2018-2019西瓜视频原生大制招商通案1204

品牌
用户 内容
06 凭全态进化
全 平 台 共 振 打 造 西 瓜 视 频 全 新 IP化 制 作 矩阵
小视频
顾爷团队
短内容
pap i 酱 办 公 室 小 野 李 子 柒 张 绍 忠
完整内容
直播
PART THREE
西瓜视频 原生大制产品概览
CONTENTS
1 综艺项目 2 自制大剧 3 精品短视频IP
24岁以下 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上
3亿 用户
5000万 DAU
40亿
日均播放量
70分钟
日均使用时长
数据来源：字节跳动 平台数据 *用户：安装用户规模
02 凭人群
高价值用户，最大化传播效能
西瓜视频用户触媒频次更高 信 息 触 达 效 率 更高
1353
523 438 298
来访嘉宾（拟邀）
贾玲
杨幂
郑爽
雷佳音
陈乔恩
节目营销价值
淘汰的爸爸将从【考场】离场 并通过【西瓜滑梯】滑落到【观察区】与孩子汇合
最后一起从【离场通道】离开……
优胜时刻
【西瓜奖品屋】 优胜家庭 赢得礼物
*并顺延参加 下一期的录制
情节定制
依据品牌需求融合节目设计 特定环节进行剧情植入
场景道具植入
根据品牌产品特点 片中出现品牌指定的场景
台词植入
以台词形式 在节目中口播品牌/产品
双向导流 重定义移动视频消费模 式
互动引导
观看 场景
兴趣智能分发引导
内容聚合
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短视频 全态分发，全新体验
完整 视频
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Feeds流内推荐
浏览 场景
内容智能聚合引导
完播引导
互动 场景
05 凭算法
算 法 深 度 赋 能 全面革新视频内容消费 链细 分流量 精准匹配 千人千面 实现品牌价值最大化
S级重磅项目
西 瓜视 频 亲 子 互 动 综 艺
亲子主题
答题闯关
真人对决
基本信息
西瓜平台专属基因，打造全民互动答题真人秀 超强互动性，实现边看节目边答题
播出时间：2019年1月5日（暂定） 播出信息：12期/季，60分钟/期 播出平台：西瓜视频（阳光宽频网） 流量预估：10.8亿vv（正片3.6亿vv） 制作班底：欢互亿嘉 节目类型：亲子答题秀
2018
2018 -2019
西瓜视频 原生大制 招商通案
2019
西瓜生而 移动即是
2017年11月
用户量破2亿
2017年6月
头条视频升级为西瓜视频，用户量1亿
2018年8月
西瓜视频 全面进军移动综艺
2018年2月
用户量破3亿
2017年11月
推出3+X变现计划， 成立20亿联合出品基金
PART ONE
对 “ 移民综艺” S A Y N O 开 启 “移动综艺”新 时 代
打造属于西瓜视频独有 的
原 生 移 动 IP
成为综合视频平台
新一极
进军移动原生 西瓜视频凭什么？
PART TWO
01 凭流量
大流量,全阶层 流 量 价 值 洼地
✓ 人群更泛化，覆盖全地域全年龄段 ✓ 一二线人群及年轻人群是主力
西瓜视频为何 进军移动综艺领域？
中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿
2018年上半年仅增长2千万
中国互联网的流量红利期已经结束 主战场由争夺用户数量转为争夺用户时长
完整视频 是留住用户&延长使用时间的最佳选择
Leabharlann Baidu 用户需求层面
移动端已经成为综艺消费主场景 移动时代的综艺应该
更 “ 原生” 更 “ 智能” 更 具 “互动性”
273 西瓜视频
68 爱奇艺
56 腾讯视频
46 优酷
月人均使用次数 月人均使用时长，单位：分钟
数据来源：QuestMobie TRUTH 2018.10
31%
34%
31%
西瓜视频用户活跃率更高
活动参与更 积极
42%
23% 22% 20%
西瓜视频用户使用时间更长
更易被综艺影响
69%
54% 64%
63%
孟非、郭德纲具有极强的西瓜视频标签属性
2017年郭德纲联手西瓜视频打造拥有自己强IP属性的首档脱口秀节目《一郭汇》 视频播放量、头条指数颇高，百度搜索指数一路飙涨； 节目上线半小时，阅读十万，点赞上千，评论数百条；
制播信息
节 目 类 型 : 明星创业经营真人秀） 播 出 时 长 : 60分 钟 播 出 时 间 : 2019年春节后 节 目 期 数 : 1 2 期正片 播出平台: 西瓜视频（ 阳光宽频网） 首 录 时 间 : 2018年12 月中旬 流 量 预 估 : 11.4亿v v （ 正 片 3 . 8 亿v v ） 制作班底: 南京文火传媒
节目以当下小学真实试题为题库，爸爸以各种形式拟小学考试答题 孩子考前辅导老爸，助力老爸为梦想而战 全程真实记录，于紧张刺激答题的氛围中 完成爸爸和孩子身份互换的学习成长体验
星素互动 火花四溅 “老 师 与 学 生 ” “毒 舌 与 温 情 ”
“美 女 和 野 兽 ”“孩 子 和 大 人 ”
拟邀 撒贝宁 张绍刚 陈铭 应采儿 叶一茜
题库植入 品牌信息
题库来源植入品牌信息
聚焦产品辅助教育功能
创意互动
互动答题版块 融入品牌元素
合作形式
行业推荐：母婴、亲子、食品饮料、手机3C、文具类、玩具类、教育类APP……
S级重磅项目
西 瓜视 频 明星经营真人 秀
大叔男团
下饭综艺
解忧烧烤店
能跟小鲜肉PK的流量发动机
郭德纲 节目常驻嘉宾
在西瓜视频备受欢迎
用户在西瓜视频有多样化内容需求
95%
38.4%
PC端 网络视频内容消费设备占比
移动端
《中国好声音2018》
发布270支短视频 曝光量3.9亿， 有效播放量4000万
《这就是街舞》 相关短视频
有效播放量2.7亿次
数据来源：中国网络视听节目服务协会《2017中国网络视听发展研究报告》&西瓜视频用户数据
04 凭基因
1位毒舌主考官
1个貌美孩子王
湖南卫视节目主持人 欣然
单期流程
真人秀
考前复习
考前一周 【各自家中】
爸爸复习 孩子陪读 妈妈拍视频 节目组外拍
入场准备
考前5分钟 【休息室】 21名爸爸 换上校服 填写准考证
棚拍
正式考试
第一轮 【21进13】 小学真题试卷
集体考试
第二轮 【13进5】 亲子抢答赛
第三轮 【5进3】 决战高台
48%
46% 53%
36%
西瓜视频 爱奇艺 腾讯视频 优酷 用户活跃率（DAU/MAU）
西瓜视频 爱奇艺 腾讯视频 优酷
日均使用10分钟以上用户占比 日均使用30分钟以上用户占比
03 凭契机
超40%用户在西瓜视频平台有完整视频浏览需求&搜索行为
移动端已成为网络视频消费主场景
网络视频用户内容获取渠道