第八章 旅游资源整合

3.1.1气侯的适宜性评价


气侯对所有的户外旅游活动都有影响。 气侯要素中的温度、湿度会对旅游质量 产生影响。奥利弗提到用温度－湿度指 数和风寒指数来评价气侯对人体的影响。 THI=Td－0.55（1－RH）（Td－58） 式中，THI为温度－湿度指数值；Td为干 球温度；RH为空气的相对温度。


3.4按旅游资源的市场特征和开发状况进行分 类 按照旅游资源的市场特征和开发状况可以把旅 游资源分为三类：

潜在旅游资源，是具有一定的游览、观赏
价值，但目前尚无力开发的潜在资源， 这类资源可以是自然景观、历史遗存或者是独 特的吸引物；


现有的和即将开发的旅游资源是
指已经客观存在的自然、人文社会旅游 资源。

旅游资源开发中所讲究的特色原则，就 是要求尽最大努力挖掘旅游资源的地 方特色，突出特色，吸引游客。


2.4永续性和不可再生性 永续性是指旅游资源具有可以重复使用 的特点。 与矿产、森林等资源随着人类的不断开 发利用会不断减少不同，旅游产品是一 种无形产品。

旅游者付出一定的金钱所购买到的只是 一种经历感受，而不是旅游资源本身， 因此，从理论上讲，旅游可以长期甚至 是永远的重复使用下去。

此外，旅游资源具有自身的半公共产品 属性以及产业相关性的特点，其开发应 该兼顾社会效益和生态效益。

因此，我们可以将旅游资源定义界定为： 凡能激发旅游者旅游动机，并能产生经 济效益、社会效益和生态效益的有形的
事物或无形的意境。
2旅游资源的基本特征

对于旅游资源基本特征的概括，不同旅 游资源的专著都有所论述，且基本相同， 这里采用肖星等编写的《旅游资源与开 发》中的观点。
1旅游资源？


旅游资源前面已经涉及，为了更好地论 述，我们进一步界定旅游资源。 概括旅游资源有三个基本属性：



1.1旅游资源可以是有形，也可以是无形 的。 有形的：自然景观、文物古迹、古今建 筑、 无形的：民族风情、风俗习惯

1.2旅游资源具有激发旅游者动机的吸引 性。
这个是旅游资源最大的特点，也是旅游 资源理论的核心。
新客源问题

1.2.1旅游市场新态势 随着消费者本身的变化、技术进步、管 理技术、产品开发和旅游支持条件的变 化，旅游市场出现了些新的发展态势， 旅游者所具有的新特征如下图。
新旅游者
更丰富的 旅行经历 更多的旅行经历、 质量意识、良好 教育、冒险精神、 特殊兴趣
价值观 发生变化 精神追求、 兴趣决定、 环境敏感、 接受差异、 追求真实与自然
生活方式 发生变化 工作时间灵活、 收入增加、 闲暇增加、 身心健康、 旅游是生活方式
人口特征 发生改变 空巢 老龄化 小型家庭化 丁克 SOHO
出游态度 更加灵活 自发性 混合消费者 不可预测 无计划
出游行为 更加独立 在自由时间内 需要照管的消费 者、喜欢冒险、 喜欢与众不同
3旅游资源的评价

第二节旅游资源整合的两种模式

整合各类旅游资源要素，使其形成一个 全新的旅游产品，是旅游开发走向全面 商品化的产物。这种整合具有较强的人 工痕迹，但是如果整合得好，充分考虑 到市场需求，也会取得很大的成功。

1白手起家式 即在没有资源依托，全部是在通过对市 场需求把握的基础上，将各种相关的旅 游资源按照一定的主题组合在一起，构 建一个巨大的旅游产业平台，再进行商 业化运做。

如深圳的锦绣中华、世界之窗的带动下， 建成的华侨城是一个主题社区，使该地 区成为整个深圳房地产业开发最成功的 一个地区。

反之，如果这种开发不能带来房地产业、 商业、文体产业、饭店业的整体发展， 不能以公司的现代企业管理方式进行经 营管理，其生命周期就不会长久，注定 失败。

中国20世纪八九十年代的人造微缩景观 热成功者寥寥，就是一个很好的反面例 证。
旅游资源整合


旅游资源决定着一个国家或地区旅游事 业的发展方向，而能否充分利用和开发 现有的旅游资源，对一个国家和地区至 关重要。 整合各类旅游资源要素，使其形成一个 全新的旅游产品，是旅游开发走向全面 商品化的必然。


资源是否需要整合，以及怎样整合，最 根本的决定因素是旅游需求。 这种整合具有较强的人工痕迹，但是如 果整合的好，充分考虑到市场的需求， 也会取得最大的成功。

因此，这种整合实际上是原有资源与其 他资源的有效对接或叠加，其成功与否， 关键是原有资源在其中所占的比重，以 及整合进来的资源与原有资源组合后是 否增强了原有资源的竞争力，真正实现 了1+1＞2的效果。


该模式又可以分为两类： 2.1以某强势旅游资源为主体，整合其他资 源以完善和增强原有的资源 这种整合即以某一个原有的旅游资源为基础， 为了提升其竞争力，通过市场调研和资源评 估，确定欠缺的旅游资源，然后，有目的的 选择资源，整合成为一个仍以原旅游资源的 主题或特色为基础的新的旅游产品。

旅游资源具有以下4个基本特点：

2.1多样性和综合性 这是旅游资源最为直观的特征。 旅游资源形成的因素是方面的，多种因 素的共同作用，使旅游存在于自然和社 会的各个方面。


旅游资源的这一特点是千差万别的旅游 需求推动下的产物，因此能够适应旅游 市场不断发展的要求。 一个地区的旅游资源种类越多，对旅游 者的吸引力就越大。
包 括 资源 自 地质旅游资源 然 地貌旅游资源 旅 气象、气侯旅游资源
游 资 源 人 文 旅 游 资 源 社 会 旅 游 资 源
水文旅游资源 生物旅游资源 太空旅游资源 历史文化名称旅游资源 古迹旅游资源（含地面和地下的历史遗存、古迹等） 宗教文化旅游资源（含各类宗教建筑、宗教艺术、宗教文化现象等） 交通旅游资源（含古交通以及现代交通旅游资源） 建筑与园林旅游资源（含古代与近现代建筑、园林及现代人造建筑） 文学艺术旅游资源 民俗风情旅游资源 购物旅游资源 城市景观旅游资源 会议旅游资源 商务旅游资源 娱乐旅游资源 体育保健旅游资源



3.2按旅游活动性质分类 根据旅游活动的性质，一般可以分为 欣赏型旅游资源、 运动型旅游资源、 疗养型旅游资源、 娱乐型旅游资源 以及特殊型旅游资源。



3.3按照旅游资源的吸引级别分类 根据旅游资源的风景质量和吸引级别可 分为 国家级景观旅游资源、 省级旅游资源 和市（县）级旅游资源。

不同的旅游活动所需要的因素是不同的， 旅游资源技术性评价，可以就关键的旅 游资源因素针对旅游活动进行适宜性评 价，也可以就某种旅游活动所要求的各 种旅游资源要素的组合状况进行技术性 评价，根据资源要素的组合状况来确定 这一资源适于从事某种旅游活动的等级。

目前比较重要的要素评价包括： 3.1.1气侯的适宜性评价。 3.1.2地形的适宜性评价。 3.1.3资源要素组合的技术性评价。
2.

1+1＞2模式

这种模式是以已有的旅游资源为依托，根据市 场需求，为了丰富产品结构，与其他类型的旅 游进行有机整合。 这类情形比起第一类模式最大的区别是以已有 的资源为基础，本身有生态环境、景观或人文 环境作为依托，只要整合的其他类型的资源能 与原有的资源融为一体，并且在产品的定位上 进行过科学的认证，多半会取得在成功。


在现代旅游活动中，作为客体的旅游资 源和主体的（旅游者）的关系密不可分。 西方人将旅游吸引物作为旅游资源的 代名词，足以说明吸引物功能对于旅游 资源的重要性。



1.3旅游资源能为旅游企业所利用，并由 此产生经济效益、社会效益和生态效益。 资源属于经济学范畴，其价值就在于能 带来经济价值。 旅游资源也具有资源的一般属性，即开 发必能带来经济效益，或存在带来经济 效益的可能性。


2.2吸引力的定向性 旅游资源是相对于旅游者而言，不同的 旅游资源吸引的旅游者也各不相同， 如游乐园吸引的往往得年轻人，而博物 馆却是中老年人比较喜爱的场所。


2.3区域性 旅游资源总是分布在一定的地理空间， 其形成特定区域的地理环境要素的制约， 又反过来反映着区域环境的特色。 这就是旅游资源的区域性。 正是旅游资源的地区差异性，导致一地 的旅游资源对另一地旅游者形成吸引力， 从而形成旅游者的空间移动。


但是，正如自然生态平衡和文化遗产容 易遭受破坏一样，如果使用不当，旅游 资源也会遭受破坏，并且绝大多数的旅 游资源都具有难于再生的特点。 因此，在旅游资源开发的过程中，必须 对旅游资源进行科学而有效的保护。
3旅游资源的分类


根据不同的目的，按照不同的分类标准， 旅游资源有不同的分类方法，主要有以 下方法： 按照旅游资源的基本属性分类 按旅游活动性质分类 按照旅游资源的吸引级别分类 按旅游资源的市场特征和开发状况进行 分类
第一节 旅游资源


旅游资源是发展旅游业的基础和重要的 组成部分。 一个国家或地区旅游业发展成功与否， 从根本上说，取决于这个地区或国家的 旅游资源的特色和丰富程度，取决于能 否对旅游资源进行恰当的评价和合理开 发。
——马勇《旅游学概论》高等教育出版社 1998年版


旅游资源对某些地区或 国家的旅游业的发展的 重要性。

市场型旅游资源，其配套的基础设施和服
务设施已经比较完善，已经成为当地旅游业发 展的主体，亦或是有些资源已经通过可地性论 证、对其开发价值取得认证，已经列入规划即 将开发的资源；

市场型旅游资源，这类资源是比较适合 市场需求的资源，它可能原本质量不高， 但由于某一社会事件使其影响力倍增而 成为旅游资源，或者是由于市场需要而 创造出来的新的旅游资源，如各类主题 公园的建设即是一例。