新联想网站搜索引擎推广方案()

联想网站搜索引擎推广方案

目录

一、网站基本背景 (1)

（一）、网站现状分析 (1)

（二）、客户群分析 (3)

（三）、搜素引擎现状及前景分析 (4)

二、搜索引擎服务商选择 (5)

（一）、谷歌： (6)

（二）、百度： (7)

（三）、搜狗： (8)

（四）、搜搜： (9)

三、实现方法选择 (10)

（一）、关键词选择 (10)

（二）、竞价排名(如百度竞价） (12)

（三）、网站搜索引擎优化 (12)

1、栏目结构和导航系统优化： (13)

2、网站内容优化： (14)

3、网页布局优化： (14)

4、网页格式和网页URL层次： (14)

5、网站链接与搜索引擎优化： (15)

6、网站代码优化： (15)

7、网站目录优化： (16)

（四）、付费搜索引擎广告 (16)

一、网站基本背景

（一）、网站现状分析

我们的联想网站是区别于现在联想集团的官网的联想个人网站，现在网站刚刚建立缺乏点击率、浏览量，缺乏一定的知名度，们目前希望通过搜索引擎的各种推广，实现5个层次的目标：

（1）被搜索引擎收录；

（2）在搜索结果中排名靠前；

（3）增加用户的点击（点进）率；

（4）将浏览者转化为顾客；

（5）成为企业诚客户。

（二）、客户群分析

服务的客户群体主要是所有上网的网民，其中最主要追对的是年轻、渴望释放工作生活压力的都市白领、商务人士、大学生群体及E 时代年轻族群。这些群体中，都市白领及商务人士时间比较紧，所以他们一般的搜索习惯是在百度或goole中输入关键词条，点开第一页中的前三条，若果没有找到他们所想要的结果，他们一般会选择更换关键词。对于产品特性，他们主要关注的是产品的性能、娱乐、配置为主。而大学生群体及E时代年轻族群一般时间比较充裕，所以他们会较细致的看搜索结果，但一般也是以浏览第一页为主，不超过搜索结果前七条。他们主要以娱乐、时尚、外形为主。

（三）、搜素引擎现状及前景分析

进入新世纪以来，人们对搜索引擎的依赖越来越重，在美国，信息检索已经成为仅次于电子邮件的第二大最常用的网络功能。而美国商业部门的报告显示有近70%的网络用户在使用搜索引擎。可见现在搜索引擎的应用已经很广泛。它已经在极大程度上影响着人们的生活和工作。搜索引擎营销就是在这样的基础上产生，搜索引擎在帮助人们发现有用信息的同时，也逐渐被企业所看重，发展成为网络营销的基本手段之一，现在搜索引擎营销已经成为网络营销中最重要的一个组成部分。

随着中国互联网的迅速发展,搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目;搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业,大型企业渐渐开始关注搜索引擎营销(SEM)策略;搜索引擎营销服务市场以关键词甲亢治疗网站效果和网站登陆甲亢治疗网站效果等形式的搜索引擎甲亢治疗网站效果产品销售为主,基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱;面对我国市场的不成熟,大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己,没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分,没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。未来的搜索引擎将专注于供给答案，这样的答案实在不单仅来自问答网站。

今朝，大部分搜索引擎的目录为数百亿的网站链接，这些链接数目正在向上千亿成长。信息是动态的、常常转变的。例如，用户四周

的电影院每周上映的电影都有所分歧，电影播放时刻也在转变。球队的比分和球员状态也是不竭转变的。是以，当然问答网站能解决用户的部分需求，但这只能答复一部分的问题问题。问答网站的快速成长剖明，互联网用户但愿获得很多问题问题更好的答案。搜索引擎的新时代即将到来，这将辅助用户更便利地获得信息、处事和答案。仅仅依托链接列表将没法再吸援引户。

二、搜索引擎服务商选择

根据艾瑞的数据，2011年中国搜索引擎市场中，百度保持强势地位，占据了77%的份额，较去年上升了4.4%；谷歌虽显颓势，但仍占据20.1%的市场份额，位居第二；搜狗、搜搜则分别以1.6%、0.7%的市场份额分居三、四位，而其他厂商份额持续下降，仅占0.4%的份额。

因此，我们队搜索引擎服务商的选择，应把主要资源放在这四家搜索引擎上。下面是这四家公司的一些基本情况。

（一）、谷歌：

谷歌是目前全球最大规模、最受欢迎的搜索引擎，被认为是第二代搜索引擎的代表，其核心优势在于独特的网站排名算法。但是谷歌

由于一些原因，在中国发展的并不顺利，在中国搜索引擎市场份额的占有率中，远远落后于百度，但仍然占据20.1%的市场份额（2011年），位居第二。

（二）、百度：

百度是目前全球最大的中文搜索引擎，在中国搜索引擎市场中，以77%的市场份额（2011年）摇摇领先于其他搜索引擎。百度通过百度竞价排名（目前已更名为百度推广）把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，按效果收取费用，使企业用少量的投入就可以获得大量潜在客户。鉴于当下百度在国内搜索引擎市场的霸主地位，百度推广是目前企业搜索引擎sem不可忽视的重要资源。

搜狗是搜狐公司旗下子公司，主要经营搜狐公司的搜索业务。2011年，搜狗以1.6%的市场份额占有率位居中国搜索引擎市场第三位。搜狗的技术具有创新性。搜狗以一种人工智能的新算法，分析和理解用户可能的查询意图，对不同的搜索结果进行分类，对相同的搜索结果进行聚类，在用户查询和搜索引擎返回解雇偶的人机交互过程中，引导用户更快速的准确定位自己所关注的内容。同时还应注意的是搜狗金榜，这是一种针对特定关注词，根据不同位置和事件长短收取相应固定费用的网络推广方式，固定排名出现在搜狐和搜狗搜索结果第一页右侧，广大网民不仅可通过搜狗搜索引擎看到企业信息，还可通过搜狐首页的“行业资讯”直接进入搜狗搜索结果页，从而为企业带来更多商机！固定排名1-4位，价钱不同，位置固定。5-8位价钱相同，按天轮流展示，即每个企业的信息至少有1/4的概率在首页首屏展现，保证推广效果.例如：25号5-8位的客户分别是A、B、C、D，26号5-8位的客户分别是D、A、B、C,依次类推，循环展示。