创意旅游

201405002536 栾敏导游14—1

读《创意旅游学》心得

第一次接触到杨力民先生的《创意旅游学》是在图书馆借阅的，当时是想充实一下课外的生活，做一些旅游方面的相关攻略；第一眼就对创意二字深深吸引了，因为创意二字概括了旅游产品开发时所重点要考虑的方面。《创意旅游》这本书主要讲的是旅游策划的故事，里面的案例很多，让人读来确实比较有兴趣。读完这本书，让我想到了两个问题：一是以后去一个景点旅游，我大概不会同普通游客那样看看就完了，而是怎么用专业的角度去分析旅游景点中的问题；二是做旅游策划仅仅就学习旅游策划的理论就完了吗？所以我希望最后我能得到所想要的答案。

在书里面频繁的提到创意的时候，我们在想什么。是因为世界变得太快，我们很难适应？所以在马不停蹄的寻找途径，不断地创新，提创意，这似乎成了转型中国的一剂良药。在旅游规划界，杨力民先生说“当旅游市场适应需求变化从“大众观光市场”发展到“大众休闲市场”和“个性体验市场”时，传统旅游产业的发展模式也迎来了巨大的挑战…打造适应现代市场发展趋势的全新旅游模式，需要我们从创意的视角去构建新的旅游产业发展模式。”在我觉得，我们现在的旅游市场走创意旅游的道路实际是为转型提供了一种途径，是解决旅游转型的一种大的尝试。

可能每个人心里都有关于一个地方的回忆，不需要有太多的理由，遇到的人、所做的事、看到的风景……点点滴滴就是一段故事。我总认为走出去是第一步，喜欢书里面第一个词“勇气”。这就好比在玩水时，如果自己以一身干洁的衣服站在一旁，看着水中人玩乐，可能我们有这种想法看着别人玩也是一种开心。然后可能因为这种开心，我们便一直很舒服的停留在这种状态。当有一个人推了一把，把我们按入水中，先是愤怒，然后是更会有欣喜的愉悦。跨出去的勇气，带来的新的世界，有点像发动机的第一声动作，会源源不断。所以我觉得勇气实在旅游规划里面必不可少的。

让我们先从第一章“另眼看旅游”开始，有两点值得注意：其一是：旅游是什么？对于旅游是什么，作者给出了八种定义。但旅游究竟是什么，这个问题只

有从买方市场来定义才有意义。旅游者需要寻求差异、旅游者需要高雅的大众文化，这才是在实际操作中旅游的定义。第二点就是：杨力民先生将旅游产业定义为“文化创意产业”，这个定义的背景是主要依靠无形资产投入的现代旅游时代，而不是集中在资源和设施上的“传统旅游时代”。在作者看来“21世纪是创意经济的时代，在这个时代里，生存法则正发生着重大变化，如果说工业革命时代是规模决定胜负，信息革命时代是技术决定命运，那么创意时代就是人的想象力、创造力呼唤着生命力。”

而另一方面，书里面无论是总体规划还是详细规划，都应以策划理念为中心。策划是对规划最好的补充和完善。我认为营销要顾及游客感受，随着人们旅游消费经验不断丰富，传统旅游营销手段已不再像当初那样有效。面对铺天盖地的旅游广告、眼花缭乱的旅游推介会、不计其数的旅游网站，人们难免审美疲劳。在这种情况下，景色必须创新营销理念和方式，用创意营销吸引公众眼球。

与传统营销方式相比，创意营销其实更多的强调“不走寻常路”，形式新颖，具有较强的冲击力、震撼力和吸引力，让人耳目一新，如全世界最好的工作（澳大利亚大堡礁）、给石头买保险（张家界黄龙洞景区）、中甸更名香格里拉（云南迪庆）等，都取得了不错效果。

但是也有像书中提到的例子：老君山景区的“道家始祖老子，老子喊你回‘家’”宣传标语，也曾引起争议。有网友认为：有一个“老子”在“霸气”地喊你回“家”了，难免会让部分游客产生“挨骂”的不适感。“如果大家都只想着如何赚眼球，长此以往好的创意将淹没在另类营销中。”现如今，旅游市场竞争日益激烈，许多景区为吸引游客采取了一些另类促销手段，但要注意其负面效应。盲目炒作，也许在短期内能够吸引游客，但如果不顾景区形象和游客感受，最终会砸了景区的招牌。

大多数人旅游的目地只是看风景名胜，所以，旅游亦称观光．而其实，旅游所包含的境界太广太广，观光只是其中的一部分而己。先不说别的，只说观光．既是观光，当然是慕名而去，但是大多人呢，其实又是毫无准备的出发的，对于古迹遗址，事先没有一份了解，试想，没有对历史背景和典故的了解，那些墓呀碑文呀，纪念馆呀，不就只限于几块石头几行字一栋屋子而己吗？而那些结构独特的建筑物和鬼斧神工的雕塑，如果不了解它的文化宗教背景和没有一定的艺术鉴

赏力，更是看不出个所以然．而对于那些自然风光，如果你不是对大自然怀有一份热爱之心，你不能带着一颗善感的心去仔细体会大自然的灵性，那么你所感受到的只是暂时的视觉上的享受．所以，很多人都说旅游是劳命伤财的事。旅游的真正含义，除了观光，也是去体验风俗人情，遍尝风味小吃，磨练独立能力和毅力，寻找自我，改换心境，开阔眼界，也是为追寻浪漫，凄美，壮丽，奇，孤独和丰富灿烂而去的，它是调节生命的一种方式。林语堂先生认为一个真正的旅行者总是一个流浪者．有着流浪者的高兴，好奇与探险的感觉，不知其往何处去，不知其往所自来．我很赞同这种观点，一个真正的旅行者，他的旅程，是他的另一个生命，另一种人生，是和家里完全不同的一种生活。

看完之后，我发现自己很喜欢文化品牌，体验旅游这一章。体验旅游是以体验为主要诉求目标的旅游活动，是旅游者通过活动和感受产生比较大、比较深、比较强烈的心理印象。不同地区、国家、民族、年龄、性别、教育程度及阅历的旅游者，其心理追求差异较大，需要选择不同的角度和切入点，采用不同的方式和手段，在不同层面和水准上，向不同的旅游者提供体验旅游项目。因为体验旅游现在是旅游业一个重点发展的对象，而体验旅游也是我们的一个跨业。正因为如此，所以想更深入的了解体验旅游，后期的论文也以体验旅游作为一个参考点。体验旅游也是旅游品牌的重要建设部分。在建设旅游品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建旅游品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在旅游品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使旅游品牌更有内涵；旅游品牌的文化内涵是提升旅游品牌附加值、产品竞争力的源动力。因此，当旅游产品同质化程度越来越高时，旅游品牌文化正好提供了一种解决之道。未来的企业竞争是旅游品牌的竞争，更是旅游品牌文化之间的竞争。

入乡随俗和随遇而安是一个旅行者所必须具备的．不管遭遇到什么事情，都以一种安坦的态度去面对．自然之中，就会明暸无为而无不为的境界．而入乡随俗，更会给人带来无穷的妙趣．你不复再是原来的身份了，身处苗疆，你是一个苗家女，在青藏，你又是一个藏族姑娘了．你不仅仅是穿着她们的服装，你更要深入地了解她们的习俗，文化，传统，过她们的生活，庆祝她们的节日，唱她们的歌跳她们的舞，那千奇百怪丰富多彩的民族习俗会让你心醉神迷，那份快乐和各种深刻的感受，是会永永远远留在你的记忆中了．