益达广告系列

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Hale Waihona Puke Baidu
2、利用了明星效应
代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的 明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的 形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可 以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画 面上，满足了受众欣赏的心理。
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分工： 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作
叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点
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1.“你的益达也满了”
点评：朴实，温暖人心。
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@小组：益达之“酸甜苦辣”系列广 告
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成员及其提案简介：
1
1、叶盛巍：小米手机广告
2
章华丽：汽车广告，沙画形式
3
徐娇娇和许敏：益达酸甜苦辣系 列广告
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分工： 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作
叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点
叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点
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理性利益点----
健康，护齿，
酸碱平衡
关爱牙齿
更关心你
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在益达广告的logo中，曲线和 广告语是必不可少的，这也体现了 广告在情感诉求中的理性诉求。曲 线中的颜色变化代表了口腔酸度变 化，突出了益达口香糖增加口腔中 的唾液流量，中和口腔酸度，帮助 防止蛀牙的作用。
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3、网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最 简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列 片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道， 而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时 间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网 络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看， 不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。 另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
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分工： 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作
叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点
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广告特点分析：
1、电影短片系列的形式
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、 苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、 产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表 达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱， 还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应 该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
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电影短片系列的形式打破了传统广告时 间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合 二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告 所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一 种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接 受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的 认同感。
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2.咦，这是啥？ 哦，益达，对牙齿好的！来！
点评：来点益达~你也能笑得和他一样帅
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3.不管酸甜苦辣，总有益达。。。。。。
点评：千言万语，尽在不言中O(∩_∩)O~~
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分工： 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作
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益
达（Extra） :
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸 性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重 牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、 健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。