双十一对社会经济的影响因素浅析

双十一对社会经济的影响因素浅析

冲击300亿

淘宝系计划在今年的“双十一”冲击更高的销售额。《经济参考报》记者日前从知情人士处获悉，淘宝系内部已经制定了今年“双十一”的销售目标：淘宝网和天猫在11月11日当天实现300亿元的销售额，并将挑战450亿元的极限目标。对于这一消息，阿里巴巴方面没有证实，亦未否认，只是轻描淡写地表示；“不谈销售目标”。

淘宝系2011年“双十一”销售额达到53亿元，2012年“双十一”销售额为191亿元，同比增长260%。对于传言中的“300亿元”目标，部分业内人士认为并非不能实现，如果按照100%的增长率计算，淘宝系今年“双十一”的销售额将达到令人咋舌的382亿元。

业内认为，在阿里巴巴赴港IPO受挫之际，作为目前集团最具吸金实力的资产，淘宝系今年“双十一”的表现至关重要——将影响到马云能否成功打一场IPO反击战。

双11恰逢APEC 北京物流会后或爆仓

不同于往年，今年双十一促销恰逢APEC会议召开。由于APEC会议涉及到机动车单双号限行等措施，引发了不少消费者对快递车能否及时送达的担忧。中新网IT频道了解到，在11月2日-15日，京东

在北京地区的极速达配送服务将暂停，11月16日恢复。顺丰速运在官网上发布公告称，11月6日-16日北京市区以及天津、石家庄、济南地区陆运、航空渠道的即日达停止收件。圆通官网发布公告称11月1日-11月16日期间进出北京市、天津市、河北省、内蒙古自治区的快件时效将有所延误。圆通快递人员也告诉中新网IT频道，因为APEC会议限行政策，双十一送达时间可能会有延长。

阿里抢注“双十一”商标引口水战京东改“11 11”

正如单仁所言，今年的双十一购物节已经不再是天猫专属。阿里抢注“双十一”商标，发函要求媒体刊发其他电商促销广告时禁止使用“双十一”字样。此举立即引发了京东苏宁不满。京东指阿里“借法律之名，行垄断之实”，苏宁也称“法律合规手段不义”。虽然不满，但还是不得不将“双十一”字样抹去，京东改为“11 11”。

阿里集团公布的数据显示，2013年11月11日零时，天猫、淘宝“双十一”网购狂欢节开场，55秒后，活动通过支付宝交易额便突破1亿元；6分7秒，交易额突破10亿元；24点，交易额达到350.19亿。截止当天20点30分，有14个店铺交易额破亿元。

对于明年的“双十一”，荆林波持乐观态度。他认为原因有二：首先，中国的网络购物还有发展的潜力；其次，即使是理性购物的美

国，仍然有类似的购物节。他指出，电商单日销售额何时出现最高点，现在还无法判断，还要等到中国网民普及率达到80%左右，消费需求日益成熟之后。但他同时提醒，要再创新高还取决于电商要不断提高它们的服务水平，保持良好的服务品质，让消费者真正体会到网购的快乐。