陈列及广宣执行标准
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陈列及广宣执行标准
陈列及维护的基本要求
1、不缺品,不断货,确保所有进场品项陈列出来。
2、根据终端的实际情况每个品项不得低于2-3个陈列面。任何情况下,陈列面
必须大于或等于竞品陈列面。
3、力争黄金陈列位置,任何情况下,陈列位置不得差于竞品陈列位置;
4、所有陈列产品整洁,无漏油,无油标,无灰尘。
5、产品商标朝外,袋装菜呈45度角陈列。
6、有正确的标价签;多点陈列确保价格一致、正确。
7、先进先出,确保产品日期新鲜;同一品项不得超过三个生产日期;
8、努力争取集中陈列;
9、在确保正常货架陈列有优势的基础上,方考虑特殊陈列投入;
10、特殊陈列的位置、方式、面积、陈列产品、价格、陈列时间段严格按照申请或洽谈确定执行,不打折。
11、所有特殊陈列确保货品饱满,
12、执行两个月以上的特殊陈列按要求进行统一美化布建。
特殊陈列:
包括但不限于:专架、端架、堆头、包柱、T堆、地篮、花车、挂网、侧货架、挂篮。
挂网陈列
用于袋装菜陈列,在货架旁边增加陈列面的工具。(公司统一制作下发,每组1.3米高,0.4米宽)
陈列要求:
1、优先选择调味品区、方便面区靠近端架或靠近通道左货架的位置。
2、每个挂网只陈列1个品项;
3、每组挂网陈列80克铝箔袋时每横排四个挂勾,每竖排6个挂勾,每个挂勾陈列6袋;
每组挂网陈列52克铝箔袋时每横排4个挂勾,每竖排6个挂勾,每个挂勾陈列6袋。
每组挂网陈列120克系列是每横排三个挂勾,每竖排4个挂勾,每个挂勾陈列8袋(豇豆只陈列6袋)
每组挂网陈列180克系列是每横排三个挂色,每竖排4个挂勾,每个挂勾陈列6袋。
4、无单店专职促销员的挂网陈列不得捆绑挂条使用,只能用挂勾陈列。挂勾必须使用扎绳捆绑结实。
5、配置正确清晰的价格标识。
6、画面清晰整洁无污损。
挂篮陈列
在货架旁边增加陈列面的道具,主要用于瓶装菜陈列,也可用于袋装菜陈列。(公司统一制作下发,尺寸)
陈列要求:
1、优先选择调味品区、方便面区靠近端架或靠近通道左货架的位置。
2、每个挂篮只陈列1个品项;
3、挂
4、必须使用扎绳将挂篮与货架捆绑结实;
5、配置正确清晰的价格标签;
6、画面清晰整洁无污损。
侧货架陈列
在货架旁或是主通道其他人流位置增加陈列面的道具,主要用于瓶装菜陈列,也可用于袋装菜陈列。(公司统一制作下发,尺寸)
陈列要求:
1、优先选择主通道、调味品区、方便面区靠近端架或靠近通道左货架的位置。
2、每个侧货架只陈列1个品项;
3
4、配置正确清晰的价格标签。
5、画面清晰整洁无污损。
挂条陈列
在调味品货架旁、堆头下方或其他关联位置(方便面区)使用增加陈列面的工具,主要用于袋装产品陈列。(公司统一制作下发,尺寸:长0.8米)
陈列要求:
1、调味品区或靠近主通道的位置、其他关联位置(堆头底、泡面区等)
2、每条挂条只陈列1个品项,纵向陈列。
3、统一使用价格签。
4、注意:有驻店导购员或理货员,能确保维护的方可使用挂条。
KA、A、B类门店主货架陈列标准
门店货架陈列有三种方式:1、以品牌进行区分,各品牌集中陈列;2、以产品包装形式来进行区分,如瓶装、透明袋、铝箔袋区分陈列;3、以品类进行区隔陈列,如豇豆、下饭菜等品类进行区隔陈列。
大部份选用第2种陈列形式。
1、以品牌进行区分,各品牌集中陈列。(3、4层为最佳陈列位置)
7层:下酒菜、五香牛肉酱、210克金针菇、210克竹笋什锦、
6层:210克伴饭菜酸辣什锦、210克青椒香豆、香辣大豆菜、210伴饭香飘香菜
5层:300克黄花什锦下饭菜、笋丁、开味菜
4层:80克泡椒海带丝、香海、麻辣海、萝卜、
3层:口口脆、下饭、豇豆、120三丝
2层:120黄花、下饭、豇豆、春笋
1层:180克黄花、下饭、豇豆、春笋
说明:
1、根据包装形式集中陈列,即180、120透明袋陈列在一起,铝箔袋陈列在一起,瓶装菜陈列在一起;
2、分系列集中陈列:300克各品项集中陈列,80克各品项集中陈列,120克各品项集中陈列。
3、重点突出陈列下饭菜。
4、根据超市的规定,每支品项至少陈列2个排面。
5、超市货架有的有十层,争取选择货架中间的位置,尽量避开最顶层和最底层。
6、如实际货架没有6层,则向相邻货架扩大排面。
7、如卖场进场品项不全的,则扩大接近规格产品的排面。
2、以产品包装形式区分陈列;
瓶装
位置:以最好位置(中间三层,视线直视部份),最大化排面占有率陈列
以7层货架为例,选择3-5层
5层:下酒菜、五香牛肉酱、210克金针菇、210克竹笋什锦
4层:300克黄花什锦下饭菜、笋丁、开味菜
3层:210克伴饭菜酸辣什锦、210克青椒香豆、香辣大豆菜、210伴饭香飘香菜
说明:
1、分系列集中陈列:300克各品项集中陈列
2、位置选择优先顺序:300克系列、伴饭香系列、其他;
3、重点突出300克下饭菜;
4、根据超市的规定,每支品项至少陈列2个排面。
袋装
位置:以最好位置(中间三层,视线直视部份),最大化排面占有率陈列
以7层货架为例,选择3-5层
5层:80克泡椒海带丝、香海、麻辣海、萝卜、下饭菜
4层:80克口口脆、脆豇豆、120下饭菜、120克黄花什锦、120克春笋什锦
3层:120克三丝、豇豆180下饭菜、180黄花、春笋、豇豆
说明:
1、分系列集中陈列:
2、重点突出120克下饭菜;
3、根据超市的规定,每支品项至少陈列2个排面。
BC连锁
选择最好的位置,根据超市的规定,每支品项陈列1-2个排面,集中陈列。
5层:300克黄花、下饭、开味