致青春植入广告
影楼业字幕从《致青春》中学习制造营销热点
影楼业字幕从《致青春》中学习制造营销热点影楼业字幕从《致青春》中学习制造营销热点赵薇的《致青春》火了。
有不少粉丝看了还想再看，一是因为电影的题材吸引，二是赵薇的号召力，三是缅怀自己逝去的青春。
不管出于何种目的，总之观看的人很多，不但自己观看，还推荐身边的人去看，这样就形成了口碑传播，从而掀起了《致青春》热。
影楼业如何从这一场青春热中学习到新的营销知识点呢?这是内地著名女影星赵薇执导的首部电影，其票房已经突破6亿，而且热潮还将持续下去。
耀眼璀璨的票房得益于背后，是打青春牌及其无孔不入的社会化营销。
青春从来都是一个很好的话题，容易勾起人们的缅怀。
尤其是那些刚进入社会不久、干着无聊的工作，拿着微薄的薪水的大学生，最容易引起共鸣。
这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二，当时街头小巷都在播这首歌，地铁站、广场的表演的歌手也在唱这首歌，百度上关于“老男孩”的搜索量也高得惊人，仿佛人人都在关注或谈论《老男孩》。
影片《致青春》则将这副怀念青春牌发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。
无论是经历过大学生活的人，还是经历过中学生活住过校的人，但凡有过校园生活住过校的人都很容易引起共鸣。
影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。
原本电影定位在70后，80后，现在连90后，60后也囊括近来了。
连人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。
在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧。
那是人生的玫瑰，虽注定凋零，却用生命怒放。
也是每人必走的一条弯路，乱石磊磊，满途芬芳。
其实青春与年龄无关，别总让生活充满伤感。
有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。
”除了题材讨巧，另一个不得不说的是其高超的社会化营销能力。
有人说，《致青春》电影质量一般，但营销水平却是一流的'。
小时代(植入广告,贴片等解释)
项目优势
Project Aspect
郭敬明同名小说《小时代》稳居畅销书首位 过去五年中，有 24437000 人阅读过《小时代》这个故事
谢依霖 （饰 唐宛如） 《康熙来了》，大名鼎鼎风靡中国的喜剧谐星hold姐。
hold住姐，本名谢依霖，因2011年8月9日在综艺节目《大学生了没》节目中扮丑搞怪，加上爱卖弄中英文夹杂 的跩调风格，影片发布在youtube短短11天，视频点击率破101万人，被网友封为“Hold住姐”。
代表作：《爱的面包魂》、《小时代1.0》
专业影评人预测票房将超过《失恋33天》和《致青春》
2011年，《失恋33天》上映前一周是外，新浪微博的微指数显示，《小时代》点击量是3200万，畅销网络小说《诛仙》的点击量是268万，电影《致青春》是2400万。 《小时代》在未上映前已经有了最高的数字，它的票房将超过《失恋33天》，已无悬念！赶超《致青春》，也不是没有机会！ 票房成绩：3.4亿 票房成绩：7.11亿
天生眉清目秀，演技出众，参演了多部电视剧、电影和广告，而且颇有音乐才能。
代表作：《女朋友，男朋友》、《神的孩子》、《九降风》、《艋舺》、《小时代1.0》
南湘
(
郭碧婷饰)
集各种美貌与智慧与一身的丽质才女
美貌属于天生丽质型的自然美，不施脂粉也完美无瑕，美得像一个谜一样。相貌是林萧、顾里、唐宛如、等 女性中最出众的。文中曾费不少笔墨，形容她“美艳动人”，“美若天仙”，“清秀佳人”，“蛇蝎美人” 等等；与席城分分合合后，又曾与卫海在一起。
专业权威电影节褒奖，郭敬明《小时代1.0》获众评委一致首肯
2013年度上海国际电影节电影频道传媒大奖的最佳影片被《小时代》获得，首次执导电影的郭 敬明还得到了最佳新人导演的称号。《小时代》一片在传媒大奖上的超前点映也收获不少好评， 郭敬明的导演风格得到了认可。他在上台领奖时表示：“作为新人导演有很多话想讲。我很喜 欢今晚的主题——青春电影梦，我就是用青春拍摄了这部电影，实现自己的梦想。我也希望能 带给中国更多的年轻人希望。”
华谊兄弟启示录
华谊兄弟启示录进军影业无心插柳1960年代，王中军出生于北京的部队大院。
1976年初中未毕业他就应征入伍，到保定当侦察兵，五年后复员，进入国家物资总局物资出版社任美术设计、摄影记者。
1985年，王中军从物资总局辞职，到中国永乐文化发展总公司任广告部经理。
1989年，王中军赴美国密歇根大学读传媒，1994年获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位后，怀揣在美国打工赚到的10万美元回北京创业。
信海光：特约资深撰稿人文/信海光华谊兄弟启示录磊承包经营了一家华谊展览广告公司，后来须自己独立注册一个公司，情急之间，就沿用了“华谊”，并加上“兄弟”二字以示区别，这就是后来著名的“华谊兄弟”的最初起源。
成立之初，华谊兄弟的主要业务是做一本直投广告杂志，收些餐饮广告，合集成类似《吃在北京》之类的册子，然后邮寄给外国驻华机构、外资企业、三星级以上高级公寓。
在此期间，王中军发现中国的银行还都没有统一的标识，而在美国，稍有规模的企业，网点都是统一设计的。
王中军开始向多家银行推销自己的CI 设计方案，并拿下了中国银行全国1.5万个网点的企业形象标准化和信用卡标准化等一系列CI 项目。
随后不久，王中军又拿下了华夏银行的单子。
再后来，中石油、国家电力、中国联通等大型企业也成为王中军的客户。
这使王中军兄弟挖得了事业的第一桶金，并使华谊兄弟广告成为当时的中国十大广告公司之一。
“这是太简单的方式，其实国外已经有几十年的历史了，中国没有。
这不是我创新的，而是我学来别人的方式。
”王中军后来公开表示。
华谊兄弟从广告业进军影视业，看似偶然，其实也存在某种必然性，因为当时中国甚至可以说还没有成型的“影视业”，所谓“影视业”，总是与广告公司有说不清的千丝万缕的联系。
1997年，王中军的广告公司销售额已经达到6亿。
作为广告公司，必须从电视台购买一定的时段作为广告的播出平台，而单纯购买时段竞争很激烈，成本和难度也较大，于是他选择了一条大多数广告尽管早期的华谊“没有任何战略布局、没有宏大的理想”，但还是有意无意在影视业做了一些开创性的工作，这些大多和其广告业的背景有关。
植入性广告常见的8种运作模式
1、置景道具植入：产品仅仅作为媒体节目中的道具。
电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，这种植入式营销都是选择受众极多的媒体节目。
但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到这是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
2、对白式植入：台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。
比如09年春晚里的小品《五官新说》中，星期二就喝二锅头，星期五就喝五粮液，星期六就喝金六福，那么星期四呢，还可以喝四特酒嘛。
《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。
”的古训宣扬的淋漓尽致。
这种植入方式通过言语方式把产品的地位、特性、特征直白的告诉给了消费者，以此得到消费者对品牌的认同。
3、情节式植入：如在《疯狂的石头》中道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……。
在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗那只艳遇手机外，所有的手机清一色诺基亚生产厂家独家提供。
在电影《手机》中，所有演员使用的全是摩托罗拉手机。
4、场景式植入：场景植入，《疯狂的石头》中长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都很好的的场景植入。
在《非诚勿扰》电影中杭州西溪湿地就是个很好的例子，听说电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。
5、拍摄地植入：如电影中企业老总下榻的酒店，去的咖啡馆，新版《神雕侠侣》四川迷人的外景地，《康熙王朝》中大臣陈廷敬山西故居等都是一些品牌植入。
6、风格式植入：即企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的有潜力的或已发展成熟的媒体产品，主动与其合作以塑造企业或产品品牌。
致青春电影的策划书3篇
致青春电影的策划书3篇篇一致青春电影的策划书一、电影名称《致青春》二、影片主题青春、成长、梦想三、故事背景故事发生在一个普通的中国城市，讲述了一群年轻人在高中时代的成长经历和梦想追求，以及他们在面对爱情、友情、家庭等问题时的选择和坚持。
四、人物设定1. 林静：女主角，性格温柔善良，学习成绩优异，是学校的文艺骨干。
2. 苏韵锦：女主角，性格坚韧不拔，学习成绩优秀，是学校的学霸。
3. 程铮：男主角，性格阳光开朗，学习成绩一般，但非常喜欢运动。
4. 莫郁华：女主角的闺蜜，性格内向，喜欢看书，是学校的文艺委员。
5. 周子翼：男主角的好友，性格开朗，学习成绩一般，但非常擅长社交。
五、故事大纲1. 林静和苏韵锦是高中同学，两人在学习上互相帮助，逐渐产生了感情。
2. 程铮对林静一见钟情，开始追求她，但林静一直把他当作朋友。
3. 周子翼和莫郁华是同桌，两人在相处中逐渐产生了感情。
4. 苏韵锦发现自己喜欢上了程铮，但因为自卑而不敢表白。
5. 林静在高考后出国留学，与程铮和苏韵锦失去了联系。
6. 程铮在大学期间认识了一个女孩，两人开始交往。
7. 苏韵锦在大学期间努力学习，成绩优异，获得了奖学金。
8. 莫郁华在大学期间参加了一个志愿者活动，认识了一个男孩，两人开始交往。
9. 林静回国后，与程铮和苏韵锦重逢，三人开始重新审视彼此之间的感情。
10. 程铮发现自己真正喜欢的人是苏韵锦，而不是他的女朋友。
11. 苏韵锦在程铮的追求下，逐渐打开了心扉，接受了他的感情。
12. 林静在得知程铮和苏韵锦在一起后，选择了离开。
13. 莫郁华和周子翼在毕业前夕分手，因为两人的性格和价值观存在很大的差异。
14. 苏韵锦和程铮毕业后一起出国留学，两人在国外开始了新的生活。
15. 林静回国后，成为了一名成功的企业家，他一直默默地关注着苏韵锦和程铮的生活。
六、影片风格1. 影片以青春校园为背景，通过细腻的情感描写和真实的人物塑造，展现了年轻人的成长历程和梦想追求。
影视传媒行业财报分析——以华谊兄弟为例
四、行业财务对比研究
• 偿债能力 • 营运能力 • 盈利能力 • 发展能力 • 杜邦分析
3/25/2014
偿债能力（2012）
流动比率 速动比率 现金比率（%） 资产负债率（%）
华谊兄弟 1.7239 1.2917 39.5839 48.6525
中视传媒 光线传媒 华策影视 1.8071 11.0661 6.2286 1.6642 10.2748 5.0606
年份
华谊兄弟公司在上市之后，用于投资活动的现金流出不断增长。公司主要 把现金用于投资活动，但并未得到预期的回报，且经营活动产生的净现金流量 也不足以支持投资活动。
华谊兄弟公司在2009年上市时筹资活动的现金流达到了近几年最大值，说 明公司为了上市运用了较多资金进行了筹资。2009年至2010年筹资活动产生的 现金流量净额变动最大，说明公司在上市的第二年运用了许多资金偿还了筹资 时的债务。总体上看，华谊的现金流管理还需加强，三项活动产生的现金流入 不是非常理想，尤其体现在投资活动产生的现金流出逐年增加。
植入式广告娱乐营销等商业手段机遇行业前景政策的放宽业内资本和业外资本的引入市场体制正规化民营企业有序竞争新媒体带来新契机民营影视企业的播出平台不断拓展影视产业链的完善涵盖投资研发生产销售都的完整产业链3252014挑战资源限制目前针对影视行业出台的法规属于行政性的规定高端拍摄器材还是放映设备依赖外国进口设备保缺少与之相配的法律条文障难以突破欠缺政策上的支持制播分离制度久未实行民营影视企业缺少名正言对好莱坞式大片借鉴水平较低拍摄和后期上都难以表现出强烈的视觉顺的播出渠道效果监管制度法技术水平相对律保障欠缺落后3252014挑战投资者投机心理由于影视传媒行业是一个收益相对并不全稳定的行业其盈利来源受各时间段上映的电影或电视剧收视率影响较大容易滋生投资者的投机心理
20130916-影视剧中植入广告的再传播案例研究-v1.0
影视剧中植入广告的再传播案例研究2013.09.09 NO.007010304 02目录真维斯：我们的青春又来了美特斯邦威：变形组合拳TCL：不止是植入而已雪佛兰：中国变形记之营销四大亮点引言植入广告不是一个孤立的个体，它是整个营销链条上的一个环节，只有与其他广告形式紧密配合，采用产品授权、联合推广等一系列线下的营销方式与线上植入相呼应, 才能创造出最大的广告效应，创造和深化品牌形象。
真维斯：我们的青春又来了在赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》电影中，真维斯是唯一的服装赞助品牌。
真维斯的赞助并不单纯停留在影片植入中，还展开了一系列活动全方位配合宣传品牌，达到植入广告以外的二次传播。
真维斯通过各种手段整合电视、平面、网络及店铺资源进行推广，向年轻受众传递真维斯年轻、健康、向上的品牌形象。
01前期微电影造势店铺配合推广02 03 04线上话题引发讨论赞助娱乐节目深入渗透微电影造势1《我在记忆里等你》是真维斯推出的品牌微电影，由《致我们终将逝去的青春》里的男女主角出演。
影片于4月20日在优酷视频网站上推出，为即将上演的《致青春》预热。
微电影一登录视频网站便刷新纪录，在不到半个月里创下180次万播放量。
真维斯在优酷上成立独立的品牌空间，其微电影视频也在各大社交网络中病毒式传播。
店铺配合宣传2从4月下旬开始，全国真维斯店铺开展相应推广活动，前往店铺购物即可获得纪念版青春系列画册及书签，满288元更可获赠《致我们终将逝去的青春》电影票2张。
真维斯配合影片推出的夏日青春系列T恤，并邀请电影中男女主角郑恺和杨子珊为青春T恤拍摄形象海报。
线上话题引发讨论3在真维斯官方微博发起#真维斯·致青春#话题，邀请粉丝说一句向青春致敬的话。
这样的话题设置既贴近电影《致青春》能够引发讨论，又和品牌追求的时尚、青春概念相关。
线上话题的讨论使真维斯与致青春相关性加大。
赞助娱乐节目4从4月21日—5月26日，《真维斯娱乐现场》通过“真维斯向青春致敬”这一版块向观众传达一种“永远的青春、永不消失的激情、积极向上传递青春正能量”的品牌情怀，进一步强化真维斯的品牌形象。
广告植入的吐槽文案
广告植入的吐槽文案
今天要跟大家吐槽一下那些令人恼火的广告植入！你是不是也和我一样，看着剧情悬念迭起的电视剧，突然间屏幕被广告打断了呢？就好像换算题还没写完，老师突然上课铃声响了一样，真是憋屈到爆炸！
更可恶的是，有些广告植入的手法矫揉造作到了极点。
角色大妈热衷于赞美某某某洗衣粉，从愿意为之背书到说服亲朋好友都要使用，简直让人笑掉大牙！要是这样广告植入真的有用，那我下次口牙疼就叫角色大妈上阵，保证比看牙医还灵验。
还有那些明明和剧情毫不相关的广告，真是让人毫无预防地被拦截。
你以为男主角追求女主角的时候会有些小波折，结果没想到是个花好月圆的广告植入——"翡翠鸡蛋，让你做个暖男"。
哇，演技真是太惊人了，这也太自来熟了吧！我们来看电视剧是为了看故事情节，而不是被广告咔嚓咔嚓地拍死，我家电视机不是你的广告板！
别以为电视剧是唯一的受害者，有的电影也不幸中招。
正当观众沉浸在精彩的剧情中，突然出现一个明星打赏茶饭钱的广告植入，瞬间吓得人血脉喷张！我付了电影票价，可不是为了看明星炫耀财富！这么明显的广告植入，一点都不掩饰，简直就是在拿观众当冤大头！
真的，广告植入的手段还真是千奇百怪。
有的时候，明明是要看综艺节目，却被接二连三的广告打断，要不是观众买的是节目票，真以为进了电视购物频道呢！而且不仅广告数量多，时
长还长得吓人，简直是在浪费观众的时间和忍耐力。
总的来说，广告植入这一招真是让人又爱又恨。
没错，它在某种程度上确实提供了资金支持，但过度的植入让观众产生了厌恶情绪。
毕竟，我是来看节目的，不是来被广告逼疯的！希望广告商们能更加理性对待广告植入，给观众留下更好的观影体验，而不是成为我们嘴里的吐槽对象！。
《致青春》营销汇总
电影宣传花样多网络营销有奇效口碑还是关键致青春71888近期，国产电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）票房成功，不过它的成功不主要体现在票房上。
票房之外，围绕“青春”展开的一系列话题，在电影档期之外也引起业内外广泛的讨论。
近日，网络上一篇详细分析《致青春》网络营销的文章引起了业内人士的关注，文章介绍了《致青春》早在一年前就通过该片的官方微博进行前期宣传，几乎记录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。
据统计，参与转发《致青春》相关话题的微博名人，24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿。
联系之前几部同样在票房上表现不俗的国产影片《失恋33天》、《北京遇上西雅图》，它们的共同之处就在于成功的网络营销，如今电影票房走高，关键靠网络营销？营销正在成为票房幕后推手电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。
而这其中，相对于传统营销的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告来说，网络营销更有效。
2011年，曾创下3.5亿元票房佳绩的电影《失恋33天》是国内最具里程碑意义的网络营销成功实例，回顾该片的网络营销策略，离不开以微博为代表的自媒体传播的新思维。
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博账号，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
这种传播途径的重要性获得了投资方或主流机构的认可。
”虽然这并不意味着该片的成功经验适用于所有电影，但是对于国产小成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营销的确具有很高的参考价值。
而《致青春》之所以收获这么好的宣传效果，同样离不开对微博营销的运用。
实际上，《致青春》原小说的粉丝以及电影主创的粉丝在网络上自发为影片进行了宣传，据影片主要投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。
电影《致青春》背后的营销
品牌化建设
加强电影品牌的建设，提高品 牌的知名度和美誉度。
国际化发展
随着中国电影市场的不断扩大 ，未来将有更多机会与国际电
影市场进行交流和合作。
05
《致青春》营销案例的启 示
如何精准定位目标受众
确定目标受众
在电影营销中，首先需要明确目标受众，这 可以通过市场调研、观众反馈等方式来确定 。
精准定位
03
后续作品影响
《致青春》的成功也带动了一系列青春题材电影的涌现和发展，许多导
演和演员也纷纷涉足这一领域，创作出更多优秀的青春题材电影作品。
04
从《致青春》看中国电影 营销的发展
营销方式的演变
传统宣传
早期电影营销主要依靠海报、报纸和电视广告等 传统宣传方式。
话题炒作
通过制造热门话题和网络流行语，吸引网友关注 和讨论，提高电影知名度。
情感表达
电影通过细腻的情感表达，让观众感受到了青春的酸甜苦辣，引 发了强烈的情感共鸣。
02
营销策略分析
目标市场定位
大学生群体
电影《致青春》主要针对大学生群体， 通过精准定位这一目标市场，成功吸 引了年轻观众的关注和情感共鸣。
情感共鸣
电影通过讲述青春期的爱情、友情和 成长故事，引发了大学生观众的情感 共鸣，增强了观影意愿。
口碑传播
好的口碑可以吸引更多观众，而营销正是口 碑传播的重要手段之一。
情感共鸣
营销策略应与观众产生情感共鸣，让观众对 电影产生情感认同。
中国电影营销的未来趋势
个性化营销
随着观众口味越来越多样化， 营销策略需要更加个性化，以
满足不同观众的需求。
数据驱动
利用大数据分析观众喜好和行 为，制定更加精准的营销策略 。
《致青春》营销策略分析
《致青春》营销策略分析《致青春》电影成功的营销策略市场营销学作业，《致青春》这部电影之所以能成功，我认为主要有两点，一是主题定位清晰明确、话题唯一性，二是电影在怀旧主题营销、社交媒体的病毒式营销上都获得人们接受和认可。
《致青春》的主题很明确、清晰，就是一部青春题材的电影，而且是对逝去的人生最宝贵、且只有唯一性的一段时光——青春时光的记忆。
在一定程度上，内因就决定这部电影会获得观众的肯定。
每个人都有正在流逝、或已逝去的青春，这是一个不可违背自然法则，到目前为止，人类对此毫无办法，只能卑微地屈服。
而逝去的总是美好的，特别是一些痛苦的经历更能激发起人对过往的一种感叹和感知。
这种每个人一生只能有一次的唯一性勾引起人们对过往那段时光的眷恋。
成为人们，特别是那批和导演赵薇同年龄层时代——70年代的人的追捧。
而正是这种主题定位准确、清晰，且具有唯一性的选材才是电影成功的关键所在。
相反，我并不太认同它是一部纯怀旧题材的电影。
怀旧的概念太大，短时间内目标受众人群不会被清晰的对接。
这就像你出海捕鱼，你知道大海里有很多鱼，于是乎你编织了一个能罩住整个大海的渔网，至于渔网的网洞大小和网线的牢固度是否坚韧牢固等这些核心因素你并不在意。
结果很难说你捕不到鱼，但可以想象，如果网洞设置太大，或许你就捕到几条大鱼；如果你网洞太小，那你会整个渔网拖累死。
又或许你的渔网牢固度不强，结果被冲得七零八落，一无所获，如果渔网牢固度够坚韧，那你也会被拖累死。
这就像制造一个产品，如果你没有细分市场，制定出一个合理的核心目标群，并准确定位。
就如同菲利普科特勒营销大师的STP理论所说，那么你的结果就可想而知。
当然，我们对产品制定出一个准确的市场定位后，在营销策略层面，我们更要根据产品或企业本身所处的环境制定出合理的推广策略。
美国的罗塞里夫斯早在上世纪50年代就提出了USP理论，独特的销售主张。
简单地说就是在同质化的市场中，用差异化的思路去销售产品独特的卖点。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
植入式广告案例
植入式广告案例
植入式广告是将广告内容融入到媒体作品中，让观众在观看媒体作品时自然地接触到广告信息。
下面是一个植入式广告的案例。
某电影公司在制作一部高中校园题材的电影时，与一家知名体育用品公司合作，在电影中植入该公司的商品。
电影的主要场景是高中校园，主角是一个篮球高手。
在电影中，主角经常穿着该体育用品公司的运动鞋和篮球服装。
在篮球赛场上，主角和其他角色都戴着该公司的品牌耳机听音乐，增加了场景的真实感。
在部分场景中，主角与其他角色进行篮球对抗，他们使用的篮球也是该公司的品牌。
此外，在电影中还有一些细节的植入。
例如，主角的房间里有一张该公司的海报，他的手机背面也贴有该公司的手机壳。
在高中校园的场景中，学生穿着该公司的运动鞋和服装，篮球场边也有该公司的广告牌。
这种植入式广告不仅提高了电影的真实感，还向观众展示了该体育用品公司的产品。
观众在观看电影时会注意到主角使用的运动鞋、服装和配饰，可能会对这些产品产生兴趣，并可能购买类似的产品。
同时，观众还会对该公司形成良好的品牌印象，将来有需求时会优先考虑该公司的产品。
植入式广告不仅在电影中适用，在电视剧、综艺节目等媒体作品中也可以进行。
例如，一部受欢迎的电视剧中的主角常去一
家餐厅用餐，餐厅的名称和菜品成为观众关注的焦点。
在剧中情节的推动下，观众可能会对该餐厅产生好奇心并决定前去就餐。
通过精心选择适合的植入点，将广告内容融入到媒体作品中，植入式广告可以有效地传递广告信息，提高品牌曝光度，并潜移默化地影响观众的消费决策。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将广告内容融入影视剧情节中，以达到品牌推广目的的一种广告形式。
在我国的影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。
这种广告形式既有其独特的优势，同时也存在着一些劣势。
本文将从我国影视剧中植入式广告的优劣势进行深入分析。
一、优势分析1. 品牌曝光度高植入式广告通过融入影视剧情节中的方式，能够有效地提高品牌的曝光度。
当观众欣赏到自己喜爱的影视剧时，会不自觉地接受其中的各种信息，其中包括产品或品牌的展示，这样能够使广告信息更好地被观众接受并记住。
2. 自然融入剧情植入式广告相比于传统广告更容易融入剧情之中，不会让观众感到强行打断，从而更容易被接受。
广告内容与剧情紧密相连，观众不会感到广告的唐突和不自然，这样也能够提高广告的效果。
3. 观众接受度高1. 广告容易被忽视在一些情况下，观众会因为对剧情集中注意而忽略广告内容，导致广告效果不佳。
观众往往会更关注故事情节和角色的表现，而对广告内容的接受度较低，因此广告容易被忽视。
2. 品牌形象无法掌控植入式广告与影视剧的剧情深度融合，一旦影视剧出现负面新闻，可能会对植入式广告中的品牌形象带来负面影响。
品牌方无法完全掌控植入式广告所在剧集的内容，一旦发生风险，就会对品牌形象产生较大的影响。
3. 礼品化现象严重在一些影视剧中，植入式广告可能会被过度使用，导致广告内容呈现过度商业化的现象。
观众会对这种过度商业化的广告产生厌烦情绪，从而对植入广告的效果产生负面影响。
观众可能会对植入广告产生质疑，怀疑剧情是否被广告影响。
从我国影视剧中植入式广告的优劣势可见，虽然植入式广告能够有效提高品牌曝光度，并且融入剧情更自然，但同时也存在广告容易被忽视、品牌形象无法掌控和礼品化现象严重等劣势。
在进行植入式广告的策划与执行时，品牌方需要慎重考虑剧集的选择和植入的形式，以确保广告的有效性和品牌形象的传播。
随着新媒体时代的到来，品牌方还可以考虑结合影视剧外的社交媒体平台，进行更加灵活和多方位的品牌推广，进一步扩大曝光度和提高广告效果。
《致青春》营销案例
《致青春》：有一种营销叫“致青春”本报讯（记者殷维）赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）票房已经突破3亿大关，这让赵薇成为内地首位凭借处女作票房过亿的女导演。
不过在璀璨的票房背后，是它堪称无孔不入的营销手段，与手机游戏合作、在微博上病毒式营销……《致青春》这部电影可谓是火爆了，自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。
其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢？赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)火了，国产爱情片的票房纪录被刷新了。
随着影片的热映，“青春体”、台词“你神经病啊”在网络上也流行开来。
俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。
《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。
华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和赞助商的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。
上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。
再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。
”1、引导用户主动参与电影宣传，一部电影在上映前，其官方微博是没有太大用处的：没有粉丝、没有口碑、没有影响力。
这个时候，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造类似于#青春回忆#、#小三捍卫爱情#等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。
著名时尚达人吴威对腾讯科技表示，电影的社交营销，起决定作用的并不是官方的主动营销，而是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。
植入式广告：一种多赢的广告营销形式
植入式广告：一种多赢的广告营销形式
丁汉青
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2011(000)003
【摘要】植入式广告作为广告营销界的一个关键词＂热闹＂了整个2010年。
在这一年里,关于植入式广告的话题不断,＂虎年春晚＂、《杜拉拉升职记》、《金婚风雨情》等热点“扯着”植入式广告话题从行业走向大众，成为公众网上网下、茶余饭后的一个谈资。
【总页数】3页(P69-71)
【作者】丁汉青
【作者单位】中国人民大学新闻与社会发展研究中心
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.植入式广告的挑战与应对——《广告主》杂志"植入式广告高端沙龙"在京召开[J],
2.电影植入式广告与企业广告公关的协同——以电影《二十四城记》中植入式广告为个案 [J], 聂昊;
3.植入式广告显著度对广告效果影响的眼动研究——以电影植入式广告为例 [J], 郭伏;叶国全;李明明;吕伟
4.植入式广告显著度对广告效果影响的眼动研究——以电影植入式广告为例 [J],
郭伏;叶国全;李明明;吕伟;
5.植入式广告:一种多赢的广告营销形式 [J], 丁汉青
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《致青春》植入广告
一植入广告类型：服装
二植入时间点：11分45秒
三植入广告形态：郑薇穿着印有李宁商标的运动服从校园中走过
四解析：致青春是一部以缅怀青春为题材的电影，电影中的许多内容情节，以及场景所反映的更多的是70后和80的青春，但是就像那些年我们追过的女孩一样，青春是没有年龄界限的，90后仍然是一个主要的受众群体，那么本片的主要受众群体就是20岁至40岁之间的年龄阶段！而且运动品牌还是比较受大学上喜爱的服装类型，因此在其中植入运动品牌的广告没有违和感！
一植入广告类型：乐事薯片
二植入时间点：25分35秒
三植入广告形态：郑薇在寝室中和室友分乐事薯片吃
四解析：快速消费品可以是零食，面包之类的，例如在影片中郑微特别的喜欢吃零食，那么零食的品牌都可以换成是百事，薯片啊，这是在年轻受众20到40岁之间比较受欢迎
和接受的品牌，受众群体和电影的受众群体基本吻合，那么就可以将这个品牌通过情节，例如在寝室里大家分吃的啊，或者是郑微抱着零食这些画面呈现！还有乐事薯片，寓意都是比较好，都有祝福观众的含义，大学生在寝室分薯片吃也是非常普遍的画面！植入其中更容易被接受！。