IBM“智慧的地球” 传播建议书

IBM“智慧的地球”传播建议书

2009年3月10号

背景分析及目标

背景

2009年2月24日，在IBM论坛上，IBM向外界抛出了“智慧的地球”的理念。作为IBM 的年度旗舰活动，IBM论坛2009拉开“智慧的地球”中国传播计划。

“智慧的地球”具有非常丰富的内涵，符合社会发展的主流价值：科学发展观和可持续发展。

IBM论坛2009作为“智慧的地球”传播计划中的第一波，引起了业界广泛的关注。

业界出现一些不同的声音：合作伙伴认为是“旧瓶装新酒”；企业认为“智慧的地球”的称呼实质就是“电子化”、“信息化”，是换汤不换药。

外界整体的反应：“概念太大”、“与我（企业、政府、专家、媒体）有什么关系”、“叫好不卖座”。

论坛过后，媒体已经鲜有关注，智慧地球的传播还需要第二波、第三波……，在下一波传播中，更为关键的是如何解读“智慧的地球”，让企业更容易接受。

不同的声音

来自媒体：

《21世纪经济报道》：世界是否真的会“马上变得越来越智慧”。

《南方周末》：好产品不等于好商品

《IT时代周刊》：如何让“智慧的IT”与“智慧的地球”完美结合，需要在未来相当长的时间里不断地去探索。

来自专家：

邓寿鹏：很难说这个理念弥补了中国IT服务业的空白，IBM的这个理念在中国推有些障碍。

王汝林：“智慧的地球”概念，只不过是他们“随需应变”的一种策划和提升。

朱鹏举：“智慧地球”理念的具体实施是一个极其艰苦和长期的过程，IBM现在只是把理念提出来了。

不和谐的声音

大企业有足够的利用建立自己的信息服务系统，没有必要去委托IBM这样的国外公司。

如果说这个理念里面确实涉及核心技术，我们可以考虑购买。但目前看来，营销概念成分居多的情况下，不建议政府购买。如果买的话，如何保证我们的网络安全呢？如果在硬件和软件上都依靠国外公司，这行不通的。你怎么知道他给你提供的核心代码是不是有后门呢？

我们反对概念玩家。更反对靠玩概念去掌控中国市场。

“智慧地球”概念的提出，过分地渲染了人文思想，目标定得太高太大太远，脱离了现实，产业整合难度大，不具有操作性！

智慧地球概念的本身毫无新意，说到底，它就是信息化、电子商务、云计算的综合应用达到的最高境界，盲目地炒作或翻新概念，对处在争议中的IBM并无好处。

“智慧地球”概念的定位商业味较浓，它并没有站在用户的角度，应用的角度，产业升级的角度，进行全面、科学而准确的进行概念定位！

IBM这次发布的“智慧地球”概念充分表现出了浮躁、急于求成的一面，对恢复市场信心并没有好处，长远来看，还会起到负作用！

“智慧的地球”第一波传播还有不足

媒体是跟着IBM说，“IBM怎么说，媒体就怎么说”；

一直是IBM在说“智慧的地球”，公众、企业、专家、政府失语。

舆论领袖、商业领袖、技术领袖缺少积极的评价；

政府官员、行业专家、学者缺少积极的认可。

出现不和谐的声音和业界失语很正常，但是需要重视。

为何出现业界失语、评价和认可

IBM抛出了“天大”的概念，直接落到IT如何让企业变得智慧，没有对企业关注的核心问题——商业价值——进行解读。

下一波传播目标

通过商业价值解读让“智慧的地球”落地

解释“智慧的地球”深刻的商业内涵，解读“智慧的地球”的社会价值，解除公众对“智慧的地球”误读。

通过传播使公众认可和积极评价“智慧的地球”

通过解读是相关受众理解“智慧的地球”离不开“智慧”的IT。

如何让商业领袖认可“智慧的地球”