焉支山景区世界杯之夜策划方案

焉支山景区世界杯活动策划方案

拥抱世界杯纵情焉支山

甘肃焉支山文化旅游有限责任公司

宣传部

焉支山景区世界杯之夜策划方案

一、活动背景

6月14日——7月15日，四年一度的世界杯即将如期而至。世界杯是世界上水平最高的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级体育赛事，届时将掀起人们无限的热情与热度，带来一次全民看球盛宴。对于焉支山景区而言，世界杯则是一次不可多得的提升景区知名度，扩大影响力，吸引游客的绝佳机遇。新奇而引人入胜的世界杯主题活动，制造全城热门话题。6、7月正值炎夏酷暑，为配合销售景区游客服务中心客房和景区避暑胜地的推广，我们把本次营销活动与世界杯联姻，借世界杯聚焦人们眼球，达到吸引游客和景区宣传的目的。

二、活动主题

拥抱世界杯，纵情焉支山

三、活动时间

6月14日——7月15日

四、活动地点

游客服务中心内院（暂定）

五、目标人群

1、喜欢远离城市的喧嚣，适合追求自然美，向往清新恬静生活的一类人；

2、热爱足球而关注世界杯的铁杆球迷，爱好运动、追逐体育热点的一类人；

3、初、高中、大学毕业生及避暑人群；

4、各大户外俱乐部成员。

六、活动亮点

什么样的看球方式才能尽兴？当然是要有超大屏高清的投影、畅爽的冰镇啤酒、丰盛的美食小吃、三五成群的球友、热辣的足球宝贝，当然还要有一块大大的可以呐喊的看球空地。

七、广告宣传策略

（一）宣传方式

1、6月10日在景区大门和游客中心内院悬挂横幅，内容为：拥抱世界杯，纵情焉支山。

2、6月10日在售票处和检票口张贴世界杯活动海报（各一张），尺寸为70cm*100cm。

3、6月10日完成景区微信公众号图文推广，公司全体配合朋友圈、微信群积极转发，目标浏览量：5000人次以上。

4、本地网络地推宣传，如张掖圈子，山丹微生活等

5、6月5日开始联系商家印制世界杯之夜球衣50件，由景区工作人员穿着并粘贴国旗脸贴，营造活动氛围。

6、在景区门口电子大屏及游客服务中心大屏循环播放世界杯活动主题及世界杯赛事表。

7、周末及景区游客密集时，通过景区广播宣读世界杯活动宣传稿。（刘晓桃）

8、对旅行社、户外俱乐部及河西学院关于世界杯活动加大力度

宣传，并配合各大旅行社推出焉支山景区世界杯之夜的特色主题团。（二）宣传时段划分

前期宣传重点（6月5日—6月13日）：这一阶段宣传的主要目的是通过网络及地面的集中宣传，着重表现焉支山世界杯啤酒节的概念，让更多的游客周知本次节会，为后期广告宣传打下良好基础。

1、6月5日—6月13日，联系各大旅行社、户外俱乐部及河西学院，通过旅行社打造焉支山世界杯特色主题团宣传本次活动，并积极组织游客参与。

2、6月10日—6月13日，本地网络地推集中推广，重点发布景区世界杯活动的信息。

后期宣传重点（6月14日—7月15日）：这一阶段宣传的主要目的是为了营造会节气氛，加强对外吸引力。

1、6月14日—7月15日，景区公众号全程配合，重点宣传各个主题之夜及世界杯重要赛程。

2、6月14日—7月15日，景区内各硬广广告做到及时陈列和维护。景区工作人员向游客积极介绍世界杯活动。

八、实施细则

（一）活动内容

呼吸着清新的空气，看着超大屏高清的投影，观看着扣人心弦的足球赛事，沉溺于狂热的呐喊中，共同倒计时，迎接世界杯的开幕。

特色主题之夜：

啤酒之夜（如青岛之夜、乐堡之夜），举办超级啤酒王竞饮比赛。

啦啦队之夜（热辣足球宝贝、健美操）展示时尚动感的青春风采。

摇滚之夜（摇滚乐队穿插表演）

美食之夜（炒拨拉、烧烤）

锅庄之夜（锅庄舞）

决赛之夜（“赌球”）

（二）活动执行周期

准备阶段：

1、6月10日前，完成世界杯活动的所有物料准备工作，包括与赞助啤酒厂商的协议签订，活动开幕式主持人及演艺人员的确定等。

2、6月10日前，组织公司全体商讨活动的有关细节配合性问题，使活动参与人员熟悉活动内容、形式等。征询具体意见，必要时进行活动工作调整。

3、6月13日前，组织公司全体确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等。

4、6月13日，完成对所有准备工作的查漏补缺和及时维护。完成活动开幕式场地的搭建和布置。

执行阶段

1、早上10:30开始“拥抱世界杯，纵情焉支山”热场活动。（热场舞蹈、焉支熊圆圈抓人、颠球比赛、动物园里有什么、数青蛙、撞撞球）

奖项设置：小玩偶、金话筒、免费房1间、3折房（70元）2间、5折房（120元）3间。

2、2018年俄罗斯世界杯开幕活动主题：啤酒之夜

3、6月14日19点，举行“拥抱世界杯，纵情焉支山”开幕式，活动全面开始。动感十足的韵律操表演，热情参与的“啤酒王竞饮”比赛和“颠球比赛”。21点40分观看世界杯开幕式转播。23点观看俄罗斯世界杯揭幕之战（俄罗斯：沙特阿拉伯）

“颠球比赛”比赛规则

1、请出10位选手进行比赛（分为2组，每组5人）；

2、每位选手只有1次机会，统计每位选手颠球数量；

3、颠球时，除手以外的身体任何部位均可触球，颠球过程中不得触及其它任何障碍物，可以玩花式足球，但仍然以一个计数；

4、最后合计每组共颠球数量，数量多的为获胜组；

5、获胜组每人奖励纪念品1份。

“啤酒竞饮王”比赛规则

1、请出10位选手进行比赛；

2、每位选手的任务是：1分钟内啤酒喝的最多；

3、最快者为当晚的酒王；

4、设奖：酒王：奖励啤酒一箱；优胜奖：奖啤酒一扎；参与奖：设8名，

奖励啤酒一瓶;

4、活动现场摄影摄像记录，统一整理后于次日发布新闻稿与宣传

稿。

5、活动期间每个周末制定一个主题活动夜。

6、活动举办期间，景区微信公众号及时跟踪宣传与报道。

（三）活动执行难点及解决办法

如何确保世界杯活动期间来焉支山游客数。

1、网络媒体宣传：包括景区公众号及本地网络地推广告。

2、旅行社和户外俱乐部宣传（重点）

3、河西学院校园组织宣传。