计简单却给人印象深刻，宣传效果非常好。
三、益达广告（超市篇）内容分析
• 简单的生活场景，完整的故事情节。清新干净的画面，简单的叙事手法，短短30秒的时间体现了男女主角的爱情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的体现了广告本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

益达广告发展历程

一、益达广告发展历程益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996 年益达在中国，市场表现卓越。

这跟它的广告创意是分不开的。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

自2007 年至今以来，益达广告不断发展。

2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。

同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009 年，富含维生素C 和维生素E 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。

2010 年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

二、益达广告介绍超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30 秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。

清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。

”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。

”于是女生又拿了一瓶。

付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。

最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。

”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。

益达酸甜苦辣广告赏析

益达酸甜苦辣广告
1.表现方式

微电影
剧情性趣味性
小而精
润物细无声

2.主角

男主彭于晏
型男美女
女角桂纶镁
3剧情
酸甜
苦
辣
3.剧情
情感诉求既浪漫又富有深意产品特点：益达甜甜淡淡的味道像极了恋爱的甜

蜜

品牌形象：无论酸甜苦辣，益达总陪伴在你的身
边
4.背景音乐

《我要你的爱》——葛兰Fra bibliotek《我的心里只有你没有他》——凤飞飞
《风继续吹》——张国荣 ……

关于细节的那些“小”事
没有标签的水
去海边前和去海边后的衣物对比
总结
基于益达现处于比较成熟的产品周期，所以个人认为这是益达的一则提醒性广告，它巧妙的将益达的无糖口香糖的产品特点融于剧情之中，并且树立起了一个温馨贴心的品牌形象，并赢得了广大消费者喜爱的态度，因此，我认为它是一则比较成功和优秀的广告。

益达——酸甜苦辣系列广告

广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度，从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入，从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题：广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在不言中理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护牙齿，关爱你的健康。关爱牙齿更关心你不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。益达(Extra):

2022益达经典广告词

2022益达经典广告词赏析2022年益达经典广告词益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。

通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。

益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。

广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。

另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。

描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。

系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。

同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。

它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。

“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。

广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。

轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。

在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。

在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。

益达广告词行家啊改编

益达广告词行家啊改编篇一：益达广告词行家啊改编益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。

益达口香糖广告词：1、关爱牙齿，更关心你！2、“嘿，你的益达！” “不，是你的益达！”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！5、“你很有想法...益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。

益达口香糖广告词：1、关爱牙齿，更关心你！2、“嘿，你的益达！”“不，是你的益达！”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！5、“你很有想法，跟我学做饭吧！”“你谁啊，大叔！”7、大叔，是你牙齿不好吧！8、“要两粒在一起才最好！”篇二：益达广告词行家啊改编欢迎来到招生考试网/好词栏目，本文为大家带来《益达口香糖广告词麦芽糖的味道行家啊》，希望能帮助到你。

益达口香糖广告词麦芽糖的味道行家啊篇一《不同品牌口香糖甜味持久度的比较高二九班》研究性学习论文不同品牌口香糖甜味持久度的比较冉瑞何丽娜张然张欢欢课题编号：课题类型：（AP）实践应用研究实践教师：黄睿其它指导教师：摘要：通过计时人们对不同品牌的口香糖的甜味保持的时长，得出不同口香糖在甜味持久度上的差别，发现片装口香糖普遍优于粒装口香糖，薄荷味中炫迈优势明显，蓝莓味中乐天甜味持久度较长，雅客在各种口味中都处于劣势，还发现同一品牌中，果香味甜味持久度普遍长于薄荷味。

关键词：口香糖甜味持久度优势品牌论文正文一、问题提出课题由炫迈口香糖广告词“根本停不下来”联想而来，选择炫迈、绿箭、益达、乐天、雅客五种常见品牌作为研究对象，试图得出在甜味持久度上的优势品牌。

二、文献述评（一）已有研究未找到与课题相同或类似的研究，以下是有关“如何提高口香糖甜味持久度”和“口香糖的成分及作用”的资料。

益达《酸甜苦辣》系列广告

益达《酸甜苦辣》系列⼴告益达《酸甜苦辣》系列⼴告2010年7⽉，⼀句不经意的“兄弟”称呼让彭于晏与桂纶镁在加油站相识，被加满的不仅仅是汽油，益达，还有两个⼈的⼼。

2011年同期，两⼈的故事有了续集。

桂纶镁选择追随彭于晏浪迹天涯，开启了⼀路的《酸甜苦辣》旅程。

该系列⼴告分别由酸、甜、苦、辣四个⼩的⼴告构成。

讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男⼈碰到桂纶镁之后，两⼈⼀起上路去到海边，最后因为男⼈的不解风情，⼥⼈黯然离开这么⼀个故事。

把四则⼩⼴告联系在⼀起，就变成⼀个完整的故事。

⼀开始男⼈骑着摩托车在沙漠⾥的加油站加油，误以为⼯作⼈员是个男的，结果却是⼀个美丽的⼥⼈，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，⼥⼈⼜把他的益达也加满了。

男⼈骑车出去⾛了⼀段，停了下来，然后正在加油站的⼥⼈听到车鸣声由远及近，脸上露出了会⼼⼀笑。

这是整个故事的续篇，接下来就是酸甜苦辣的⼩故事。

第⼀个故事是甜。

他们⾛到⼈际喧嚣的⼩镇，男⼈突然丢下⼥⼈⾃⼰跑掉，⼥⼈还没回过神来就看到男⼈拿了两串糖葫芦过来。

“我请!”他说。

⼥⼈拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车⼜没法发动，⼥⼈出动才搞定，最后⾛的时候，⼥⼈直接坐在他的后⾯，⽤⼿环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。

”那⼀丝丝情愫就在空⽓⾥⾯慢慢发酵，两⼈脸上都带着幸福⽽满⾜的微笑，原来有⼈同⾏是这么美好的事情。

第⼆个故事是酸。

他们⾛到⼀家⾯店停下来吃东西，⾯点⽼板是⼀个漂亮切风骚的⽼⼥⼈，他们之间眉来眼去的互动让⼥⼈很窝⽕，还把他们之间的益达分给⽼⼥⼈吃，在吃⾯的时候倒醋⼀不⼩⼼把整瓶醋都倒进⾃⼰碗⾥，男⼈让她换⼀碗，她倔强的不⼲，强迫⾃⼰把⾯吃完，眼泪都吃出来了，吃完了抬头⼀看，男⼈不见了。

这个时候⽼板娘给她⼀瓶益达，“其实他挺关⼼你的”，终于两⼈和好如初。

在关系⾥⾯这样的⼩别扭带给⼈⼩⼩的酸涩，不过最终⼀切都会风平浪静。

最后⼜听到⽼板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么?”他们转头⼀看，是⼀个⽩发苍苍的⽼⼈，原来⽼板娘是见谁都那样，⼥⼈偷偷的⼜笑开了。

广告赏析-益达广告

影视广告益达广告-《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上10：30地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。

男生可爱阳光，细心周到。

女生清纯美丽而不失端庄大方。

背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。

男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。

女生也轻轻的回头一笑。

女生挑好夜宵，来到收银台结账。

“这么晚才下班啊。

”“是啊。

”“我帮你加热。

”“谢谢。

”这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。

“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。

受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。

“好了，好好照顾自己。

”男生关心地说。

“你也是。

”女生腼腆地说完就转身离开了。

就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。

“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。

”在女生转身说出那句“是你的益达”背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。

”益达微笑曲线。

两大类，五种产品的展示。

（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”二、广告评析1、益达产品介绍。

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。

它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。

并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。

益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。

2、广告特色。

如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。

没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。

广告学——益达

你的益达！不，是你的益达！深入人心。
2009年，富含维生素C和维生素E的
“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。
益达口香糖（Extra）
广告
广告就像一个企业的名片，可以宣传企业的经营理念，也能够借此将产品推入市场，获得大众的认识。
在2007年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。
2008年，益达的广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都丌陌生，其中一句广告语：嘿，
益达口香糖（Extra）广告目标
不管是2007年的“亲情广告”，2008年时所营造的爱情意境，还是2009年所描述的上下楼邻居故事，亦或是2010年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情” 这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。
关爱牙齿更关心您
益达口香糖（Extra）
成功启示
生活化的场景持续一致的宣告细节上的精雕细琢
解析完毕
谢谢大家
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广告学
小组成员：商务0991 某某某等。
关爱牙齿更关心您
益达口香糖（Extra）
概况
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。市场定位：15-34岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

益达广告分析

益达口香糖广告分析益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。

在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。

深入人心。

在09年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。

在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。

并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。

益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。

在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。

分析益达广告的超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。

清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

分析益达广告的创意：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。

在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。

针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。

并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。

在目前现在的广告中，使用当红明星来拍系列广告，虽然有点抄袭飘柔广告的创意，但这也不失为一种良策。

酸甜苦辣广告赏析

酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。

而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。

然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。

于此，我对其进行我个人的赏析。

一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。

广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。

广告长度：14分钟38秒。

广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。

广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。

第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。

在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。

第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。

最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。

最后则是采访三人的情感历程。

二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。

在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。

从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。

该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。

讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。

首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。

益达广告分析

益达广告分析第一篇：益达广告分析益达广告分析此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。

此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。

男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。

此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。

”在此突出了关爱牙齿。

然后广告结束了。

益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。

而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。

而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。

能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。

总之，广告总是更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

宣传清楚简洁，亲切有趣的场景，亲切有趣的场景，插曲别具匠心。

那每次极具匠心的广告设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果。

第二篇：益达广告分析益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。

市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。

益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。

益达广告

3、从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。 4、在广告主题上，主要表达了无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。它将品牌、产品诉求巧妙融合在一个故事里，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。
益达广告分析
吃完喝完嚼益达
一、益达广告的特点
1、回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求借助唯美的故事贯穿始终，据益达系列微电影制作者天联广告公司（BBDO）介绍，“吃”对中国人来说不仅仅是获取食物的过程，还承载着许多人的情感经历，而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味与食物的味道，于是BBDO的主创人员将故事设计在吃的各种场合之中，以表现生活中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。 2、广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。靓丽的男女主角，恰到好处的环境氛围，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。白百合、使用经典性条件反射理论。在广告中吃完刺激性食物之后都会提到“吃益达”,这就给消费者一个联系——我们在吃完食物之后可以嚼益达。 2、使用观察学习理论。广告中让男女主角在不同的场景下使用益达，通过这些场景引起潜在消费者的注意，同时也让观看的消费者观察学习了男女主角的行为，熟悉产品的使用方法，引起消费者的重复购买行为，扩大了口碑效果。
三、综述
这是一则以情感诉求为要点的广告，在益达广告中，定义“关爱牙齿，更关心你”这个广告深入消费者心里。这则消费者广告在将产品——益达木糖醇的信息传递到社会上的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住了关心他人的益达，采用感性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，而没有专注于介绍产品的制造商或价格。利用人心对关怀的渴望达到宣传目的。另外，广告中女主角——白百何清纯靓丽的形象以及阳光开朗的个性也为广告效果增益不少。

不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告

不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着互联网和社交媒体的迅猛发展，广告营销亦随之进入了一个崭新的时代。

其中，微电影广告作为一种新兴形式，在近年来逐渐崭露头角，成为了广告行业的一股强劲势力。

微电影广告能够通过故事性、情感化的表达手法来激发受众共鸣，大大提升了广告的传播效果。

而益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告则是其中的一员佼佼者。

本文将探讨益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告的成功之处以及其所彰显的微电影广告趋势。

首先，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告之所以引人注目，是因为它以微电影的形式来呈现产品和品牌的核心价值。

这一系列广告通过一个连续的故事线，结合明星演员的出色表演，打造了一个引人入胜的情节。

剧情中富有张力的对话和情感交流，将受众从被动的观看者变成了主动的参与者，激发了观众的情感共鸣和记忆点。

此外，广告中温馨、励志的情节也赋予了产品“正能量”的表达，进一步加深了受众对品牌的印象和认同感。

其次，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告在微电影广告中的成功之处在于它熨帖了大众的情感需求。

近年来，微电影广告在中国市场迅速崛起，正是因为它符合了大众对情感表达和情节发展的渴望。

益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告则紧紧抓住了年轻人对归属感、友情、亲情等情感的追求，通过故事中所揭示的人生真相和价值观念，引发了年轻受众的共鸣。

广告中的情感表达和人物塑造都非常贴合当下年轻人的情感需求，使得广告所传递的品牌信息更易为观众所吸收和接受。

第三，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告浸透了微电影广告趋势中的创意与技术应用。

微电影广告的特点之一是在短片的时长内，迅速吸引受众的眼球并传递有价值的信息。

而益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告中，通过剧情的紧凑和对话的精彩表达，将品牌信息巧妙地融入其中，既引起了观众的好奇与关注，又不失产品和品牌的宣传效果。

此外，广告中精心安排的画面构图、高品质的摄影和音效制作，使得广告的观赏性和表现力大大增强，提升了受众的广告记忆和品牌认知。