可口可乐分析

活动背景介绍wenku.baidu.com
活动背景介绍： 活动背景介绍： 高校内举办的较多的有篮球赛，足球赛，长跑。等各种各样的体育活动， 高校内举办的较多的有篮球赛，足球赛，长跑。等各种各样的体育活动， 分别有佳得乐，百事可乐， 分别有佳得乐，百事可乐，NIKE，阿迪达斯等等品牌赞助举办。但是网球比赛 ，阿迪达斯等等品牌赞助举办。 迄今为止还没有举办过一场规模大，有延续性的比赛。 迄今为止还没有举办过一场规模大，有延续性的比赛。 年开始成为ATP1000大师赛，网球这个运 大师赛， 上海网球大师杯赛开展6届 上海网球大师杯赛开展 届，09年开始成为 年开始成为 大师赛 动也被更多的学生所熟悉和热衷。而可口可乐也是大师赛的赞助合作伙伴。 动也被更多的学生所熟悉和热衷。而可口可乐也是大师赛的赞助合作伙伴。现 在的大学里基本都有网球场，网球社团。所针对的学生人数也在逐年增多。 在的大学里基本都有网球场，网球社团。所针对的学生人数也在逐年增多。
校园物品置换平台
活动目的：对即将毕业的大学生与新生们之间的物品置换，如教科书，生活 活动目的：对即将毕业的大学生与新生们之间的物品置换，如教科书， 用品的循环利用。也是一种学长留给学弟学妹们之间的一个精神遗产的传承。 用品的循环利用。也是一种学长留给学弟学妹们之间的一个精神遗产的传承。 效果预估：此次活动，利用新老大学生的交替。 效果预估：此次活动，利用新老大学生的交替。使更多大学生感受大学校园 的气氛，使这次活动可以得到长久的延续性， 的气氛，使这次活动可以得到长久的延续性，为可口可乐在以后的大学校园 内开展活动，得到更多的支持和便捷。建立网络置换平台，能引起更多的社 内开展活动，得到更多的支持和便捷。建立网络置换平台， 会与学校的关注度，对可口可乐的校园形象有良好的发展， 会与学校的关注度，对可口可乐的校园形象有良好的发展，能在以后的校园 推广中获得更高的支持度。 推广中获得更高的支持度。
圣诞圆梦大行动
2011年11月-12月（暂定） 活动方案： 活动方案：圣诞圆梦大行动 活动介绍： 活动介绍： 在校园进行可口可乐大派送，同时展开现场互动——比赛、抽奖等。同学 们在喝完后可以将自己的圣诞愿望塞入饮料瓶内，我们在10所高校，每所 学校内抽取3位幸运同学的圣诞愿望，由圣诞老人亲自将礼物送上门。 覆盖学校： 覆盖学校：10所高校 活动主题： 活动主题：实现更多人的愿望，寻找圆梦的圣诞老人 活动宣传： 活动宣传：校园杂志，BBS，海报，DM，校园广播，校园社团。 活动目的： 活动目的：现代的可口可乐形象是由可口可乐公司在1931设计出来的， 因此在圣诞节做一个这样的活动可以让更多的人知道这个典故。
3.校园创意设计大赛 校园创意设计大赛
2011年3月-5月（暂定） 活动方案： 活动方案：可口可乐包装设计创意大赛 活动宣传： 活动宣传：校园杂志，BBS，海报，DM，校园广播，校园社团。 活动目的： 活动目的：将可口可乐的品牌故事让更多的人所了解，并且在校园内拥有 更多的人气。 活动总结： 活动总结：通过活动使得学生知道，可口可乐并不只是饮料。他给人们带 来更多的是不断的创新与奇思妙想。
2011校园推广拟案
2011年3月-4月校园公益活动 校园公益活动
2011年5月-9月大学校园网球大师赛 大学校园网球大师赛
2011年9月-10月校园创意设计大赛 校园创意设计大赛
2011年11月—12月圣诞圆梦大行动 圣诞圆梦大行动
活动背景分析
活动背景介绍： 活动背景介绍： 1.市教委昨天发布信息：2010年上海高校毕业生人数达到 市教委昨天发布信息： 年上海高校毕业生人数达到16.8万人，比 万人， 市教委昨天发布信息 年上海高校毕业生人数达到 万人 2009年增加 万人，增幅为 年增加1万人 万人， 年增加 万人，增幅为6.7%。明年本市高校毕业生中，硕士毕业生 万人， 。明年本市高校毕业生中，硕士毕业生3万人 本科毕业生8.2万人 专科(高职 毕业生5.6万人 万人， 高职)毕业生 万人。 本科毕业生 万人，专科 高职 毕业生 万人。 2.在他们即将离开校园的时候他们的个人生活用品处理的方式分为：1低价 在他们即将离开校园的时候他们的个人生活用品处理的方式分为： 低价 在他们即将离开校园的时候他们的个人生活用品处理的方式分为 出售给学校周边的店家或者校园内的学生。 送给留在校园的学生 送给留在校园的学生。 与其他同 出售给学校周边的店家或者校园内的学生。2送给留在校园的学生。3与其他同 学置换自己所需要的物品。 学置换自己所需要的物品。 3.上海的大学校园内，校园置换平台是一种全新的创意模式。而建立校园 上海的大学校园内，校园置换平台是一种全新的创意模式。 上海的大学校园内 全新的创意模式 置换平台可以让学生们获得更快更便利的置换方式。 置换平台可以让学生们获得更快更便利的置换方式。 4.通过每成功置换一次就捐献一份爱心的口号，可以让可口可乐在学生中 通过每成功置换一次就捐献一份爱心的口号， 通过每成功置换一次就捐献一份爱心的口号 获得良好的口碑 提倡环保循环利用的观念。扩大可口可乐在大学校园的 良好的口碑。 可口可乐在大学校园的品牌 获得良好的口碑。提倡环保循环利用的观念。扩大可口可乐在大学校园的品牌 影响力。在大学生心目中建立持久的雇主品牌形象。 影响力。在大学生心目中建立持久的雇主品牌形象。
校园创意设计大赛
活动流程： 活动流程： 1）线上招募全上海的大学生参与线上设计大赛 可口可乐玻璃瓶的外包装设计，设计稿，手绘稿，实物图照片上传专题网站。 2）入围选手作品举办现场评奖 由网络人气最高的前10位选手进行实物的制作。评选出优胜者。 3）将前10名的优秀作品做成实物进行10场可口可乐文化巡展 在10所大学内展开一场可口可乐品牌历史文化的巡展，将可口可乐曾经的包 装，现在的包装与本次设计大赛中，学生所设计的未来包装进行共同展示。 效果预估：经过本次大赛与校园巡展， 效果预估：经过本次大赛与校园巡展，能够使可口可乐那经典的外观造型深刻 融入学生内心。引发有一场新的可口可乐校园狂潮。 融入学生内心。引发有一场新的可口可乐校园狂潮。
赛事官网
校园宣传
赛事热线 电话报名
校园网球精英赛
活动名称： 活动名称：可口可乐上海大学生网球精英赛 活动地点： 活动地点：各大拥有网球场的高校 活动时间： 活动时间：2011年5月——2011年9月（暂定） 活动对象： 活动对象：各高校热爱运动的大学生们 活动宣传： 活动宣传： 校园杂志，BBS，海报，DM，网站视频，校园广播，校园社团。 活动总结： 活动总结： 此次活动，利用大学生对网球运动的热衷，开展又一波运动风潮。使网 球运动被更多大学生所认同，所熟悉，使这次比赛可以得到长久的 延续性，成为上海大学间每年都竞相加入的运动大赛。
圣诞圆梦大行动
我的 愿望 效果预估： 效果预估：从公益角度来看本次圣诞圆梦活动可以 让可口可乐在学校、 让可口可乐在学校、学生心里提升一个正面品牌形 象，从商业角度来看，大学生这块潜力市场，可以 从商业角度来看，大学生这块潜力市场， 将可口可乐的正面品牌形象转换成长期可持续性的 购买力。 购买力。
1.校园公益活动 校园公益活动
2011年3月-5月（暂定） 年 月 月 暂定） 活动方案： 活动方案：校园物品置换平台 活动范围：上海 所高校 活动范围：上海20所高校 活动宣传：校园杂志， 活动宣传：校园杂志，BBS，海报，DM，校园广播，校园社团。 ，海报， ，校园广播，校园社团。 1、建立校园置换平台 、 2、各大高校设置宣传联络点 、 3、在置换平台上进行置换活动 、 4、每成功置换一次，可口可乐将捐出一份资金进行学校慈善事业 、每成功置换一次，
2.校园网球精英赛 校园网球精英赛
活动介绍 为了更好地体现上海大学生的风采，并且延续大师杯赛的热情， 为了更好地体现上海大学生的风采，并且延续大师杯赛的热情，由 上海各大高校联合举办上海大学生网球精英赛， 上海各大高校联合举办上海大学生网球精英赛，以便促进大学生的又一 波运动风潮。 波运动风潮。 本次活动计划邀请上海20所高校共同参与首届上海大学生网球大师 本次活动计划邀请上海 所高校共同参与首届上海大学生网球大师 杯赛。以每个学校的学生自由报名参与其中，本届比赛可在学校和学生 杯赛。以每个学校的学生自由报名参与其中， 之间由淘汰赛制进行。在拥有网球场的大学内进行比赛活动。 之间由淘汰赛制进行。在拥有网球场的大学内进行比赛活动。共同角逐 冠军头衔。 冠军头衔。
校园网球精英赛
活动目的： 活动目的：现在的大学校园的运动赛事——足球、篮球、马拉松等运动已 经被越来越多的商家所使用，而网球比赛迄今为止还没有获得过很大的成 功。网球运动现在在大学里的普及率与参与人数也直线上升，并且在时间 段上我们开展的活动在网球大师杯赛之前。可与大师杯赛进行契合。 效果预估：举办这样一场庞大的校园网球精英赛， 效果预估：举办这样一场庞大的校园网球精英赛，能够帮助可口可乐在校 园市场内获得更好的口碑。并且成为一次长期的赛事，使他得到延续性。 园市场内获得更好的口碑。并且成为一次长期的赛事，使他得到延续性。 覆盖全上海30所大学 覆盖大学生30万以上 所大学， 万以上， 覆盖全上海 所大学，覆盖大学生 万以上，能够直接促进可口可乐在校 园的市场。 园的市场。